海信陷入與夏普訴訟戰(zhàn)狂買難解上游真實短板

金見歡

雖然在拿回北美銷售權(quán)方面，夏普表現(xiàn)得有些不地道，違背了契約精神，但因其在技術(shù)方面的強勢，海信卻不得不陷入被動局面

海信電器（600060.SH）近期和日本家電企業(yè)的緣分真是深厚。不久前剛剛宣布收購了東芝的電視業(yè)務(wù)，馬上又與夏普對簿公堂。

11月29日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院在其微信公眾號“知產(chǎn)北京”上刊登了一則有關(guān)海信電器起訴夏普侵犯專利的消息。

有消息稱，近日北京知識產(chǎn)權(quán)法院受理了海信電器訴夏普侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛一案。

家電行業(yè)專家梁振鵬告訴《投資者報》記者：“頻繁的發(fā)起專利訴訟，體現(xiàn)出雙方競爭已經(jīng)白熱化，夏普要爭奪更大的市場份額，要從海信手中拿回北美銷售權(quán)，并向海信斷供面板，這讓海信顯得被動。海信在技術(shù)上相對薄弱，面板此前還依賴夏普，因此這次訴訟反擊即使勝訴可能也是收效甚微。畢竟在關(guān)鍵技術(shù)上海信還是受制于競爭對手?！?/p>

從盟友到“相愛相殺”

本次海信發(fā)起的涉案專利主要為“一種背光控制方法、裝置和LED電視”以及“背光驅(qū)動電路和電視機”等兩項專利，并均在有效期內(nèi)。海信在訴狀中要求法院判令夏普立即停止侵犯其專利權(quán)，停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)產(chǎn)品，及銷毀侵權(quán)產(chǎn)品等。

海信在起訴書中稱，夏普商貿(mào)公司及其關(guān)聯(lián)公司未經(jīng)海信公司許可，制造、許諾銷售、銷售的“LCD-60SU860A”等九款液晶電視，均落入涉案專利的保護范圍，構(gòu)成我國專利法第十一條第一款中規(guī)定的侵犯專利權(quán)的行為。據(jù)此，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)，并要求夏普商貿(mào)公司、南京夏普公司、夏普科技公司共同賠償海信公司經(jīng)濟損失人民幣1000萬元。

對此，夏普11月30日發(fā)表聲明稱，夏普集團積極應對且已對海信集團專利提出無效。

在夏普被富士康收購之前，海信更像是夏普的一個盟友，曾在后者陷入困境之時助其一臂之力?，F(xiàn)在夏普緩過來了，雙方之間的劇情卻變成了“相愛相殺”的畫風。

據(jù)公開信息，截至2015年3月的2014財年，夏普虧損2223億日元（約合131億元人民幣），已經(jīng)資不抵債。而此前夏普到2012財年（截至2013年3月）時已連續(xù)虧損兩年、最終虧損總和超過9000億日元（約合531億元人民幣），在2013財年（截至2014年3月）時，雖然實現(xiàn)了三年來的首次全年最終盈利，但總體來看，夏普的經(jīng)濟狀況很不理想，面臨破產(chǎn)危機。

就是在這種狀況下，2015年7月，海信收購夏普墨西哥工廠全部股權(quán)和資產(chǎn)，同時獲得除巴西以外的美洲市場上夏普商標的五年使用權(quán)。根據(jù)海信和夏普之間的協(xié)議，海信托管夏普北美品牌的時間為2016年1月6日至2021年1月5日。海信接管后，夏普在北美的經(jīng)營穩(wěn)步提升。

另一方面，2016年年初，鴻海集團以7000億日元（約合413億元人民幣）收購夏普。被鴻海收購后，夏普業(yè)績逐步好轉(zhuǎn)，2016財年實現(xiàn)盈利，鴻海與夏普還計劃在美國設(shè)立液晶面板工廠，重新拿回北美市場的夏普品牌使用權(quán)，才能在北美打通終端銷售的“出?？凇?。

如此一來，海信與夏普的裂痕就出現(xiàn)了。

爭奪北美銷售權(quán)

被富士康收購后，夏普一改以往和海信合作的關(guān)系，強勢要求終止品牌的北美使用權(quán)。

去年10月，夏普社長戴正吳曾拜訪海信，要求收回夏普品牌，但遭拒絕。此后，戴正吳對外宣稱，將在鴻海的支持下，采取破壞式的行動，讓海信將夏普品牌還給夏普。之后，“破壞式行動”接連不斷，停止向海信供屏、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信發(fā)函單方面要求停止履行合同等。

這一切都未讓海信退步，隨后夏普的行動升級，今年6月，夏普先后在美國的紐約、加利福尼亞州對海信提起訴訟稱，海信涉嫌濫用夏普品牌銷售低端產(chǎn)品，進而損害了夏普的商標權(quán)益。要求海信停止使用夏普品牌，夏普后又緊急撤銷其在紐約的訴訟，隨后又在加州法院修訂其訴狀，索賠1億美元；夏普還向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）提起了對海信的調(diào)查申請。

針對夏普的指控，海信方面表示，“海信接手后，美國市場主流的32英寸、50英寸、65英寸電視中，夏普品牌的價格指數(shù)均較之前有較大幅度增長，并不存在低價低質(zhì)的情況。海信將完全遵守雙方之前的商標許可合同，繼續(xù)在北美生產(chǎn)并銷售夏普品牌電視產(chǎn)品?！?/p>

當?shù)貢r間11月13日，美國哥倫比亞特區(qū)（DC）地區(qū)法院做出命令，批準海信要求駁回夏普起訴的動議，同時對夏普申請禁令的動議予以否決。加州北區(qū)法院正式就夏普訴訟海信一案做出判決，支持了海信提出的動議，并裁定該案件必須提交新加坡仲裁，直至新加坡仲裁中心完成該案才有繼續(xù)審理的可能。

上游短板制約海信

根據(jù)海信電器三季報顯示，報告期內(nèi)海信電器收入237.46億元，同比增長7.57%；但歸屬于上市公司股東的凈利潤僅6億元，同比大降47%。利潤大降的原因是面板價格大漲。而面板是電視的核心部件。

因此梁振鵬認為，海信正是因為沒有這一關(guān)鍵技術(shù)而影響了利潤，中國家電企業(yè)要想做大做強，在全球市場取得話語權(quán)，就必須建立核心技術(shù)，買買買的方式只會讓更多的對手想辦法打壓你。

此外，梁振鵬表示，海信不應該盲目追求在下游的生產(chǎn)數(shù)量，一些銷售數(shù)量低于海信的企業(yè)，在利潤上表現(xiàn)反而比海信好，說明僅靠下游的規(guī)模已經(jīng)無法確保利潤。海信作為世界銷售巨頭，沒有上游面板生產(chǎn)線，無疑是受制于人的，因此，海信應該向上游努力。

11月14日，海信電器宣布將以129億日元（約1.13億美元）正式收購東芝影像解決方案公司95%股權(quán)。梁振鵬認為，海信此舉還是在下游發(fā)力，并未認識到自己問題的根本。雖然在拿回北美銷售權(quán)方面，夏普表現(xiàn)得不地道，違背了契約精神，但因其在技術(shù)方面的強勢，海信不得不陷入被動局面。

《投資者報》記者就海信與夏普在北美的品牌使用權(quán)以及今后的計劃等多個問題向海信發(fā)去采訪函，或許受新加坡仲裁中心要求雙方保持緘默的要求影響，截至記者發(fā)稿，仍未收到相關(guān)回復。