媒體融合唱“紅歌”動人故事頌井岡
——井岡山報社十九大系列宣傳回眸

□蔣阿平

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

媒體融合唱“紅歌”動人故事頌井岡
——井岡山報社十九大系列宣傳回眸

□蔣阿平

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

“中國革命的搖籃”井岡山 井岡山報社記者李德清攝

黨的十九大的召開，是黨和國家政治生活中的一件大事，也是今年宣傳報道工作的首要任務。作為“中國革命的搖籃”所在地的媒體，井岡山報社把做好十九大系列宣傳報道工作作為首要政治任務來抓，充分發(fā)揮現(xiàn)有的“一報一網(wǎng)三微一端”等不同媒體的不同優(yōu)勢，圍繞十九大系列宣傳報道主題，精心組織，有力推進，不同階段不同側重，多種媒體融合互動，深入挖掘老區(qū)吉安的發(fā)展故事，唱響井岡紅土地上的動人“紅歌”，推出了一系列有聲勢、有力度、有內(nèi)涵、有特色的宣傳報道。

“統(tǒng)分”結合，不同媒體各展所長，矩陣發(fā)布展示老區(qū)新變化

既統(tǒng)一部署、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一資源調配，又各自策劃、各自出擊、各自落實。井岡山報社第一時間成立了由社長任總統(tǒng)籌、總編輯任組長的十九大系列宣傳報道領導小組，負責全面統(tǒng)籌、調度、推進宣傳報道工作，在不同階段及時推出不同側重主題的宣傳報道方案，并制定了相關制度。同時，充分發(fā)揮各媒體的主動性、積極性，在“自選動作”中自我發(fā)揮、各展所長，形成連續(xù)不斷的“矩陣式發(fā)布”機制，宣傳報道有深度、有聲勢。

黨的十八大以來，老區(qū)吉安實現(xiàn)了“三個走在前列”，即在弘揚跨越時空的井岡山精神上走在前列、在打贏精準脫貧攻堅戰(zhàn)上走在前列、在打造美麗中國“江西樣板”上走在前列，以及全面小康、綠色崛起“兩大戰(zhàn)略任務”的新步伐。緊緊圍繞“砥礪奮進的五年”這一重大主題，立足老區(qū)吉安實際，5月開始，井岡山報社全媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢。

1.“規(guī)定動作”統(tǒng)一推進，集中發(fā)力廣覆蓋。統(tǒng)一策劃“砥礪奮進的五年”“喜迎十九大”等欄目，統(tǒng)一推出反映全市性發(fā)展成就的報道諸如《大寫“綠富美”——我市在打造美麗中國“江西樣板”上走在前列工作綜述》《信仰之路——我市在弘揚跨越時空的井岡山精神上走前列紀實》等稿件，共同聚焦，“矩陣式”發(fā)布，形成強大宣傳覆蓋網(wǎng)，有效強化宣傳效果。結合吉安實際，特別策劃了《井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建90周年特刊》，向黨的十九大獻禮，報紙首發(fā)，全媒體共推，吸引了社會的廣泛關注，贏得受眾爭相點贊。

2.“自選動作”自主發(fā)揮，“四面開花”添亮點。報紙充分利用多種報道方式，以稿件配圖片、或稿件配評論、或稿件配小故事等方式，全方位、多角度展示吉安過去五年發(fā)展歷程，把成績講透。新媒體則發(fā)揮自身靈活互動優(yōu)勢，或突出重點、專題聚焦，或關注亮點、以小見大，把喜事說夠。突出吉安脫貧攻堅、蘇區(qū)振興發(fā)展等工作重點，中國吉安網(wǎng)策劃推出了“吉安的智慧與力量——我見證的蘇區(qū)振興”征文活動專題，結合省第三環(huán)保督察組來吉安督查的宣傳報道，策劃推出“打造美麗中國吉安樣板”專題，吸引受眾參與互動，既方便讀者查閱，又強化了宣傳效果。井岡山報官方微信對接上級要求，立足本地實際，推出了推出了“中國夢·大國工匠篇”，采集發(fā)布了《研發(fā)技師王國強：從圖紙到實物的華麗“蛻變”》《蘭年石：匠心成就“茶王”路》《劉節(jié)明：“劉一刀”的癡心與執(zhí)著》等稿件，還推出了“喜迎十九大”之交通篇、生態(tài)篇、農(nóng)業(yè)篇、旅游篇、人物篇等等。

“上下”結合，融媒體各顯神通，優(yōu)勢互補傳播老區(qū)好聲音

既“上連天線”，及時報道黨的十九大實況動態(tài)，解讀并廣泛傳播黨的十九大報告，引領老區(qū)廣大干部群眾及時關注黨的十九大，又“下接地氣”，聚焦基層，關注一線，傾聽普通黨員群眾的心聲心愿，反映一線干部群眾的真情實感。

在嚴格紀律、嚴守制度的前提下，分工協(xié)作，共同給力，打響媒體宣傳“連環(huán)炮”。報紙通過文字、圖片與線條、顏色等元素的靈活處理，將版面變成老區(qū)黨員干部群眾了解十九大、認識十九大、學習十九大精神的“直通窗”，中國吉安網(wǎng)通過開辟“聚焦中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會”“喜迎十九大——井岡山報融媒體特別策劃”，微信、客戶端通過頭條推送、置頂推送等方式，及時轉播、轉發(fā)重要會議視頻、重要圖片、重要會議內(nèi)容等，將融媒體變成老區(qū)黨員干部群眾隨時隨地直面十九大、對話十九大、感悟十九大的“轉播車”。同時，為更深、更廣、更生動地“接通地氣”，以全媒體采集發(fā)布中心記者為主力，融媒體中心記者為補充，各媒體各顯神通，差異策劃“喜迎十九大”主題延伸內(nèi)容，統(tǒng)籌記者力量，統(tǒng)一資源共享（報紙選登新媒體稿件，新媒體選編報紙稿件），報紙推出了“十九大時光”欄目，先后刊發(fā)了《不忘初心牢記使命為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗 我市干部群眾熱議十九大勝利召開》《擔當強軍重任爭做黨的好戰(zhàn)士人民的勤務兵 駐吉部隊官兵收看十九大開幕盛況反響熱烈》等一系列來自基層一線的反響稿件。微信、客戶端同步推出“十九大時光”“獻禮十九大特別策劃”等欄目，將筆觸、鏡頭對準基層一線干部群眾，感受他們生產(chǎn)生活的發(fā)展變化，傳遞他們熱切期盼十九大的喜悅心情，推出了《“新村”里來話幸福》《有才！永新“網(wǎng)紅爺爺”編順口溜喜說家鄉(xiāng)新變化》等稿件，傳遞老區(qū)人民喜迎十九大的喜悅，營造濃厚輿論氛圍；策劃了“奮進新時代筑夢新征程”等欄目，根據(jù)不同媒體的特點進行重新編輯，增加圖片、插圖、漫畫等元素，將報紙刊登的有關反響稿件、基層稿件，一一“變身”為《學習十九大精神，聽聽吉安基層黨員干部怎么說》《厲害了！電腦也能幫忙種蔬菜，不僅智能、科學，還更安全》等新媒體稿件，贏得了較高的點擊率，有效擴大了宣傳覆蓋網(wǎng),激發(fā)更多受眾關注十九大、學習十九大。

據(jù)不完全統(tǒng)計，到2017年10月底《井岡山報》已刊發(fā)十九大相關稿件近700篇，中國吉安網(wǎng)已發(fā)送十九大相關稿件1500多篇；吉安發(fā)布微信已推送十九大相關稿件285條。其中，稿件《習近平十九大報告在井岡大地引發(fā)強烈反響》微信點擊率達6580人次；《中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京開幕》在中國吉安網(wǎng)閱讀量達5689人次；微信稿件《【獻禮十九大】井岡老人10萬元“特殊黨費”報黨恩》點擊率達4280人次。

“動靜”結合，新老媒體守正出新，融合互動暢談老區(qū)新使命

報紙及時推出“新思想新時代新目標新征程——學習宣傳貫徹落實黨的十九大精神”欄目，安排記者以消息、圖片、特寫、學習發(fā)言摘登等相結合的方式，有序報道全市結合工作實際學習貫徹落實十九大精神，并與新媒體資源共享、互通有無，同時，在新媒體的“陣地”上大膽創(chuàng)新、大膽探索：

1.推出視頻新聞“小花旦”。十九大期間，在“獻禮十九大 我在吉安我幸福特別策劃”欄目中突出視頻新聞，推出了《從“在哪養(yǎng)老”到“智慧養(yǎng)老”吉安老人放心“變老”》《青山綠水藍天白云吉安的空氣好“甜”》等一批有角度、有亮點的視頻新聞，深受讀者歡迎，視頻關注量逾10萬人次，被譽為融媒體當家“小花旦”。提前謀劃，在十九大開幕當天，派出記者到神山村與村民一同觀看開幕會，并推出相關新聞《神山村村民收看十九大開幕會，激動地表示：我們有信心全面奔小康》，以圖文視頻全方位展現(xiàn)神山村村民眼里的新時代、新生活。

2.首次制作H5“真情書”。以圖文再現(xiàn)的形式做活網(wǎng)絡宣傳，先后制作了《獻禮十九大——聽駐村第一書記心里話》《獻禮十九大神山看變化》等幾個有質量的H5微作品。通過幾個優(yōu)秀駐村書記的工作、感受等文字圖片，充分展現(xiàn)吉安人民脫貧致富的信心與決心；通過神山村在總書記視察前后發(fā)生的巨大變化，來歌頌祖國、歌頌黨恩。其中《獻禮十九大—聽駐村第一書記心里話》得到吉安市委組織部的充分肯定，并在全市全面推廣，閱讀量超過12萬。

（編輯：秦明瑛）