慶安大米：集中優(yōu)勢資源 打造主糧品牌

提起東北大米，人們會對“五常大米”豎起大拇指。除了五常大米，黑土地上的慶安大米，也是赫赫有名。

慶安縣水稻種植有百年歷史，全縣現(xiàn)有水稻種植面積155萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻85萬噸，是黑龍江省百萬畝以上水田大縣之一，水稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大優(yōu)勢。

自然資源稟賦好 慶安縣地處松嫩沖積平原，是黑土核心腹地，三面環(huán)山，呈U字形，天然形成半封閉的生態(tài)區(qū)域，空氣清新，土質(zhì)肥沃，有機(jī)質(zhì)含量5%左右，PH 值6.5左右。該縣跨黑龍江省第二、三、四積溫帶，屬寒溫帶大陸性季風(fēng)氣候，多年平均降雨量577毫米。境內(nèi)空氣、河流、土壤污染少，適合綠色食品水稻開發(fā)種植，該縣通過國家認(rèn)證的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)水稻面積達(dá)100萬畝。

水資源充足 境內(nèi)九河匯流，總流程791公里，集水面積5905平方公里，多年平均徑流量32.5億立方米。全縣現(xiàn)有中小型水庫7座，大小蓄水池800多處，總蓄水量已達(dá)6692萬立方米；地下水資源豐富，總蓄量為24.49億立方米。良好的水資源條件和可開發(fā)利用潛力，為慶安縣水稻生產(chǎn)發(fā)展提供了保證。

栽培模式先進(jìn) 通過多年的實踐，慶安縣總結(jié)出了“秋翻旱耙、增施農(nóng)肥、優(yōu)質(zhì)品種、高臺大棚、機(jī)械播種、智能催芽、方田機(jī)插、控灌細(xì)管”的水稻旱育稀植栽培模式。全縣水稻智能浸種催芽車間達(dá)25處，浸種催芽能力達(dá)到5000噸，育苗大棚總數(shù)4.2萬棟，水稻疊盤暗室智能育苗車間一處，為推廣水稻高產(chǎn)高效新技術(shù)提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

加工企業(yè)實力雄厚 為了提高水稻加工轉(zhuǎn)化效益，慶安縣立足水稻生產(chǎn)的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展水稻加工龍頭企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，全縣大中型水稻加工企業(yè)達(dá)到64家，其中：國家級龍頭企業(yè)1家，省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)9家。全縣米業(yè)加工企業(yè)年加工能力可達(dá)240萬噸，實際加工量在100萬噸左右。

品牌優(yōu)勢明顯 全縣通過國家認(rèn)證的綠色、有機(jī)、無公害“三品”產(chǎn)品達(dá)到121個，“三品”生產(chǎn)企業(yè)21家。慶安縣成功注冊了“慶安大米”域名保護(hù)商標(biāo)和“慶安大米”國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。在中國大米品牌大會上，慶安大米被評為“中國十大大米區(qū)域公用品牌”，慶禾香大米獲“中國十大好吃米飯”稱號；在第三屆中國放心食品大會暨首屆放心365杯國際大米擂臺賽上，慶禾香牌慶安大米獲得擂臺賽第二名。慶安大米優(yōu)秀的品質(zhì)和較高的品牌知名度、影響力，促使其進(jìn)入高端市場。

作為老品牌，“慶安大米”經(jīng)歷近30年打造，主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段逐步做大做強(qiáng)。

初步成型 上世紀(jì)90年代，慶安縣立足大米優(yōu)秀品質(zhì)，面向全國做市場。1994年，中國綠色食品發(fā)展中心給慶安縣“慶泉”牌大米頒發(fā)了綠色食品證書，在品牌定位上明確了“綠色”主基調(diào)，慶安縣也成為全國最早發(fā)展綠色食品的縣份之一。2004年初，慶安縣對大米進(jìn)行了域名注冊，用“慶安大米”這個域名商標(biāo)來規(guī)范慶安大米品牌，組建米業(yè)協(xié)會，當(dāng)時38家大米生產(chǎn)會員企業(yè)獲準(zhǔn)使用域名商標(biāo)，統(tǒng)一使用防偽包裝，“慶安大米”品牌初步成型。

品牌擴(kuò)張 慶安縣連續(xù)五年舉辦了中國·慶安綠色食品節(jié)，助推慶安綠色食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綠色食品基地認(rèn)證面積達(dá)到201萬畝，綠色食品產(chǎn)品發(fā)展到5大類31個品牌。2014年，慶安大米通過了國家工商總局組織的專家評審，成為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識保護(hù)產(chǎn)品。

品牌升級 2016年，慶安縣聘請浙江大學(xué)品牌研究院對區(qū)域公用品牌開展戰(zhàn)略規(guī)劃，為“慶安大米”構(gòu)建了全新的價值體系、符號體系、產(chǎn)品體系與渠道體系，進(jìn)一步規(guī)劃和規(guī)范品牌，建設(shè)了“慶安大米”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略體系，實現(xiàn)“慶安大米”品牌再次升級。同時，通過參加博覽會、推介會、農(nóng)交會、農(nóng)業(yè)論壇等大型展會，提升了品牌的知名度。特別是成功組織舉辦了2016黑龍江綏化慶安綠色水稻文化節(jié)暨大型O2O訂貨會，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，擴(kuò)大了慶安大米的知名度、美譽度和認(rèn)知度。慶安縣舉辦綠色水稻文化節(jié)將成為常態(tài)化，每年都將以不同主題舉辦綠色水稻文化節(jié)，通過知名度和影響力的不斷提升，逐步將綠色水稻文化節(jié)打造成為國家級、國際化的重要食品節(jié)會，通過節(jié)會的舉辦進(jìn)一步提升“慶安大米”區(qū)域品牌價值。endprint