軍事新聞傳播中新媒體的重要作用探析

陸亦心

摘 要 對軍事新聞媒體傳播以微博為例的重要作用進行探析，首先分析我國軍事新聞傳播新媒體應用現(xiàn)狀，隨后對微博在軍事媒體新聞傳播中的重要作用做了主要的分析，其中主要作用包括：擴大軍事新聞影響力、加強軍事輿論動員能力、第一時間參與，對設置議程權(quán)利做到有效把控、及時澄清謠言，引導正確輿論走向。

關鍵詞 軍事新聞傳播；新媒體；微博；重要作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0113-02

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體已不能滿足軍事新聞傳播的要求，為了進一步搞好軍事外宣的議題設置，引導正確的輿論導向，借助新媒體平臺是一項有效的途徑，從而進一步打造軍事對外傳播完整的額體系。微博作為現(xiàn)在主流新媒體平臺之一，軍事新聞傳播應對其信息傳播的作用重視起來，積極借助新媒體傳播的優(yōu)勢，有效提升軍事信息的速度與效能。

1 我國軍事新聞傳播新媒體應用現(xiàn)狀

相對于傳統(tǒng)媒體社會的輿論傳播形式，其最主要的不外乎口口相傳或通過報紙、電視、廣播進行信息傳遞，而隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體社會輿論傳播已經(jīng)滿足不了當前觀眾對信息輿論的需求，因此新媒體代表之一微博已漸漸成為主流的信息傳播方式之一，在新媒體背景下的微博傳播具有時效性強、信息傳遞快、覆蓋范圍廣、互動性強等優(yōu)點，是軍事新聞對外傳播絕佳的擴展與延伸通道，但縱觀我國軍事新聞傳播新媒體應用現(xiàn)狀，顯然與國外有著不小的差距，美國繼“虐囚事件”“維基解密”事件后，對新媒體傳播在軍事新聞傳播方面的作用越來越重視，除了主流媒體相繼開通微博之外，連與之相關的記者與編輯部也開通了個人“推特”與微博，在相關政策法律上也做了一些規(guī)定，教授美軍官兵如何正確使用微博對目標受眾進行宣傳。法國、以色列國防部也在具有較大影響力的新媒體平臺上開設了專業(yè)軍事頻道，擴大軍方的影響力，特別是在國際上的影響力，在受眾方面也極力爭取年輕群體的關注，向外界展現(xiàn)軍隊活力自信的形象。與國外進隊機構(gòu)運用微博等新媒體進行軍事新聞傳播相比，我國在新媒體力領域軍事新聞傳播方面做得仍有所欠缺，軍事類新聞在微博上影響力并不大，通過對新浪軍事、國防社區(qū)、鼎盛軍事飛豹、人民網(wǎng)軍事頻道等微博數(shù)據(jù)分析調(diào)查看，門戶類網(wǎng)站軍事類影響力相對要大，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)與評論一般在200～300左右，并且從社會化軍事新聞媒體來看，相關從業(yè)者對微博傳播重視度比較高，而官方軍事機構(gòu)在微博傳播軍事新聞方面影響力并不大，一般的國外軍事微博粉絲數(shù)量都動輒上百萬，而我國官方外交部微博“@中國小靈通”的有效粉絲也不過幾百萬，其影響力不足以形成規(guī)模效應，使軍事新聞傳播在新媒體時代下的效力受到嚴重削弱，因此需要軍事機構(gòu)提高對微博傳播軍事新聞的重視程度。

2 微博在軍事媒體新聞傳播中的重要作用

2.1 擴大軍事新聞影響力

由于微博作為新媒體具有短期內(nèi)能夠匯聚大量關注與傳播的作用，因此發(fā)布的新聞可以造成不可估量的輿論影響，以8月10日央廣軍事發(fā)布的《新疆軍區(qū)調(diào)集對支救援力量全力抗震救災》為例，隨后由騰訊軍事轉(zhuǎn)發(fā)，引起了強烈的關注，很多網(wǎng)友都表示很感動、軍人真實好樣的，并未發(fā)現(xiàn)負面評論，從而使軍事新聞取得了較好的傳播效果。

2017年，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布2016年度報告數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，微博月活躍用戶數(shù)量再次實現(xiàn)46%的增長，其中最有價值用戶比例高達76.3%，并預測2017年微博月活躍用戶數(shù)量將達到4億。據(jù)一份網(wǎng)絡調(diào)查顯示，在所有受調(diào)查者中，有超過80%的人會選擇通過微博來獲取當下最新新聞信息，隨著4G網(wǎng)絡的不斷普及，這個數(shù)字將仍會繼續(xù)增加，有的一些網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)了這一大商機，即使在不盈利的情況下仍選擇開通微博等服務，目的就是為了提前搶占這塊新媒體陣地。另一方面，微博用戶中仍有大量的海外用戶，這是傳統(tǒng)媒體觸及不到的區(qū)域，而微博這一新媒體不同，它可以通過官方微博與海外受眾直接進行互動交流，因此微博信息傳播的作用無論是從時效性還是范圍性都比傳統(tǒng)媒體要廣的多，對軍事新聞傳播具有重要的意義。

2.2 加強軍事輿論動員能力

相對于Web2.0下的網(wǎng)絡傳播而言，論壇、博客是比較重要的傳播手段，但博客對作者的寫作水平要求較高，而論壇則容易受到議程設置影響，從而使互動效果難以得到充分發(fā)揮。而微博不同，作為一種新興媒體，它的門檻較低，針對于意見反饋和傳播效果的評估也更加的有效果，成功發(fā)布一條微博僅需140以內(nèi)，因此人人都可以參與其中，從而大大簡化了信息發(fā)布流程，也進一步縮短了傳播的過程。以《中國空軍殲20試飛》為例子，其新聞源頭是來自某現(xiàn)場拍攝的網(wǎng)友微博上，隨后被國內(nèi)外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載爭相報道，其用圖就是來自這位網(wǎng)友微博網(wǎng)友照片，該消息國外網(wǎng)友也能夠在第一時間了解，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體直到第二天早晨才跟進報道，在信息的傳播時間與速度上都不及網(wǎng)絡媒體。微博的低門檻參與方式使得傳播更加精確，能夠準確的將真正的受眾從整個網(wǎng)民群體中抽離出來，通過這些真正有價值的用戶的評論轉(zhuǎn)發(fā)擴散，又能夠?qū)﹃P注該用戶的其他用戶群產(chǎn)生積極地影響，從而增加了信息閱讀量，對閱讀群體的擴展也能夠起到很大的作用。

2.3 第一時間參與，對設置議程權(quán)利做到有效

把控

對于傳統(tǒng)的軍事新聞媒體來講，引導輿論的走向是一項基本任務，在具體傳播信息的過程中，輿論導向的第一階段就是議程設置，但隨著新媒體時代的到來，尤其是微博興起，對傳統(tǒng)媒體議程設置的功能影響越來越多，其功能性正在逐步減弱，現(xiàn)如今很多熱門新聞都是有新媒體率先報道，傳統(tǒng)媒體隨后跟進，才掀起輿論的廣泛討論，與傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布時還要進一步編輯、把關、審核不同，微博體現(xiàn)了強烈的發(fā)散、去中心化特點，對于信息的發(fā)布時機不再受限，而是具有很強的即時性，在事情剛開始發(fā)展階段就已經(jīng)可以發(fā)布信息，速度很快，幾乎可以與事件同步進行。另一方面，信息發(fā)布的主體更加廣泛，在事件現(xiàn)場每一個人都有可能成為新聞傳播主體，因此借助微博平臺發(fā)布新聞信息，就意味著可以第一時間搶奪到話語權(quán)，這也意味著傳統(tǒng)媒體的設置議程權(quán)利在微博傳播模式下轉(zhuǎn)移到了粉絲數(shù)量龐大的微博用戶身上。例如某微博上發(fā)布這樣一條信息《退伍軍人生活艱苦，國家如此對待功臣》，在消息發(fā)布后迅速受到具有影響力的“@余戈—松山戰(zhàn)役筆記”進行批判反駁，從而使得這條假信息轉(zhuǎn)發(fā)量上升，很多用戶都對這條微博信息持批評態(tài)度，斥其造謠生事、混淆視聽，在整個信息傳播過程中，余戈就扮演了設置議程這一角色，從而有效地扭轉(zhuǎn)了輿論導向轉(zhuǎn)向正面發(fā)展。

2.4 及時澄清謠言，引導正確輿論走向

微博等新媒體信息發(fā)布門檻低，一方面保證信息了傳播的速度，擴大了影響力，另一方面，由于人人皆可參與，那么就會導致很多虛假的信息出現(xiàn)，由于微博信息傳播的無序性，信息把關人職能受到嚴重削弱，那么虛假、造謠等惡劣的信息就會在微博上充斥泛濫，很多微博用戶由于缺少辨別信息真假的能力，就會使虛假信息產(chǎn)生的效果持續(xù)擴大，因此需要爭奪輿論的主導權(quán)，引導輿論正確走向。

例如在2015年8月，在微博上流傳很多照片，顯示解放軍坦克大批向中朝邊境進發(fā)，有人認為這是由于朝韓沖突升級，結(jié)果該微博遭到了大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評論，盡管在2015年8月27日國防部例行記者會上國防部新聞事務局局長、國防部發(fā)言人楊宇軍大校對此謠言做了回應，有關報道是不符合實時的，純屬炒作，但相關的而負面反應在微博上已經(jīng)出現(xiàn)，因此需要軍事新聞媒體等相關機構(gòu)掌握相關輿論導向把關權(quán)力，才能夠控制謠言在微博上的傳播，及時澄清謠言，引導正確的輿論走向。

3 總結(jié)

綜上所述，新媒體時代下，信息傳播進程的而加快為軍事媒體的對外傳播提供了機遇，軍事媒體需順應新媒體時代的潮流，積極運用微博作為新的傳播平臺，加強微博平臺涉及到的軍事新聞推送和引導力度，培養(yǎng)主要受眾的依賴程度和認同感，積極參與互動，從而全面提升我國軍隊在公眾視野下的形象，進一步提升中國軍隊軟實力建設。

參考文獻

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