廣告中的新風尚

呂海真+宋小青

摘要：涂鴉藝術以其獨特的藝術魅力和內涵帶給人們時尚而具個性的感受，在廣告領域，涂鴉這種形式也越來越流行。涂鴉強烈的視覺效果能夠豐富廣告藝術，有一定的視覺沖擊力，更具有個性化，涂鴉藝術以生動鮮明的色彩、夸張的形式來吸引消費者，充分滿足了廣告?zhèn)鬟_的目的，總的來說，在商業(yè)廣告和公益廣告的應用，涂鴉廣告豐富和升華了廣告設計的表現(xiàn)方式。

關鍵詞：涂鴉藝術；廣告；視覺沖擊力

涂鴉最早出現(xiàn)在美國，并逐漸波及到西方藝術的主流中，涂鴉藝術注重作品的視覺傳達效果，風格自由奔放，這些特點迎合了廣大年輕人的心理需求和氣質，在設計領域中，涂鴉中圖形的流動感和色彩的鮮艷也得到了廣泛的認可，現(xiàn)代廣告就利用涂鴉的自由、奔放、夸張大膽的藝術特質加以創(chuàng)意來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，與消費者產(chǎn)生強烈的共鳴，受到消費者的青睞，使涂鴉廣告得以迅速發(fā)展。

一、涂鴉藝術特質

涂鴉的表現(xiàn)技法講求動感，視覺效果講究簡潔明了，色彩是廣告中重要的因素，人們對色彩的感受最敏感直接，涂鴉色彩歡快濃烈，是表現(xiàn)視覺效果的重要因素，更能表現(xiàn)一個產(chǎn)品的特性，涂鴉色彩體現(xiàn)自由奔放，在廣告中的色彩，大多采用顏色對比強烈的色調，在涂鴉色彩中，大多采用黑色和色彩明快的純色，不同的色彩代表不同的情緒，同樣涂鴉色彩也要適應環(huán)境氛圍，達到色調統(tǒng)一?？鋸埖乃囆g語言是涂鴉語言的表達方式，涂鴉藝術是作者個人的直觀表達，這就造就了涂鴉作品的個性化，讓觀眾體會到涂鴉者豐富的想象力和藝術張力，涂鴉藝術風格在廣告設計中的運用也使用了夸張的圖形造型，將涂鴉藝術的自由的風格和廣告設計的敏銳感結合到一起，達到意想不到的視覺效果。涂鴉作品中的字體直接表達主題，傳達信息，優(yōu)秀的涂鴉字體不僅能吸引人們的注意力，還能將文字圖形化進行宣傳表達，形成強烈的視覺效果。

二、涂鴉廣告的商業(yè)性

在商業(yè)廣告中，形式單一的傳統(tǒng)廣告不能滿足現(xiàn)代消費者的要求，現(xiàn)代許多品牌都借用涂鴉風格和形式來進行廣告宣傳，涂鴉能更好地展示產(chǎn)品的特性和與眾不同，使廣告更具有活力，涂鴉廣告符合現(xiàn)代歷史發(fā)展，與時俱進，也符合人們的審美需要和視覺需要，廣告利用畫面來吸引消費者。涂鴉藝術在廣告中的運用價值也在不斷提高，我們應該打破傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)作畫面，利用涂鴉元素大膽的創(chuàng)新，充分體現(xiàn)出畫面強烈的視覺效果，涂鴉者對圖形和色彩有著獨特的理解，他們隨心所欲，不受拘束，創(chuàng)作出來的圖形才能更好地表達情感，涂鴉用色鮮艷，對比十分強烈，表達一種強烈的年輕、活力、興奮、熱烈的情懷，這與現(xiàn)代廣告設計中用的高級素雅的色調不同，更能吸引消費者的注意，引起消費者的共鳴。在造型上，涂鴉藝術更注重夸張性，他們天馬星空，對一個圖形一個主題，能迸發(fā)出各種不同的藝術造型，變幻莫測，這對現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告帶來了新的突破口。

涂鴉藝術的不斷發(fā)展，也產(chǎn)生了許多不同的藝術風格，日本的漫畫風格、美國的街頭風格、臺灣的繪本圖畫風格，不同的涂鴉風格影響著不同的涂鴉廣告風格，使得涂鴉在廣告創(chuàng)作中的風格豐富而絢麗多彩。最近，特別有名的“畫圖男”陳英杰，是新一代藝術年輕人，他的風格代表著許多新一代人的審美需要和視覺需要，他的作品受到了許多國際品牌的青睞，他的客戶中有沃爾沃、大眾、聯(lián)想、麥當勞、阿迪達斯以及LV等。和西方傳統(tǒng)的涂鴉不同，他的作品有著濃郁的中國國畫風。他喜歡將噴漆潑賤在一面墻或者是巨幅畫布上，然后再用細筆勾勒，他特別喜歡畫動物，畫老虎、獅子、獵豹、老鷹和毒蛇，這些動物的共同點是它們都是捕獵者，他喜歡它們猛、狠、快、準的敏捷動作，以及凌厲的眼神。在沃爾沃汽車廣告中，他將中國山水畫與汽車融為一體，完成了一幅中國山水畫和涂鴉的結合作品，他與汽車品牌大眾合作的廣告中，品牌要求“讓更多的人參與”，他邀請300位嘉賓往墻上砸顏料球，砸完之后凌亂不堪，最后通過他的勾勒，墻上出現(xiàn)了一頭栩栩如生的獵豹。這樣的營銷廣告，讓人們都參與，最后出現(xiàn)這么強烈的視覺效果，體現(xiàn)了品牌的特性，達到了比傳統(tǒng)廣告更強的廣告效應。

三、涂鴉廣告的公益性

除了商業(yè)廣告可以利用涂鴉藝術，涂鴉藝術也可以傳達出公益的廣告內涵，公益廣告它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。涂鴉藝術屬于街頭文化，能更好地向人們傳達目的，“畫圖男”陳英杰，在進行商業(yè)廣告涂鴉創(chuàng)作的時候，也進行著公益廣告的涂鴉，他擅長畫動物，并和WWF（世界自然基金會）合作，保護世界多樣性，他用潑墨和涂鴉相結合的藝術表現(xiàn)手法創(chuàng)作出一系列驚艷的作品。為野生救援創(chuàng)作的蝠鲼壁畫《藍夢》，作品充滿靈性、氣魄。很多人還沒有來得及認識蝠鲼，但他們的生存已經(jīng)岌岌可危，一起保護蝠鲼，拒絕食蝠鲼鰓，通過這種形式，具有強大的視覺沖擊力和感染力，直擊人們的心靈，達到了公益的效果。

四、結語

涂鴉能從地下走向大眾，并作為一種藝術為人們所接受，涂鴉廣告適應了人們的審美需要、時代需要、視覺形式多元化的需要、廣告功能信息傳遞的需要，在社會多元化發(fā)展的趨勢下，廣告要不斷地與時俱進，進行創(chuàng)新，才能吸引人們的眼球，而涂鴉藝術在廣告中的應用，不僅豐富了廣告的表達形式，也提高了廣告內容的表現(xiàn)力，涂鴉藝術與廣告設計的融合，更好地促進了廣告的發(fā)展。

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