新浪，互聯(lián)網(wǎng)門戶的滄桑

千千

在前BAT時(shí)代，中國(guó)率先在美國(guó)納斯達(dá)克上市的新浪、網(wǎng)易和搜狐，這三家公司被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三大門戶。而不久之后，電商平臺(tái)們異軍崛起，阿里巴巴和京東等機(jī)構(gòu)迅速引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新潮流，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又為騰訊微信互為平臺(tái)地拓展了用武之地。顯然，各種情勢(shì)之下，門戶時(shí)代已經(jīng)過去，而今的新浪是否依然可以江湖闖蕩？大事之前有靜氣，也許這些年低調(diào)內(nèi)斂的新浪依然以不變應(yīng)萬變，也許正在無聲地進(jìn)行別樣的布局。

內(nèi)容時(shí)代的王者

新浪最早合作了美國(guó)的搜索引擎，而后來最大的中文搜索引擎卻變成了百度。新浪卻悄悄地演變成為以新聞和社區(qū)為主要內(nèi)容的中國(guó)最大門戶網(wǎng)站。新浪的內(nèi)容為王與權(quán)威的新聞性，新浪網(wǎng)全球副總裁兼總輯陳彤緊密相關(guān)。大學(xué)和研究生期間以通訊、新聞學(xué)專業(yè)出身的陳彤把他的專業(yè)和專長(zhǎng)在新浪發(fā)揮得淋漓盡致。

王志東創(chuàng)始了新浪，卻只逗留三年，而在出走的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員和高管人群中居留新浪較久的當(dāng)屬陳彤，他從公司創(chuàng)建之初的1998年一直工作到2014年，可能因?yàn)槎毫粜吕说臅r(shí)間長(zhǎng)且變數(shù)少，他為自己起了網(wǎng)名和花名“老沉”。對(duì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的高管而言，這樣的狀態(tài)其實(shí)難能可貴，更適合對(duì)新浪的厚植與深耕。

通過與國(guó)內(nèi)外千余家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系，新浪設(shè)在中國(guó)大陸各家網(wǎng)站提供了三十多個(gè)在線內(nèi)容頻道，及時(shí)全面地報(bào)導(dǎo)涵蓋國(guó)內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、財(cái)經(jīng)及IT產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，匯聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的寬帶互動(dòng)視頻產(chǎn)品，更成為上億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。

內(nèi)容為王的新浪，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域亦然具有獨(dú)樹一幟的權(quán)威，新浪財(cái)經(jīng)提供7×24小時(shí)財(cái)經(jīng)資訊及全球金融市場(chǎng)報(bào)價(jià)。且遑論新浪財(cái)經(jīng)頻道與國(guó)內(nèi)外數(shù)十家上百家權(quán)威機(jī)構(gòu)合作的財(cái)經(jīng)與相關(guān)新聞內(nèi)容，就新浪財(cái)經(jīng)子頻道的設(shè)置而言，股票、期貨、黃金、外匯、美股、基金等重量級(jí)板塊無所不包。

新浪財(cái)經(jīng)APP也是中國(guó)財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有1120萬人次的下載數(shù)量。新浪財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的系列論壇和金融峰會(huì)亦是財(cái)經(jīng)論壇領(lǐng)域的高端大氣上檔次的陽春白雪，國(guó)策解析、趨勢(shì)研判、國(guó)際比較、前沿實(shí)操、理論探討、學(xué)術(shù)支持、權(quán)威泰斗、業(yè)界大咖等關(guān)鍵字不足以形容新浪財(cái)經(jīng)的專業(yè)和權(quán)威。從廣義的外延的新浪財(cái)經(jīng)而言，新浪財(cái)經(jīng)已經(jīng)足夠?qū)I(yè)、權(quán)威、高端、完美，但從狹義的內(nèi)生金融的角度而言，應(yīng)當(dāng)具有更多的衍生產(chǎn)品和更多由此激發(fā)的交易和現(xiàn)金流。

比如第三方支付，作為中國(guó)最早、用戶數(shù)量最多的大型門戶網(wǎng)站，如果新浪更早地綢繆自主研發(fā)支付工作工具，則很可能更早地把最大的社會(huì)關(guān)系轉(zhuǎn)化為最強(qiáng)有力的生產(chǎn)力。

比如直接的銀行資源合作伙伴的機(jī)會(huì)損失，新浪博客、新浪微博、新浪社區(qū)擁有數(shù)億用戶資源，目前尚未見到各大銀行于這些平臺(tái)的嫁接關(guān)聯(lián)，沒有把內(nèi)容為王而形成的粉絲影響力和海量數(shù)據(jù)進(jìn)一步激活和挖掘而形成用戶和交易現(xiàn)金流和相關(guān)數(shù)據(jù)。

新聞不僅僅用于閱讀而是發(fā)人深醒，網(wǎng)紅不僅僅被圍觀而是產(chǎn)生效益，粉絲不僅僅簇?fù)碛谄脚_(tái)而是應(yīng)當(dāng)被開發(fā)為客戶，海量用戶不僅僅停駐、發(fā)言、吐槽、寫文而是應(yīng)當(dāng)被用來產(chǎn)生更多的價(jià)值和衍生的交易。既然已經(jīng)擁有天賜般的海量用戶和數(shù)據(jù)資源，新浪的未來，仍然具有無限的可以變現(xiàn)的空間。

自媒體世界的博弈

新浪微博是中國(guó)最早的自媒體。騰訊、搜狐、和訊等都曾經(jīng)開發(fā)過微博產(chǎn)品，但無論從用戶數(shù)量和影響力等角度都無從超過新浪微博。

新浪微博2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)，是web2.0時(shí)代的代表產(chǎn)物，亦是當(dāng)時(shí)中國(guó)用戶數(shù)最多和公眾名人用戶眾多的產(chǎn)品，基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。早在2012年，新浪微博用戶數(shù)量就已超過4億，平均每天活躍用戶達(dá)到四千多萬，且72%微博用戶同時(shí)使用移動(dòng)客戶端或用PC機(jī)登陸新浪微博，新浪微博廣告收入約2000萬美元，占新浪廣告收入16%。

其實(shí)，新浪微博的內(nèi)容基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)是新浪博客，前者是后者的升級(jí)和衍生，更靈活、更即時(shí)、更主動(dòng)、更有傳播的快速和時(shí)效性。微博如同自我建設(shè)的對(duì)外廣播系統(tǒng)，一人轉(zhuǎn)發(fā)，眾人圍觀。

然而，在微博領(lǐng)域略遜一籌的騰訊張小龍不知何時(shí)開始悄悄地琢磨新的應(yīng)用插件，據(jù)說他經(jīng)常在北京中關(guān)村西區(qū)的鳳凰嶺龍泉寺修身養(yǎng)性，不久寫出了名曰“微信”的軟件編程，推而廣之，微信不僅讓QQ用戶，亦請(qǐng)微博用戶以及廣大網(wǎng)聊小白們，甚至社會(huì)精英與明星們成為微信的忠實(shí)使用者。之后，微信迅速壯大，以10億為單位計(jì)算的用戶數(shù)量大部分系屬依賴性與粘性很強(qiáng)的人群，與新浪微博產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在幾經(jīng)沉淪后，新浪微博經(jīng)過變革和重塑，又重新回歸最早的自媒體榮光。最近，新浪微博Q3季度財(cái)報(bào)又交出了華彩亮眼的成績(jī)單，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，新浪微博第三季度凈利潤(rùn)1.152億美元，約合7.65億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)111%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)80%，微博活躍用戶3.76億，日活躍用戶1.65億。如今，新浪微博運(yùn)營(yíng)已覆蓋200多個(gè)城市，且正在向三四線城市滲透延伸，其精品內(nèi)容已經(jīng)開始變現(xiàn)為價(jià)值。

曾經(jīng)，新浪以新聞為代表的海量資訊而代言中國(guó)門戶網(wǎng)，而這次的至高點(diǎn)是否還在原地亦或開辟布局別樣的地方？創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)無止境，世界上沒有永遠(yuǎn)的贏家，但終歸有永遠(yuǎn)的探索和努力；沒有既生瑜何生亮的感慨，只有山外青山樓外樓的風(fēng)光。今天的新浪不再年少瘋狂，而是穩(wěn)健增長(zhǎng)。鳳凰涅槃，浴火重生，韜光養(yǎng)晦之后仍然是不變的內(nèi)容為王。新浪還是新浪。endprint