行業(yè)協(xié)會應(yīng)做展會主導(dǎo)者

徐智

中國鑄造協(xié)會成立于1986年，是全國鑄造企業(yè)、地方社團(tuán)組織及與鑄造業(yè)務(wù)有關(guān)的企業(yè)、研究設(shè)計院所、大專院校等自愿結(jié)成的全國唯一經(jīng)國家民政部登記注冊的國家一級鑄造行業(yè)組織（社團(tuán)法人），隸屬于國務(wù)院國資委。

由中國鑄造協(xié)會主辦的中國國際鑄造博覽會創(chuàng)始于1987年，經(jīng)過30年的積淀與創(chuàng)新已經(jīng)成長為世界一流的鑄造博覽會，是全球鑄造行業(yè)兩大名展之一。另外，2015年，中國鑄造協(xié)會將具有18年歷史的“國際有色合金及特種鑄造展覽會”轉(zhuǎn)型升級為“中國國際壓鑄工業(yè)展覽會”，專注于壓鑄領(lǐng)域新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，目前也已成為壓鑄工業(yè)盛會。

2017在上海同期舉辦的“第十五屆中國國際鑄造博覽會”及“第十二屆中國國際壓鑄工業(yè)展覽會”展示總面積超過10萬平米，共有來自16個國家及地區(qū)的1263家企業(yè)參展，有28 個國家和地區(qū)的97422人次專業(yè)觀眾蒞臨。這是中國72家鑄造協(xié)會/學(xué)會聯(lián)手打造的精品博覽會，是全球300余家知名行業(yè)組織和媒體通力支持的行業(yè)盛會。

協(xié)會核心在于服務(wù)行業(yè)

作為中國鑄造協(xié)會執(zhí)行副會長，范琦認(rèn)為行業(yè)協(xié)會辦展的核心目的是為本行業(yè)發(fā)展服務(wù)。為實現(xiàn)這一目的，主辦方會根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要對展會進(jìn)行設(shè)計，將各種行業(yè)活動安排到展會同期舉辦，這在客觀上豐富了展覽會的內(nèi)涵，使展會超越了簡單的展示功能。以中國國際鑄造博覽會為例，該展會緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏設(shè)立展覽主題，在90年代引導(dǎo)行業(yè)向自動化、專業(yè)化方向發(fā)展；進(jìn)入21世紀(jì)，引導(dǎo)行業(yè)向國際化、綠色鑄造方向發(fā)展。2018年中國國際鑄造博覽會主題為“新時代 新作為——提升發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)鑄造強國夢”，引導(dǎo)全行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。每屆展會同期都舉辦百余場活動，用評選、頒獎、國際技術(shù)交流、政企對接、上下游對接等豐富多彩的方式，生動演繹展會主題，與展商和觀眾充分互動，在實現(xiàn)良好展覽會效果的同時引導(dǎo)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

展會隨行業(yè)發(fā)展而發(fā)展

范琦表示，行業(yè)協(xié)會所主辦的展覽會的發(fā)展規(guī)律通常與本行業(yè)發(fā)展規(guī)律相一致，當(dāng)行業(yè)蓬勃發(fā)展時，展會規(guī)模可能會大幅度增長，例如中國國際鑄造博覽會就出現(xiàn)過展覽面積年增幅超過120%的情況。另外行業(yè)協(xié)會辦展很難突破“單一”的瓶頸，因為只熟悉這個行業(yè)，而辦展的目的也是為本行業(yè)服務(wù)，所以很難去跨界辦展。

但“單一”既是行業(yè)協(xié)會辦展的瓶頸，同樣也是行業(yè)協(xié)會辦展的優(yōu)勢所在。首先協(xié)會的行業(yè)資源豐富，組展更容易，例如中國鑄造協(xié)會有8700多家會員，與國際上27個國家和地區(qū)的知名鑄造行業(yè)機構(gòu)是戰(zhàn)略合作伙伴，這些資源讓組展和提升展會質(zhì)量更加容易實現(xiàn)；其次是了解行業(yè)需求，可以更好地對展會進(jìn)行設(shè)計，讓展會更吸引人；另外，強大的行業(yè)服務(wù)能力可延伸到展會外，展商和觀眾將持續(xù)得到收獲，對展會的忠誠度高。

協(xié)會應(yīng)做行業(yè)展會主導(dǎo)者

對于有的地方把政府型展會交給協(xié)會主導(dǎo)可能存在的困難，范琦表示因為沒有經(jīng)驗，不敢妄談，但展商的習(xí)慣可能會是一個阻礙。因為政府辦展大多是有補貼的，展位費比較低，而行業(yè)協(xié)會的展覽會價格是固定的，說服習(xí)慣拿補貼的展商接受行業(yè)協(xié)會的展覽會價格可能會有一定難度。至于如何把所承接的政府展覽做大做強，答案應(yīng)該是：集中行業(yè)資源，提升展會質(zhì)量。

范琦認(rèn)為，協(xié)會應(yīng)該做本行業(yè)展覽會的主導(dǎo)者。曾經(jīng)有人做過調(diào)查并得出這樣的結(jié)論：工作做得好的行業(yè)協(xié)會都有展覽會。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要有兩點：一是因為展覽會能給行業(yè)協(xié)會帶來不菲的經(jīng)濟收入，有了經(jīng)濟支持，協(xié)會才有能力去做精、做好行業(yè)工作；二是因為展覽會是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，只有行業(yè)工作做的好，展覽會才能辦的好。行業(yè)工作和展覽會是相互依托、相互促進(jìn)的關(guān)系。因此，范琦認(rèn)為，有能力的協(xié)會應(yīng)該做本行業(yè)展覽會的主導(dǎo)者；如果不能自己主辦展覽會，也可以同展覽公司合作，在合作中重點把控展覽的內(nèi)涵，確保展會這個“風(fēng)向標(biāo)”對本行業(yè)進(jìn)行正確的引導(dǎo)。endprint