電視臺(tái)編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升建議

劉艷麗

摘要：“全媒體”技術(shù)的普及帶動(dòng)了不同方式電視節(jié)目媒介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，由傳統(tǒng)模式的電視節(jié)目新聞編輯首播變成用戶的自由點(diǎn)播，受眾方式也逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，人們獲取各種網(wǎng)絡(luò)信息資源的門檻逐漸降低，解放了傳統(tǒng)單一化的傳播模式，信息技術(shù)全面普及程度更強(qiáng)。傳媒事業(yè)快速發(fā)展的今天，各個(gè)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)新聞也進(jìn)入了激烈的受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。面對(duì)這種情況，電視臺(tái)新聞編輯的新聞策劃能力對(duì)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造電視臺(tái)品牌形象都有重要影響。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；新聞編輯；策劃；核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、電視臺(tái)編輯策劃存在的問題

（一）對(duì)受眾需求的關(guān)注較少。當(dāng)前我國電視新聞多講民生事件，在新聞內(nèi)容方面也特別注重打造民生類新聞。但電視臺(tái)在進(jìn)行編輯策劃和播報(bào)時(shí)，往往忽略了受眾的需求，雖有民生事件，但卻鮮有百姓關(guān)心的問題，百姓認(rèn)為無關(guān)于自身，有些甚至還會(huì)認(rèn)為新聞作假、夸大，導(dǎo)致節(jié)目收視率不高。（2）宣傳力度不足。作為電視媒體，不但要為觀眾提供電視節(jié)目，而且還承擔(dān)著電視節(jié)目宣傳的責(zé)任?，F(xiàn)在很多電視臺(tái)不斷推出新的電視節(jié)目，但卻忽略了對(duì)收視結(jié)果及受眾反饋的信息，更不會(huì)宣傳節(jié)目，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容無人問津。（3）策劃方式落后。大部分電視臺(tái)認(rèn)為，新聞的編輯策劃即是對(duì)新聞的編輯與報(bào)道，對(duì)新聞內(nèi)容僅是單純的編輯、報(bào)道，而忽略了對(duì)新聞內(nèi)容的細(xì)化和精心雕琢，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量較低，同時(shí)也缺乏可迅速吸引觀眾的鮮明特征。（4）工作人員缺乏編輯策劃意識(shí)。

編輯策劃是節(jié)目的核心和靈魂，對(duì)于節(jié)目本身而言具有非常重要的作用和意義，但現(xiàn)在很多工作人員在編輯策劃的過程當(dāng)中，因缺乏相應(yīng)的意識(shí)而往往忽略編輯策劃對(duì)于節(jié)目的意義，致使節(jié)目含金量下降。

二、提升電視臺(tái)編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議

（一）立足受眾需求，重視新媒體信息選材

新聞素材的選擇也應(yīng)該立足于社會(huì)。電視臺(tái)新聞編輯人員在工作中要建立正確的新聞導(dǎo)向，遵循國家方針政策。電視臺(tái)新聞編輯要有全局觀，以為人民群眾服務(wù)為準(zhǔn)則，在電視臺(tái)新聞宣傳的過程中，要關(guān)注群眾的聲音，吸取群眾的意見，滿足群眾的信息需求。電視編輯在新聞內(nèi)容中應(yīng)該反映國家的先進(jìn)文化、先進(jìn)思想和正確價(jià)值觀。電視編輯要求具備創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊的故事，使新聞內(nèi)容貼近群眾，獲得群眾的認(rèn)同，在身邊發(fā)現(xiàn)新聞素材能夠豐富新聞素材，獲得更多的群眾支持。這就要求電視臺(tái)新聞編輯能夠深入生活，了解群眾需求。

（二）創(chuàng)新策劃方式

對(duì)媒體來說，電視節(jié)目只有新穎、具吸引力，才能有效提高收視率。而對(duì)于新聞事件來說，即使新聞內(nèi)容相似，但只要能掌握不同的重點(diǎn)，換一種報(bào)道方式，其所呈現(xiàn)的結(jié)果也會(huì)明顯發(fā)生改變。例如，運(yùn)用多媒體圖片、視頻的表達(dá)手段。隨著web4.0、web5.0迅速發(fā)展，傳播圖片、視頻在技術(shù)方面已不成問題，眾多圖片、視頻APP相繼出現(xiàn)，多媒體的技術(shù)手段已經(jīng)涉及每一個(gè)受眾的日常生活。作為曾經(jīng)技術(shù)領(lǐng)先的電視臺(tái)，更應(yīng)該創(chuàng)新工作方法，采用受眾喜聞樂見的圖片、視頻，采用新鮮、活潑的新聞?lì)}材，激發(fā)受眾好奇心，引起受眾閱讀的興趣，制造更大的討論話題，從而爭(zhēng)取更大的媒體流量。

（三）打造新聞編輯品牌

伴隨新聞廣播的快速發(fā)展，現(xiàn)在新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，為使電視新聞能夠脫穎而出，就有必要為電視新聞打造獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的品牌，以提高電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商品競(jìng)爭(zhēng)的最高階段，塑造一個(gè)完美的品牌能夠在特定時(shí)期內(nèi)摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而電視臺(tái)新聞編輯通過塑造品牌新聞編輯形象則可以賦予觀眾一種神話色彩氛圍，對(duì)新聞編輯產(chǎn)生一種油然而生的愉悅性的信任感，這對(duì)于電視臺(tái)及新聞編輯形象都具有重要作用。為實(shí)現(xiàn)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，電視新聞應(yīng)立足本地，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極參與各類新聞報(bào)道，以提高自身的社會(huì)影響力，從而提升自身在受眾心中的形象。

（四）反復(fù)和重點(diǎn)宣傳相結(jié)合

電視臺(tái)的報(bào)道主要的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)性和真實(shí)性，與其他傳統(tǒng)媒介相比較，電視新聞更具有便捷性和豐富性。但是新聞播放過程中體現(xiàn)出不容易存儲(chǔ)的特性，很多好的電視節(jié)目在播放一次后就忘記，不能對(duì)新聞事件留有比較深刻的印象。所以，要重新審視新聞策劃，根據(jù)具體的傳播特點(diǎn)，反復(fù)地重點(diǎn)宣傳。這類宣傳方式主要是針對(duì)同一新聞事件，從不同的角度報(bào)道新聞情況，運(yùn)用不同的報(bào)道方式，給觀眾多元化的展現(xiàn)方式。重點(diǎn)宣傳是在報(bào)道一個(gè)新聞事件的過程中，深人某一點(diǎn)重點(diǎn)了解，深人挖掘。兩種不同的報(bào)道方式，其效果也將不同，但這兩種方法的結(jié)合運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，是需要新聞編輯掌握一定的技巧，新聞報(bào)道中合適的方法運(yùn)用，有助于提升新聞宣傳力度，密切群眾和新聞之間的關(guān)系。

（五）提升新聞編輯的素養(yǎng)

新聞編輯的工作對(duì)象是新聞，新聞的實(shí)效性與客觀性使得新聞編輯與其他文字編輯有明顯區(qū)別。電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)具備基本的政治素養(yǎng)，新聞具有明顯的政治性，對(duì)于一名電視臺(tái)新聞編輯來說，應(yīng)不斷增強(qiáng)自己的政治基礎(chǔ)，培養(yǎng)自身的政治素養(yǎng)。電視臺(tái)新聞編輯的基本職業(yè)能力就是具有編輯能力與編輯素養(yǎng)。在新聞工作中以理論指導(dǎo)實(shí)踐，追求新聞內(nèi)容的真實(shí)性，將主觀認(rèn)知與客觀事實(shí)有機(jī)的結(jié)合在一起，電視臺(tái)新聞應(yīng)該是對(duì)社會(huì)真實(shí)的反映，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，需要新聞編輯具有良好的新聞素養(yǎng)。電視臺(tái)新聞編輯的工作不僅僅要對(duì)新聞素材進(jìn)行文字處理，還要將文字新聞內(nèi)容與圖像、聲音相結(jié)合。電視新聞給受眾的是視覺聽覺多層次的感官享受，新聞編輯人員要結(jié)合新聞內(nèi)容對(duì)呈現(xiàn)的畫面進(jìn)行剪輯工作。畫面剪輯工作中新聞編輯者應(yīng)該具備良好的邏輯思維，在進(jìn)行剪輯前對(duì)新聞內(nèi)容了解清楚，按照事件的發(fā)生順序?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行剪輯。另外，科技不斷發(fā)展，電視技術(shù)及編輯系統(tǒng)也在不斷升級(jí)，新聞編輯應(yīng)該具有發(fā)展思維，增強(qiáng)系統(tǒng)操作能力的提升。

三、結(jié)語

電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)也在快速發(fā)展，可以說當(dāng)今時(shí)代對(duì)于電視媒體來說是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。電視臺(tái)新聞媒體在這種環(huán)境下，應(yīng)該發(fā)展自身能力，通過有效的手段來提升新聞編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視新聞質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯在實(shí)際工作中要重視受眾的地位，以為人民服務(wù)為原則，在新聞策劃方面增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，使新聞更具有吸引力，擴(kuò)大新聞受眾范圍。電視臺(tái)新聞編輯要嚴(yán)格要求自己，在掌握了扎實(shí)的電視新聞策劃編輯能力后，實(shí)際工作中還要不斷學(xué)習(xí)，豐富自身的能力與理論知識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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