新媒體背景下時政新聞的創(chuàng)新探析

婁旭辰

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大量產(chǎn)生，新聞播報方式越來越新穎，也面臨越來越大的挑戰(zhàn)。在各種新聞類型中，時政新聞的重要性不言自明，由于其具有較強的政治屬性和輿論導(dǎo)向作用，在新聞體系中是不可替代的。新媒體工具以及其傳播途徑和手段是“雙刃劍”，若是不能適應(yīng)這種新的工具以及衍生的新模式，地方時政新聞的發(fā)展必然陷入極其被動的局面。為此，就需要加強對地方時政新聞問題的研究，并準確把握新媒體的內(nèi)涵，尋找應(yīng)對之策。本文闡述了新媒體的概念，分析了地方時政新聞報道存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了新媒體背景下時政新聞的創(chuàng)新對策，以期更好地促進時政新聞的完善和發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體；時政新聞；問題；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，收聽收看新聞的途徑日益豐富，人們不但可以選擇在電腦上觀看新聞，還可以選擇在手機、平板電腦等移動終端觀看。時政新聞關(guān)乎百姓民生，是新聞報道的重點，廣受人們的關(guān)注。地方時政新聞不但是新聞事業(yè)的一部分，同時還是黨和政府進行政策、方針宣傳、傳遞的手段和方式，對地方的政策引導(dǎo)、輿論管理、社會秩序的維護和穩(wěn)定有著重要的意義。但是，現(xiàn)在新媒體大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體收到了很大沖擊，地方時政新聞也收到了一定的影響，發(fā)展顯然滯后情況比較明顯，受眾流失較多，留存下來的主要受眾群體是老年人、機關(guān)干部等，受眾的大幅縮小勢必會影響到黨和政府的政策傳達，若是不加以解決，勢必會影響到黨和政府執(zhí)政的效果以及社會的穩(wěn)定性。為此，新聞從業(yè)者，必須加深對新媒體的認識，即使發(fā)現(xiàn)當(dāng)前地方時政新聞存在的問題，并尋求創(chuàng)新對策。

一、新媒體的概念

這里所說的新媒體（New Media），實際上說的是指“萬物皆媒”的環(huán)境，其本質(zhì)上是一種媒體生態(tài)環(huán)境，我們可以說“新媒體是一種環(huán)境”。新媒體的發(fā)展速度很快，涵蓋的媒體形式十分豐富，基本上所有數(shù)字化媒體形式都包含其中，其中不但包括數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、數(shù)字報刊雜志，還包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等。此外，我們還要看到，新媒體產(chǎn)生和發(fā)展在報刊、廣播、電視之后，但是卻繼承了以往媒體的優(yōu)勢和長處，包含了數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等。廣義來看，新媒體指的是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

二、地方時政新聞報道存在的問題

（一）內(nèi)容報道毫無新意

“內(nèi)容為王”對時政新聞來說同樣適用，但當(dāng)前地方時政新聞報道的內(nèi)容設(shè)置并不甚合理，內(nèi)容比較單一，地方臺的時政新聞報道，主要圍繞的是市里和區(qū)里的政務(wù)活動，在選擇政務(wù)活動上，依據(jù)的是級別的大小，一般是先播放視力的重大新聞，然后才播放區(qū)里的新聞。在具體的內(nèi)容上，其往往先報道的市里面的重要會議等，這類會議大多有書記市長等主要負責(zé)人參加，或是有上級部門調(diào)研。在報道過程中，往往是因循守舊，依照官方新聞稿播放。完成上述內(nèi)容播報后，就是對區(qū)新聞的播報，也基本上是按照級別、重要程度依次排序。無論是哪一個層次的報道，播放的內(nèi)容主要集中在會議、調(diào)研上，都是從政府執(zhí)政角度考慮的，并未從民眾的角度來篩選、劃分、確定新聞內(nèi)容，播放的新聞局限性比較大，較為單調(diào)。之所以出現(xiàn)這種情況，主要就是因為地方電視臺的作風(fēng)具有很強的“體制內(nèi)”屬性，對市場、受眾的需求考慮并不是很充分，功能設(shè)置和結(jié)構(gòu)主要是為了滿足黨和政府信息傳達、輿論引導(dǎo)服務(wù)的。進入新媒體時代，若是不樹立創(chuàng)新意識，不推進地方臺的改革創(chuàng)新，勢必會對時政新聞的功能構(gòu)成和情感表達產(chǎn)生負面作用，影響時政新聞的與時俱進。

（二）報道形式不夠多元

從當(dāng)前的情況來看，地方臺時政新聞的報道形式不夠多元，報道形式比較單一。在時政新聞播報的過程中，地方電視臺不但在內(nèi)容上嚴格遵循“套路”，在形式上也十分單一。在實際的制作過程中，往往顯得十分呆板，很多時政新聞的制作，都是利用攝像機進行近景的拍攝。針對具體的會議新聞，采取的主要形式就是將畫面定格在主席臺上，按照級別和重要程度，將畫面依次從領(lǐng)導(dǎo)、與會人員掠過，將主要人員都拍一遍。完成局部的拍攝后，再拉長到遠景，從整體著眼，進行宏觀的拍攝。在播報的時候也沒有太多新意，通訊稿內(nèi)容是固定好的，播報的形式十分古板、單調(diào)。至于調(diào)研類的新聞，基本上也是遵循這樣的“規(guī)矩”。雖然現(xiàn)在有些新聞稿，增加了群眾采訪環(huán)節(jié)和相關(guān)內(nèi)容，但是由于前期的溝通不到位，記者挖掘信息往往不到位，在這樣情況下拍攝的畫面難免顯生硬、刻板，影響了時政新聞的功能發(fā)揮和受眾對政策的理解。

（三）播音員形象尚無突破

地方臺的時政新聞播報有自身的特點，由于播報的是時政新聞，大多都關(guān)乎黨和政府，傳遞和表達的內(nèi)容多為黨和政府的相關(guān)政策，無形之中讓其具有嚴肅、刻板的屬性，播音員的播報工作也成為人們關(guān)注的焦點。一些表現(xiàn)比較好的播音員，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥軓?，甚至成為?dāng)?shù)氐摹懊餍恰薄Ｈ欢?，從?dāng)前的情況來看，地方電視臺的時政新聞播音員墨守陳規(guī)，難以在形象上有所突破，充當(dāng)?shù)膬H僅是黨和政府的“傳聲筒”，自身的個性和魅力無法很好地體現(xiàn)出來。之所以出現(xiàn)這種千人一面的情況，主要是因為老舊播報形式的限制，因為內(nèi)容和形式的限制，使得播音員造型、形象難以突破，無法有效地滿足市場的需求，這勢必會影響到新聞功能的發(fā)揮，使新聞收視率的提升受到負面影響。

三、新媒體背景下時政新聞的創(chuàng)新對策

（一）改革報道內(nèi)容和形式

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，在時政新聞發(fā)展過程中，應(yīng)該著力革新報道形式，并且深層次挖掘新聞內(nèi)容。具體來說，要做到如下兩點：其一，要確立雙視角的新聞報道理念。以往的時政新聞報道主要是站在政府角度進行播報的，對市場和受眾的關(guān)注不是很多，時政新聞發(fā)揮的主要就是政策方針傳遞和輿論引導(dǎo)職能，對受眾需求的表達和滿足并沒有太大的作用，所以在改革創(chuàng)新過程中，應(yīng)該樹立政府、受眾雙視角理念，選擇一個平衡點，讓時政新聞的內(nèi)容更為完善，功能更為健全。其二，豐富新聞報道的形式。為改善呆板的制作形式和拍攝形式，在日后的改革創(chuàng)新中，應(yīng)該豐富報道的工具、手段以及制作形式，增加群眾采訪環(huán)節(jié)，并且提前做到溝通工作，密切聯(lián)系群眾，從群眾出發(fā)，尋找群眾滿意和需要的新形式、新方法。

（二）突破傳統(tǒng)播報風(fēng)格

要進行創(chuàng)新，就要改變時政新聞的傳統(tǒng)表達方式，以更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)的時政新聞在諸多方面都有限制，諸如時間、程序、準則等，這樣限制重重的時政新聞，容易讓人產(chǎn)生距離感，對受眾的理解也會產(chǎn)生不良影響。大部分受眾對死板、單調(diào)、枯燥的播報形式是厭惡的，在全媒體生態(tài)環(huán)境下，時政新聞的播放也應(yīng)該突破傳統(tǒng)播報風(fēng)格，進行改革、創(chuàng)新。具體來說，為了更好地爭取年輕受眾，可以對播報表達方式進行分類，諸如年齡段、信息類型等，然而以以不同的傳播模式輸出。新媒體時代，地方臺有太多可借鑒的傳播方式，在實際的播報過程中，完全可以根據(jù)時政新聞的特性和大眾需求，將新聞報道和新鮮的技術(shù)、工具、終端等結(jié)合起來，另辟蹊徑，開創(chuàng)新局面。

（三）播音員要精準定位

地方臺新聞播音員，是整個時政新聞中的重要組成部分，以往播報人員個性被壓抑，使得時政新聞難以被更多受眾理解，限制了時政新聞的傳達效果。為改善這種情況，播音員要對自身進行精準定位，把握和推破自己的個性：地方電視臺也應(yīng)該在播報內(nèi)容上，給播音員留出足夠的空間，使其能夠更好地展示自己、傳達黨和政策的政策。

（四）加快引入新媒體

地方電視臺為了更好地創(chuàng)新和發(fā)展時政新聞，應(yīng)該積極擁抱新媒體，利用自身的渠道、人脈、人力等方面的優(yōu)勢，建立競爭力突出的新媒體平臺，將更多的新媒體技術(shù)和手段引入到時政新聞播報中來，提升自身的競爭力。新媒體的出現(xiàn)已成為趨勢，地方電視臺應(yīng)該順勢而為，突破傳統(tǒng)時政新聞的局限，選擇更為新穎的傳播方式，選擇更多富有生命力和時代氣息的新媒體，創(chuàng)新時政新聞傳播方式，緊跟時代發(fā)展步伐，依托網(wǎng)絡(luò)交流平臺，找到自身時政新聞發(fā)展的明確道路，不斷提升自身的影響力。

四、總結(jié)

時政新聞是新聞中的重點，擔(dān)負著引導(dǎo)大眾輿論的重擔(dān)，然而其本身卻存在諸多問題，在新媒體崛起的背景下，若是不與時俱進，對自身進行調(diào)整和創(chuàng)新，勢必會對地方電視臺時政新聞的長遠、可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。為了改善這種情況，就需要對地方臺時政新聞播報進行創(chuàng)新。本文闡述了新媒體的概念，分析了地方時政新聞報道存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了新媒體背景下時政新聞的創(chuàng)新對策，希望對地方臺時政新聞的發(fā)展有所啟發(fā)和幫助。endprint