新媒體境遇下紙媒介的發(fā)展空間

在現(xiàn)實(shí)世界中，面對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙面夾擊，在過去的一個(gè)多世紀(jì)對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生巨大影響的報(bào)紙，在最近幾十年間，特別是自20世紀(jì)90年代以來，隨著電子媒介的發(fā)展，越來越多的學(xué)者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展做出了悲觀的預(yù)言。

本文從前景預(yù)測(cè)、報(bào)紙現(xiàn)狀、媒介的行為以及對(duì)于未來趨勢(shì)的展望進(jìn)行分析。通過一些數(shù)據(jù)來說明并提出自己的看法和見解。

一、關(guān)于報(bào)紙發(fā)展前景的幾種預(yù)測(cè)

其實(shí)，早在1999年，英國(guó)學(xué)者、世界級(jí)傳播學(xué)大師皮特·勾丁就曾預(yù)言，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，100年后，報(bào)紙的形態(tài)將發(fā)生根本性變化，記者這個(gè)職業(yè)也將發(fā)生根本性變化。他預(yù)測(cè)，那時(shí)候的報(bào)紙將不再是提供資訊的平臺(tái)，因?yàn)樘峁┵Y訊的任務(wù)已經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體完全取代，報(bào)紙只能作一些深度分析的解釋性報(bào)道；記者也不再是具有采訪壟斷權(quán)的職業(yè)，因?yàn)槿巳硕紩?huì)成為記者，那時(shí)候的“記者”將是一些幫助人們釋疑解惑的社會(huì)學(xué)家。2004年，國(guó)際報(bào)業(yè)人士在各種新式媒體面前感嘆：報(bào)紙的歷史也許只剩下50年。從1999到2004，僅僅5年，報(bào)紙的生命就減少了一半兒！而后僅僅一年，美國(guó)學(xué)者的預(yù)測(cè)又將其縮短為38年。

2005年，美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普·邁爾公開發(fā)表了一個(gè)預(yù)測(cè)，他說：“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”邁爾教授長(zhǎng)期研究報(bào)紙工業(yè)，他最近寫了一本書，名為《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》。書中列舉了大量數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)來證明這一結(jié)論并非聳人聽聞，“這非常令人感到震撼，但一切都是來自全球報(bào)紙協(xié)會(huì)的數(shù)字顯示。

二、報(bào)紙真的會(huì)消失嗎？

以網(wǎng)絡(luò)為主力、以戶外廣告、移動(dòng)電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側(cè)翼的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這才是傳統(tǒng)媒體廣告大幅跳水的最深刻也是最根本的原因。

三、閱讀習(xí)慣——媒介與行為

近年來，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的竄紅，吸引了大批年輕人，帶走了大批高素質(zhì)、具有高消費(fèi)能力、潛力的讀者群。

目前在中國(guó)，30歲以下人士已不怎么看報(bào)，有些年輕人上網(wǎng)娛樂費(fèi)占到年收入的1/15。未來中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量每3年左右即可翻番，2007年可達(dá)2億，2010年則超過4億?！熬W(wǎng)絡(luò)原住民”（25歲以下人群）的隊(duì)伍在壯大，上網(wǎng)者的年齡范圍也在擴(kuò)大。此發(fā)展勢(shì)頭使筆者深信，報(bào)業(yè)的危機(jī)具有長(zhǎng)期性。調(diào)查顯示，北京綜合性報(bào)紙讀者的平均年齡超過41歲，報(bào)紙讀者的老齡化趨勢(shì)日益嚴(yán)重。到2004年，35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%的人由過去的經(jīng)常閱讀報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的幾乎不讀報(bào)紙——他們已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞及相關(guān)信息。（圖1）

新媒體時(shí)代，報(bào)紙會(huì)消亡嗎？我認(rèn)為不會(huì)。因?yàn)?，任何物品只要能滿足人們需求，就有生存空間。不過，報(bào)紙數(shù)量將會(huì)大大減少。目前，全國(guó)個(gè)人和媒體微信公眾號(hào)已達(dá)600多萬(wàn)，信息來源如此豐富，還用得著那么多報(bào)紙嗎？

四、報(bào)紙功能性轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

趨勢(shì)之一：強(qiáng)化選擇功能

海量信息在帶給讀者方便的同時(shí)，也帶來極大麻煩。所謂“太多選擇，等于沒有選擇”。打開手機(jī)、電腦，各式各樣新鮮生猛、異彩紛呈的信息、故事、段子、圖片、資料……看得你眼花繚亂，心亂如麻！

這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙將摸準(zhǔn)讀者喜好，精心選擇他們應(yīng)知、未知且樂于知道的新聞，推送到讀者眼前。除此之外，手機(jī)和電腦界面，只能在有限的屏幕里顯示部分內(nèi)容，而報(bào)紙可以展開，讓用戶有目的第一時(shí)間選擇自己想了解的內(nèi)容。

趨勢(shì)之二：強(qiáng)化解讀功能

以時(shí)效論，網(wǎng)絡(luò)確實(shí)優(yōu)于報(bào)紙，但是，以深度論，報(bào)紙卻大可揚(yáng)己之長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)抓的是“第一落點(diǎn)”，報(bào)紙憑的是“第二落點(diǎn)”甚至“第三落點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)告訴讀者“是什么”，報(bào)紙告訴讀者“為什么”“怎么辦”。

又如，黨的十八屆五中全會(huì)剛一閉幕，首都各報(bào)便紛紛刊出文章、圖表和資料，對(duì)全會(huì)進(jìn)行深度解讀。如“十五句話讀懂全會(huì)公報(bào)”，“五中全會(huì)到底有哪些亮點(diǎn)”……亦很吸引讀者。

趨勢(shì)之三：強(qiáng)化審美功能

對(duì)于傳統(tǒng)媒介的一種情懷。紙質(zhì)的觸感相對(duì)于冰冷的屏幕讓人更有閱讀的興趣。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒介到底拿來做什么？除了讀新聞、看解讀外，很重要的功能便是給予讀者審美享受。

我們充斥在信息的洪流里，每天和各種機(jī)器打交道，手機(jī)更是不離手?？赡墁F(xiàn)在已經(jīng)有人有這種體會(huì)，當(dāng)你把手機(jī)放下，靜下心去看本書或者寫寫字的時(shí)候感覺格外輕松。這就是紙媒介給我們帶來的寧?kù)o。

將報(bào)紙作為休閑讀物，對(duì)于溫飽剛剛有余的普通民眾，似乎有些奢侈。但是，對(duì)于既需要物質(zhì)滿足更注重精神提升的知識(shí)分子，每月多掏幾個(gè)銅板而有如此淡雅閑適的享受，不也頗為值得嗎？

新媒體時(shí)代的報(bào)紙，其文字既不能像網(wǎng)絡(luò)文字那般亂神怪力，亦不能像傳統(tǒng)報(bào)紙那般空泛粗糙。每篇文字都應(yīng)當(dāng)是細(xì)心構(gòu)思、精心寫作、用心編輯、能夠供人細(xì)細(xì)品鑒的優(yōu)美篇什。其審美功能將大大增強(qiáng)。

報(bào)紙如是，雜志書籍亦如是。紙媒體具有讓讀者可以隨手翻來、方便閱讀的特點(diǎn)，是別的媒體所不具備因而也是無(wú)可替代的。這也正是紙媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)生存的依據(jù)所在。

作者簡(jiǎn)介：蓋世琦（1993.10-），男，河北邯鄲人，天津工業(yè)大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

指導(dǎo)老師：張立