格羅堡：用“體育+N”產(chǎn)業(yè)形態(tài)夯實跨界融合布局

格羅堡：用“體育+N”產(chǎn)業(yè)形態(tài)夯實跨界融合布局

體育產(chǎn)業(yè)是一項關(guān)乎國計民生的產(chǎn)業(yè)，在全民參與體育的新形勢下，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費已成為拉動經(jīng)濟增長的重要馬車之一。從國際上的經(jīng)驗來看，如美國NBA等體育產(chǎn)業(yè)已從單一的體育賽事逐漸轉(zhuǎn)型為集體育經(jīng)紀(jì)、體育廣告、體育服裝、體育影視等于一體的體育產(chǎn)業(yè)鏈，而國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步拓展仍有著巨大空間。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入“黃金十年”。

浙江格羅堡體育產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司（以下簡稱格羅堡）是由中國多位資深體育職業(yè)經(jīng)理人于2015年8月共同創(chuàng)辦的，其核心管理層都曾獨立或聯(lián)合承辦過國際、國內(nèi)大型體育賽事。2016年，格羅堡成為浙江足球超級聯(lián)賽（以下簡稱浙超聯(lián)賽）唯一授權(quán)商務(wù)開發(fā)管理公司。

在董事長程國君、CEO郭增瑋的帶領(lǐng)下，格羅堡著眼于足球聯(lián)賽領(lǐng)域，以“體育+N”為核心充分整合資源，推動金融、旅游以及文化等的多方聯(lián)動，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)之間的融合共生，為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級樹立了典范。

“體育+金融”協(xié)同推進(jìn)跨界聯(lián)合

目下，金融行業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域已越來越廣泛，但銀行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的合作模式至今還沒有摸索出一條具有中國特色的道路來，始終都缺乏大型業(yè)務(wù)開展和格局的創(chuàng)新。格羅堡管理層認(rèn)為，金融與體育的結(jié)合一定是全方位的結(jié)合，只有切實促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與金融以及其他行業(yè)的互融協(xié)同、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界合作模式創(chuàng)新，才能有效推動體育與金融的產(chǎn)融結(jié)合。

當(dāng)今人們使用銀行卡的現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍，清晰定位持卡人的特殊角色和?？▽Ｓ霉δ?、豐富金融服務(wù)的多元領(lǐng)域、從純粹推銷單一產(chǎn)品向品牌化營銷綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變等方面有著巨大的商機?；诖?，格羅堡日前與浙江稠州商業(yè)銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出了中國首張足球（運動）專屬聯(lián)名卡——“浙江稠州商業(yè)銀行—浙江省足球超級聯(lián)賽”GlobalSports.VIP聯(lián)名卡。據(jù)悉，作為一款足球主題的銀行卡，GlobalSports.VIP聯(lián)名卡為持卡人提供了諸多優(yōu)惠。在租用足球運動場館、觀看足球比賽、購買體育用品及進(jìn)行其他消費時，持卡人可享受到零息分期付款，并且能夠享受更為優(yōu)惠的價格以及理財、信用支付等服務(wù)。此外，種類繁多的浙超聯(lián)賽贊助商禮品也將以會員專享的形式向持卡人提供，鼓勵持卡人更多地投入到足球運動體驗中，享受足球運動帶來的快樂。

據(jù)了解，集銀行金融服務(wù)與格羅堡體育俱樂部會員資質(zhì)于一體的GlobalSports.VIP聯(lián)名卡，以足球體育文化特有的“青春、活力、陽光、健康、壯大、發(fā)展”為核心，圍繞著運動員、運動愛好者以及廣大運動服務(wù)者、踐行者等主體，把征信、消費、儲蓄，理財、會員服務(wù)等全部匯聚于一張卡上，覆蓋了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、游、娛、購等諸多生活領(lǐng)域，有效地實現(xiàn)了跨界聯(lián)合、跨領(lǐng)域發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)延伸。

“浙江稠州商業(yè)銀行—浙江省足球超級聯(lián)賽”GlobalSports.VIP聯(lián)名卡

據(jù)悉，GlobalSports.VIP聯(lián)名卡在首發(fā)日就產(chǎn)生了很大反響。經(jīng)過數(shù)月的推廣，尤其是在2017璀璨之星（橫店）運動旅行休閑文化節(jié)暨浙江稠州商業(yè)銀行“運動一卡通”高端商務(wù)推廣大會上的傳播與介紹，GlobalSports.VIP聯(lián)名卡更是吸引了諸多關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士評價稱，GlobalSports.VIP聯(lián)名卡是金融服務(wù)邁向體育領(lǐng)域跨出的重要一步，更是格羅堡公司在“體育+N”理念指導(dǎo)下，實現(xiàn)跨界聯(lián)合、推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)消費所取得的一項重大突破。格羅堡的“體育+金融”模式為未來體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合樹立了跨界聯(lián)動、合作共贏的參考樣本。

“體育+旅游”縱深延展產(chǎn)業(yè)鏈條

眾所周知，歷史上的浙江并不是傳統(tǒng)足球強省，但其卻憑借著經(jīng)濟優(yōu)勢力求在省內(nèi)的各市縣開展足球運動。目前，很多省內(nèi)市縣都有了自己的聯(lián)賽或杯賽，各區(qū)縣也都有足協(xié)組織的球隊參加省市各級別的聯(lián)賽和杯賽，過去的浙江省城市足球冠軍聯(lián)賽就曾是國內(nèi)省級聯(lián)賽中執(zhí)辦得最為成功的。

作為輻射浙江全省各地的品牌賽事，浙江足球超級聯(lián)賽每年都會大規(guī)模展開，現(xiàn)已全面覆蓋了包括11地市90區(qū)縣的各地選拔比賽。據(jù)統(tǒng)計，2017年浙超聯(lián)賽各級選拔比賽的參賽球隊已近千支，專業(yè)、業(yè)余的足球運動員共計達(dá)2萬余名，浙超比賽平均每場的觀眾可達(dá)6000人以上。而“大浙超”范疇內(nèi)的各地選拔賽，則帶動了運動員與觀賽球迷的大流動，這本身就是因足球而起的盛大規(guī)模的旅游盛事。

中國國家旅游局、國家體育總局2016年12月頒布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確提出，體育旅游的發(fā)展目標(biāo)是促進(jìn)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不斷完善、進(jìn)一步優(yōu)化體育旅游發(fā)展環(huán)境，基本形成結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系。該意見為格羅堡公司“體育+旅游”的戰(zhàn)略布局提供了政策性支持，格羅堡及時調(diào)整業(yè)務(wù)方向，圍繞浙超聯(lián)賽的實際開展切實助推體育旅游的快速發(fā)展。

因勢利導(dǎo)的格羅堡以建立自己各地分支機構(gòu)的方式或以聯(lián)盟區(qū)域合作伙伴的形式努力運作“體育+旅游”這一商業(yè)模式，在綜合推廣方面取得了較為明顯的成效。今年6月17日，2017浙江省足球超級聯(lián)賽開幕式在湖州奧體中心體育場舉行。浙超聯(lián)賽不僅邀請了浙江省、湖州市四大班子、中國足協(xié)、省體育局、省足協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及各

市體育局、足協(xié)負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)到場出席，也吸引了12000余名觀眾前來觀戰(zhàn)，宏大的聲勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

格羅堡管理層提出，要用充分的“體育＋N”時代理念思考并進(jìn)行商務(wù)模式運作，其除了進(jìn)行橫向跨界整合之外，還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展，有效地通過開展體育賽事帶動了旅游等產(chǎn)業(yè)的系列開發(fā)。除了各種形式豐富的足球運動外，格羅堡還通過自己主辦的或與其他單位合辦的體育賽事及文化活動，如自行車賽、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人音樂節(jié)等促進(jìn)旅游的開展。

程國君認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)正在由小旅游向大旅游方向發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)對旅游的作用是不可忽視的，也是超乎想象的。格羅堡將會以“光大足球文化，暢享體育旅游”為主題，積極弘揚體育精神，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)互動互助融合發(fā)展的高端平臺，引領(lǐng)未來旅游業(yè)的走向。

格羅堡董事長程國軍（左）、CEO郭增瑋（右）

“體育+文化”切實牢固產(chǎn)業(yè)根基

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)全民健身、推動經(jīng)濟發(fā)展與社會進(jìn)步，這也正是體育產(chǎn)業(yè)在積淀文化價值的同時成就的文明魅力。格羅堡以深邃的歷史洞察力、宏大的戰(zhàn)略視野和銳意創(chuàng)新的開拓精神促進(jìn)了體育文化的傳播，盡顯企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化情懷。從理想到宏圖、從方案到實踐、從當(dāng)下到未來，從夯實浙超聯(lián)賽基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做起，格羅堡逐步開展商貿(mào)合作與文化建設(shè)。

足球運動是世界上最古老、最受人們歡迎的體育運動項目之一，足球夢也是中國夢。浙超聯(lián)賽的成功模式吸引了諸多媒體的聚焦，這與格羅堡宣傳工作的到位和有效的市場化運作密不可分。格羅堡管理層認(rèn)為，商務(wù)開發(fā)、賽事開展、文化宣傳跟進(jìn)是浙超聯(lián)賽齊頭并進(jìn)的三駕馬車，推進(jìn)著浙超聯(lián)賽的穩(wěn)步發(fā)展。而作為民族精神和時代精神的重要組成部分，體育文化是體育產(chǎn)業(yè)的根基，其在當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)中具有全局性、根本性、長遠(yuǎn)性影響。

格羅堡本著“海納百川，鍥而不舍；謀定后動，決則必行；知行合一，成人達(dá)己；共創(chuàng)共贏，輝煌人生”的企業(yè)文化準(zhǔn)則，扎實提高體育文化的思維、策劃、執(zhí)行、創(chuàng)新能力，從布局體育事業(yè)發(fā)展總體設(shè)計、制定足球文化發(fā)展規(guī)劃到項目落地開展都進(jìn)行了一系列精心縝密的策劃與運營。

格羅堡公司借助于當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)、移動端網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，著眼于網(wǎng)絡(luò)紅人、大咖的造勢效應(yīng)，現(xiàn)已打造出微博、微信、微視頻、客戶端媒體矩陣，全面涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個領(lǐng)域，協(xié)同推進(jìn)著競賽指導(dǎo)、商務(wù)開發(fā)、媒體宣傳等方面工作的綜合開展，同時，其還通過商務(wù)推廣和文化制品，把無形的體育精神理念轉(zhuǎn)化為有形的體育文化符號和精彩的體育故事，不僅促進(jìn)了體育文化的可視化、載體化、產(chǎn)業(yè)化，更讓體育文化成為人們的一種生活方式。

2017浙超聯(lián)賽已經(jīng)落下帷幕，2018賽季的備戰(zhàn)工作已是箭在弦上。據(jù)悉，2018賽季的浙超，不管是參賽球隊抑或是比賽規(guī)則都在醞釀著新的規(guī)劃與建設(shè)。在立足于浙江文化傳媒大省人文底蘊與發(fā)展實力的基礎(chǔ)上，格羅堡致力于把浙超聯(lián)賽辦成國內(nèi)水平最高、參與最廣、影響最大的足球賽事。他們永遠(yuǎn)在努力的路上。

（責(zé)任編輯：李姍姍）