馬云的商會(huì)改革試驗(yàn)

鐘堅(jiān)

壬申年春節(jié)期間，一則馬云關(guān)于2016年經(jīng)濟(jì)形勢研判的演講視頻出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布人不吝贊美地稱之為“世界級(jí)的企業(yè)家經(jīng)濟(jì)分析”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)提神劑”，這是成立已有4月余的浙商總會(huì)首次公開會(huì)長馬云的內(nèi)部完整演講。

擔(dān)任浙商總會(huì)的會(huì)長，是馬云繼1985年當(dāng)選杭州師范學(xué)院學(xué)生會(huì)主席之后的第二次“當(dāng)官”。作為中國年輕一代的創(chuàng)業(yè)偶像和商業(yè)社會(huì)成功樣本，馬云和他的阿里巴巴集團(tuán)已成為大陸民眾追捧和崇拜的對象，盡管他已一步步登上名利的巔峰，但除了幾個(gè)與內(nèi)地環(huán)保和經(jīng)濟(jì)圈有關(guān)的會(huì)長和顧問之外，再無公開的社會(huì)職務(wù)。

從前的不愿與官仕結(jié)交，可能與這位底層起步的商界明星桀驁不馴的性格有關(guān)。馬云最喜武俠，癡迷金庸，自認(rèn)身上亦有俠氣，從小為朋友打架無數(shù)，受過處分，身上縫過13針，也曾被迫轉(zhuǎn)學(xué)，創(chuàng)辦阿里巴巴之后，行事作風(fēng)也特立獨(dú)行。他宣稱遠(yuǎn)離政治，海闊天空，自成一體。

但現(xiàn)在的馬云不比尋常，幾乎每個(gè)內(nèi)地人都熟知他的名字，他為商業(yè)世界貢獻(xiàn)了一個(gè)嶄新的生態(tài)系統(tǒng)，也因此獲取了天價(jià)財(cái)富。馬云家族以1400億人民幣身家榮登《2016胡潤全球富豪榜》，排名中國第二?，F(xiàn)在需要他在一個(gè)更大的領(lǐng)域樹立一個(gè)社會(huì)企業(yè)家的典范，或許他已身不由己。

浙商總會(huì)這個(gè)在馬云主導(dǎo)下的全球最大商幫的一言一行，都會(huì)引起外界關(guān)注。而擔(dān)任會(huì)長的馬云能否促動(dòng)正處改革發(fā)展臨界點(diǎn)的行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)振興，以期在國家治理和經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮作用，也是此事的另一重視角。

官方版的“江南會(huì)”？

被浙商總會(huì)工作人員譽(yù)為“世界級(jí)的思想盛宴”的馬云演講，源于浙商總會(huì)內(nèi)部召開的“浙商經(jīng)濟(jì)形勢分析研判會(huì)”。這是浙商總會(huì)成立后的第一場活動(dòng)，也是馬云就任總會(huì)會(huì)長后的第一次履職演講。

“這次我們一共發(fā)出去288個(gè)會(huì)議通知函，回執(zhí)350個(gè)，好多會(huì)長和理事都說能不能帶些人來？所以最后一排是站著的?！闭闵炭倳?huì)一位工作人員告訴《鳳凰周刊》，商會(huì)研討既沒請專家學(xué)者，也沒請名主持人，而是由會(huì)長馬云自己演講，協(xié)會(huì)秘書長親自主持，“這樣省事省錢”。

浙商總會(huì)雖然成立不久，但因著會(huì)長馬云的知名度就已聲名在外，“很多主流的浙商都加入了”，浙商總會(huì)秘書處方忱說，總會(huì)全球會(huì)員已有300家，以后還會(huì)不斷發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模。

除了會(huì)長馬云和執(zhí)行會(huì)長銀泰集團(tuán)董事長沈國軍以外，浙商總會(huì)還設(shè)有十名副會(huì)長，包括：上海復(fù)星高科技（集團(tuán)）有限公司董事長郭廣昌、浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福、浙商銀行董事長沈仁康、奧克斯集團(tuán)有限公司董事長鄭堅(jiān)江、富通集團(tuán)董事長王建沂、海亮集團(tuán)有限公司董事長馮亞麗、德國馮氏貿(mào)易進(jìn)出口公司董事長馮定獻(xiàn)、華立集團(tuán)股份有限公司董事局主席汪力成、香港詹氏有限公司董事長詹耀良、上海銀潤控股（集團(tuán)）有限公司董事長廖春榮。上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建任總會(huì)監(jiān)事長。秘書長由浙江省政府黨組成員鄭宇民出任。

由馬云執(zhí)掌的這個(gè)商會(huì)多少帶著“江南會(huì)”時(shí)代的烙印，甚至浙商總會(huì)辦事機(jī)構(gòu)仍寄居“江南會(huì)”原址，與馬云的湖畔大學(xué)相鄰?！敖蠒?huì)”是馬云發(fā)起投資建造的一所會(huì)所，被稱為杭州最高檔而低調(diào)的一家會(huì)所。會(huì)所位于杭州三臺(tái)山路的鵒鵠灣一帶，隱沒在青山綠水之間，這里原是杭州先賢堂所在，供奉杭州歷代的名人雅士，馬云等人改造后作會(huì)所之用。

“江南會(huì)”于2008年開業(yè)，于2014年1月主動(dòng)關(guān)停整頓。“最為興盛期在2011年和2012年，隨后兩年也不能說是衰落了，“江南會(huì)”并沒有興衰之說，只是大環(huán)境的影響才關(guān)閉的?！薄敖蠒?huì)”原營銷總監(jiān)葛青說，會(huì)所成立的初衷是“一群有意思的人，在一起做有意思的事”，形成一個(gè)浙商交流互助的平臺(tái)。

對外界頗為神秘的“江南會(huì)”就設(shè)有專門針對浙商的“江南會(huì)”大講堂，主講人是“江南會(huì)”會(huì)員和他們推崇的學(xué)界名流。2008年底，江南大講堂的第一講也是由馬云主講，并預(yù)測不久之后有一次經(jīng)濟(jì)寒冬，除此以外“江南會(huì)”還邀請過一些文人學(xué)者比如于丹、商界名流索羅斯等等，在當(dāng)時(shí)交流平臺(tái)甚少的大背景下，引領(lǐng)了一股風(fēng)潮。

“‘江南會(huì)已經(jīng)是一個(gè)很久遠(yuǎn)的故事了?！备鹎嘈πφf。馬云自比金庸筆下的風(fēng)清揚(yáng)，使得江南會(huì)‘更像一個(gè)“小江湖”，更多講的是“以利代義”，也就是先拜兄弟再在義氣上做生意。“在“江南會(huì)”也聚集了一些北京、上海的商人，比如馮侖、王中軍、蔣錫培、周成建，基本上是各行各業(yè)的領(lǐng)先者。”葛青補(bǔ)充。更為知名的是所謂“江南八雄”，即“江南會(huì)”的創(chuàng)始人、商界大佬馮根生、郭廣昌、沈國軍、魯偉鼎、宋衛(wèi)平、丁磊、陳天橋、馬云等八位浙商。

馬云出任浙商總會(huì)會(huì)長后，沈國軍、郭廣昌等昔日的故交舊知仍相伴馬云左右，其中沈國軍更是擔(dān)任浙商總會(huì)的執(zhí)行會(huì)長，馮根生等人被聘為浙商總會(huì)顧問。唯有馬云過去的老鄉(xiāng)兼好友綠城集團(tuán)的宋衛(wèi)平，在浙商總會(huì)的任職名單上不見蹤跡。知情人稱，馬云、宋衛(wèi)平恐因綠城足球俱樂部的收購事宜交惡，似已少有來往，至于是否割袍斷義，外人也不好妄加猜測。

在葛青看來，現(xiàn)今的浙商總會(huì)，宛如一個(gè)官方版的“江南會(huì)”——差不多同一批人，做的是同樣的事情。

馬云因何出山

有統(tǒng)計(jì)顯示，浙商在海內(nèi)外有800萬人之眾，號(hào)稱“全球第一大商幫”。

在林林總總的浙江商會(huì)組織里，浙商總會(huì)只是一個(gè)后來者。商幫興盛的浙江此前已有很多商會(huì)組織和研究機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)的如半官方的浙江工商聯(lián)（浙江商會(huì)），還有由黨媒《浙江日報(bào)》牽頭成立的浙商投資會(huì)、浙江省經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)界知名人士組成的浙江經(jīng)濟(jì)理事會(huì)、浙江企業(yè)家圓桌會(huì)等幾個(gè)在浙江比較活躍的社會(huì)組織。

成立浙商總會(huì)的動(dòng)因來自于浙江當(dāng)?shù)孛襟w策劃的世界浙商大會(huì)，2011年為聯(lián)絡(luò)海內(nèi)外浙商資源，以期互通有無、加強(qiáng)合作而舉辦的海內(nèi)外浙商集聚活動(dòng)很成功。彼時(shí)正逢浙江經(jīng)濟(jì)增速連年滑坡，而且因?yàn)槭?nèi)溫州等地中小企業(yè)互保導(dǎo)致資金鏈緊張，多地出現(xiàn)企業(yè)倒閉潮，正為此感到困頓的浙江政府官員看到世界浙商大會(huì)的盛況，覺得利用海內(nèi)外數(shù)百萬浙商資源，發(fā)展提振浙江經(jīng)濟(jì)，不啻是一劑良方。

于是原本由媒體策劃的世界浙商大會(huì)，舉辦者和主導(dǎo)人驟然升格，上升到省一級(jí)政府機(jī)構(gòu)幕后操辦的高度，世界浙商大會(huì)此后亦以兩年一屆的頻率固定下來。而作為聯(lián)絡(luò)海內(nèi)外浙商的常設(shè)機(jī)構(gòu)，浙商總會(huì)的構(gòu)想被浙江省主要官員提了出來。

浙商總會(huì)預(yù)備成立的消息傳出后，魯冠球、宗慶后等老牌浙商以及沈國軍、郭廣昌等后起之秀誰將最終成為會(huì)長成為一時(shí)熱議，其中馬云是坊間呼聲最高的人選。在當(dāng)?shù)孛襟w推出的會(huì)長競猜中，數(shù)千網(wǎng)友參與互動(dòng)，馬云以高達(dá)50%的支持率一騎絕塵。

在大陸實(shí)體經(jīng)濟(jì)趨弱的形勢下，以阿里巴巴集團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前正在創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)的新增長極，馬云本人也已成為大陸的商業(yè)偶像，地位牢不可破。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到7%，超越美英等發(fā)達(dá)國家。阿里巴巴所在的浙江，恰恰也是此時(shí)新經(jīng)濟(jì)的前沿陣地。

土地資源匱乏的浙江是大陸唯一的“信息化與工業(yè)化深度融合國家示范區(qū)”，也是國內(nèi)率先將發(fā)展信息經(jīng)濟(jì)作為一大戰(zhàn)略提出的省份。無論是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久落址，還是中央最高層的光顧青睞，都確立了浙江成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新經(jīng)濟(jì)形態(tài)探路者的地位。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，浙江實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售5642億元，同比增長47.6%，再創(chuàng)新高。2014年浙江電子商務(wù)交易額突破2萬億元，增長25%。2015年上半年，浙江GDP增速達(dá)到8.3%，第三產(chǎn)業(yè)增加值9647億元，服務(wù)業(yè)增加值比重為50%，對GDP的貢獻(xiàn)達(dá)64.9%，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新經(jīng)濟(jì)和新業(yè)態(tài)，成最大亮點(diǎn)。

目前，大陸約有85%的網(wǎng)絡(luò)零售、70%的跨境電子商務(wù)及60%的企業(yè)間電商交易都是依托浙江的電商平臺(tái)完成。浙江IT產(chǎn)業(yè)年均發(fā)展速度都在25%以上，全省信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到將近1500億元，居全國前列。從1999年至今，阿里巴巴以B2B業(yè)務(wù)為起點(diǎn)，已成長為全球最重要的創(chuàng)新公司之一。未來幾年，阿里巴巴將圍繞著全球化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)發(fā)展進(jìn)行，有機(jī)會(huì)和能力打造全球大規(guī)模企業(yè)里效率最高、同時(shí)創(chuàng)造生態(tài)就業(yè)最多的商業(yè)組織。

過去15年來，馬云在商業(yè)模式上的成功使其成為當(dāng)然的商界明星和政府寵兒，但這位被稱為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)英雄，卻反常地遠(yuǎn)離政界，不論是國家層面，還是在他籍貫地的浙江省市（區(qū)縣）三級(jí)，馬云既不當(dāng)人大代表，也不出任政協(xié)委員，而各種浙商組織，也不見他出任什么頭銜。

遠(yuǎn)離政治的馬云，從未隱瞞他的嗜好，長著一副瘦弱身子骨的馬云自小偏好金庸武俠，自取花名“風(fēng)清揚(yáng)”，阿里巴巴上下如他所愿，所有員工一律以類似的花名稱呼，馬云崇拜的“風(fēng)清揚(yáng)”，是金庸小說中的絕頂高手，也是位寂寞隱士。

有說是馬云的好友、原浙江省工商局局長鄭宇民的游說，有說是浙商總會(huì)承載的“浙商回歸”工程是省委一號(hào)領(lǐng)導(dǎo)主抓的工程，無論什么原因促動(dòng)，馬云最后終于披甲上陣了。

馬云的這個(gè)商會(huì)會(huì)長當(dāng)?shù)绵嵵仄涫?，?dāng)?shù)脴O其隆重。去年浙商總會(huì)成立那天，馬云特地穿了一套休閑式的西裝，立領(lǐng)白襯衫，沒有領(lǐng)帶。這是與去年西雅圖第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上，與美方政要合影時(shí)穿的同一身衣著，他也是照片中唯一沒有打領(lǐng)帶的男人。從未當(dāng)過官的馬云，面對會(huì)長之職，他不無壓力。在浙商總會(huì)成立大會(huì)上，他希望以市場化運(yùn)作、規(guī)范化管理和全球化視野，推動(dòng)浙商群體進(jìn)入新的發(fā)展階段。

商會(huì)改良者？

馬云一腳踏入的行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)領(lǐng)域，或許不同于當(dāng)年“江南會(huì)”小圈子那般自如。

“江南會(huì)”從成立到關(guān)停，一直以來都是西湖邊的一個(gè)神秘“傳說”。“江南會(huì)”以江湖聞名，飯桌上有熱鬧非凡的江湖菜，生意場上有俠氣十足的“江南令”。傳說中的“江南令”，由會(huì)員持有并僅有一次使用令牌的機(jī)會(huì)，如若持有者的公司出現(xiàn)緊急狀況，出示此令，輪值主席則有義務(wù)召開“武林大會(huì)”，共同商討對策，幫助會(huì)員渡過危機(jī)。

葛青的解釋，對于“江南令”的具體操作其實(shí)只是“一個(gè)概念”，“江南令”設(shè)置的目的就是使圈子里的人互相幫助，只是馬云喜歡這種江湖的感覺才設(shè)置了“江南令”。如果企業(yè)家真的有緊急狀況，三五個(gè)人碰個(gè)頭或者打個(gè)電話也就解決了。

而翻閱浙商總會(huì)成立章程，可知浙商總會(huì)是浙江省政府批準(zhǔn)的一個(gè)社團(tuán)組織，主管部門是浙江省委統(tǒng)戰(zhàn)部，總會(huì)秘書長鄭宇民，是現(xiàn)任省政府黨組成員，名義上是民間機(jī)構(gòu)的浙商總會(huì)，背后的官方氣息濃厚，對慣于天馬行空思想做事的馬云來說，多少會(huì)有些不習(xí)慣。

不過，相較其他退職官員充斥的各種商會(huì)，浙商總會(huì)已經(jīng)算是個(gè)很純粹的民間社團(tuán)了，馬云以外，現(xiàn)任的十名副會(huì)長來自海內(nèi)外，代表各行各業(yè)。既在浙江工商聯(lián)任職又出任浙商總會(huì)副會(huì)長的華立集團(tuán)股份有限公司董事局主席汪力成的分析是，浙商總會(huì)應(yīng)該是按照市場化機(jī)制來運(yùn)作的一個(gè)平臺(tái)。目的是把不同省份的浙江商會(huì)以團(tuán)體會(huì)員的名義加入浙商總會(huì)，大家能夠互相交流、互相學(xué)習(xí)，合作共贏。

這或許正是政府的期待，浙江省委副書記王輝忠在去年浙商總會(huì)成立儀式上表示，浙商總會(huì)要打造的是全球浙商之家，會(huì)長不是發(fā)號(hào)施令的人，而是不計(jì)回報(bào)的志愿者。成立浙商總會(huì)，對政府官員而言，形諸于外的期盼是急切和功利的，

當(dāng)?shù)孛襟w人認(rèn)為，政府希望馬云登高一呼就能召喚萬千浙商回鄉(xiāng)投資，希望馬云領(lǐng)導(dǎo)下的總會(huì)能扶持和幫助正在經(jīng)濟(jì)膠著下前行的浙商走得更順，創(chuàng)建新的浙商文化，在政府與企業(yè)之間打開新的關(guān)系通道，還有在新老經(jīng)濟(jì)對沖之下再造“第一商幫”的輝煌，所有人都擦亮眼睛等著歡呼。

但馬云從來不甘于當(dāng)政府招商引資的一桿旗幟，或者只是浙商的服務(wù)者。在今年1月的經(jīng)濟(jì)形勢研判會(huì)上，馬云在會(huì)上給浙商定下四條鐵律——不行賄、不欠薪、不逃稅、不侵權(quán)?！安恍匈V”排在了浙商“軍規(guī)”的第一條。

在隨后的多個(gè)公共場合演講，馬云又反復(fù)告誡，“永遠(yuǎn)不要行賄?！薄斑@是時(shí)代的決心，也是時(shí)代的痛。我希望，浙商永遠(yuǎn)不參與任何行賄，如果我們的會(huì)員參與行賄，就清除出去。這個(gè)代價(jià)不能再讓我們的下一代去承受，再去拼這些東西?！?/p>

他的好友、浙商總會(huì)副會(huì)長復(fù)星郭廣昌和總會(huì)監(jiān)事長美特斯邦威周成建在馬云的話音剛落不久，先后被帶走協(xié)助調(diào)查，盡管兩人最后重返崗位，但給馬云定下的這條商規(guī)多少留下了陰影。

人們寧愿相信帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的馬云在試圖對商會(huì)現(xiàn)行運(yùn)行體系進(jìn)行改良，讓商會(huì)能真正接受政府職能轉(zhuǎn)移，逐步成為表達(dá)企業(yè)訴求、解決企業(yè)共性和實(shí)現(xiàn)自律的自治性組織，而不是故作天真和浪漫情懷狀。“馬云現(xiàn)在已經(jīng)不需要行賄了，但對其他浙商來說，這是不現(xiàn)實(shí)的。”一位不愿具名的浙商不滿地說，“例如建筑類企業(yè)，你不行賄怎么拿得到工程？項(xiàng)目、資質(zhì)和其他類別的服務(wù)資源的獲取，都需要逐級(jí)打點(diǎn)?！边@就像在高天飛翔的天鵝永遠(yuǎn)不理解地上行走鴨子的苦痛。

此刻或許正在新收購的法國波爾多莊園品抿美酒的馬云，如何處理商會(huì)管理者和政府期待間的落差，是仍然灌輸馬氏心靈雞湯，還是會(huì)有具體動(dòng)作，未來馬會(huì)長將帶領(lǐng)浙商向何處去，都有待觀察。