新形勢(shì)下的服裝品牌營(yíng)銷策略

◎徐夏平

新形勢(shì)下的服裝品牌營(yíng)銷策略

◎徐夏平

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的演進(jìn)，各行各業(yè)都開(kāi)始了爭(zhēng)相發(fā)展，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景的演進(jìn)下也應(yīng)該加快發(fā)展腳步，以此來(lái)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的沖擊。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)要想得到迅速的發(fā)展，就應(yīng)該在發(fā)展中注重對(duì)服裝品牌的打造和營(yíng)銷，這樣才能在根源上徹底解決服裝行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。在進(jìn)行服裝品牌的營(yíng)銷中要注重對(duì)營(yíng)銷策略的應(yīng)用，只有符合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷策略，才能保證服裝行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)新形勢(shì)下服裝品牌營(yíng)銷的發(fā)展策略分析，從而全面地對(duì)品牌營(yíng)銷，以及在服裝品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題和服裝品牌營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展道路探索，開(kāi)創(chuàng)性地提出垂直式營(yíng)銷模式，希望通過(guò)本研究能夠?qū)Ψb行業(yè)的發(fā)展具有一定的幫助。

隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的不斷發(fā)展，在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的民居行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化和世界地球村的不斷影響下，服裝行業(yè)要想得到快速的發(fā)展，就應(yīng)該在實(shí)際發(fā)展中制定好詳細(xì)的服裝品牌營(yíng)銷策略，這樣才能在品牌營(yíng)銷策略的帶動(dòng)下，全面的推進(jìn)服裝行業(yè)的整體發(fā)展，本文在文中全面的對(duì)當(dāng)前形式下服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)以及服裝行業(yè)發(fā)展品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并針對(duì)服裝品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了策略性分析，希望能夠有效的解決服裝品牌營(yíng)銷問(wèn)題，給出全新的理論“垂直式一體化綜合工廠模式”，打破傳統(tǒng)，實(shí)行工廠店連鎖經(jīng)營(yíng)，以點(diǎn)帶面，逐步轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段服裝行業(yè)的營(yíng)銷短板。

新形勢(shì)下服裝品牌營(yíng)銷的意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的演進(jìn)，服裝行業(yè)得到了國(guó)際化發(fā)展，在服裝行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這種情況下，要求服裝行業(yè)的發(fā)展要進(jìn)行新技術(shù)的應(yīng)用和品牌的打造，這樣才能在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占據(jù)到一定的市場(chǎng)份額。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用中，人們都爭(zhēng)相開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)，從而加速了網(wǎng)上電商的發(fā)展。在這種市場(chǎng)多元化的背景下，服裝行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)服裝品牌的打造，在打造品牌的同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略的應(yīng)用，這樣才能全面的保障服裝行業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)新形勢(shì)下服裝行業(yè)品牌營(yíng)銷策略的構(gòu)建，既為企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展，也為企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，企業(yè)只有不斷地提升營(yíng)銷策略，才能在多元化的市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)到有利的市場(chǎng)份額。

新形勢(shì)下服裝品牌營(yíng)銷的新特征

電子商務(wù)的應(yīng)用。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，現(xiàn)代化社會(huì)已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，在這種背景下網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)得到了快速的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)電商飛速發(fā)展的同時(shí)，服裝行業(yè)也找準(zhǔn)了行業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)結(jié)合的點(diǎn)，從而二者實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的結(jié)合，服裝行業(yè)將網(wǎng)絡(luò)電商品平臺(tái)作為服裝品牌營(yíng)銷推廣的陣地，進(jìn)行大范圍的服裝品牌推廣營(yíng)銷。在服裝品牌和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合下，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的飛躍性發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2015年“雙11天貓購(gòu)物節(jié)”中，當(dāng)日的電商平臺(tái)成交量是800億，而在800億的份額中服裝占據(jù)了366億，相當(dāng)于占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的45%，以此可見(jiàn)新形勢(shì)下，服裝行業(yè)在推廣品牌營(yíng)銷中，找到了服裝品牌營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，從而在二者的共同發(fā)展下實(shí)現(xiàn)了雙方企業(yè)的共同利益發(fā)展。

技術(shù)的創(chuàng)新。21世紀(jì)是技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代，在這種背景下各種技術(shù)和品牌相繼問(wèn)世，服裝品牌更是數(shù)不勝數(shù)，新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了緩和這種現(xiàn)狀，服裝行業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中要注重對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)，這樣才能全面地保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)性創(chuàng)新和突破，例如，在實(shí)際發(fā)展中服裝行業(yè)將立體式縫合技術(shù)應(yīng)用到服裝的裁剪中，在立體式技術(shù)的應(yīng)用下實(shí)現(xiàn)了服裝質(zhì)量的突破，同時(shí)在服裝的燙染以及上色過(guò)程中都有相應(yīng)的技術(shù)應(yīng)用其中，可以說(shuō)在各種新技術(shù)的應(yīng)用下，服裝行業(yè)的發(fā)展前景是一片光明的。

營(yíng)銷手段的改進(jìn)?，F(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中，新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，服裝行業(yè)在推廣品牌營(yíng)銷中也抓住了和新媒體技術(shù)的融合點(diǎn)，從而在新媒體技術(shù)的營(yíng)銷宣傳下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的提升發(fā)展。在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)品牌推廣發(fā)展中，利用的大都是平面媒體以及電視媒體進(jìn)行宣傳，這樣的宣傳在當(dāng)代化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下是存在著一定的制約性的，服裝行業(yè)要想抓住機(jī)遇就應(yīng)該利用新媒體技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷受眾群體的擴(kuò)建，在營(yíng)銷群體的擴(kuò)建中，從而找到服裝品牌推廣和營(yíng)銷的定位人群，這樣才有利于服裝企業(yè)制定品牌營(yíng)銷專門的推廣和實(shí)施的策略。

服裝品牌營(yíng)銷策略

垂直式營(yíng)銷。提出建立“垂直式一體化綜合工廠模式”，這是一種全新的服裝經(jīng)營(yíng)模式，即垂直式一體化綜合工廠模式，以單一企業(yè)為載體，摒棄了分級(jí)批發(fā)商和分級(jí)代理等中間環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)到銷售形成上下垂直的一體化的綜合工廠經(jīng)營(yíng)模式，從服裝設(shè)計(jì)﹑產(chǎn)品質(zhì)量﹑銷售價(jià)格﹑服裝庫(kù)存進(jìn)行合理把控，從而形成質(zhì)優(yōu)價(jià)低﹑資金周轉(zhuǎn)快﹑庫(kù)存壓力小的垂直式產(chǎn)業(yè)鏈，解決目前服裝行業(yè)面臨的中間環(huán)節(jié)多﹑產(chǎn)品成品高﹑庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)大的眾多問(wèn)題。該模式極大地節(jié)省了生產(chǎn)性企業(yè)的營(yíng)銷成本，以及邊際成本，使其具備極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，全國(guó)首創(chuàng)的“潤(rùn)美生活館”，就是“垂直式一體化綜合工廠模式”的典范，打破了傳統(tǒng)上的“工廠-供應(yīng)商-實(shí)體店”的營(yíng)銷體系，逐步轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)模式，是非常具有開(kāi)創(chuàng)性的營(yíng)銷策略。

體驗(yàn)式營(yíng)銷。體驗(yàn)式營(yíng)銷是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中經(jīng)常運(yùn)用到的一種營(yíng)銷手段，在營(yíng)銷的過(guò)程中讓消費(fèi)者進(jìn)行專門的體驗(yàn)，從而在體驗(yàn)過(guò)程中收集消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，在其反饋意見(jiàn)的幫助下，從而制定專門的營(yíng)銷策略。同時(shí)在體驗(yàn)式營(yíng)銷中能夠根據(jù)消費(fèi)者的反饋對(duì)服裝品牌的質(zhì)量和性能進(jìn)行提升，例如，阿迪亞服裝品牌營(yíng)銷推廣中實(shí)施體驗(yàn)式營(yíng)銷，阿迪亞要推出一款新的麻料式外套，在推廣的過(guò)程中邀請(qǐng)了20位消費(fèi)者進(jìn)行服裝試穿體驗(yàn)，在體驗(yàn)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)感受進(jìn)行詳細(xì)的記錄，并結(jié)合著消費(fèi)者的反饋不斷地對(duì)服裝進(jìn)行改進(jìn)，從而全面地提升了該款產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

服務(wù)式營(yíng)銷。服務(wù)式營(yíng)銷也是在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用到的一種營(yíng)銷手段，在營(yíng)銷的過(guò)程中，營(yíng)銷企業(yè)注重和消費(fèi)者之間進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，在結(jié)合的過(guò)程中為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)式服務(wù)。服務(wù)式營(yíng)銷還體現(xiàn)在營(yíng)銷過(guò)程中以良好的服務(wù)態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者進(jìn)行專門的服務(wù)式體驗(yàn)傳導(dǎo)，在傳導(dǎo)的過(guò)程中加強(qiáng)了服裝企業(yè)的品牌影響力。這種營(yíng)銷方式不是一天兩天就能完成的，而是要通過(guò)日積月累才能完成整個(gè)的服務(wù)體驗(yàn)過(guò)程。

文化營(yíng)銷。文化營(yíng)銷也是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中經(jīng)常運(yùn)用到的一種營(yíng)銷手段，所謂的文化營(yíng)銷就是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中注重對(duì)企業(yè)文化構(gòu)建，從而通過(guò)文化和商品的結(jié)合轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷的模式，在這種營(yíng)銷手段的應(yīng)用下注重的是以文化載體為背景進(jìn)行的消費(fèi)者文化品牌意識(shí)打造，文化品牌營(yíng)銷中主要有以下幾點(diǎn)要素：一是產(chǎn)品的構(gòu)思；二是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念；三是產(chǎn)品的造型；四是產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)；無(wú)視產(chǎn)品的商標(biāo)和廣告。只有將以上幾點(diǎn)要素全部掌握好，才能保障企業(yè)的文化營(yíng)銷是成功的。

新形勢(shì)下服裝品牌營(yíng)銷策略實(shí)施中存在的問(wèn)題

服裝品牌營(yíng)銷的知名度不夠高。從當(dāng)前我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷推廣的反饋來(lái)看，國(guó)內(nèi)的服裝品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外服裝品牌的知名度，在實(shí)際消費(fèi)者服裝品牌意識(shí)調(diào)查中，大部分人首先想到的都是國(guó)外品牌，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展推廣和國(guó)外品牌推廣中還存在著一定的差距，但是從服裝的質(zhì)量上來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)的服裝質(zhì)量并不比國(guó)外的服裝質(zhì)量差，之所以會(huì)出現(xiàn)品牌知名度上的差距，最重要的是品牌自身的推廣和宣傳，服裝品牌在營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)用的營(yíng)銷手段對(duì)品牌的知名度推廣也是具有一定影響的，國(guó)內(nèi)的服裝品牌要想在國(guó)際化市場(chǎng)中占據(jù)到有力的地位，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)服裝品牌知名度的構(gòu)建。

服裝企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏品牌建設(shè)意識(shí)。從我國(guó)當(dāng)前的服裝行業(yè)發(fā)展來(lái)看，在其發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的是整體的發(fā)展規(guī)模不大，在服裝的經(jīng)營(yíng)以及品牌的構(gòu)建上注重的都是小眾化群體，從而導(dǎo)致了服裝行業(yè)的品牌建設(shè)缺乏專門的建設(shè)意識(shí)，長(zhǎng)此以往就造成了服裝品牌的規(guī)劃意識(shí)缺失，這在一定程度上影響了我國(guó)服裝品牌的推廣，同時(shí)也制約了我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷走出國(guó)門進(jìn)入到國(guó)際化市場(chǎng)中的腳步。另外在我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中還存在著企業(yè)內(nèi)部的品牌意識(shí)缺失現(xiàn)象，這點(diǎn)主要體現(xiàn)在服裝生產(chǎn)企業(yè)在其生產(chǎn)過(guò)程中不愿意去專門地進(jìn)行品牌的打造，從而使得整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展中蔓延著品牌意識(shí)構(gòu)建缺失現(xiàn)象。

服裝企業(yè)的品牌營(yíng)銷定位不明確。從我國(guó)當(dāng)前的服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，服裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在著明顯的定位不準(zhǔn)確現(xiàn)象，這點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩方面：一是服裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的定位不夠準(zhǔn)確；二是服裝企業(yè)對(duì)品牌構(gòu)建的內(nèi)涵建設(shè)不夠明確。由于服裝行業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者群體不同，因此也導(dǎo)致了在其實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中存在著嚴(yán)重的消費(fèi)差異性，服裝企業(yè)要想按照市場(chǎng)發(fā)展需求就應(yīng)該在實(shí)際發(fā)展中將市場(chǎng)發(fā)展的要素明確，這點(diǎn)應(yīng)該借鑒國(guó)外的服裝品牌推廣，國(guó)外服裝品牌在其推廣過(guò)程中都有自己明確的目標(biāo)群體，也就是說(shuō)在實(shí)際服裝的推廣中按照消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)將整個(gè)的服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成多樣化的消費(fèi)層次，從而確定層次內(nèi)的營(yíng)銷定位。

服裝品牌營(yíng)銷的宣傳力度不夠。雖然國(guó)內(nèi)的服裝品牌和國(guó)外的服裝品牌相比還存在著一定的差異性，但是我國(guó)的服裝品牌已經(jīng)在逐漸地縮小和國(guó)外服裝品牌上的差距，無(wú)論是服裝的質(zhì)量和款式上也都在不斷地進(jìn)行改變，但是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌意識(shí)不高的原因在于哪？通過(guò)分析我國(guó)現(xiàn)有的服裝品牌推廣現(xiàn)狀得知，之所以會(huì)出現(xiàn)這種原因，是因?yàn)樵趯?shí)際營(yíng)銷策略的應(yīng)用推廣中，缺少專門的推廣力度，因此導(dǎo)致了服裝品牌的知名度無(wú)法提升現(xiàn)象。

新形勢(shì)下加強(qiáng)服裝品牌營(yíng)銷的策略

強(qiáng)化企業(yè)的服裝品牌打造理念。在當(dāng)前全球化經(jīng)濟(jì)影響下，服裝行業(yè)要想得到迅速的發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)服裝品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略制定，在實(shí)際發(fā)展中應(yīng)該具有服裝品牌構(gòu)建的意識(shí)，同時(shí)政府和相關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)服裝品牌構(gòu)建的支持，要定期的舉辦服裝企業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)議，讓更多的服裝企業(yè)參與到品牌構(gòu)建的隊(duì)伍中，要在實(shí)際發(fā)展中不斷地加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。當(dāng)然在進(jìn)行服裝品牌戰(zhàn)略實(shí)施中應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后趙順市場(chǎng)定位，全面的推進(jìn)服裝品牌的構(gòu)建理念。

利用網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)前是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，幾乎人人都會(huì)上網(wǎng)，在這種背景下應(yīng)該加強(qiáng)服裝品牌營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的結(jié)合，從而在結(jié)合的過(guò)程中找準(zhǔn)結(jié)合的點(diǎn)，全面地推動(dòng)電商平臺(tái)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中影響最大的一種營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有更為廣泛的營(yíng)銷渠道，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也能快速地反映出消費(fèi)者的個(gè)人需求以及市場(chǎng)的整體需求等，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣中能夠?qū)⑾M(fèi)者和服裝生產(chǎn)者進(jìn)行更為直接的聯(lián)結(jié)，這樣能夠方面服裝企業(yè)在了解消費(fèi)者需求的同時(shí)進(jìn)行專門的目標(biāo)人群定位生產(chǎn)。

加強(qiáng)服務(wù)營(yíng)銷的力度。服務(wù)營(yíng)銷是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)常運(yùn)用到的一種營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)需求日益復(fù)雜多樣化的影響下，服裝企業(yè)要想全面的占據(jù)市場(chǎng)份額就應(yīng)該加強(qiáng)符服務(wù)營(yíng)銷的構(gòu)建，在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中，建立起一條生產(chǎn)﹑售后﹑服務(wù)一體化的服裝品牌營(yíng)銷手段，在手段的應(yīng)用下能夠加劇服裝企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)到的市場(chǎng)份額，這對(duì)于服裝企業(yè)的自身發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，只有在營(yíng)銷的過(guò)程中，建立起和消費(fèi)者緊密的協(xié)調(diào)關(guān)系，才能保證服裝品牌的營(yíng)銷能夠?yàn)榉b企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

建立起完善的營(yíng)銷策略。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作下，抓住了市場(chǎng)就等于抓住了機(jī)遇，因此在這種形勢(shì)下服裝企業(yè)要想將品牌推廣走向國(guó)際化，就應(yīng)該在實(shí)際發(fā)展中加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略的構(gòu)建，同時(shí)還要在營(yíng)銷過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的拓展。只有拓展?fàn)I銷市場(chǎng)才能保證服裝企業(yè)的發(fā)展能夠順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)在進(jìn)行服裝品牌構(gòu)建的過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略的構(gòu)建，只有合適的營(yíng)銷策略才能保證服裝行業(yè)的品牌推廣實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的作用。

經(jīng)濟(jì)全球化的演進(jìn)，加速了國(guó)際間的企業(yè)流通，這就為服裝品牌的推廣提供了一定的機(jī)會(huì)，作為傳統(tǒng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)之一，服裝行業(yè)在其發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該注重對(duì)品牌的打造，從而在品牌打造的過(guò)程中加快對(duì)品牌營(yíng)銷策略的構(gòu)建，這樣才能全面地保障我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)在進(jìn)行服裝品牌的營(yíng)銷策略中，應(yīng)該注重對(duì)營(yíng)銷手段以及營(yíng)銷效果的反饋記錄，同時(shí)還要積極地為服裝品牌營(yíng)銷爭(zhēng)取到一定的市場(chǎng)份額，這樣才能保障服裝行業(yè)在其發(fā)展中運(yùn)用科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，并根據(jù)營(yíng)銷策略制定服裝行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，從而全面地推動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展。

（作者系潤(rùn)美實(shí)業(yè)（杭州）有限公司董事長(zhǎng)）