淺論仙俠題材電視劇成功的原因

摘要：當(dāng)代影視市場(chǎng)播出的古裝電視劇題材種類(lèi)繁多，但是古裝仙俠劇卻始終占據(jù)著主要位置。在各大播出平臺(tái)，仙俠題材的電視劇總能帶來(lái)高收視率，從而成為一種獨(dú)特的電視文化現(xiàn)象，仙俠題材也成為一種現(xiàn)象級(jí)作品題材樣式?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也為仙俠劇提供了廣闊的發(fā)展空間，80、90后成為仙俠劇強(qiáng)大的收視群。本文旨在分析仙俠劇熱播帶來(lái)的影響，這類(lèi)題材電視劇熱播的原因以及所存在的問(wèn)題，以對(duì)仙俠劇的未來(lái)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：仙俠題材 電視劇 高收視率 熱播原因

近幾年來(lái)，國(guó)際電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，我國(guó)內(nèi)地的電視劇產(chǎn)業(yè)也在迅速崛起，中國(guó)電視觀眾有持續(xù)高漲的觀看熱情，電視劇處于繁榮發(fā)展的狀態(tài)當(dāng)中。作為一種電視劇類(lèi)型，仙俠劇雖然早就進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但是中國(guó)內(nèi)地的仙俠劇還并不成熟，相當(dāng)一部分的仙俠劇作品以“IP+小鮮肉”為吸粉核心，在制作內(nèi)容和敘事方式上并沒(méi)有突出的地方，但是高收視卻是一種獨(dú)特的電視文化現(xiàn)象。

一、仙俠劇成功的原因

最近一個(gè)時(shí)期，中國(guó)電視劇市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批仙俠題材的電視劇，其熱播帶動(dòng)了電視劇市場(chǎng)的繁榮。一方面促進(jìn)了相關(guān)領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給各大網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，追求高利益是投資方選擇作品的一個(gè)重要考量標(biāo)準(zhǔn)，而仙俠劇的高收視率使得投資方看重其題材的市場(chǎng)價(jià)值，大批量生產(chǎn)這類(lèi)型的作品，使得仙俠題材的電視劇一直活躍在大眾視野。以下將詳細(xì)分析仙俠劇成功的原因。

（一）仙俠劇具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性

在調(diào)查中問(wèn)及仙俠劇為何會(huì)受大家追捧時(shí)，其中吸引年輕人占到了70%，原著粉占到了55%，因游戲觀看占到28%，調(diào)查中又發(fā)現(xiàn)49%的觀眾都是因?yàn)橛凶约合矚g的明星而觀看電視劇，可見(jiàn)仙俠題材的電視劇具有一定的娛樂(lè)性質(zhì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工作壓力、社會(huì)壓力增大，這類(lèi)型的電視劇既不像歷史文化題材的電視劇讓人感覺(jué)沉重，也沒(méi)有青春愛(ài)情劇那樣讓人覺(jué)得不真實(shí)，因?yàn)榇祟?lèi)題材就是讓人們活在自己的虛幻世界里，本就是現(xiàn)實(shí)生活中不存在的第二生存世界。觀看仙俠劇可以釋放人們的壓力，還可以在男女主人公身上看到一些勵(lì)志精神激勵(lì)自己。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促進(jìn)了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家方針政策推動(dòng)了新興傳媒業(yè)的發(fā)展

在問(wèn)及現(xiàn)實(shí)題材電視劇的吸引力為何少于仙俠劇時(shí)，38%的人認(rèn)為是缺乏網(wǎng)絡(luò)話題?？梢?jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題對(duì)影視作品創(chuàng)作的重要性。后工業(yè)社會(huì)的關(guān)鍵變量是信息和知識(shí)，用知識(shí)進(jìn)行社會(huì)指導(dǎo)和革新變革，反過(guò)來(lái)又產(chǎn)生新的社會(huì)關(guān)系和結(jié)構(gòu)。我國(guó)即將進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)方興未艾，文娛產(chǎn)業(yè)借機(jī)打造產(chǎn)業(yè)鏈。[1]如《三生三世十里桃花》原是唐七公子的小說(shuō)，出版一度脫銷(xiāo)，電視劇改編引發(fā)粉絲全程關(guān)注，并成為現(xiàn)象級(jí)電視劇。而通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大批觀眾都是原著的忠實(shí)粉絲或者是龐大的游戲迷，以至于拍成影視作品就一定有相當(dāng)數(shù)量的觀眾去觀看。

所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反映經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文娛產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家也推行文化大發(fā)展大繁榮和“一劇兩星”政策助力網(wǎng)絡(luò)IP 發(fā)展。[2]全球經(jīng)濟(jì)政治文化相互交融、相互傳播，使得我國(guó)深深認(rèn)識(shí)到影視作品作為一種傳媒類(lèi)藝術(shù)的宣傳教化作用，以及對(duì)于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義。調(diào)查結(jié)果顯示，35%的人認(rèn)為IP是一部?jī)?yōu)秀的仙俠劇所具備的一個(gè)重要因素，剛好與我國(guó)的方針政策契合。另外一個(gè)重要因素就是選擇好的播出平臺(tái)，這項(xiàng)比重高達(dá)44%。國(guó)家支持多種播出方式，臺(tái)、網(wǎng)同步播出，達(dá)到了雙收視第一的效果。2015年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇最多的一年，同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò) IP 在文化、游戲、動(dòng)漫、影視、真人秀之間互相轉(zhuǎn)換。

（三）中國(guó)悠久的神話傳說(shuō)具有民族烙印

許多修真仙俠小說(shuō)繼承傳統(tǒng)文化，包含“道”“武俠”“修真”等元素，符合中國(guó)人文化心理，也體現(xiàn)主流價(jià)值，如為家國(guó)大義舍己忘我、犧牲奉獻(xiàn)和主流倡導(dǎo)的集體價(jià)值觀遙相呼應(yīng)。[1]中國(guó)神話大多表現(xiàn)人與自然的關(guān)系，正義與邪惡的較量，表現(xiàn)弱者正義方受到強(qiáng)大的邪惡勢(shì)力的欺辱，奮起抗?fàn)幍闹黝}，符合中國(guó)人文化心理。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致人與自然之間的關(guān)系不再和諧，影視劇制作也將關(guān)注的焦點(diǎn)放在人與自然關(guān)系的批判和反思中。

善必勝惡，是大眾的一種美好期許，也是主流價(jià)值觀的體現(xiàn)與宣揚(yáng)。中國(guó)古代傳統(tǒng)故事傳說(shuō)所彰顯的優(yōu)良文化傳統(tǒng)，也奠定了文學(xué)和影視劇作品的基調(diào)。如《軒轅劍》的故事在人物設(shè)置上，主角小雪是女?huà)z的后人，其心是女?huà)z石，女?huà)z是我國(guó)經(jīng)典傳奇故事中重要人物；拓跋玉兒是北方二公主，拓跋一氏又是我國(guó)鮮卑族的一支，整部電視劇穿插的都是我國(guó)獨(dú)有的一些文化元素，具有鮮明的民族化風(fēng)格。

二、仙俠劇存在的問(wèn)題

國(guó)產(chǎn)仙俠題材電視劇在政治的夾縫中，融合了商業(yè)元素和藝術(shù)元素，尋求歷史與現(xiàn)實(shí)的溝通，渴求從深層次上滿足人們的仙俠期待。它在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷了模仿實(shí)驗(yàn)、獨(dú)立制作和大規(guī)模生產(chǎn)三個(gè)階段，其實(shí)質(zhì)是國(guó)產(chǎn)仙俠電視劇自身與其他劇種及現(xiàn)實(shí)碰撞、裂變、融合的過(guò)程。但是仙俠電視劇如今依然存在著許多問(wèn)題，比如偶像化、宮廷化、神魔化等元素的交融滲透使其陷入平面化、無(wú)深度的尷尬境地；又如過(guò)分注重拍攝技巧而忽視情節(jié)建構(gòu)和主題表達(dá)，因而使劇作大而空、華而虛。

通過(guò)上述分析，筆者對(duì)于當(dāng)代中國(guó)內(nèi)地仙俠劇的發(fā)展現(xiàn)狀提出幾點(diǎn)建議：

（一）在主題上

作品創(chuàng)作的思想深度和廣度要加強(qiáng)，題材應(yīng)創(chuàng)新，禁止抄襲。文學(xué)作品的改編要忠于原著，電視制作要有更多的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，作品應(yīng)該經(jīng)過(guò)反復(fù)的修正審查之后展現(xiàn)給觀眾，不要以空洞的想法去誤導(dǎo)觀眾。廣電總局應(yīng)加大審查力度，觀眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，例如微博、微信公眾號(hào)、貼吧來(lái)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)。

（二）在制作上

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾的藝術(shù)審美和鑒賞水平都在不斷提高。因此，制作經(jīng)費(fèi)應(yīng)合理分配，加大后期制作投入，使其更加精美，特效技術(shù)應(yīng)該合理運(yùn)用，影視作品的技術(shù)需要提高。演員不光要有高顏值，還要具備良好的演員素養(yǎng)和精湛的演技。

（三）在播出方式上

作品在集數(shù)上應(yīng)該合理控制，在調(diào)查中只有18%的觀眾堅(jiān)持追劇，82%的觀眾中途會(huì)棄劇，50-60集的電視劇充斥了屏幕，導(dǎo)致情節(jié)注水嚴(yán)重。對(duì)于一些周播劇，根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，56%的人很難接受周播的這種方式，更新速度過(guò)慢導(dǎo)致大多數(shù)觀眾出現(xiàn)了中途棄劇行為。因此，每周播出的集數(shù)要合理，在播出方式上應(yīng)該選擇一個(gè)大眾能夠接受的方式。

（四）在播出平臺(tái)上

選擇好的播出平臺(tái)和黃金時(shí)間段依然很重要。調(diào)查的數(shù)據(jù)中我們看到，44%的觀眾認(rèn)為播出平臺(tái)是重要的。例如在湖南衛(wèi)視這樣高收視率的省級(jí)電視臺(tái)播出和在一個(gè)地方級(jí)的市級(jí)衛(wèi)視播出，它的受眾群覆蓋面是不一樣的；同理，在晚上7-9點(diǎn)和午夜兩個(gè)時(shí)間段播出，受眾群也是不一樣的，收視率也會(huì)有所不同。

仙俠劇這種別樣的電視劇題材，使古今文化完美融合，虛擬與現(xiàn)實(shí)也更好地銜接在一起，一方面宣揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，另一方面積極地向世界傳播中國(guó)當(dāng)今社會(huì)新的價(jià)值觀和民族精神。作為一種受到大眾認(rèn)可的電視劇類(lèi)型，仙俠劇應(yīng)該迎合自己的受眾群體，尋找更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]王小青.探究仙俠劇的成功之道——以《花千骨》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）.

[2]甘首麗.仙俠小說(shuō)影視改編中的傳統(tǒng)文化[J]. 參花（下），2014（12）.

★基金項(xiàng)目：本文系南陽(yáng)師范學(xué)院 spcp 項(xiàng)目“國(guó)產(chǎn)仙俠題材電視劇成功的原因及存在的問(wèn)題”。

（作者簡(jiǎn)介：趙璟，女，本科，南陽(yáng)師范學(xué)院文史學(xué)院戲劇影視文學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向：電影學(xué)）（責(zé)任編輯 葛星星）