大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化傳播分析

眭海霞，孫 清

(成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院，成都 610072)

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大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化傳播分析

眭海霞，孫 清

(成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院，成都 610072)

在全球化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化日益成為構(gòu)建國(guó)家和區(qū)域軟實(shí)力的重要元素，需要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量來(lái)促進(jìn)其發(fā)展。大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)文化傳播是一種從宏觀(guān)與中觀(guān)的層面對(duì)社會(huì)某一方面的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性的把握，它打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)文化傳播的新境界，成為網(wǎng)絡(luò)文化傳播的“利器”。在看到紅利的同時(shí)，大數(shù)據(jù)也帶來(lái)了一些有關(guān)隱私權(quán)、版權(quán)等問(wèn)題，因此，我們必須要加快數(shù)據(jù)開(kāi)放共享，推進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展，完善體制機(jī)制，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)。

大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)文化；網(wǎng)絡(luò)文化傳播

在全球化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化日益成為構(gòu)建國(guó)家和區(qū)域軟實(shí)力的重要元素，網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和管理受到黨和國(guó)家的高度重視，《2006—2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中明確提到“建設(shè)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化”，十八屆三種全會(huì)《決定》明確提出，“加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程……”可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理問(wèn)題，已提上黨和政府重要的議事日程。

網(wǎng)絡(luò)文化是以互聯(lián)網(wǎng)為載體、以互動(dòng)交流為特質(zhì)的文化形態(tài)，指網(wǎng)絡(luò)中以文字、聲音、圖像等為樣態(tài)的精神性文化成果。它以其創(chuàng)新形態(tài)、豐富內(nèi)容、多樣表現(xiàn)，在服務(wù)和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、強(qiáng)省、強(qiáng)市中發(fā)揮著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)文化傳播，是指?jìng)鞑フ咭跃W(wǎng)絡(luò)為媒介，跨越時(shí)空的限制，將文化信息傳遞給接受者(見(jiàn)圖1)。它反映了文化傳播者、網(wǎng)絡(luò)和接受者之間的關(guān)系，是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的文化傳遞和擴(kuò)散現(xiàn)象。

圖1 網(wǎng)絡(luò)文化傳播過(guò)程

一、網(wǎng)絡(luò)文化傳播現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)文化傳播受眾規(guī)模龐大

根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，超過(guò)全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平10.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量巨大，并且每年都在增長(zhǎng)，因此，提高網(wǎng)絡(luò)文化傳播質(zhì)量勢(shì)在必行(見(jiàn)圖2)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的特點(diǎn)

1.傳播組織的離散性

傳統(tǒng)媒體是由點(diǎn)到面的單中心、單向度的傳播，而網(wǎng)絡(luò)文化的傳播是多中心、離散式的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又突破了人際傳播與大眾傳播之間的局限。所有的網(wǎng)民可以在網(wǎng)上就各種熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論和交流，可以直接而迅速地反饋信息，形成多個(gè)討論中心和意見(jiàn)群體。

圖2 2005—2015年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率*數(shù)據(jù)來(lái)源：圖中數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)。

2.傳播對(duì)象的非均衡性

互聯(lián)網(wǎng)是以信息技術(shù)為支撐的，各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡必然導(dǎo)致技術(shù)發(fā)展的不平衡，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不平衡。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度不完善的國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播就處于劣勢(shì)。這種不均衡性，不僅反映在各國(guó)之間，也表現(xiàn)在統(tǒng)一國(guó)家內(nèi)部不同地區(qū)之間。在我國(guó)，文化結(jié)構(gòu)的不平衡、職業(yè)分布的不平衡和城鄉(xiāng)差別的不平衡導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文化傳播的非均衡性。

3.傳受對(duì)象的轉(zhuǎn)換性

人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅能傳播各種文化信息，而且可以進(jìn)行討論和交流。信息的傳播者和接受者之間沒(méi)有明確的界限，時(shí)刻會(huì)相互轉(zhuǎn)換角色。如文化傳播者在傳播文化的同時(shí)，也在不斷接受新文化；文化接受者接受文化后，又可以成為新的文化傳播者。兩者的身份在不斷轉(zhuǎn)換。

4.商品性大于文化性

互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)造和傳播，有著信息產(chǎn)品的商品性和文化性特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，文化產(chǎn)品時(shí)時(shí)涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播的商品性愈加顯著。即時(shí)通信的發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮、在線(xiàn)支付和網(wǎng)上銀行的迅速擴(kuò)張等，使網(wǎng)絡(luò)文化傳播的商品性大于其文化性。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化傳播存在的問(wèn)題

1.傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

網(wǎng)絡(luò)文化傳播的特點(diǎn)決定了其內(nèi)容參差不齊，垃圾信息泛濫，包括欺詐、色情、反動(dòng)、虛假?gòu)V告等信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。如某些人會(huì)將自己道聽(tīng)途說(shuō)或者臆想的消息發(fā)到網(wǎng)上，轉(zhuǎn)發(fā)或者引用虛假消息和有害信息，誤導(dǎo)其他人。這些信息不僅嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，更使網(wǎng)民遭受重大損失，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方也面臨著各方面巨大的壓力，最終導(dǎo)致社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的混亂。

2.文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯

網(wǎng)絡(luò)上的很多信息產(chǎn)品都可以免費(fèi)閱讀或者下載，這就有可能損害原創(chuàng)者的切身利益，使其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯。如2015年廣州某動(dòng)漫公司訴某網(wǎng)站侵權(quán)案就是這一體現(xiàn)。很多人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息都使用匿名或網(wǎng)名，大家都可以復(fù)制使用信息，甚至被侵權(quán)者剽竊，因此，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)官司認(rèn)證難度很大，著作權(quán)人的合法權(quán)益難以得到有效保護(hù)。

3.網(wǎng)絡(luò)犯罪屢禁不止

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)犯罪的手段更加不易追蹤和防范。某些不良企圖的人利用計(jì)算機(jī)技術(shù)制造病毒，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行病毒傳播，破壞性攻擊，傳播黃色淫穢信息，散布謠言，進(jìn)行詐騙等違法活動(dòng)屢禁不止。

二、大數(shù)據(jù)打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)文化傳播的新境界

大數(shù)據(jù)時(shí)代通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見(jiàn)，從而使人們對(duì)整個(gè)世界的看法逐步逼近真實(shí)社會(huì)，整個(gè)社會(huì)的思維方式和認(rèn)知方式相應(yīng)地在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)文化傳播路徑、方式也在發(fā)生變化。

大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)文化傳播是一種從宏觀(guān)與中觀(guān)的層面對(duì)社會(huì)某一方面的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性的把握，如百度指數(shù)等各類(lèi)數(shù)據(jù)采集和分析工具去挖掘散落在社會(huì)文本“碎片”中的具有價(jià)值的信息。

(一)提供預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)文化傳播走向的新技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)的興起和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷完善，預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)變得越來(lái)越具有現(xiàn)實(shí)性。我們不僅要通過(guò)數(shù)據(jù)了解過(guò)去發(fā)生過(guò)什么，現(xiàn)在發(fā)生了什么，更重要的是預(yù)測(cè)未來(lái)將要發(fā)生什么，并在此基礎(chǔ)上采取適宜的準(zhǔn)備和主要的行為。例如，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Livingsocial利用Apache Hadoop數(shù)據(jù)處理手機(jī)平臺(tái)客戶(hù)的需求信息[1]，使該公司可以進(jìn)行實(shí)時(shí)性預(yù)測(cè)分析，從而更好地服務(wù)客戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)文化傳播也一樣，通過(guò)大數(shù)據(jù)了解過(guò)去和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化傳播內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)提取、整合和分析，預(yù)測(cè)出受眾對(duì)信息的接受和喜愛(ài)程度或是信息對(duì)社會(huì)影響效果，傳播更利于受眾和社會(huì)的文化內(nèi)容。如締元信數(shù)據(jù)平臺(tái)[2]通過(guò)對(duì)2015年春節(jié)七天的網(wǎng)頁(yè)監(jiān)測(cè)，全面分析出網(wǎng)站瀏覽量情況和網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)行為特征。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以預(yù)測(cè)出網(wǎng)民對(duì)哪些信息的關(guān)注度高，哪里的網(wǎng)民對(duì)哪類(lèi)信息最關(guān)注等，這些不管是對(duì)各大網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展或政府的輿論引導(dǎo)等都有參考價(jià)值。

(二)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的新范式

大數(shù)據(jù)能精準(zhǔn)地監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，提供豐富的社會(huì)知識(shí)，滿(mǎn)足受眾的求知欲。重要的是這些內(nèi)容可以通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn)，給互聯(lián)網(wǎng)受眾帶來(lái)愉悅的閱讀體驗(yàn)。2015年奇虎360科技有限公司依托12億終端設(shè)備作為背景，利用海量的數(shù)據(jù)分析能力，推出了基于互聯(lián)網(wǎng)安全的“騙子地圖”產(chǎn)品(1)。用戶(hù)只要登錄“騙子地圖”的網(wǎng)址，即可直接在上面看到全國(guó)各地的實(shí)時(shí)攔截次數(shù)以及騷擾電話(huà)排行榜，同時(shí)地圖右側(cè)還展現(xiàn)用戶(hù)提交的“騙術(shù)揭秘”，不僅能看到實(shí)實(shí)在在的大數(shù)據(jù)，還能學(xué)到更多的“騙術(shù)揭秘”技巧。在文化傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)可以新瓶裝舊酒，通過(guò)分析舊信息來(lái)獲取新信息，利用新信息贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)能夠準(zhǔn)確了解世界各地人民的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和社會(huì)觀(guān)，快速提升文化傳播的效率。

三、大數(shù)據(jù)成為網(wǎng)絡(luò)文化傳播的“利器”

(一)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化傳播內(nèi)容

1.精準(zhǔn)定位受眾

當(dāng)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上通過(guò)google、百度等搜索引擎獲取資料信息時(shí)，可以快捷地享受到信息的匯總，另外，海量的個(gè)人IP地址和搜索關(guān)鍵詞等痕跡都被后臺(tái)記錄。例如你在網(wǎng)上瀏覽過(guò)某一樣商品，此后，你在搜索其他內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)被提供很多與之前瀏覽的商品相關(guān)的內(nèi)容，這就是系統(tǒng)在后面標(biāo)記了用戶(hù)對(duì)某樣商品的敏感度，我們每個(gè)人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境中的一個(gè)數(shù)據(jù)源。系統(tǒng)可以根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人特點(diǎn)與需求精準(zhǔn)地關(guān)注到每一個(gè)用戶(hù)，還會(huì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中該用戶(hù)與其他群體的關(guān)聯(lián)度，了解到用戶(hù)在某一個(gè)圈子中與其他人的關(guān)系，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系和分析方法來(lái)量身定制傳播內(nèi)容(見(jiàn)圖3)。最明顯的例子就是騰訊的微信，每個(gè)人發(fā)在上面的信息都是騰訊珍貴的信息，他會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對(duì)每個(gè)人推送不同的信息，有的人會(huì)收到汽車(chē)方面的推廣信息，有的人會(huì)收到美容方面的信息，有的人會(huì)收到育兒方面的信息，等等。

圖3 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位推送模式

2.適時(shí)調(diào)整傳播路徑

大數(shù)據(jù)擁有的全面深刻的洞察力，能為網(wǎng)絡(luò)文化傳播添一雙慧眼，不僅能反映全局性事實(shí)，還能反映趨勢(shì)性規(guī)律。大數(shù)據(jù)時(shí)代下趨勢(shì)預(yù)測(cè)性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型報(bào)道這類(lèi)內(nèi)容將增加，內(nèi)容數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)圖示化將成為受歡迎的傳播方式。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，可以改變傳統(tǒng)的傳播路徑，變目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型為用戶(hù)驅(qū)動(dòng)型，以用戶(hù)需求為目標(biāo)，形成分析和管理讀者信息，并進(jìn)行有效數(shù)據(jù)推送的傳播模式，這樣，就可以提高文化產(chǎn)品的針對(duì)性和互動(dòng)性，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)品的附加值。《舌尖上的中國(guó)》在各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)熱播是因?yàn)橥ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行了精確的分析，“吃是全人類(lèi)、全世界的普適性?xún)?nèi)容，是容易貼近受眾，符合受眾需求的?！薄耙虼耍谝粋€(gè)全球化的時(shí)代，一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在文化傳播路徑的選擇上，需要我們更有針對(duì)性、因時(shí)因地作出調(diào)整，突出文化傳播內(nèi)容的可信性、普適性、貼近性，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)文化傳播的有效性?！盵3]

3.抑制網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)文化的開(kāi)放性、虛擬性和非控性等特征，會(huì)使某些人追求開(kāi)放自由與個(gè)性張揚(yáng)，缺乏正確價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)，就會(huì)導(dǎo)致主流文化的弱化，影響社會(huì)的健康發(fā)展。文化傳播者利用大數(shù)據(jù)分析受眾的瀏覽記錄，總結(jié)出受眾關(guān)注和不關(guān)注的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)垃圾信息，可以根據(jù)用戶(hù)瀏覽的時(shí)間、鼠標(biāo)光標(biāo)停留的位置、次數(shù)等來(lái)分析垃圾信息對(duì)受眾的影響程序，這樣，傳播者在內(nèi)容推送時(shí)可以把受眾往積極的主流文化方向引領(lǐng)。可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾反饋信息的價(jià)值不僅在于對(duì)傳播效果的衡量上，更是體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)做輿論和價(jià)值導(dǎo)向的分析上。

(二)提高網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的管理水平

1.搭建輿情數(shù)據(jù)云平臺(tái)

以往的輿情監(jiān)測(cè)是軟件服務(wù)商將軟件產(chǎn)品安裝到客戶(hù)的本地服務(wù)器中，客戶(hù)再將數(shù)據(jù)下載到本地服務(wù)器，后期只能通過(guò)軟件升級(jí)來(lái)更新。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)的軟件服務(wù)被搭建云數(shù)據(jù)平臺(tái)代替，即由軟件服務(wù)商搭建云數(shù)據(jù)平臺(tái)，客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或客戶(hù)端遠(yuǎn)程訪(fǎng)問(wèn)，可以通過(guò)一定的權(quán)限定制關(guān)鍵詞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿情數(shù)據(jù)的抓取和數(shù)據(jù)結(jié)果的直觀(guān)呈現(xiàn)。

2.提供輿情研究新技術(shù)

大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)輿情的預(yù)警提供了前所未有的技術(shù)支撐。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所通過(guò)對(duì)40個(gè)微博輿情事件的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一個(gè)社會(huì)性公共事件的微博，從微博場(chǎng)域“溢出”到社會(huì)話(huà)語(yǔ)場(chǎng)域的臨界閾值是：該條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)1萬(wàn)次或者其評(píng)論次數(shù)超過(guò)3000條，滿(mǎn)足其中任何一個(gè)條件都可以。如通過(guò)研究百度相關(guān)關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)的邊際時(shí)間遞增速率、不同網(wǎng)站或微博賬號(hào)的影響力指數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、敏感詞庫(kù)等，形成了綜合預(yù)警指數(shù)[4]。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)指數(shù)，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情傳播趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和引導(dǎo)，提高黨政預(yù)測(cè)預(yù)警能力以及應(yīng)急響應(yīng)能力。

(三)大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文化傳播的問(wèn)題

1.信息價(jià)值問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)上的信息包羅萬(wàn)象、紛繁復(fù)雜、良莠不齊，大數(shù)據(jù)的相關(guān)性給網(wǎng)絡(luò)文化的傳播帶來(lái)便利，不僅能帶來(lái)可視化的內(nèi)容，還能預(yù)測(cè)受眾感興趣的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)能把所有相關(guān)性的數(shù)據(jù)推送到受眾面前，不管數(shù)據(jù)信息是精華還是糟粕，只要有數(shù)據(jù)存在，都會(huì)根據(jù)受眾的瀏覽記錄推送。因此，大數(shù)據(jù)分析也要有直觀(guān)體驗(yàn)，明顯與實(shí)際不符的結(jié)論必須多方面驗(yàn)證，多實(shí)地考察，加強(qiáng)生活中人性化溝通、交流，通過(guò)人際體驗(yàn)獲得真實(shí)信息?？梢?jiàn)，大數(shù)據(jù)最重要的價(jià)值還是通過(guò)完善大數(shù)據(jù)的分析結(jié)構(gòu)和有效算法得出的信息。

2.隱私權(quán)問(wèn)題

大數(shù)據(jù)中的大部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于人和傳感器，包括用戶(hù)上網(wǎng)瀏覽的信息和時(shí)間社交網(wǎng)絡(luò)上用戶(hù)的信息和評(píng)論、傳感器數(shù)據(jù)和監(jiān)視數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)進(jìn)一步分析既能知道你的愛(ài)好，也能知道你的下意識(shí)行為傾向，但是這些數(shù)據(jù)一旦出現(xiàn)不合理的運(yùn)用會(huì)給社會(huì)造成危害。因此，哪些個(gè)人信息可以保留，哪些組織機(jī)構(gòu)可以保存、匯總私人信息，這都需要制定詳細(xì)的管理法規(guī)。

3.版權(quán)問(wèn)題

大數(shù)據(jù)技術(shù)手段的利用可以產(chǎn)生許多有益效果，但同時(shí)也引發(fā)了一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文化傳播的信息有可能是不受版權(quán)保護(hù)的思想，也可能是應(yīng)受版權(quán)保護(hù)的新聞作品；其傳播行為有可能是合法的淺層鏈接，也可能是非法的深度鏈接。因此，這就涉及到版權(quán)問(wèn)題，如《今日頭條》版權(quán)糾紛案，就是大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞集成時(shí)遇到的挑戰(zhàn)[5]。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文化傳播的對(duì)策建議

(一)加快公共數(shù)據(jù)開(kāi)放共享

2015年，國(guó)務(wù)院制定并出臺(tái)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，提出了大力推動(dòng)政府信息系統(tǒng)和公共數(shù)據(jù)互聯(lián)開(kāi)放共享的理念。李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)部門(mén)間數(shù)據(jù)共享。要加快公共數(shù)據(jù)開(kāi)放共享，一是要統(tǒng)籌規(guī)劃各部門(mén)的數(shù)據(jù)使用方式，厘清各部門(mén)數(shù)據(jù)管理及共享的義務(wù)和權(quán)利，建立公共機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)資源清單和數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換平臺(tái)；二是加快全國(guó)范圍信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通和信息共享，實(shí)現(xiàn)公共文化的多方數(shù)據(jù)共享、制度對(duì)接和協(xié)同配合。三是通過(guò)政務(wù)數(shù)據(jù)公開(kāi)共享，引導(dǎo)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等主動(dòng)開(kāi)放數(shù)據(jù)。

(二)推進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展

1.加強(qiáng)數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)

加強(qiáng)以云計(jì)算平臺(tái)為基礎(chǔ)、以大數(shù)據(jù)管理為核心、以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為主導(dǎo)、以大安全體系為保障的數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)。一是通過(guò)改造和利用現(xiàn)有的各種數(shù)據(jù)平臺(tái)資源，建設(shè)具有基礎(chǔ)性、區(qū)域性、行業(yè)性等特征的低成本、高效率數(shù)據(jù)匯聚平臺(tái)；二是通過(guò)對(duì)公益設(shè)施(數(shù)字圖書(shū)館、檔案館、博物館、美術(shù)館和文化館)的建設(shè)，構(gòu)建文化傳播大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)提供文化服務(wù)，確保網(wǎng)絡(luò)文化傳播平臺(tái)積極健康發(fā)展。

2.提升數(shù)據(jù)分析技術(shù)

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)需要把結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法、工具和新興的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法和工具有機(jī)地結(jié)合，要兼?zhèn)浯笠?guī)模并行處理數(shù)據(jù)庫(kù)的高效率，又要具有Hadoop平臺(tái)高擴(kuò)展性等特點(diǎn)。一是加強(qiáng)云端大數(shù)據(jù)建設(shè)，建立新一代的數(shù)據(jù)中心，采用更高效、節(jié)能、訂制化的云服務(wù)器，用于大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、挖掘和云計(jì)算業(yè)務(wù)；二是加強(qiáng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)分析處理(OLAP)等領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，形成安全可靠的大數(shù)據(jù)技術(shù)體系。

(三)完善體制機(jī)制

1.制訂大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃、計(jì)劃

一是盡快出臺(tái)國(guó)家層面和各地區(qū)的大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)治理機(jī)構(gòu)來(lái)統(tǒng)籌數(shù)據(jù)治理工作，根據(jù)短、中、長(zhǎng)期的不同發(fā)展階段要求，研究相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃，建立“大而全，大而精”的信息數(shù)據(jù)庫(kù)群，保證信息資源的暢通流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)數(shù)據(jù)資源聯(lián)合共建、共享；二是推動(dòng)制定相應(yīng)的政策法規(guī)，從國(guó)家層面給予大數(shù)據(jù)建設(shè)和發(fā)展有利政策，從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等方面予以大力支持。支持大數(shù)據(jù)在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在開(kāi)放公共數(shù)據(jù)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)管，對(duì)數(shù)據(jù)濫用、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等行為進(jìn)行懲戒，保障網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全。

2.完善大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系、機(jī)制

一是成立專(zhuān)門(mén)的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)管理和制訂工作組，不斷完善大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系?！洞髷?shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化白皮書(shū)(2016)》提出了大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系框架。從數(shù)據(jù)的采集、融合、整理、分析到數(shù)據(jù)應(yīng)用，甚至數(shù)據(jù)間的互聯(lián)各個(gè)方面，都有了標(biāo)準(zhǔn)。隨著技術(shù)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)不斷完善。二是改革創(chuàng)新大數(shù)據(jù)相關(guān)體制機(jī)制，著力推動(dòng)各級(jí)完善數(shù)據(jù)共享和協(xié)調(diào)機(jī)制、數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)一發(fā)布機(jī)制等，保障各項(xiàng)工作科學(xué)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

(三)加強(qiáng)創(chuàng)新人才培養(yǎng)

1.創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

一是創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，建立健全多層次、多類(lèi)型的大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)體系，包括程序員、統(tǒng)計(jì)人員、編程人員培養(yǎng)等。他們既要有堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)科學(xué)基礎(chǔ)(計(jì)算機(jī)科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和數(shù)學(xué))，同時(shí)又需要有廣泛的業(yè)務(wù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。二是鼓勵(lì)高校設(shè)立大數(shù)據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)或通過(guò)與企業(yè)合作，重點(diǎn)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)人才。依托社會(huì)化教育資源，開(kāi)展大數(shù)據(jù)知識(shí)普及和教育培訓(xùn)，提高社會(huì)整體認(rèn)知和應(yīng)用水平。

2.積極引進(jìn)高端人才

結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新需要和人才缺口形勢(shì)嚴(yán)峻的狀況，完善人才引進(jìn)機(jī)制，積極引進(jìn)大數(shù)據(jù)高端人才和領(lǐng)軍人才，完善配套措施，給予其在資金、住房、科研、職稱(chēng)評(píng)定等方面的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)海外高端人才回國(guó)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

注釋?zhuān)?/p>

(1)“騙子地圖”攔截?cái)?shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，參見(jiàn)網(wǎng)址：http://vis.#/open/fishsite。

[1]奧爾霍斯特.大數(shù)據(jù)分析[M].王偉軍，等，譯.北京：人民郵電出版社，2013:16.

[2]締元信.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)重磅發(fā)布：2015年春節(jié)專(zhuān)題互聯(lián)網(wǎng)傳播效果報(bào)告[EB/OL].( 2015-2-27)[ 2016-04-11].http://www.wtoutiao.com/a/1775994.html.

[3]趙啊娜.大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)文化傳播方式，更要講好中國(guó)故事[EB/OL].(2014-08-21[2016-04-11].http://media.people.com.cn/n/2014/0821/c40606-25507610.html.

[4]喻國(guó)明，李彪,楊雅，等.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014:161.

[5]盧海君，張雨瀟． 試論大數(shù)據(jù)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)——以《今日頭條》版權(quán)糾紛案為例[J]．中國(guó)出版，2015,(3):23-26.

編輯：魯彥琪

Analysis of Network Culture Communication in the Era of Big Data

SUI Haixia, SUN Qing

(Academy in Economic Development of Chengdu, Chengdu Sichuan 610072,China)

In the era of globalization and Internet, network culture has increasingly become an important element in the construction of national and regional soft power, and it needs the power of network communication to promote its development. the network culture communication grasp trend, the dynamic and structural of a certain aspect of society from macro layer to middle layer in the era of big data, open the new realm of culture communication network, Become a “weapon” of network culture communication. At the same time to see the dividend, Big data has brought some of the issues related to privacy, copyright .So, We must speed up the sharing of data, promote the development of data technology, improve system and mechanism, Strengthen the cultivation of big data talents.

big data; network culture; network culture communication

10.3969/j.issn.1672-0539.2017.01.020

2016-04-12

四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心科研項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)視角的四川網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展研究”(WHCY2015B5)

眭海霞(1979-)，女， 山西昔陽(yáng)人，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)師；孫清(1985-)，女，四川廣漢人，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)師。

TP311.13

A

1672-0539(2017)01-0102-05