生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本運(yùn)營(yíng)研究
——以鄱陽(yáng)湖為例

孫美嬌

（南昌職業(yè)學(xué)院，江西南昌330500）

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本運(yùn)營(yíng)研究
——以鄱陽(yáng)湖為例

孫美嬌

（南昌職業(yè)學(xué)院，江西南昌330500）

生態(tài)資本又稱(chēng)自然資本，生態(tài)資本的運(yùn)營(yíng)就是對(duì)生態(tài)環(huán)境的合理運(yùn)用，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)資本的循環(huán)運(yùn)用。如何推進(jìn)生態(tài)與環(huán)境和諧發(fā)展，是目前需要研究的問(wèn)題。但是生態(tài)資本運(yùn)營(yíng)研究在國(guó)內(nèi)外還處于起始階段，因此有關(guān)經(jīng)營(yíng)模式的文獻(xiàn)也比較少，研究也就變得十分困難。但鄱陽(yáng)湖作為我國(guó)第一大淡水湖，研究其旅游資本的運(yùn)營(yíng)對(duì)促進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要的作用。因此，該文主要以鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本運(yùn)營(yíng)為研究，找出鄱陽(yáng)湖運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策，促使鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游景區(qū)朝著更好的方向發(fā)展。

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游資本；運(yùn)營(yíng)；鄱陽(yáng)湖

當(dāng)代社會(huì)，生態(tài)環(huán)境的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)環(huán)境問(wèn)題也變得越來(lái)越突出。全球氣候變暖、環(huán)境污染、自然災(zāi)害頻繁等問(wèn)題。如何運(yùn)營(yíng)生態(tài)旅游資本，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游環(huán)境長(zhǎng)期良好，生態(tài)旅游資本收益逐年增加，解決生態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的矛盾是目前的主要問(wèn)題。以鄱陽(yáng)湖為例，鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)有著豐富的生態(tài)旅游資源，如果能對(duì)鄱陽(yáng)湖的旅游資本進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)，那么我國(guó)的旅游資本運(yùn)營(yíng)將上一個(gè)新的臺(tái)階。但是，當(dāng)前鄱陽(yáng)湖旅游資本遇到了很多新的問(wèn)題，例如：對(duì)旅游資源的規(guī)劃不夠，沒(méi)有樹(shù)立自己的品牌，沒(méi)有完善的售后服務(wù)體系等。國(guó)家應(yīng)該用更科學(xué)的方法去規(guī)范它，努力突出鄱陽(yáng)湖旅游景區(qū)的特色，全方位的建設(shè)一個(gè)集生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶，生態(tài)旅游公共平臺(tái)為一體的旅游景區(qū)，創(chuàng)新旅游管理模式，推進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本的發(fā)展。

1 鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

鄱陽(yáng)湖作為我國(guó)第一大淡水湖，它有著豐富的旅游資源和旅游資本。近年來(lái)，鄱陽(yáng)湖旅游資本的運(yùn)營(yíng)憑借著自身的優(yōu)勢(shì)也取得了一定的成績(jī)。一、國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的人知道了鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，鄱陽(yáng)湖旅游品牌在國(guó)內(nèi)逐步樹(shù)立。二、鄱陽(yáng)湖的旅游產(chǎn)品體系逐漸建立。形成了以獨(dú)特山水、珍貴鳥(niǎo)禽、奇特陶瓷、古老道教、美麗鄉(xiāng)村為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。三、服務(wù)體系更加健全。景區(qū)有住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通、銷(xiāo)售等一應(yīng)俱全。滿(mǎn)足游客全方位的需求。四、旅游服務(wù)不斷壯大。目前形成了一個(gè)旅游熱的現(xiàn)象，越來(lái)越多的人從事旅游服務(wù)這個(gè)行業(yè)，高校也積極開(kāi)展旅游服務(wù)專(zhuān)業(yè)，學(xué)子也不斷投身于旅游服務(wù)這個(gè)行業(yè)，未來(lái)旅游服務(wù)會(huì)越來(lái)越受歡迎。五、旅游管理水平不斷提高。旅游管理者的管理水平的提高得益于他的管理意識(shí)和管理知識(shí)的提高。管理與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，在總結(jié)前人管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新管理方式，提高管理水平。鑒于以上優(yōu)勢(shì)，鄱陽(yáng)湖生態(tài)資本運(yùn)營(yíng)依然不可避免地出現(xiàn)了許多問(wèn)題。只有解決這些運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，才能讓鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)運(yùn)營(yíng)走向一條更寬廣的道路。

2 鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題

1)鄱陽(yáng)湖旅游資源規(guī)劃不合理

鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有眾多的旅游資源，但國(guó)家對(duì)它的資源分配卻不是很合理。起初，旅游管理體制不完善，導(dǎo)致各旅游景區(qū)之間出現(xiàn)了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，間接分割了旅游市場(chǎng)，導(dǎo)致各旅游景區(qū)發(fā)展不平衡的景象，從而不利于景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展，然后，旅游景區(qū)的資源擁有也不相等，有的景區(qū)旅游資源較為豐富，有的景區(qū)資源相對(duì)較少，這就直接影響了景區(qū)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。資源豐富，政策支持，景區(qū)發(fā)展迅速，反之，發(fā)展較慢。所以國(guó)家需要對(duì)景區(qū)的資源進(jìn)行合理的規(guī)劃，使鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展更加平衡、穩(wěn)定。

鄱陽(yáng)湖落日

2）鄱陽(yáng)湖生態(tài)景區(qū)沒(méi)有強(qiáng)大的發(fā)展后盾

鄱陽(yáng)湖景區(qū)的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)強(qiáng)大的發(fā)展后盾。任何一個(gè)地方的發(fā)展都需要有支撐，鄱陽(yáng)湖景區(qū)的發(fā)展也不例外。目前，鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)就缺乏一個(gè)組織機(jī)構(gòu)去整合所有有關(guān)鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的資源，并且根據(jù)這些資源進(jìn)行規(guī)劃，制定總的發(fā)展策略。同時(shí)，鄱陽(yáng)湖旅游景區(qū)還缺乏先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有意識(shí)到運(yùn)營(yíng)傳播的重要性，如何讓鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌走向全國(guó)甚至國(guó)際，這對(duì)鄱陽(yáng)湖以后的發(fā)展至關(guān)重要。如何定位鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，這些運(yùn)營(yíng)者都需要慎重的考慮。

3)鄱陽(yáng)湖生態(tài)景區(qū)沒(méi)有良好的旅游形象

旅游形象等于旅游靈魂。好的形象自然而然地讓游客慕名而來(lái)。但是，鄱陽(yáng)湖旅游景區(qū)并沒(méi)有樹(shù)立一個(gè)良好的旅游形象。很多旅游景區(qū)的特色得不到凸顯。出現(xiàn)了宣傳口號(hào)單一、雷同，宣傳形式單一、無(wú)趣的現(xiàn)象。游客不能全面的了解旅游景區(qū)的特色，形象便不能在游客心中樹(shù)立，從而致使鄱陽(yáng)湖旅游生態(tài)區(qū)的運(yùn)營(yíng)達(dá)不到效果。

4)鄱陽(yáng)湖生態(tài)區(qū)的旅游設(shè)施不完善

雖然，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善，但其基礎(chǔ)設(shè)施仍然不夠完善。食、住、行等一條龍服務(wù)配套還存在不足，景區(qū)的環(huán)保措施、道路措施做得都不夠系統(tǒng)，旅游信息的管理平臺(tái)也不夠完善，不能夠及時(shí)便捷的為游客提供服務(wù)。導(dǎo)致游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生不好的印象。最終影響運(yùn)營(yíng)的效果。

3 對(duì)策

1）科學(xué)規(guī)劃旅游資源

科學(xué)地規(guī)劃鄱陽(yáng)湖旅游資源對(duì)其旅游資本運(yùn)營(yíng)有重要影響。生態(tài)旅游資本運(yùn)營(yíng)想要發(fā)揮其效果就必須把旅游活動(dòng)與環(huán)境特性相結(jié)合，發(fā)揮鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行合理的規(guī)劃布局，突出旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的特色，努力打造別具一格的鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。促使鄱陽(yáng)湖旅游資本運(yùn)營(yíng)想更好的方向發(fā)展。

2)規(guī)范整合旅游資源

鄱陽(yáng)湖旅游景區(qū)的發(fā)展由多個(gè)因素決定的。要使鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本運(yùn)營(yíng)更順暢，就必須整合旅游資源。運(yùn)用多角度、多方位的思路去探索。建立一個(gè)規(guī)范的組織機(jī)構(gòu)、利用多媒體進(jìn)行網(wǎng)上采集搜尋旅游資源，制定規(guī)章策略，并嚴(yán)格實(shí)施遵守，提升運(yùn)營(yíng)傳播意識(shí)、學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)傳播理念，與時(shí)俱進(jìn)。調(diào)動(dòng)各方面勢(shì)力，努力讓鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游景區(qū)資源得到合理的利用。

3)樹(shù)立良好旅游形象

首先，要對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)去進(jìn)行一個(gè)自我定位。其次，要對(duì)旅游景區(qū)的形象有一個(gè)總的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)可以挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋?、歷史、文化、習(xí)俗等，根據(jù)這些設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)具特色的形象。當(dāng)然，也要做好鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的硬件和軟件設(shè)施及其配套的相應(yīng)設(shè)施，做好文明建設(shè)，文化建設(shè)，生態(tài)建設(shè)，強(qiáng)有力地打造鄱陽(yáng)湖生態(tài)景區(qū)的特色，大力的向外宣傳，讓游客深刻地感受到鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游景區(qū)的形象。同時(shí)，相應(yīng)的也要做到旅游的公平消費(fèi)合理消費(fèi)。讓游客有一個(gè)輕松愉快的旅程。

4)積極完善旅游設(shè)施

加快鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重點(diǎn)就是對(duì)：鄱陽(yáng)湖旅游道路，鄱陽(yáng)湖景區(qū)停車(chē)場(chǎng)，鄱陽(yáng)湖資源環(huán)境保護(hù)以及游客服務(wù)中心、、旅游安全等的建設(shè)。運(yùn)營(yíng)者們應(yīng)該制定一系列的規(guī)劃加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并盡快動(dòng)工，為游客提供更好的服務(wù)。使得所有的基礎(chǔ)設(shè)施都能夠達(dá)標(biāo)，例如：旅游廁所數(shù)量能股滿(mǎn)足需求，旅游標(biāo)志系統(tǒng)基本完善，景區(qū)的道路建設(shè)合格等。

4 結(jié)束語(yǔ)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本的運(yùn)營(yíng)涉及多方面的因素。從所能找到的文獻(xiàn)數(shù)量可以看出，前人對(duì)鄱陽(yáng)湖旅游資本運(yùn)營(yíng)的研究比較少，本文主要從鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀出發(fā)，探討鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中所出現(xiàn)的：旅游資源規(guī)劃不合理，發(fā)展缺乏支撐，公共設(shè)施落后等問(wèn)題，提出應(yīng)該：科學(xué)規(guī)劃旅游資源，規(guī)范整合資源，完善設(shè)施等對(duì)策。促使鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資本運(yùn)營(yíng)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

鄱陽(yáng)湖大草原

[1]席鷺軍，鄧燕萍.基于生態(tài)文明的鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化及策略研究[J].九江學(xué)院學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2011（3）.

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A

1672-7517(2017)08-0055-03

2017-06-09

2017-06-21

孫美嬌，女，山東菏澤人，講師，在讀研究生，研究方向?yàn)楣补芾怼?/p>