當(dāng)前形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新媒體的思考

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摘 要 新媒體的誕生，給紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊。文章針對(duì)新媒體形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，進(jìn)行思考，目的是探究出新媒體形式下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略，以便于傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)前形勢(shì)下更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙媒；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0103-02

當(dāng)前形勢(shì)下，新媒體已經(jīng)成為新時(shí)代的媒體的主流。傳統(tǒng)紙媒怎樣在當(dāng)前形勢(shì)下通過(guò)調(diào)整自身來(lái)適應(yīng)發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的首要問題。本文將針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的

思考。

1 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融的特點(diǎn)

1）信息傳播載體豐富?？萍技夹g(shù)的快速發(fā)展，促使著眾多信息載體的誕生。傳統(tǒng)信息載體：報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)載體：4G網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線WIFI、CDMA、GSM、WCDMA等現(xiàn)代信息媒體，都是當(dāng)前形勢(shì)下的信息傳播媒體。

2）信息覆蓋面積廣。當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)是信息傳播發(fā)展的必然。有效地將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，可以實(shí)現(xiàn)跨媒體鏈接。廣范圍的信息覆蓋，實(shí)現(xiàn)了不同信息媒體之間的互補(bǔ)。在融合的過(guò)程中，充分發(fā)揮了新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，拉近了傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的差距。

3）體現(xiàn)了信息定制化。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，有效避免了傳統(tǒng)媒體信息的弊端。廣范圍的信息傳播，實(shí)現(xiàn)了信息資源大面積的覆蓋[1]。將傳統(tǒng)媒體的精確性與新媒體的靈活性有機(jī)結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，針對(duì)不同喜好的受眾，推送內(nèi)容各異的信息。在滿足受眾需求的前提下，實(shí)現(xiàn)信息定

制化。

2 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

1）有利于人才資源的發(fā)展。專業(yè)人才對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是最基本的保障。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展比較完善，其紙媒標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)行程序，使得每個(gè)階段都會(huì)有人力對(duì)信息進(jìn)行審查。利用專業(yè)人才來(lái)確保紙媒發(fā)行中的各個(gè)環(huán)節(jié)順利運(yùn)行。但是，由于新媒還不具備標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)行流程，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)人才專業(yè)能力不足。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有效融合，可以發(fā)掘潛在的人才資源，建立健全超高水平的人才隊(duì)伍，有利于新聞工作高質(zhì)量完成。

2）有利于讀者瀏覽。將傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合，可以使讀者更加方便的瀏覽新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒在媒體市場(chǎng)中有其固定的受眾，新媒體也有其穩(wěn)定的讀者[2]。兩者相互融合之后，也有效的將閱讀資源融合，使讀者們能夠在更加廣泛的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行閱讀。這樣，讀者可以在豐富的資源庫(kù)中選擇自己想要閱讀的信息。在充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為讀者們提供了便利。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，能將網(wǎng)絡(luò)媒體的方便性、快捷性充分展現(xiàn)出來(lái)。

3）有利于信息的創(chuàng)新?，F(xiàn)代化科技不斷創(chuàng)新，閱讀信息層出不窮。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的信息內(nèi)容存在一定的差異。通過(guò)雙方媒體工作人員的不斷創(chuàng)新與磨合，使信息達(dá)到多層次、多角度的融合，豐富了讀者的視野，形成了信息媒體創(chuàng)新的新局面。

3 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合存在的問題

1）融合觀念存在問題。信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體形式也在不斷完善中。將紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，符合了時(shí)代發(fā)展的需求。主流媒體的大勢(shì)已定，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)接受了與新媒體融合的觀念，但是對(duì)融合觀念的認(rèn)識(shí)還過(guò)于淺顯。紙媒與新媒體存很大的區(qū)別，兩種媒體的載體存在本質(zhì)的差異。近年來(lái)，由于新媒體的不斷發(fā)展和完善，對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了一定的打擊，導(dǎo)致了紙媒與新媒體的融合，展勢(shì)在必行。不過(guò)，不同紙媒之間的融合觀念也存在一定的問題[3]。一些紙媒已經(jīng)意識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是必然趨勢(shì)，也在積極探索紙媒與新媒體融合的路徑。另一部分紙媒，并沒有找出制約自身發(fā)展的根本問題，對(duì)新媒體趨勢(shì)并不重視。針對(duì)新媒體問題挖掘的層面太過(guò)片面，沒有探究紙媒改革的深度，更想利用商業(yè)經(jīng)營(yíng)，來(lái)尋求新的發(fā)展機(jī)遇。不同紙媒與新媒體融合觀念上的問題，嚴(yán)重制約了紙媒發(fā)展的腳步。

2）融合方式存在問題。新媒體作為一種靈活、先進(jìn)、生命力極強(qiáng)的新興媒體形式，發(fā)展的進(jìn)程極其迅速。很多紙媒不得不重視自身的改革，融合方式已經(jīng)成為紙媒與新媒體融合工作的首要問題。雖然傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)意識(shí)到了與新媒體融合是大勢(shì)所趨，但是一部分紙媒并沒有找到與新媒體融合的良好方式。其原因就在于，傳統(tǒng)紙媒并沒有對(duì)新媒體進(jìn)行深刻的探究。對(duì)于新媒體過(guò)于片面的定義，導(dǎo)致了紙媒與新媒體融合形式，只進(jìn)行了單純的疊加。而且，一部分紙媒在和新媒體融合的過(guò)程中，只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的嘗試[4]。傳統(tǒng)紙媒必須認(rèn)真對(duì)待與新媒體的融合，才能夠在時(shí)代的洪流中屹立不倒、歷久彌新。

3）融合管理機(jī)制存在問題。紙媒與新媒體融合的道路比較坎坷。在融合的過(guò)程中，紙媒不僅要受到自身管理機(jī)制的約束，而且還要受到新媒體管理機(jī)制的約束。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，發(fā)展較為完善，相關(guān)的運(yùn)行體系、管理機(jī)制都處于相對(duì)成熟的階段。傳統(tǒng)紙媒的管理機(jī)制，是按照我國(guó)事業(yè)單位管理機(jī)制來(lái)運(yùn)行的，級(jí)別層次相當(dāng)規(guī)范。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多紙媒因受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，也相繼轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化運(yùn)作。但是由于傳統(tǒng)管理模式根深蒂固的影響，使得傳統(tǒng)紙媒在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中面臨很多問題。紙媒與新媒體管理機(jī)制存在很多不協(xié)調(diào)的因素，兩者融合相對(duì)困難。若想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的偉大目標(biāo)，就需要傳統(tǒng)紙媒不斷地的進(jìn)行管理調(diào)整，不僅要適應(yīng)新媒體管理機(jī)制，更要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

4 新媒體形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展策略

1）從受眾的角度出發(fā)。新媒體在當(dāng)前形勢(shì)下高速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體不同之處在于，傳統(tǒng)媒體是單方面的進(jìn)行信息輸出。但是新媒體平臺(tái)，更加注重用戶的感受，實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)與受眾之間的雙向交流。使受眾具有信息反饋的主動(dòng)權(quán)。由于傳統(tǒng)紙媒的是由記者和編輯來(lái)決定信息內(nèi)容，導(dǎo)致了讀者對(duì)于傳統(tǒng)紙媒信息內(nèi)容沒有選擇權(quán)利。傳統(tǒng)紙媒必須高度重視讀者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的感受，并且要建立健全信息接收機(jī)制。積極的開通信息溝通渠道，切實(shí)地了解受眾的思想。融入讀者們喜聞樂見的信息內(nèi)容，保障信息的準(zhǔn)確化與先進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)傳播正能量信息與用戶良好溝通的信息平臺(tái)。endprint

2）擴(kuò)大信息技術(shù)的覆蓋面。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要利用好當(dāng)前的大數(shù)據(jù)資源，切實(shí)改變?cè)?jīng)單方面信息輸出的局面，切實(shí)建立好與信息受眾的良好溝通渠道，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式信息傳播。使得用戶在一個(gè)更加清晰化、立體化的氛圍中進(jìn)行信息篩選閱覽。社交媒體已經(jīng)蔓延到生活中的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒必須運(yùn)用好社交媒體，實(shí)現(xiàn)與受眾用戶的溝通互動(dòng)。利用微信公眾號(hào)平臺(tái)、微博認(rèn)證號(hào)、QQ交流群等社交平臺(tái)，將準(zhǔn)確、積極、有針對(duì)性的新聞內(nèi)容傳播給讀者[5]。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使讀者能夠在一個(gè)相對(duì)自由、平等、健康的氛圍下，發(fā)表對(duì)新聞內(nèi)容的觀點(diǎn)。重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)該融入更多的情感色彩，并對(duì)其進(jìn)行良好的宣傳包裝。針對(duì)追趕潮流的年輕群體進(jìn)行有效的信息推廣，將信息推廣變成實(shí)際利潤(rùn)。紙媒的創(chuàng)新進(jìn)步，體現(xiàn)了紙媒與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)勢(shì)。

3）積極探索新媒體發(fā)展路徑。新事物的誕生和發(fā)展，一定對(duì)原有的社會(huì)關(guān)系產(chǎn)生改變和影響。為了使紙媒在新媒體的趨勢(shì)下更加顯著的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，首先就需要遵循新媒體發(fā)展的軌跡。根據(jù)新媒體發(fā)展的必然規(guī)律進(jìn)行有目標(biāo)、有針對(duì)的調(diào)整，才能夠在時(shí)代的大背景下與時(shí)俱進(jìn)。其次，客觀事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞?。例如“微博”“直播”，豐富了人們的業(yè)余文化生活。在虛擬的交流中，促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展，因此新媒體的發(fā)展符合了時(shí)代規(guī)律。最后，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該深刻的對(duì)新媒體進(jìn)行全面的探索，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)，提升紙媒與新媒體融合的效率，保障產(chǎn)品的精確定位，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。力求做到在符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷調(diào)整與

進(jìn)步。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。二者有機(jī)融合，能夠豐富信息載體，實(shí)現(xiàn)信息廣范圍覆蓋，體現(xiàn)了制定化媒體的新內(nèi)容。兩者融合的優(yōu)勢(shì)頗多，有利于人才資源的發(fā)展、有利于讀者的閱覽，以及信息媒體的創(chuàng)新。雖然傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的過(guò)程中存在諸多問題，例如融合觀念問題、融合方式問題、管理模式問題。但是，通過(guò)媒體工作者的不斷努力，是可以有效避免問題的發(fā)生。從讀者的角度出發(fā)，建立健全信息接收平臺(tái)，傳播讀者喜聞樂見的健康信息內(nèi)容。擴(kuò)大信息覆蓋范圍，利用社交網(wǎng)絡(luò)，與讀者保持良好互動(dòng)。紙媒工作者需要努力探索新媒體發(fā)展道路，提升紙媒與新媒體融合的效率，才能使紙媒在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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