社會經(jīng)濟文化背景下播音主持業(yè)務(wù)的發(fā)展

韓文婷

（西安體育學院體育傳媒系，西安 710068）

社會經(jīng)濟文化背景下播音主持業(yè)務(wù)的發(fā)展

韓文婷

（西安體育學院體育傳媒系，西安 710068）

隨著時代的快速發(fā)展與進步，我國播音主持迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但也面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)。尤其是在新媒體形勢下，播音主持充分運用自身優(yōu)勢，具有較為可觀的發(fā)展前景。基于此，淺談社會經(jīng)濟文化形勢下播音主持業(yè)務(wù)的實際發(fā)展，這對于提高播音主持多方面能力意義重大。

社會經(jīng)濟文化；播音主持；業(yè)務(wù)發(fā)展

在社會經(jīng)濟文化快速發(fā)展下，我國電視傳媒環(huán)境與我國電視播音主持業(yè)務(wù)呈現(xiàn)了多樣化發(fā)展趨勢。顯然，我國電視播音主持業(yè)務(wù)理念與方式都處于變化狀態(tài)中，不同程度上打破了長久以來在理論界以及電視業(yè)界較為普遍存在的播音與主持業(yè)務(wù)互相分離的研究狀態(tài)。本文淺談近期電視播音主持業(yè)務(wù)實際發(fā)展情況，并對當前很多播音主持概念界定提出一些看法與建議。

一、全媒體時代下電視主持業(yè)務(wù)傳播的發(fā)展趨勢

1.強調(diào)主持人的“人品”，凸顯主持人在社會經(jīng)濟文化中的作用。電視臺的發(fā)展以及主持人的發(fā)展，需要基于社會經(jīng)濟文化環(huán)境。當前，任何行業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟之間的關(guān)系呈現(xiàn)的更加復(fù)雜。社會經(jīng)濟文化對于電視臺以及主持人的發(fā)展，具有非常大的促進作用。在這樣的發(fā)展趨勢下，勢必會在行業(yè)中形成激烈的媒介競爭環(huán)境。播音主持業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要在電視創(chuàng)作協(xié)作性得到充分發(fā)揮的狀態(tài)來，才能夠凸顯出群體藝術(shù)特征。在整個節(jié)目中，主持人是節(jié)目內(nèi)容與形式的重要的支撐點，其所表現(xiàn)出的“人品”在社會經(jīng)濟文化環(huán)境中就顯得更加重要。可以說，整個電視欄目中，節(jié)目主持人發(fā)揮著重要作用，扮演著不可代替的角色。但一個節(jié)目中除了有主持人，還有很多的欄目策劃、編輯、導(dǎo)演以及制作后期等工作人員。正是由于熒幕前的主持人與熒幕后工作人員共同協(xié)作，才能夠創(chuàng)造出一檔高檔、完整、有效的電視欄目，并注重將主持人整個人格魅力彰顯出來。在日益競爭激烈的媒體環(huán)境里，越發(fā)突出了電視創(chuàng)作的協(xié)作性，也正是在凸顯這種群體藝術(shù)特征后，電視創(chuàng)作將會更加注重團隊協(xié)作與互助，主持人作為一檔節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式的“定調(diào)者”，其“人格魅力”尤為關(guān)鍵，若是主持人不具有“人格魅力”，則整個節(jié)目團隊就很難繼續(xù)維持運作。我國有很多著名的主持人，如朱軍、董卿、趙忠祥等等，這些知名主持人都有一個共同的特征，就是有著高尚的人格魅力?？梢姡胍蔀橐幻闹鞒秩?，“人格魅力”是不可或缺的。

2.注重強調(diào)主持人的權(quán)威性與可信度，增強市場經(jīng)濟中的競爭力。社會經(jīng)濟在一定程度上可以理解為資源調(diào)配的一種方式，其在整個市場經(jīng)濟中具有一定的運行規(guī)則。為了能夠更好地在市場經(jīng)濟中體現(xiàn)出正當?shù)母偁幵瓌t，主持人需要以專家身份與知識權(quán)威角色出現(xiàn)在觀眾視野中，他擁有著足夠多的經(jīng)驗以及智慧來傳播與自身研究領(lǐng)域相符合的信息，進而借助于自身優(yōu)勢來贏得觀眾的一致認可與好評，也得到很多觀眾的可信度。這一可信度關(guān)系著電視欄目與電視頻道構(gòu)建的形象識別系統(tǒng)，關(guān)系到專業(yè)化水準越發(fā)提高的我國電視頻道整體競爭實力。通過研究后可以發(fā)現(xiàn)，在傳播與實踐“知道分子”過程中，他們給人一種“輿論領(lǐng)袖”的印象。美國社會學家拉扎斯費爾德曾經(jīng)提出了“輿論領(lǐng)袖”一詞，他提出大眾傳播媒介帶給受眾的影響與廣大受眾之間的信息交流影響有著很大距離，所提出了“二級傳播”以及“輿論領(lǐng)袖”的概念。在他的世界觀中認為，在社會群體中，個人作為其中一員，在群體之內(nèi)各大成員互相影響；在媒體上，個人反應(yīng)方式被分為兩類，一種類型主動與他人接觸來指導(dǎo)自身的行為；另一類與媒介中傳遞出來的思想積極接觸。大眾傳播媒介對于受眾帶來的影響可稱為一種“二級傳播”，也就是發(fā)揮這些輿論領(lǐng)袖人物作用，進而對廣大受眾產(chǎn)生影響。所以，“知道分子”主持人在促進我國主持行業(yè)發(fā)展中，結(jié)合實際情況提供了這樣的發(fā)展方向：主持人應(yīng)扮演好“輿論領(lǐng)袖”角色，應(yīng)充分結(jié)合自身權(quán)威性與可信度構(gòu)建較高的“傳者信譽”，進而對社會集體意識把握好，從而對受眾的信息需求有所影響，并且大大轉(zhuǎn)變社會公眾的行為以及態(tài)度，最后達到提高電視頻道形象識別力的目的。

二、強調(diào)主持業(yè)務(wù)的“專業(yè)化”與“商業(yè)化”的融合

主持業(yè)務(wù)的“專業(yè)化”，與之前提及到確立主持人“可信度”及“權(quán)威性”有著很大關(guān)系。在傳播信息中，“專家型”主持人彰顯出一定程度上較高的“專業(yè)化”特點，這種在某一專業(yè)領(lǐng)域中所具有的專業(yè)化品質(zhì)可以讓廣大社會公眾真正體驗與感知到主持人傳遞的信息是值得廣大公眾信賴的，進而對主持人產(chǎn)生權(quán)威感與信賴感。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展下，我國社會大眾收視趣味越發(fā)多樣化，電視頻道也越發(fā)呈現(xiàn)出專業(yè)化特征，電視受眾也對主持人職業(yè)“校對”態(tài)度越發(fā)明顯。

這是由于，電視中收看的情境是很難等同于生活中具體交際情境的。在平常情境中，人際交流是存在很多問題的，而交流者也大多不會在乎這些問題，也不會“校對”這些問題。但是，大眾傳播卻不是這樣，電視受眾對于電視主持業(yè)務(wù)有著較高的期望值，這是電視主持作為一大媒介人物的職業(yè)特征所引發(fā)廣大觀眾對他所產(chǎn)生的“職業(yè)期待”。也可以說，是在收視情境過程中，觀眾對傳者有著較高的期望值，而在平常情境里，行為人彼此不會存在過高的期望。所以，在將來受眾的專業(yè)化知識水平日益提高中，在相應(yīng)傳播環(huán)境體系中，受眾越發(fā)關(guān)注主持人的“校對”工作，主持人的專業(yè)化程度也必然會受到廣大社會公眾關(guān)注。因此，作為一名主持人，必須要與時俱進，不斷提高自身專業(yè)化程度。

比如，在高曉松所主持的《曉松奇談》節(jié)目中，高曉松以其專業(yè)的主持贏得了許多觀眾的喜愛。在進行節(jié)目觀看時，會在節(jié)目右下方出現(xiàn)一個與高曉松同款的衣服。如果將電視節(jié)目主持人的文化理念進行延伸，并對其受眾進行滲透，勢必會形成非常強的影響力與感染力。除了能夠增強節(jié)目受從的審美意識，還可以借助這種模式開展商業(yè)活動。從某種意思上可以對服裝行業(yè)形成效果極佳的媒體宣傳，還能夠通過節(jié)目與T20模式的融合，帶動其服飾的銷售，推動其行業(yè)的發(fā)展。

三、在不同類型主持業(yè)務(wù)中多元化元素與社會經(jīng)濟文化的融合

在本世紀初，我國電視熒屏中出現(xiàn)了很多娛樂新聞化節(jié)目。一方面，娛樂節(jié)目中涌現(xiàn)出了很多業(yè)界新聞，其時效性成為了很多娛樂節(jié)目密切關(guān)注的重點，同時，在新聞類節(jié)目里頻繁使用訪談方式，開始被娛樂節(jié)目多次使用，很多在某段時間中具備“新聞性”的文化娛樂界社會人士被第一時間邀請到演播室中。我國近些年來發(fā)展起來很多具有娛樂性的新聞節(jié)目，如《超級訪問》《娛樂現(xiàn)場》等，這些節(jié)目都是訪談娛樂類任務(wù)為主來吸引廣大社會公眾的注意力。訪談元素從新聞類節(jié)目發(fā)展成為了娛樂類節(jié)目，為我們電視主持業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展趨勢，廣泛重視了主持人溝通水平與能力。作為一名主持人需要具有較強的溝通能力，這是保證電視節(jié)目收視率的前提。因為經(jīng)常在電視媒介中展現(xiàn)與生活情景中相類似的人際交往情景，電視媒介以敘事的方式將新聞內(nèi)容展現(xiàn)到社會公眾眼前。并且，因為網(wǎng)絡(luò)媒介得以快速發(fā)展，社會大眾與新聞人物之間的溝通與交流能夠在“去中心性”網(wǎng)絡(luò)層面中普遍開展，受眾可以在不同層次上擁有傳媒位置。這樣，將來的電視主持溝通能力，將重點集合在爭斗“授予地位”中。這就需要主持人具有較高的素養(yǎng)與能力，確保受眾可以多層次接觸信息的推行意義，進而獲得一種快感，并在主持人與訪談人員有效溝通中，主持人以自身的經(jīng)歷與感受傳遞給觀眾，并與觀眾平等交流，進而可以更加全面地闡釋事件發(fā)展過程，以調(diào)度廣大受眾深度參與節(jié)目中，突出電視傳播在結(jié)構(gòu)過去時空傳播的巨大優(yōu)勢。在整個節(jié)目主持過程中，主持人需要與訪談對象以真誠來構(gòu)建起心靈默契。還需要充分發(fā)揮出主持人所具有的豐富閱歷來與其進行平等交流，這樣可以讓觀眾在觀看節(jié)目時，更好地融入到節(jié)目中，讓主持人的內(nèi)心活動能得到充分地傳播。簡單來講，就是對電視播音主持業(yè)務(wù)中的訴求重點從形式到內(nèi)容再逐漸到形式與內(nèi)容并重發(fā)展的趨勢。所以，在電視播音主持業(yè)務(wù)行業(yè)中，既需要注重表現(xiàn)主持人個人評判能力，也需要重視規(guī)范化對口頭語言播講形式，這將會成為我國電視播音主持業(yè)務(wù)實際發(fā)展的重要趨勢。

隨著我國民眾收入的不斷增加，民眾進入到不同場合的機會也有所增加。在不同場所中應(yīng)該身著何種服飾是許多人正在積極尋找的焦點?；诖?，節(jié)目主持人可以向受眾展示多元化元素來增強節(jié)目的可看性。比如在《快樂大本營》這檔節(jié)目中，主持人們通常都會以多變的造型來讓節(jié)目受眾了解不同服飾所具有的功能。在其節(jié)目主持人的明星效應(yīng)作用下，節(jié)目受眾對服飾功能也有了一定的認知。并會參考節(jié)目主持人的形象，規(guī)范自身的著裝。在一定程度上，可以帶動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，同時也是一種社會經(jīng)濟文化的表現(xiàn)。

四、結(jié)語

總而言之，播音主持是一個處于不斷發(fā)展與變動狀態(tài)中的行業(yè)，主持人的言行始終都受廣大觀眾關(guān)注，同時主持人的言行也會影響著觀眾。所以，在新媒體環(huán)境中，應(yīng)該注重播音主持人的實際發(fā)展，而想要達到這一目的，我們需要對發(fā)展優(yōu)勢充分運用，不斷完善與提升自我，在新的歷史環(huán)境中，促進播音主持行業(yè)更上一層樓。同時，我國在促進播音主持業(yè)務(wù)發(fā)展中，我國也可以借鑒和學習其他西方國家的經(jīng)驗和做法，但這里所謂的借鑒和學習，并不是指一味、盲目地進行，而是需要結(jié)合我國國情以及播音主持業(yè)務(wù)實際發(fā)展情況，有針對性、有目的地借鑒和學習，唯有做到這樣，才能真正促進我國播音主持行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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G222

A

1673-291X（2017）34-0127-02

2017-06-18

韓文婷（1985-），女，陜西咸陽人，講師，碩士，從事體育播音主持教學研究。

[責任編輯 吳明宇]