電商銷售要防范潛在風(fēng)險(xiǎn)

馬文峰，新華社特約經(jīng)濟(jì)分析師，東方艾格公司高級(jí)分析師，北京梭日科技發(fā)展有限公司戰(zhàn)略副總經(jīng)理

電商銷售快速發(fā)展，帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題，需要我們高度關(guān)注，建議采取有效的集散控制模式，以推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，否則過(guò)度集中和過(guò)度分散均不利經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

傳統(tǒng)商業(yè)緩慢增長(zhǎng)，電商快速發(fā)展，商業(yè)模式發(fā)生巨大變革

從商務(wù)部監(jiān)測(cè)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售情況來(lái)看，2017年8月商品零售增長(zhǎng)5.2%。其中，食品類銷售額增長(zhǎng)4%。進(jìn)一步細(xì)化看，糧油食品零售消費(fèi)增長(zhǎng)3.9%、飲料零售增長(zhǎng)4.5%、煙酒消費(fèi)增長(zhǎng)4.8%?？鄢齼r(jià)格因素的影響，全部商品的銷售增長(zhǎng)4.06%，食品銷售增長(zhǎng)3.38%，煙酒銷售增長(zhǎng)3.7%。

分業(yè)態(tài)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷售增長(zhǎng)20.5%；便利店的銷售增長(zhǎng)6.9%，購(gòu)物中心增長(zhǎng)6.7%，專業(yè)店銷售增長(zhǎng)6.7%，超市增長(zhǎng)3.9%，百貨店銷售增長(zhǎng)3.7%。其中，百貨店和便利店、購(gòu)物中心的銷售增幅小幅提升，其他產(chǎn)品的銷售增幅出現(xiàn)回落。2017年以來(lái)專業(yè)店銷售增速提升顯示居民消費(fèi)的檔次有所提升。

2017年1-8月全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額42511億元，同比增長(zhǎng)34.3%，增幅較上年提高7.6個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額占到全社會(huì)消費(fèi)總額的18.3%，較上年提高3.95個(gè)百分點(diǎn)；其中，商品銷售總額32101億元，同比增長(zhǎng)29.2%；服務(wù)銷售10410億元，同比增長(zhǎng)77.55%。商品銷售已占到全社商品銷售總額的15.49%，占比較上年提高2.54%。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分大類來(lái)看，商品消費(fèi)增長(zhǎng)33.7%，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)74.93%。商品分類中，食物消費(fèi)增長(zhǎng)25.9%，衣著消費(fèi)增長(zhǎng)21.9%，日用品消費(fèi)增長(zhǎng)31.7%。

不難看出，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)渠道已產(chǎn)生明顯沖擊，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該關(guān)注現(xiàn)代商業(yè)銷售渠道，確保企業(yè)市場(chǎng)總體份額不因現(xiàn)代技術(shù)升級(jí)流失。

網(wǎng)絡(luò)交易快速發(fā)展，需要有效防范潛在風(fēng)險(xiǎn)

面對(duì)電商的快速發(fā)展，高度分散的阿里模式和高度集中的京東模式都有隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，我們應(yīng)該認(rèn)真思考，盡快充分利用物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效的集中控制、分散管理，有效發(fā)揮分散經(jīng)營(yíng)者的積極性、主動(dòng)性，讓每個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者都成為自主經(jīng)營(yíng)的電商。

同時(shí)，還應(yīng)有效利用物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的集中監(jiān)測(cè)、控制的優(yōu)勢(shì)，分散和集中有效結(jié)合，集中完全真實(shí)的交易信息、質(zhì)量監(jiān)測(cè)、資金流、整體集團(tuán)的最大化的利潤(rùn)；分散的是產(chǎn)品質(zhì)量管理、客戶交流與體驗(yàn)，應(yīng)收應(yīng)付的追蹤，以及經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的控制，各自經(jīng)營(yíng)者最大化的利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性的充分發(fā)揮。集中和分散有效結(jié)合，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。