紅船旁黨報(bào)“十九大時(shí)光”的創(chuàng)意表達(dá)
——嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨的十九大報(bào)道特色

□郭蠶根

（嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江 嘉興 314000）

紅船旁黨報(bào)“十九大時(shí)光”的創(chuàng)意表達(dá)
——嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨的十九大報(bào)道特色

□郭蠶根

（嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江 嘉興 314000）

嘉興“南湖紅船” 嘉興日?qǐng)?bào)社記者盛建業(yè)攝

2017年10月31日，黨的十九大閉幕僅一周，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平帶領(lǐng)新當(dāng)選的中共中央政治局常委一行，專程從北京前往上海和浙江嘉興，瞻仰上海中共一大會(huì)址和浙江嘉興南湖紅船，繼續(xù)追尋中共一大足跡，回顧建黨歷史，重溫入黨誓詞，宣示新一屆黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體的堅(jiān)定政治信念，并在浙江嘉興南湖紅船上發(fā)表指示，要求結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)大力弘揚(yáng)“紅船精神”。96年前的1921年7月，中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)從上海緊急轉(zhuǎn)移到浙江嘉興南湖一條小船上繼續(xù)進(jìn)行，紅船由此得名并名揚(yáng)天下。黨的十九大是在全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)，也是在黨的奮斗歷程中具有劃時(shí)代、里程碑意義的大會(huì)，舉國(guó)關(guān)注、舉世矚目、萬(wàn)眾期盼。作為黨的誕生地、紅船旁的黨報(bào)集團(tuán)，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)高度重視，把迎接、宣傳、貫徹黨的十九大作為今年的宣傳主線、頭等大事和首要任務(wù)，貫穿于各項(xiàng)重大主題報(bào)道、中心工作宣傳、媒體融合傳播之中，周密部署，精心策劃，銳意創(chuàng)新，使得兩報(bào)一網(wǎng)和新媒體矩陣的十九大報(bào)道精彩紛呈。

喜迎十九大報(bào)道：規(guī)定動(dòng)作做到位 自選動(dòng)作創(chuàng)特色

在迎接十九大的宣傳報(bào)道工作中，集團(tuán)各媒體嚴(yán)格按照中央、省、市宣傳部門的要求，及時(shí)轉(zhuǎn)載中央主要媒體、省級(jí)主要媒體推出的重要報(bào)道、評(píng)論言論、理論文章，及時(shí)轉(zhuǎn)載央媒對(duì)嘉善科學(xué)發(fā)展示范點(diǎn)建設(shè)的集中報(bào)道，精心組織好“紅船精神”“八八戰(zhàn)略”的宣傳報(bào)道，其中10月7日至14日，《嘉興日?qǐng)?bào)》每天安排四個(gè)版面，全文轉(zhuǎn)載《浙江日?qǐng)?bào)》推出的“習(xí)近平總書(shū)記在浙江的探索與實(shí)踐”特別報(bào)道，嘉興日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)每天同步推送。

在做好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，集團(tuán)充分發(fā)揮各媒體的特色，精心策劃自選動(dòng)作，把創(chuàng)新思維貫穿于兩報(bào)一網(wǎng)、兩微一端全媒體，貫穿于迎接十九大宣傳報(bào)道全過(guò)程?！都闻d日?qǐng)?bào)》及其分社策劃推出了“‘八八戰(zhàn)略’實(shí)踐者說(shuō)”“一船紅中國(guó)喜迎十九大——踐行新理念的嘉興微樣本”等16個(gè)各具特色的專欄報(bào)道，累計(jì)發(fā)稿206篇?！赌虾韴?bào)》推出了貫穿會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的“喜迎十九大我是紅船精神踐行者”大型新聞行動(dòng)，以及“喜迎十九大歡度國(guó)慶·圓夢(mèng)時(shí)刻”“喜迎十九大砥礪奮進(jìn)嘉興好故事”等專欄報(bào)道，以晚報(bào)市民化、個(gè)性化的視角，反映最近五年嘉興市在大力踐行紅船精神、推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新成效、新變化、新業(yè)績(jī)。嘉興在線精心組織承辦了喜迎十九大“紅船精神在嘉興的實(shí)踐”——2017全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體嘉興行活動(dòng)，來(lái)自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國(guó)20多家網(wǎng)絡(luò)媒體記者齊聚南湖之畔，從紅船啟航之地出發(fā)，探訪“紅船精神”在嘉禾大地的生動(dòng)實(shí)踐。

集團(tuán)結(jié)合融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，創(chuàng)新使用包括MG動(dòng)畫(huà)、VR全景、H5等在內(nèi)的一系列新媒體表現(xiàn)形式，制作一批形式豐富多樣、內(nèi)容深入淺出、表現(xiàn)手法新穎的融媒體系列產(chǎn)品，豐富十九大宣傳報(bào)道內(nèi)容。一是制作系列MG動(dòng)畫(huà)《嘉興動(dòng)動(dòng)看》，用MG動(dòng)畫(huà)手段，以輕松詼諧的方式，將枯燥的數(shù)據(jù)和官方總結(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)潔直觀的動(dòng)態(tài)卡通，以提高觀眾接受度和傳播效率。二是制作系列VR作品《嘉興腳步——全景之美》，采用VR技術(shù)，制作發(fā)布一批能展示嘉興之美、嘉興之魅的VR全景作品。三是推出系列H5作品《“跬步千里——砥礪前行，嘉興新成就”》，圍繞紅船“護(hù)旗手”、改革“弄潮兒”、全面接軌上?！皹蝾^堡”、創(chuàng)新“領(lǐng)跑者”和打造具有國(guó)際化品質(zhì)的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)型田園城市等內(nèi)容，制作了5部互動(dòng)H5作品。

聚焦十九大報(bào)道：全力以赴 精彩紛呈

從2017年10月18日開(kāi)始，集團(tuán)兩報(bào)一網(wǎng)進(jìn)入“十九大時(shí)間”，全力以赴做好黨的十九大報(bào)道，拿出重要版面、頁(yè)面刊播好新華社統(tǒng)一播發(fā)的十九大重要程序性報(bào)道，重點(diǎn)做好十九大開(kāi)閉幕會(huì)、大會(huì)主席團(tuán)歷次會(huì)議、十九屆一中全會(huì)、中央紀(jì)委全會(huì)和新一屆中央政治局常委集體同中外記者見(jiàn)面等重要活動(dòng)報(bào)道，刊播好新華社播發(fā)的十九屆一中全會(huì)公報(bào)、新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的選舉結(jié)果及名單、介紹和照片。

在做好大會(huì)程序性報(bào)道的同時(shí)，兩報(bào)一網(wǎng)均在特色報(bào)道上下功夫。《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》均開(kāi)設(shè)了“十九大時(shí)光”專欄，組織記者分赴各地，從機(jī)關(guān)黨校，到一線企業(yè)；從南湖紅船，到基層農(nóng)村；從武警官兵，到高校學(xué)子……生動(dòng)記錄了南湖兒女對(duì)十九大召開(kāi)的熱切期盼和認(rèn)真學(xué)習(xí)十九大報(bào)告的生動(dòng)場(chǎng)景。兩報(bào)都連線采訪了在京出席十九大的三位嘉興代表，及時(shí)精準(zhǔn)地傳遞十九大會(huì)議盛況與精神?！都闻d日?qǐng)?bào)》還關(guān)注十九大報(bào)告中的嘉興元素，及時(shí)報(bào)道了桐鄉(xiāng)首創(chuàng)的“自治、法治、德治”寫(xiě)入十九大報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從10月18日至26日，《嘉興日?qǐng)?bào)》共推出27版“十九大特別報(bào)道”，《南湖晚報(bào)》共推出41版“十九大時(shí)光”。

《嘉興日?qǐng)?bào)》專門為十九大代表、浙江海港嘉興港務(wù)有限公司乍浦雜貨操作分部經(jīng)理張益平開(kāi)設(shè)了“我的黨代會(huì)日志”專欄，以“代表日志+記者采訪”的形式，通過(guò)基層黨代表的視角展現(xiàn)大會(huì)盛況?！赌虾韴?bào)》開(kāi)設(shè)了“南湖兒女寄語(yǔ)十九大”專欄，用改革、法治、生態(tài)、民生、黨建、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，串起黨的誕生地干部群眾對(duì)過(guò)去五年輝煌成就的“點(diǎn)贊”，對(duì)未來(lái)美好生活的希望和寄語(yǔ)。晚報(bào)策劃的“我是紅船精神踐行者”大型新聞行動(dòng)，在十九大召開(kāi)期間，從會(huì)前的“我推薦”轉(zhuǎn)到會(huì)中的“我報(bào)告”，推出了“十九大時(shí)光·我報(bào)告銘記總書(shū)記的囑托”專欄，刊發(fā)了《“紅船精神”的嘉興實(shí)踐》《“縣域善治”交出嘉善答卷》《一樣的古鎮(zhèn)演繹不一樣的烏鎮(zhèn)》等7篇報(bào)道。晚報(bào)還在封面表達(dá)上精心謀劃，獨(dú)辟蹊徑，精準(zhǔn)把握黨的十九大的深刻精神內(nèi)涵，緊扣黨的誕生地嘉興獨(dú)有的紅色元素——紅船，在內(nèi)容和價(jià)值上凸顯主流的“氣質(zhì)”和“厚度”，在視角表達(dá)上體現(xiàn)親民好看的“顏值”和“角度”，推出的十九大開(kāi)幕、閉幕以及新一屆中共中央政治局常委首次集體亮相等報(bào)紙封面，極具視覺(jué)沖擊力，獲得了業(yè)界和讀者的廣泛點(diǎn)贊。

圖片由本文作者提供

嘉興在線推出的《新征程聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)》大型網(wǎng)絡(luò)專題，以PC專題+移動(dòng)專題兩種形式，在嘉興在線網(wǎng)站和“掌上嘉興”客戶端同步置頂推送，大會(huì)期間共轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載稿件400多篇，編發(fā)原創(chuàng)稿件60余篇，總點(diǎn)擊量突破230萬(wàn)人次。嘉興手機(jī)報(bào)每天開(kāi)設(shè)一到兩幀的“聚焦十九大”新聞，每幀平均三條新聞，固定在手機(jī)報(bào)正文第一二幀位置，及時(shí)推送十九大重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞。

集團(tuán)的十九大融媒體報(bào)道精彩紛呈。以《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》嘉興在線為主的集團(tuán)微信矩陣，紛紛在第一時(shí)間轉(zhuǎn)載推送十九大會(huì)議信息。

嘉興日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在黨的十九大召開(kāi)期間推出的“學(xué)十九大報(bào)告，最打動(dòng)我的一句話”互動(dòng)征集活動(dòng)，用最及時(shí)、最便捷的方式，廣泛聚集干部群眾學(xué)習(xí)、熱議十九大報(bào)告，用接地氣、聚人氣、顯朝氣的路徑和方法，以更前沿高度熱議報(bào)告，以更大力度傳播報(bào)告精神，打響了黨的誕生地新媒體關(guān)于十九大報(bào)告精神宣傳的第一戰(zhàn)?；?dòng)征集活動(dòng)從10月21日啟動(dòng)，到11月初已經(jīng)推送6期，已有3000多名粉絲在微信后臺(tái)發(fā)表了5000余條留言，活動(dòng)留言獲得的總點(diǎn)贊數(shù)突破一萬(wàn)次。參與活動(dòng)的粉絲遍及嘉興各地，他們中有機(jī)關(guān)干部、大中院校學(xué)生、企業(yè)員工、普通農(nóng)民……涵蓋了社會(huì)的各行各業(yè)。嘉興市總工會(huì)、嘉興市司法局等部門以各種形式廣泛發(fā)動(dòng)，參與互動(dòng)，令活動(dòng)獲得了更大的反響。嘉興市網(wǎng)信辦還把這個(gè)活動(dòng)作為樣本，向各地推介。

嘉興在線策劃制作的“全媒體新征程聚焦黨的十九大”全媒體微專題，在“掌上嘉興”客戶端置頂推送。微專題以九宮格按鈕樣式在一個(gè)屏幕里集納了要聞速遞、報(bào)告解讀、嘉興實(shí)踐、聯(lián)合采訪、精彩H5、圖片報(bào)道、視頻新聞、網(wǎng)上展館、讀新語(yǔ)九大欄目，以符合手機(jī)傳播的形式，既抓住要點(diǎn)又展示特色，專題包含了時(shí)下主流的圖文、音視頻、H5等融媒體元素，成為十九大期間掌端宣傳工作的亮點(diǎn)之一，大會(huì)期間共推出《弄潮逐浪向大洋國(guó)際化進(jìn)程中的嘉興實(shí)踐》《綠映秀水滿眼春綠色發(fā)展的嘉興路徑》《浴火鳳凰向未來(lái)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的嘉興答卷》3個(gè)H5融媒體互動(dòng)作品，以H5這種網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，傳播和展示嘉興市五年輝煌成就。值得一提的是，十九大期間，“掌上嘉興”客戶端還被人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”列入其全國(guó)黨媒公眾平臺(tái)之一，并在全國(guó)聯(lián)合推廣。

學(xué)習(xí)貫徹十九大精神報(bào)道：全面開(kāi)展 逐步深入

黨的十九大勝利閉幕后，嘉報(bào)集團(tuán)各媒體迅速轉(zhuǎn)入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十九大精神的宣傳報(bào)道工作。

《嘉興日?qǐng)?bào)》從2017年10月28日黨的十九大報(bào)告全文公布之日起，推出“貫徹落實(shí)十九大精神領(lǐng)會(huì)新思想開(kāi)啟新征程”專欄，集中報(bào)道市四套班子、各縣（市、區(qū)）、各地各部門學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十九大精神的實(shí)際行動(dòng)。《嘉興日?qǐng)?bào)》南湖、秀洲、海鹽、桐鄉(xiāng)四個(gè)分社也都開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)貫徹十九大精神專欄。10月31日，在習(xí)近平總書(shū)記帶領(lǐng)中央政治局常委瞻仰上海中共一大會(huì)址和嘉興南湖紅船的當(dāng)天，《嘉興日?qǐng)?bào)》頭版通欄刊登了5000字的長(zhǎng)篇綜述文章《高擎習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟弘揚(yáng)紅船精神不忘初心牢記使命在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新征程中繼續(xù)走在前列》，向總書(shū)記報(bào)告黨的誕生地南湖兒女“不忘初心、牢記使命”、迅速興起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神熱潮的盛況。下一步，《嘉興日?qǐng)?bào)》將策劃創(chuàng)意載體和文本，以生動(dòng)的故事、新穎的手段全面深入宣傳十九大精神。

《南湖晚報(bào)》從10月31日起，啟動(dòng)“我宣講十九大精神鏗鏘行”大型新聞行動(dòng)，這是晚報(bào)精心策劃的“我是紅船精神踐行者”大型新聞行動(dòng)的第三階段，將從此前征集到的十九名紅船精神踐行者中選出具有典型性的代表，走出嘉興，前往與嘉興有著特殊聯(lián)系的特定地方進(jìn)行系列宣講與互動(dòng)。

嘉興在線除了繼續(xù)深化“新征程”大型網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容外，發(fā)揮H5、微視頻、VR等新媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作能力，準(zhǔn)備繼續(xù)制作富有特色的、生動(dòng)形象的十九大精神新媒體產(chǎn)品。

（編輯：秦明瑛）