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    運(yùn)用新媒體促進(jìn)民辦高校品牌建設(shè)工作

    2017-12-20 21:08:39丁瑋
    新媒體研究 2017年21期
    關(guān)鍵詞:品牌建設(shè)民辦高校新媒體

    丁瑋

    摘 要 新媒體的不斷發(fā)展,給高校品牌建設(shè)工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)下,高校生源競爭激烈,民辦高校更是面臨著巨大壓力。民辦高校需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路,提升核心競爭力,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,以實(shí)力贏得更多生源。文章以安徽新華學(xué)院微信公眾平臺(tái)為例,探析如何在新媒體環(huán)境下做好民辦高校品牌建設(shè)工作。

    關(guān)鍵詞 新媒體;民辦高校;品牌建設(shè);安徽新華學(xué)院

    中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)21-0018-02

    隨著微信、微博等交流平臺(tái)的不斷發(fā)展,新媒體在高校品牌建設(shè)工作中的地位日益凸顯。民辦高校雖都把發(fā)展戰(zhàn)略放在首要地位,但品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路并沒有很好地在實(shí)踐中體現(xiàn),學(xué)校特色、聲譽(yù)以及影響力等無形資產(chǎn)體現(xiàn)了高校的綜合實(shí)力,在新媒體環(huán)境下,緊跟發(fā)展,不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造更多的品牌附加值,對于民辦高校來說至關(guān)重要。

    1 新媒體環(huán)境下高校品牌建設(shè)工作中的優(yōu)勢與問題

    1.1 新媒體技術(shù)在高校品牌建設(shè)工作中的優(yōu)勢

    高校品牌建設(shè)工作側(cè)重于宣傳教育,新媒體相較于傳統(tǒng)媒體,以其時(shí)效性、貼近性、互動(dòng)性、共享性等特點(diǎn),滿足人們的信息需求。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展,為高校宣傳工作提供了新平臺(tái)。

    1)及時(shí)性。傳統(tǒng)媒體信息制作與發(fā)布需要一個(gè)周期,新媒體卻能隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息的傳播。高校傳統(tǒng)媒體往往是由廣播臺(tái)、電視臺(tái)、校報(bào)等組成,這些傳統(tǒng)宣傳載體的弊端隨著新媒體發(fā)展逐漸顯現(xiàn),因?yàn)樵O(shè)備簡陋、制作成本高、制作周期長等原因,陣地作用日益式微。2)貼近性。高校品牌建設(shè)工作集中展示高校基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、教學(xué)科研等較為單一的信息,而新媒體不受時(shí)空限制,除可以展示傳統(tǒng)媒體“陽春白雪”的內(nèi)容之外,“下里巴人”的大眾情懷亦能得到滿足。3)互動(dòng)性。傳統(tǒng)校園媒體的信息傳播往往都是自上而下、單向傳播,根據(jù)筆者瀏覽民辦高校網(wǎng)頁時(shí)發(fā)現(xiàn),大部分高校沒有設(shè)置互動(dòng)區(qū),新聞等信息只能被動(dòng)接受,缺乏互動(dòng),而新媒體,例如微信公眾平臺(tái)、QQ校園號等設(shè)置有留言區(qū),微博本身就是公開的互動(dòng)平臺(tái),只有真正參與到信息傳播的過程之中,才能產(chǎn)生認(rèn)同感。

    1.2 民辦高校品牌建設(shè)工作中存在的問題

    1)工作上未形成合力。民辦高校因?yàn)檎猩奶厥庑裕瑢ψ陨砥放菩蜗笠筝^高,但并沒有真正認(rèn)同宣傳工作的重要性。在各職能處室、二級院系看來,宣傳工作只是輔助工作,搞不搞無所謂,領(lǐng)導(dǎo)布置才會(huì)去做,忽視了業(yè)務(wù)與宣傳的統(tǒng)一性,未形成合力。2)各平臺(tái)風(fēng)格相近。高校深知新媒體的重要性,但投入較少,專業(yè)化程度低。高校宣傳部門一般總管校報(bào)、電視臺(tái)、廣播臺(tái)等校園宣傳平臺(tái),每個(gè)組織相對獨(dú)立,互補(bǔ)較少,處于“各自為政”的狀態(tài),缺乏協(xié)調(diào)合作,同時(shí),不難發(fā)現(xiàn),各個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容往往是一條多發(fā),沒有充分發(fā)揮各平臺(tái)優(yōu)勢。3)機(jī)制尚未健全。民辦高校宣傳工作往往都是一個(gè)部門承擔(dān),大多數(shù)都是將黨委宣傳和行政宣傳合二為一,職責(zé)劃分不夠明確,雖然新建了新媒體平臺(tái),但實(shí)際工作中只是將新媒體當(dāng)作宣傳學(xué)校的窗口。另外,學(xué)生團(tuán)隊(duì)人數(shù)較少,培訓(xùn)機(jī)制不健全,沒有合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制,指導(dǎo)老師身兼數(shù)職,分身乏術(shù),直接影響工作效果。

    2 安徽新華學(xué)院官方微信公眾平臺(tái)的發(fā)展

    現(xiàn)狀

    2.1 內(nèi)容運(yùn)營方面

    除寒暑假不定期更新官微內(nèi)容之外,安徽新華學(xué)院幾乎做到了每日更新,包括校園新聞、活動(dòng)、熱點(diǎn)、節(jié)假日、開學(xué)季、畢業(yè)季、招生季等內(nèi)容,為配合學(xué)校品牌宣傳工作,制作了“教授帶你逛專業(yè)”“學(xué)長學(xué)姐帶你逛校園”“華園筆記大賽”、優(yōu)秀學(xué)子、華園人物、靜聆等專題推送,受到了師生和社會(huì)的廣泛關(guān)注。

    2.2 管理體制方面

    如今,各大高校官微等新媒體平臺(tái)都有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,安徽新華學(xué)院十分重視新媒體平臺(tái)的維護(hù)和管理,設(shè)專人負(fù)責(zé)新媒體建設(shè),團(tuán)隊(duì)成員30人,學(xué)生29人,指導(dǎo)老師1人,在學(xué)校宣傳處的指導(dǎo)下開展工作。自2014年5月開通官方微信以來,發(fā)布微信1 200余篇,內(nèi)容涵蓋校園文化的各個(gè)方面。據(jù)《中國青年報(bào)》每周微信公眾號排名顯示,安徽新華學(xué)院微信號始終保持在安徽省高校微信號前列,多次位列三四位,僅次于中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等知名高校,WCI指數(shù)已超過500,在安徽省內(nèi)產(chǎn)生了較大影響力。

    2.3 服務(wù)師生方面

    當(dāng)下,微信公眾平臺(tái)已成為學(xué)生、家長以及社會(huì)了解一個(gè)學(xué)校的窗口,尤其是在每年高考填報(bào)志愿階段,想提前了解學(xué)校的校園環(huán)境、師資力量、教學(xué)科研、住宿條件、就業(yè)情況等方面信息,都可以在官微查閱,改變了過去單一的電話或現(xiàn)場咨詢方式。安徽新華學(xué)院新媒體團(tuán)隊(duì)在每個(gè)時(shí)間結(jié)點(diǎn),例如招生季、畢業(yè)季、開學(xué)季等時(shí)間制作發(fā)布最新專題,讓大家掌握最及時(shí)最有效的信息。另外,官方微信菜單欄設(shè)置“華園微覽”“校園信息”“信息咨詢”版塊,內(nèi)含學(xué)校、專業(yè)介紹、電子校報(bào)、借還書、招生咨詢等子項(xiàng)目,除了利用第三方平臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù),還專門設(shè)置“客服小編”,每天在后臺(tái)回復(fù)提問。

    整體說來,安徽新華學(xué)院官微平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了服務(wù)性和功能性的統(tǒng)一,滿足了師生的日常需求,但仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、平臺(tái)單一化、服務(wù)功能扁平化、管理體制刻板化等不足,需要結(jié)合學(xué)校實(shí)際,找出解決辦法。

    3 新媒體環(huán)境下民辦高校品牌建設(shè)工作的創(chuàng)新發(fā)展思路

    校園傳媒既不完全屬于行政機(jī)構(gòu)也不完全等同于媒體,在新媒體高速發(fā)展的背景下,對民辦高校品牌建設(shè)工作提出了更高的要求,高校還需深練“內(nèi)功”,如何在不斷提升校園媒體品牌影響力,需要每個(gè)民辦高校去探索和實(shí)踐。

    3.1 樹立“立體宣傳”格局觀念

    習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出:“要樹立大宣傳的工作理念,動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做”。民辦高校品牌建設(shè)工作不是一個(gè)宣傳部門就可以完成的,需要全員參與其中。在新媒體時(shí)代,應(yīng)發(fā)動(dòng)各部門、各院系參與到宣傳工作之中,不斷加深宣傳工作的外延,拓寬宣傳工作的渠道,全方位、立體式的展現(xiàn)學(xué)校發(fā)展的進(jìn)程。除學(xué)校官方微信、微博、QQ校園號之外,還可以將全校范圍內(nèi)的新媒體組織集合在一起,通過一定形式的分工合作,互通有無,共建“新媒體生態(tài)圈”,提升高校品牌建設(shè)工作的輻射力度。endprint

    3.2 打造新媒體矩陣

    從宣傳部門內(nèi)部來說,需要整合旗下所包含的校級媒體平臺(tái),安徽新華學(xué)院宣傳處主管的校級媒體,經(jīng)過整合資源,設(shè)立“大學(xué)生傳媒中心”,實(shí)現(xiàn)了校園媒體大融合,各媒介之間優(yōu)勢互補(bǔ),形成合力,擴(kuò)大了校媒影響力。各平臺(tái)的差異化特征,也讓“全媒體”發(fā)展模式有跡可循,“校報(bào)”因?yàn)橹芷趩栴},需要在深度上下功夫;校園網(wǎng)需要全面展現(xiàn)校園新聞;電視臺(tái)、廣播臺(tái)應(yīng)該利用平臺(tái)優(yōu)勢,多做廣大師生喜聞樂見的好節(jié)目;新媒體則需要突出時(shí)效性和包容性特征,除了做好自身建設(shè),也需要為其他媒體提供最方便、最生動(dòng)的宣傳平臺(tái),打造新媒體矩陣發(fā)展模式。

    3.3 突出原創(chuàng)、內(nèi)容為先

    校園新媒體的宗旨就是讓全校師生能夠“隨時(shí)隨地了解校園身邊事”,制作讓師生、家長、社會(huì)都愛看的新媒體作品,就需要多關(guān)注校園大小事,多反映師生切實(shí)感受,拉近媒體與師生的距離。民辦高校的特殊性還在于,要打破一些社會(huì)“成見”,需要在校園文化上下功夫,這是最節(jié)約成本也最有效的手段,多從校園環(huán)境、學(xué)科建設(shè)、科研條件、師資力量、典型人物等方面入手,把握高校宣傳工作的正確導(dǎo)向,提升品牌建設(shè)的思想內(nèi)涵,加大師生的認(rèn)同感,增強(qiáng)師生的歸屬感。

    3.4 增強(qiáng)服務(wù)意識,提高師生黏性

    高校新媒體平臺(tái)應(yīng)該以服務(wù)校園文化為導(dǎo)向,不斷增強(qiáng)自身服務(wù)意識,如可以通過新媒體平臺(tái)開設(shè)圖書借閱、課程查詢、選課查課、校園一卡通等服務(wù)項(xiàng)目,貼近師生最切實(shí)需求,同時(shí)可專設(shè)“客服”人員,第一時(shí)間為廣大師生排憂解難,增強(qiáng)互動(dòng),讓校園新媒體成為師生獲取信息的首選渠道,增強(qiáng)師生對于校園新媒體平臺(tái)的信任度和依賴度。

    4 小結(jié)

    實(shí)踐和理論證明,新媒體的發(fā)展,對民辦高校宣傳工作而言,既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,新媒體已成為民辦高校宣傳工作的主要陣地,實(shí)施品牌戰(zhàn)略能夠提升民辦高校的核心競爭力,提高民辦高校的美譽(yù)度和知名度,有利于民辦高校在激烈的競爭中爭取生源。同時(shí),民辦高校在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,需從文化層次推動(dòng)學(xué)校品牌建設(shè)工作,唯有如此,民辦高校才能抓住競爭機(jī)遇,贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

    [1]鐵錚.新時(shí)期大學(xué)宣傳新聞工作[M].北京:光明日報(bào)出版社,2013.

    [2]唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.8[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2017.

    [3]毛赟美.新媒體視閾下如何建設(shè)高校宣傳陣地[J].高教研究,2017(1):57-59.endprint

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