國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影春天還有多遠(yuǎn)？

孔維琛

動(dòng)畫(huà)電影雖然被關(guān)注度很高，但是并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

一個(gè)是歷時(shí)12年的《大魚(yú)海棠》，一個(gè)是歷時(shí)六年的《搖滾藏獒》，今年的電影暑期檔同天上映的兩部動(dòng)畫(huà)大片可謂賺足眼球，去年暑期檔獲得廣泛好評(píng)的《大圣歸來(lái)》也是前后醞釀了8年時(shí)間才與觀(guān)眾見(jiàn)面。有人說(shuō)，這是在賣(mài)情懷，也有人認(rèn)為，中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)的生存環(huán)境造就了動(dòng)畫(huà)電影的難產(chǎn)。

重回大眾視野

近幾年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的火爆無(wú)論是從電影票房還是從電影的產(chǎn)量、資本的投入等等都可見(jiàn)一斑，但是作為電影的一個(gè)類(lèi)別，動(dòng)畫(huà)電影卻一直不溫不火，直到去年的大圣歸來(lái)以近10億元的票房刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影才逐漸再一次進(jìn)入大眾視野，引起廣泛關(guān)注。然而，去年扎堆上映的其余50多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，票房過(guò)億元的只有從動(dòng)畫(huà)片改編過(guò)來(lái)的大電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成了陪襯。動(dòng)畫(huà)電影從業(yè)人士柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“去年的《大圣歸來(lái)》，今年的《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)，是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影在淡出人們視線(xiàn)很久之后重回大眾視野的開(kāi)始?！?/p>

中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作也曾經(jīng)輝煌。上世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量達(dá)到200余部，數(shù)量空前，成就了《三個(gè)和尚》、《雪孩子》等一批經(jīng)典，一些動(dòng)畫(huà)系列片也開(kāi)始出現(xiàn)，比如《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等等，都成為了膾炙人口的經(jīng)典。但是90年代之后，由于美國(guó)和日本公司相繼進(jìn)入中國(guó)，巨額的動(dòng)畫(huà)訂單，讓大量出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)公司成為代工工廠(chǎng)，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影失去創(chuàng)作能力，動(dòng)畫(huà)人也成為動(dòng)畫(huà)代工的廉價(jià)勞動(dòng)力。

2000年之后，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的普及，給動(dòng)畫(huà)的傳播和交流提供了更為便捷的方式，大量人員的涌入也出現(xiàn)了很多的作品，但是卻沒(méi)有一部完整的動(dòng)畫(huà)電影。2006年之后，廣電總局開(kāi)始實(shí)行境外動(dòng)畫(huà)限播令，并出臺(tái)一系列政策扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種拔苗助長(zhǎng)的政策，非但沒(méi)有推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而造成混亂，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，卻不扶持創(chuàng)意，而只扶持規(guī)模，于是出現(xiàn)了大量的湊人數(shù)租電腦的大型臨時(shí)動(dòng)畫(huà)公司；不獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻只獎(jiǎng)勵(lì)制作完成分鐘數(shù)，于是出現(xiàn)了大量的一味求數(shù)量抄襲拼湊的垃圾動(dòng)畫(huà)片；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持的結(jié)果不是自由競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容為王的市場(chǎng)化，而是封閉世界里的政績(jī)指標(biāo)和自?shī)首詷?lè)。

但是柳雨彤認(rèn)為，之前無(wú)論是輝煌還是混亂，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)作品并不能稱(chēng)之為真正意義上的動(dòng)畫(huà)電影，只是一些動(dòng)畫(huà)短片而已。隨著近幾年電影的井噴，更多的動(dòng)畫(huà)人，試圖在電影領(lǐng)域?qū)ふ覄?dòng)畫(huà)的機(jī)遇。2009年動(dòng)畫(huà)大電影《喜羊羊和灰太狼》收獲超過(guò)億元的票房，給動(dòng)畫(huà)電影人樹(shù)立了信心。

去年刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄的《大圣歸來(lái)》以及今年的兩部動(dòng)畫(huà)電影的重頭戲《大魚(yú)海棠》和《搖滾藏獒》，無(wú)論是是在票房還是在話(huà)題量上，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

錢(qián)不是主要軟肋

《大魚(yú)海棠》12年，《搖滾藏獒》6年，《大圣歸來(lái)》8年，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的制作周期對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，可能會(huì)出精品，也可能會(huì)讓一部電影變得更為零散，比如《大魚(yú)海棠》松散混亂的故事和敘事，讓一部眾所期待的動(dòng)畫(huà)電影的口碑走向極端。而周期之所以這么長(zhǎng)，除了制作周期比較長(zhǎng)之外，很大一部分原因是缺錢(qián)。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解，《大魚(yú)海棠》的兩位導(dǎo)演在2004年從清華退學(xué)后開(kāi)始投入動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)，2005年創(chuàng)立彼岸天動(dòng)畫(huà)公司，為了《大魚(yú)海棠》，公司接了不少的商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告，在培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)技術(shù)的同時(shí)，主要是為電影項(xiàng)目尋找資金。2007年，獲得聯(lián)創(chuàng)策源馮波的天使投資，電影項(xiàng)目正式啟動(dòng)。2009年20分鐘的樣片獲得良好的口碑，但是隨后與上海文廣集團(tuán)的500萬(wàn)美元的融資項(xiàng)目未能成行，導(dǎo)致公司面臨經(jīng)營(yíng)困難，電影項(xiàng)目一度擱淺，逐步的轉(zhuǎn)型做形象授權(quán)業(yè)務(wù)及社交游戲，為電影項(xiàng)目籌集資金。

眾籌的興起給電影項(xiàng)目帶來(lái)新的希望。2013年，梁旋在“點(diǎn)明時(shí)間”網(wǎng)站發(fā)起《大魚(yú)海棠》的眾籌，籌得超過(guò)150萬(wàn)元資金，更重要的是項(xiàng)目成功引起行業(yè)巨頭光線(xiàn)傳媒的注意，并獲得投資，這才有今年暑期檔的《大魚(yú)海棠》。《大圣歸來(lái)》也有類(lèi)似的經(jīng)歷，導(dǎo)演田曉鵬此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，創(chuàng)作的前四年基本是在寫(xiě)劇本和找投資。

動(dòng)畫(huà)電影不僅缺錢(qián)，還非常燒錢(qián)，制作成本高昂。柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“動(dòng)畫(huà)電影有基本的資金要求水平線(xiàn)，比如一秒需要八張圖片，根據(jù)時(shí)間的長(zhǎng)短，需要的圖片數(shù)量都是一定的，拍真人電影也有成本底限的問(wèn)題，但是在很多方面還是可以壓縮成本，動(dòng)畫(huà)電影卻不可以。”

雖然前幾年動(dòng)畫(huà)電影非常缺錢(qián)，但是柳雨彤認(rèn)為，錢(qián)并不是動(dòng)畫(huà)電影最主要的軟肋。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆，動(dòng)畫(huà)電影也被投資方看好，業(yè)內(nèi)甚至傳出一張?jiān)O(shè)計(jì)圖就價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)電影缺錢(qián)的軟肋似乎已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。柳雨彤認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最缺的是劇本和故事。她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“從《大魚(yú)海棠》來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的畫(huà)面已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步，整個(gè)團(tuán)隊(duì)除了配樂(lè)之外都是中國(guó)人，這一點(diǎn)還是非常值得驕傲的，但是這部電影最后出來(lái)的效果跟時(shí)間投入?yún)s不成正比，因?yàn)閯”镜脑驅(qū)е聰⑹禄靵y不堪?！?/p>

另外一位對(duì)動(dòng)畫(huà)電影比較了解的業(yè)內(nèi)人士印證了這種說(shuō)法，她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還不夠成熟，最主要表現(xiàn)在劇本方面，主要在打感情牌，只講情懷不講故事?！绷晖忉屨f(shuō)：“《大魚(yú)海棠》的兩位導(dǎo)演都非電影專(zhuān)業(yè)出身，講故事一直都是他們的弱項(xiàng)。”

劇本一直都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的最主要軟肋，這與其發(fā)展背景有很大關(guān)系。上世紀(jì)末，長(zhǎng)期的動(dòng)畫(huà)代工培養(yǎng)了一批技術(shù)精英，成了當(dāng)年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)作力量，但是他們重技術(shù)勝過(guò)觀(guān)念，對(duì)動(dòng)畫(huà)表演的熱愛(ài)勝過(guò)思想的表達(dá)，技術(shù)甚至成了動(dòng)畫(huà)的全部。

崛起尚需時(shí)日

柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影的整體大環(huán)境比以前好很多，但談崛起尚需時(shí)日，目前出現(xiàn)的比較優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影還都只是個(gè)例，并不能直接改變這個(gè)行業(yè)。”

談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影崛起，柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，她非常討厭“國(guó)漫崛起”這個(gè)說(shuō)法：“動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)并不是同一個(gè)體系，動(dòng)畫(huà)集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身，把二者混合起來(lái)，說(shuō)明對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)知還不夠?！睂?duì)動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)知偏差還不僅局限于稱(chēng)謂，柳雨彤補(bǔ)充說(shuō)：“在中國(guó)人的觀(guān)念里面，動(dòng)畫(huà)片就是給小孩看的，所以動(dòng)畫(huà)電影在這個(gè)行業(yè)里面被邊緣就特別正常?！?/p>

上述對(duì)動(dòng)畫(huà)電影比較了解的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“如果僅僅從資本和關(guān)注度來(lái)說(shuō)，那動(dòng)畫(huà)電影可以算是迎來(lái)了春天，但是現(xiàn)在從劇本到電影還沒(méi)形成一個(gè)運(yùn)行有序的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫(huà)電影主要還是單打獨(dú)斗比較多，這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影還不夠成熟?！?/p>

以迪斯尼為例，并不主要靠票房掙錢(qián)，而主要是靠衍生產(chǎn)品，也就是IP的概念，比如迪斯尼的產(chǎn)品如果出來(lái)的話(huà)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上就能找到很多贏利點(diǎn)，比如游樂(lè)場(chǎng)、周邊產(chǎn)品等等。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影還是主要靠票房，去年大圣歸來(lái)雖然獲得了良好的口碑和票房，但是在IP經(jīng)營(yíng)這一塊，表現(xiàn)并不盡如人意，推出的周邊產(chǎn)品也沒(méi)有太多的收獲。

但柳雨彤認(rèn)為，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有必要一定要跟美國(guó)和日本相比，他們都沉淀了很久，而且沒(méi)有中斷，國(guó)內(nèi)興起的時(shí)間還不長(zhǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最大支持就是邁進(jìn)影院。