淺析包裝設(shè)計中交互式理念的介入

熊瑞康

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

淺析包裝設(shè)計中交互式理念的介入

熊瑞康

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是把包裝作為一個獨立層面，從形式美的角度進行功能研究，大部分的包裝功能都是設(shè)計者的憑空想象。這個時代，消費者強調(diào)“用戶體驗”，我們將其引入到包裝設(shè)計中，讓包裝體現(xiàn)出互動感、趣味感、參與感和人性化。包裝與產(chǎn)品密不可分，牽涉到產(chǎn)品就會聯(lián)想到用戶需求，強調(diào)用戶體驗的交互式包裝設(shè)計就應(yīng)運而生了。

包裝設(shè)計；交互理念；情感體驗

包裝設(shè)計的發(fā)展與社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展相一致，它要求設(shè)計師們的設(shè)計理念與思維能跟上瘋狂的物質(zhì)消費時代，人們對消費的需求不止局限于物質(zhì)帶來的滿足，更是在精神、情感、個性化上的互動與交流。交互設(shè)計旨在先概括分析目標(biāo)的行為路徑，再實現(xiàn)表達(dá)此行為感、個性化上的互動與交流。交互設(shè)計旨在先概括分析目標(biāo)的行為路徑，再實現(xiàn)表達(dá)此行為的最佳方式，其不同于傳統(tǒng)設(shè)計，不會過多的關(guān)注形式，互動理念讓產(chǎn)品更注重內(nèi)涵與體驗，滿足人們更高層次的消費追求與心理體驗。

一、包裝市場的現(xiàn)狀

中國的包裝市場充斥著世界各地琳瑯滿目的包裝產(chǎn)品，包羅萬象，幾乎涵蓋了包裝的所有種類。然而大多數(shù)包裝只是徒有其表，華而不實，注重包裝的形式，對品牌文化不了解，消費受眾定位不明確，整個包裝上大面積的文字標(biāo)識與品牌代言人的形象，設(shè)計感和創(chuàng)新感不足，不注重包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)，讓一次性包裝普遍存在消費市場，丟失了漂亮包裝后對包裝本質(zhì)意義的研究與探討，即市場需求，造成了資源的浪費，同時也沒有較好的抓住消費者的眼球，掌握消費者的意愿，才能把握住包裝設(shè)計的規(guī)律。

交互作為一個嶄新的理念出現(xiàn)在中國，其理論體系和知識構(gòu)建不盡完善，在網(wǎng)絡(luò)上以“包裝設(shè)計”“交互設(shè)計”“個性化”等為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)文獻，不過幾十篇，可見我國在交互式理念注入包裝設(shè)計這一命題的研究相對欠缺，并沒有深入的探索與鉆研。

國外的交互設(shè)計比國內(nèi)起步早，有較豐富的科學(xué)研究和理論實踐，因此包裝設(shè)計能將產(chǎn)品的外觀與功能較好的結(jié)合。歐美的產(chǎn)品包裝，夸張大膽，色彩奪目，注重突出標(biāo)志的辨識，讓受眾對商品信息一目了然，文字與圖形相互組合，變化出不同的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計較為精致細(xì)膩，色彩清雅，選材天然，趣味性強，注重人性化。日本著名設(shè)計師原研哉，他在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中就強調(diào)人與設(shè)計作品存在溝通交流，并希望能用感官的判斷來指引我們做好設(shè)計。

二、包裝設(shè)計中交互式理念的概述

“包裝是社會化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展中孕育出來的一種物化的社會形態(tài)，而包裝的設(shè)計又是以商品包裝為主體，以滿足人類物質(zhì)需求的同時，達(dá)到精神需求為目的的綜合性社會學(xué)科，因此，它與社會文化有著必然的聯(lián)系。”①包裝雖然屬于平面設(shè)計的范疇，但卻有其專攻、獨特的部分，尤其側(cè)重在行銷方面，包裝與交互均需面面俱到，非僅視覺平面上的內(nèi)容，包括結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等都要考量到交互因素。包裝如果不重視交互的介入，便會疏忽市場需求，將產(chǎn)品淪為花瓶角色，失去了設(shè)計的意義。

人們對交互設(shè)計的定義比其它較成熟的設(shè)計定義相對模糊，以至于誤以為交互設(shè)計不同于人機交互，其實二者是涵蓋的關(guān)系，人機交互是交互設(shè)計的一支理念應(yīng)用。因為用戶對產(chǎn)品的“行為方式”不同，所以包裝的使用功能和交互方式也不同。

綜合包裝設(shè)計和交互式設(shè)計的概念，對交互包裝設(shè)計的概念可以提煉為：具有“行為方式”的包裝。交互設(shè)計是多種學(xué)科的綜合表現(xiàn)，交互包裝設(shè)計的概念也是由此而來，即在運用交互式的理念對包裝設(shè)計進行研究與探索。

傳統(tǒng)包裝設(shè)計和注入交互式理念的包裝設(shè)計不同，甚至是有著巨大的差異，具體表現(xiàn)在以下幾點：

表1 傳統(tǒng)包裝設(shè)計與注入交互式理念的包裝設(shè)計的不同

三、交互式包裝設(shè)計的產(chǎn)生及發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，包裝的功能除了承載產(chǎn)品的基本功能外，還多了交互性質(zhì)的功能，裝飾、娛樂、安全等新的特點，這也是因為市場需求的變化而帶來包裝設(shè)計的變化。例如果汁，以前因為科學(xué)技術(shù)的限制，鮮榨的果汁無法長時間保存，所以一次性快捷性的包裝不會有過多的設(shè)計，而現(xiàn)在的果汁儲存時間變長，果汁種類變多，當(dāng)下的包裝設(shè)計不僅可以延長果汁的飲用期限，還可以利用優(yōu)秀的包裝設(shè)計，用絢麗的包裝迎合顧客對美的追求，以及利用包裝的輔助使用功能，做到包裝的再次利用。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將人們生活的方方面面變得智能化，同時也給包裝設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展帶來日新月異的變化。在手工藝時代，落后的生產(chǎn)力水平遏制了包裝功能的進步，包裝的交互功能范圍較窄，用戶主要使用其基本功能。在機器時代，生產(chǎn)力得到了提升，包裝材料、包裝技術(shù)、包裝工藝得到了發(fā)展，包裝的交互功能得到進步。在信息時代，信息技術(shù)讓生產(chǎn)水平智能化，個性化，為交互式包裝提供了蓬勃發(fā)展的技術(shù)支持，給用戶對包裝的交互式體驗帶來較大的便利。

人們對消費需求的變化促進交互式包裝的發(fā)展，包裝的使用功能和行為方式的變化，更能滿足用戶的心理需求。最初的包裝是為了攜帶方便，方便運輸，保護商品的價值，沒做到用戶對包裝情感上的體驗，而現(xiàn)在的包裝不僅具備其基本功能，而且在使用包裝時能產(chǎn)生共鳴，帶來強烈的情感交互，除了行為方式的變化，還能滿足心理需求，得到較好的交互體驗。

包裝產(chǎn)品設(shè)計師的自我意識和能力的提升為交互式包裝的發(fā)展帶來可能。設(shè)計師從自我為主、客戶為主的設(shè)計宗旨，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄橹鳌ＴO(shè)計師通過研究調(diào)查用戶對包裝的交互使用情況，針對分析用戶的交互行為和交互功能的轉(zhuǎn)變，設(shè)計出更貼近用戶行為的產(chǎn)品，不僅滿足用戶對包裝的基本需求，還能得到自己喜歡的交互體驗，滿足對包裝更深層的企望。

四、交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝材料內(nèi)部及外部各部分之間的組合聯(lián)系。消費者現(xiàn)在對包裝的需求上升到可參與、可改變結(jié)構(gòu)形態(tài)，而這個要求正是交互理念在包裝設(shè)計中的要求與體現(xiàn)，消費者在感受包裝結(jié)構(gòu)帶來變化的時候，能為他們帶來更好的交互體驗。

消費者對產(chǎn)品的第一印象是從包裝開始的，而包裝的結(jié)構(gòu)是交互的第一步，包裝的開啟方式的互動交流是比較重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此包裝結(jié)構(gòu)的每一個步驟和細(xì)節(jié)都是情感交流的過程，是直觀的交互感受。交互理念在包裝結(jié)構(gòu)中的改變，是通過打破傳統(tǒng)的包裝形態(tài)，拆分，重組帶來包裝形態(tài)的變化，使產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生新穎的情感互動，為消費者增加對包裝的新感受。

（二）交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

“包裝視覺形象是由字體、圖形、色彩等組成的包裝可視部分中所呈現(xiàn)出來的形象。包裝視覺形象是構(gòu)成包裝的主要元素,包裝外在表現(xiàn)形式是包裝語義特征的典型。”②視覺元素如字體、圖形、色彩等，可以接合交互式的設(shè)計理念，有效地應(yīng)用在包裝設(shè)計中，滿足消費者的需求。

視覺形象通過研究其位置、比例后放入包裝中，利用與眾不同的樣式特征與消費者產(chǎn)生互動，帶給消費者難忘的感受，這是交互理念在包裝應(yīng)用中最常見的方式。將元素擴大或變形，運用夸張的形式來表達(dá)產(chǎn)品，構(gòu)建獨特的視覺形象，給消費者留下強烈的視覺沖擊和情感體驗。

交互理念運用字體、圖形、色彩等視覺形象進行包裝設(shè)計，通過調(diào)整視覺形象的位置比例，達(dá)到相對協(xié)調(diào)的關(guān)系，會給消費者全新的視覺感受，給消費者帶來交互的體驗，消費者把直觀的感受反饋給設(shè)計，設(shè)計師再以此設(shè)計出產(chǎn)品，不斷地自我完善，不斷地循環(huán)互動，產(chǎn)生交互溝通。

（三）交互式理念在包裝設(shè)材料中的應(yīng)用

消費者第一眼看見的是包裝的結(jié)構(gòu)和視覺形象，然后就是包裝的材質(zhì)，包裝材料的選取，直接影響到產(chǎn)品與消費者的整體關(guān)系。材料是物質(zhì)的存在，固體的事物本身就帶有特定的表現(xiàn)力，比如說材料的肌理、顏色、密度、透光性等，細(xì)膩、光滑的材料感覺溫柔、親切；特殊的紋理感覺神秘、奇特；鮮艷明亮的材質(zhì)給人青春活力，找出最適合的材料，運用到不同的產(chǎn)品，表達(dá)準(zhǔn)確的情感語言，可以更完美的表現(xiàn)出交互的理念。

（四）交互式理念在未來包裝設(shè)計的展望

如何在科技飛速發(fā)展、市場競爭激烈的時代設(shè)計出滿足消費者高層次需要的包裝，是設(shè)計師需要探究的問題?，F(xiàn)在，包裝已不再只是實現(xiàn)基本的運輸、保護功能，而是要達(dá)到情感交互的作用，通過交互理念，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，從而吸引更多的消費者。

結(jié)合高技術(shù)科技，推動交互式包裝的發(fā)展，幫助包裝設(shè)計的創(chuàng)新與進步。從顧客的需求著手，利用新科技的助力，將產(chǎn)品的情感交互發(fā)揮到最大，引發(fā)共鳴。

響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的號召，作為設(shè)計師更有責(zé)任和義務(wù)保護社會資源，提升環(huán)保意識，引導(dǎo)大眾保護環(huán)境。在包裝材料的選擇上，可再生、綠色環(huán)保的材料應(yīng)該放置首位，循環(huán)使用的包裝能促進人與生態(tài)的和諧發(fā)展，追求創(chuàng)意的包裝時也要考慮科學(xué)性、可持續(xù)發(fā)展性，當(dāng)綠色環(huán)保的包裝出現(xiàn)在市場，消費者自然能讀懂人文情懷語言，情感的交互便可體現(xiàn)。

交互式理念包裝設(shè)計通過設(shè)計用產(chǎn)品與消費者溝通，了解消費者的需求變化，它既是社會發(fā)展必然的產(chǎn)物，也是可持續(xù)發(fā)展的倡導(dǎo)者，它的出現(xiàn)和發(fā)展是順應(yīng)時代的進步而產(chǎn)生，具有交互性質(zhì)的包裝設(shè)計一定會給包裝行業(yè)注入新鮮的活力。

五、包裝設(shè)計中交互式理念的發(fā)展

對于交互式理念的包裝設(shè)計的摸索才剛剛開始，但是交互式包裝一定會在包裝行業(yè)中占主導(dǎo)地位。無論是交互設(shè)計還是包裝設(shè)計，有很多交叉和模糊的界限，它們環(huán)環(huán)相扣，互相聯(lián)系，二者的結(jié)合能產(chǎn)生無限的可能性。消費者對包裝產(chǎn)品興趣提高，更愿意使用個性鮮明、讓人愉悅的，在使用中能有體驗，同時可讀出語言信息的產(chǎn)品，促使交互式理念介入包裝設(shè)計，因此設(shè)計師為了堅持創(chuàng)新，順應(yīng)時代的潮流，擴寬包裝設(shè)計的領(lǐng)域，從觸覺、聽覺、嗅覺和感覺上體味包裝的語言和獨特的魅力。

包裝技術(shù)日新月異，一件受消費者喜愛的包裝設(shè)計不僅有獨特的結(jié)構(gòu)和美麗的外表，更體現(xiàn)在與消費者的互動上，給人們帶來愉悅、滿足、趣味、互動，讓人過目不忘，這是對一件好包裝最好的詮釋，交互理念能讓設(shè)計師深刻的了解人、文化、社會，激發(fā)靈感，啟發(fā)新的設(shè)計思路，當(dāng)這種理念被帶入到包裝設(shè)計的應(yīng)用中，包裝設(shè)計會更新穎、更貼近生活。

相信只有能引起人共鳴的包裝才能與消費者擦出火花，感情和精神上的共振才是一個好的設(shè)計師的追求目標(biāo)，從一個包裝設(shè)計者的角度出發(fā)，掌握豐富的專業(yè)知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)新型人才是社會發(fā)展的動力，掌握更多科學(xué)、有效的信息，加強消費者和設(shè)計師之間的溝通和交流，才能創(chuàng)造更優(yōu)秀的包裝作品。

本文就交互式包裝設(shè)計的背景、概念、發(fā)展、應(yīng)用和未來展望等方面做了簡要論述，提出了一些建議和自己的想法，希望可以對包裝設(shè)計的發(fā)展起到一定的推動作用?！?/p>

注釋：

①楊艷平.論包裝設(shè)計與社會文化的互動關(guān)系[J].美術(shù)觀察，2001（10）.

②薛倩琳.包裝在品牌推廣中的角色研究[D].杭州：中國美術(shù)學(xué)院，2012：19.

[1]張云帆，王安霞，李世國.交互設(shè)計理念在包裝譯計中的應(yīng)用[J].中國包裝，2007（06）.

[2]唐納德·A·諾曼. 情感化設(shè)計[M].付秋芳，程進三，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[3]陳希．包裝設(shè)計[M]．北京：高等教育出版社，2006.1.

[4]王安霞．包裝形象的視覺設(shè)計[M]．南京：東南大學(xué)出版社，2006.8.

[5]韓淑娟.認(rèn)知心理學(xué)在包裝的交互設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].長沙：中南大學(xué)，2012.

[6]舒鵬飛.互動理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].無錫：江南大學(xué)，2012.

[7]王熙元.交互設(shè)計中的信息傳達(dá)研究[J].包裝工程，2010（06）.

[8]易曉湘.商業(yè)包裝設(shè)計[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012.01.

[9]楊家芳. 設(shè)計心理學(xué)的方向與擴展[J].科技風(fēng)，2009（21）：71.

The Analysis of Involvement of Interactive Concepts in Packaging Design

XIONG Rui-kang
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

The traditional packaging design is the packaging as an independent level, from the perspective of functional beauty, most of the packaging functions are designers of the imagination.This era, consumers emphasize "user experience", we will be involved in the packaging design, packaging reflects the sense of interaction, fun, sense of participation and humanization.Packaging and products are inseparable, involving the product will be associated with user needs, emphasizing the user experience of interactive packaging design came into being.

package design; interaction concept; emotional experience

檢 索 :www.artdesign.org.cn

TB482

A

1008-2832（2017）11-0044-03

Internet :www.artdesign.org.cn