會展第四城的角逐

陳猛

在不久前中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的2017中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)中，成都在2017“中國最具競爭力會展城市”排行榜上位居第四，排在上海、北京、廣州之后，深圳之前，位列中西部第一，繼續(xù)領(lǐng)跑中西部。這個結(jié)果在意料之外又在情理之中，同時也再次引起業(yè)內(nèi)關(guān)于會展第四城的探討。

長期以來，業(yè)界公認(rèn)的會展一線城市就是北上廣三個巨頭，而緊跟三大城市之后的，人們習(xí)慣上都認(rèn)為是深圳，甚至也有人認(rèn)為一線城市是北上廣深四個。不過筆者以為這種說法是基于城市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的梯隊劃分，在會展業(yè)卻并非如此，從品牌展會規(guī)模及數(shù)量以及政府對會展業(yè)的重視程度上來看，深圳與北上廣的差距還是比較明顯的。所以，究竟誰是中國會展第四城，在業(yè)內(nèi)一直是頗有爭議的，各大二線強(qiáng)市對這一稱號的角力也一直都存在，其中成都自“十二五”時期以來一直都是這一稱號強(qiáng)有力的競爭者。在中西部城市乃至所有的二線城市里，成都是最早重視會展業(yè)的城市之一，尤其是2010年以后在國際大會的引進(jìn)上可謂遙遙領(lǐng)先，非常搶眼。國際大會的落戶對成都會展環(huán)境和國際知名度的提升，對成都會展業(yè)近年來的發(fā)展有立竿見影的效果。

2013年成都承辦了世界華商大會和財富全球論壇，2016年成都承辦了世界航線大會，今年舉辦了世界旅游組織大會，國際項(xiàng)目一年一個臺階的同時，成都與國際知名巨頭的合作也在穩(wěn)扎穩(wěn)打。2014年4月，成都市博覽局與全球領(lǐng)先的展覽會主辦機(jī)構(gòu)——勵展博覽集團(tuán)大中華區(qū)簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄；2014年5月，成都市博覽局與亞洲博聞簽訂合作備忘錄；2014年7月，成都市博覽局與意大利羅馬國際會展有限公司簽訂合作備忘錄；2016年2月，成都市博覽局與意大利里米尼展覽集團(tuán)達(dá)成合作，后者在蓉成立合資公司……這份成績單令很多沿海發(fā)達(dá)城市都望塵莫及。可以說，成都已經(jīng)成為國際展覽巨頭在中西部市場跑馬圈地的橋頭堡。而在不久前，國際航空展演權(quán)威機(jī)構(gòu)——國際航空展覽委員會（ICAS）宣布將中國總部落戶成都，全面開展航展賽事和專業(yè)會議舉辦、會員發(fā)展和教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，這在國內(nèi)城市來說是頭一份。同樣是在這個時間段，國內(nèi)展覽巨頭——北辰會展集團(tuán)與成都博覽局簽訂了合作備忘錄。從各個方面來看，成都會展的吸引力不斷提升，的確具有了奪取會展第四城的魅力和實(shí)力。

說到深圳，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然比成都要強(qiáng)很多，作為最早對外開放的城市之一，其國際知名度和外向型經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢都很明顯，可是在會展業(yè)的發(fā)展上，最近幾年來顯得有些緩慢。從辦展的外部環(huán)境上，深圳要比成都好得多，如區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、接待能力、消費(fèi)水平等各個方面，作為特區(qū)的深圳都不是位于西部內(nèi)陸的成都可以比擬的。但是由于缺乏大型的會展中心，早在六七年前，深圳已經(jīng)不能滿足很多大型展會規(guī)模擴(kuò)張的需求，而在上海國家會展中心建成后，在全國會展項(xiàng)目“南下北上”潮流的沖擊下，深圳又流失了一批本地成長起來的重要品牌。此消彼長之下，深圳的第四城地位受到?jīng)_擊，浮浮沉沉。2013年以后，重慶、杭州等城市陸續(xù)加大了會展業(yè)發(fā)展力度，會展影響力和總體規(guī)模扶搖直上，第四城的競爭就更熱鬧。

此外，后來居上的杭州也成為會展第四城強(qiáng)有力的競爭者。G20峰會之后，杭州會展的品牌知名度和國際影響力達(dá)到一個前所未有的高度。此前，杭州一向是以“會”聞名。根據(jù)國際會議大會協(xié)會（ICCA）發(fā)布的2015年度會議目的地的排行榜，旅游名城杭州位列第三，僅次于北京與上海，成為全球100強(qiáng)國際會議目的地城市。而G20之后，杭州會強(qiáng)于展的局面正在改變。G20峰會的舉辦讓杭州重新認(rèn)識了會展業(yè)，而杭州國際博覽中心的運(yùn)營，也讓杭州的會展業(yè)突破了沒有大型場館的桎梏。軟件加硬件的共同發(fā)展，讓杭州有了角逐會展第四城潛力。同時，與成都一樣位于西南的重慶，近年來會展增長勢頭也很明顯，這樣一來，在二線梯隊里，深圳的會展第四城地位岌岌可危。

也許很多人對于一個西部城市超越特區(qū)感到不可思議，但是就會展業(yè)來說，這并不奇怪。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為會展業(yè)是一把手工程，也就是說一個地方會展業(yè)發(fā)展好壞與領(lǐng)導(dǎo)（政府）重視與否有很大關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市未必都重視會展，比如北京，出于政治需要，對大型活動限制頗多，并沒有明確的鼓勵會展業(yè)的政策，這一點(diǎn)與全國很多會展城市有著明顯不同。而在所有的一二線城市中，各地政府對會展業(yè)的態(tài)度也有所不同，有的當(dāng)成重要產(chǎn)業(yè)來抓，有的則并不太重視，顯得可有可無；即便在一些會展業(yè)發(fā)展還不錯的二線城市當(dāng)中，各地政府重視的程度也有高有低；政府重視力度大，扶植力度強(qiáng)，會展業(yè)就發(fā)展的好一些、快一些；領(lǐng)導(dǎo)不看重，政府扶持力度小，會展業(yè)就發(fā)展緩慢甚至停滯不前。此外，城市發(fā)展方向的不同也影響著會展業(yè)的發(fā)展。很多城市都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)支持的行業(yè)，如果某一個產(chǎn)業(yè)或某些特定行業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中占比過大、貢獻(xiàn)突出、成效顯著，也會使當(dāng)?shù)卣翱床簧稀睍惯@個小行業(yè)。這就是為什么很多城市都提出要打造“會展之都”，但是真正發(fā)展得好的卻不多的原因——當(dāng)?shù)貢瓜嚓P(guān)部門提出的目標(biāo)并未進(jìn)入城市整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的盤子里，得不到充分的支持。而成都自幾年前就將會展業(yè)當(dāng)做重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是最早出臺會展相關(guān)獎勵扶持政策的地方之一，且力度很大。而杭州自G20之后，政府尤其是各級領(lǐng)導(dǎo)對會展業(yè)的好感和重視程度都明顯提高，一系列的鼓勵政策相繼出臺。政府的重視是成都、杭州等城市會展業(yè)一路高歌猛進(jìn)的重要原因。而深圳由于受到場地制約，再加之政府此前一直缺乏戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計，因而盡管近年來仍穩(wěn)步發(fā)展，在二線城市里占有舉足輕重的地位，但是與諸多后起之秀相比，速度卻顯得有些慢了。

不過，深圳顯然也在積極謀求破局，對會展業(yè)的重視程度也在提高，新規(guī)劃的超大型會展中心已經(jīng)初現(xiàn)端倪，發(fā)展決心可見一斑。而隨著不久之后新場館的落成，政府的戰(zhàn)略調(diào)整，加上深圳不可替代的區(qū)位優(yōu)勢，相信深圳會展業(yè)尤其是展覽業(yè)將迎來一個爆發(fā)式的增長，那個時候，會展第四城的角逐將更加激烈，甚至?xí)挂痪€的格局也將被打破。endprint