新媒體視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展路徑探尋

孔 勇

（中國(guó)石油大學(xué)（華東）體育教學(xué)部，山東 青島 266555）

新媒體視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展路徑探尋

孔 勇

（中國(guó)石油大學(xué)（華東）體育教學(xué)部，山東 青島 266555）

新視角下，新解新媒體，解出有時(shí)代之新、設(shè)備之新、公眾之新的“三新”。再依據(jù)“三新”理念，提出新媒體視角下的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的低門檻性、多產(chǎn)業(yè)性、高收益性三個(gè)特性，進(jìn)而探尋出新媒體視角下中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，走特色體育經(jīng)濟(jì)之路；提高體育產(chǎn)業(yè)門檻，走質(zhì)量體育經(jīng)濟(jì)之路；建立規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，走安全體育經(jīng)濟(jì)之路。探尋三個(gè)路徑，其目的是要探尋中國(guó)式的奧林匹克體育精神。

新媒體；體育經(jīng)濟(jì)；特性；發(fā)展路徑

新媒體，亦可稱新媒介，是指不同以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而以新型數(shù)字媒體為主的形態(tài)。運(yùn)用新媒體視角，觀測(cè)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展路徑，具有一定的理論創(chuàng)新意義，同時(shí)對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)道路也將有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。筆者今就以新媒體視角，來(lái)展開(kāi)對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展走向的論述和議評(píng)。

一、新媒體概念新解

自始至終，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，專家學(xué)者們對(duì)新媒體概念都沒(méi)有形成統(tǒng)一的定論。“新媒體”（New Media）一詞最早見(jiàn)于1967年美國(guó)P.戈?duì)柕埋R克（P．Goldmark）的一份商品研究開(kāi)發(fā)計(jì)劃。隨后，由于商品營(yíng)銷的需要，此概念便在全世界范圍內(nèi)迅速傳播開(kāi)來(lái)。而聯(lián)合國(guó)教科文組織則簡(jiǎn)單地定義為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的諸多通用通訊工具。埃梅里在《新媒體》一書(shū)中提到，新媒體的“新”在于它能讓人們或人與機(jī)器之間實(shí)現(xiàn)前所未有的通信，并且與其他所有通信根本不相同，著重體現(xiàn)在快速。既然至今對(duì)“新媒體”仍沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念界定，因此筆者提出對(duì)“新媒體”概念展開(kāi)新解，希望能對(duì)學(xué)術(shù)新聞?dòng)兴鶐椭?。同時(shí)，在此解出“新媒體”概念有“三新”，也希望對(duì)新媒體視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展路徑探尋能有一定借鑒作用。

1.新在時(shí)代。20世紀(jì)90年代，中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，新媒體也因此應(yīng)勢(shì)而生，可說(shuō)新媒體確實(shí)趕上了一個(gè)好時(shí)代，然而這卻也是機(jī)遇跟挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。具體體現(xiàn)為，新時(shí)代下各種新媒體新觀念過(guò)于繁多，尤其是西方資本主義觀念的大量滲入，更會(huì)導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)觀念和社會(huì)主義正統(tǒng)思想受到?jīng)_擊，思想觀念的不統(tǒng)一在某種程度上會(huì)導(dǎo)致政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序的混亂和不穩(wěn)定，這是新媒體時(shí)代的缺陷。但是另一方面，正是由于新媒體時(shí)代下各種思潮的碰撞和激蕩，才有了如今中國(guó)較為開(kāi)放、較為先進(jìn)的局面。也可以說(shuō)，正是因?yàn)橛辛诵旅襟w對(duì)各種先進(jìn)思政理論的大量引入和大量報(bào)道，才推進(jìn)了如今中國(guó)改革下的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.新在設(shè)備。新興的媒體設(shè)備具有以下幾大優(yōu)勢(shì)：其一，方便快捷。運(yùn)用手機(jī)和電腦發(fā)送和傳遞信息比運(yùn)用傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播等工具要方便得多。傳統(tǒng)媒體時(shí)代里，從印刷報(bào)紙、搭建廣播并有專人傳遞再到信息收入，這期間不知要花費(fèi)多少人力物力財(cái)力，甚至幾經(jīng)周轉(zhuǎn)會(huì)有信息斷層和信息連接不通暢的情況出現(xiàn)。而如果運(yùn)用手機(jī)、電腦這些先進(jìn)設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，任何信息都能及時(shí)迅速地傳遞到對(duì)方手中，人們相互之間進(jìn)行溝通很是方便。其二，廉價(jià)高效。傳統(tǒng)時(shí)代下，人們閱讀報(bào)紙、觀看電視，都是需要花費(fèi)一定的代價(jià)的，尤其購(gòu)買一份報(bào)紙更是如此，且收獲到的信息大多也已經(jīng)滯時(shí)和落后，而新媒體環(huán)境中，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字報(bào)紙的出現(xiàn)，人們閱讀刊物廉價(jià)了許多甚至全部免費(fèi)，無(wú)須再去花費(fèi)財(cái)力購(gòu)買昂貴的雜志，且數(shù)字化閱讀高效快捷，智能化搜索和智能化閱讀更是極其方便了人們及時(shí)高效獲取信息。其三，海量持久。傳統(tǒng)媒體所能報(bào)道和存儲(chǔ)的信息極其有限，廣播播放出去的信息只能當(dāng)時(shí)有用隨后便再難找尋得到，電視播放過(guò)的節(jié)目只能及時(shí)觀看以后再也難能回頭觀看，而新媒體網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)了這個(gè)不足，任何信息，包括各種視頻、圖片、文件、文字，只要是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以后，便能長(zhǎng)久存在和長(zhǎng)久查看，且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上所能承載的信息也可能是無(wú)限量大，網(wǎng)絡(luò)上各種信息的豐富多樣和種類繁多是無(wú)法比擬的。

3.新在公眾。不像傳統(tǒng)媒體中的客戶公眾必須具有一定的階級(jí)地位和文化水平，新媒體環(huán)境中的客戶公眾只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會(huì)一些最基本的操作，懂一些基本的文化知識(shí)，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。新媒體環(huán)境中的公眾大多屬90后或00后的社會(huì)青年，他們大多思維比較活躍，喜歡故意發(fā)表各種奇奇怪怪的言詞言論和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，例如洪荒之力、厲害了我的哥、一言不合就XX，這些熱詞大多都是在90后青年中流行開(kāi)來(lái)的，他們個(gè)性張揚(yáng)、喜歡創(chuàng)新。但是，這些網(wǎng)絡(luò)青年也大多具有懶惰、敏感、過(guò)于感性等缺陷存在。新媒體環(huán)境中的公眾主要定位在年輕的青年群體中，著重關(guān)注并研究這類社會(huì)人群，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和前瞻性。

二、體育經(jīng)濟(jì)概念及特性論述

1.低門檻性。新媒體的低門檻性主要表現(xiàn)為信息發(fā)布人群層次的低門檻性、信息發(fā)布設(shè)備方面的低門檻和信息發(fā)布技術(shù)的低門檻。體育經(jīng)濟(jì)的低門檻性與之不同，主要是指諸多體育館面向公眾的公益性開(kāi)放和低門檻準(zhǔn)入。2015年2月1日起正式實(shí)施的《體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理辦法》，提出公益性開(kāi)放要在特定時(shí)間和特定空間進(jìn)行，比如收費(fèi)場(chǎng)館在特定時(shí)間免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，戶外體育場(chǎng)地設(shè)施免費(fèi)開(kāi)放。此辦法有效降低了人們參與體育活動(dòng)的準(zhǔn)入門檻，有利于讓市民樂(lè)享全民健身運(yùn)動(dòng)大餐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)。蘇州市區(qū)40家體育場(chǎng)館以不同形式對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放，另開(kāi)放健身設(shè)施近150處。其中，除了公共體育場(chǎng)館，13家經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館也加入免費(fèi)開(kāi)放行列，數(shù)量創(chuàng)歷年新高，這都是體育經(jīng)濟(jì)低門檻準(zhǔn)入性的體現(xiàn)。

2.多產(chǎn)業(yè)性。新媒體的多產(chǎn)業(yè)性主要是指，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的方式，包括客戶端、公眾號(hào)、手機(jī)軟件等，來(lái)帶動(dòng)其他類行業(yè)的發(fā)展。例如，一個(gè)搜狐新聞客戶端軟件，里面所報(bào)道內(nèi)容就包含經(jīng)濟(jì)、教育、文化、體育等多個(gè)行業(yè)，這即是新媒體多產(chǎn)業(yè)性特點(diǎn)的重要體現(xiàn)。而體育經(jīng)濟(jì)的多產(chǎn)業(yè)性，則主要是指以體育產(chǎn)業(yè)為核心，還能帶動(dòng)其他許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，設(shè)置標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，申辦籌建場(chǎng)地是帶動(dòng)了房地產(chǎn)行業(yè)興起，門票收費(fèi)活動(dòng)是帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)活躍，競(jìng)技比賽則是弘揚(yáng)了體育拼搏精神。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可能是單方面的，必須有其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)共同支撐，方能筑起“奧林匹克式”的體育大廈，這是體育經(jīng)濟(jì)多產(chǎn)業(yè)性的重要體現(xiàn)。

3.高收益性。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。如果舉辦一場(chǎng)體育活動(dòng)，雖說(shuō)會(huì)花費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，但是一場(chǎng)比賽活動(dòng)過(guò)后，經(jīng)過(guò)媒體大肆宣傳報(bào)道，又會(huì)產(chǎn)生極大的財(cái)富收入。尤其一場(chǎng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從申辦到舉辦成功，這期間對(duì)增強(qiáng)一個(gè)國(guó)家的財(cái)富實(shí)力和國(guó)際影響力都有很大的作用。有數(shù)據(jù)顯示，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧組委收入達(dá)到205億元，較預(yù)算增加8億元，支出達(dá)到193.43億元，較預(yù)算略有增加，收支結(jié)余超過(guò)10億元。北京奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)北京市的城市建設(shè)，促進(jìn)北京的社會(huì)經(jīng)濟(jì)將向更加現(xiàn)代化的國(guó)際大都市邁進(jìn)。同時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)使中國(guó)的大國(guó)心態(tài)和風(fēng)范亦得到塑造和錘煉，使中國(guó)更加自信，更加開(kāi)放，更加進(jìn)步。這才是體育經(jīng)濟(jì)高收益性的重要體現(xiàn)，不僅體現(xiàn)在金錢收入上，而且體現(xiàn)在體育精神和民族精神上。

三、新視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的路徑

1.緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，走特色體育經(jīng)濟(jì)之路。特色經(jīng)濟(jì)之路主要包含兩點(diǎn)：其一，新媒體時(shí)代下，各種思想各種觀念如潮流般沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)觀念和社會(huì)主義正統(tǒng)思想，一方面要寬容引入西方先進(jìn)的體育管理理念，但是另一方面也一定要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)持走中國(guó)道路；其二，特色體育經(jīng)濟(jì)之路還體現(xiàn)在與其他行業(yè)的融合，例如休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等，共榮共和共享才能共同發(fā)展，這也是新時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，任何行業(yè)經(jīng)濟(jì)都不可能獨(dú)立存在的。

2.提高體育產(chǎn)業(yè)門檻，走質(zhì)量體育經(jīng)濟(jì)之路。上文所講的體育經(jīng)濟(jì)的低門檻性，主要是指公益性開(kāi)放和免費(fèi)門檻準(zhǔn)入，而此點(diǎn)中所講則主要是指要提高相關(guān)體育行業(yè)人員的綜合素質(zhì)。具體來(lái)說(shuō)，身為體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售人員，要誠(chéng)實(shí)守信，有良好的信譽(yù)和威望；身為體育活動(dòng)的新聞報(bào)道人員，要摒棄懶惰、敏感、過(guò)于感性等缺陷，轉(zhuǎn)而要勤奮、實(shí)干、理想，并且善于發(fā)現(xiàn)有報(bào)道價(jià)值的新聞信息，同時(shí)要有專業(yè)的體育知識(shí)作支撐；身為體育活動(dòng)的參賽人員，要遵守活動(dòng)比賽規(guī)則，彰顯一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏的體育信念和體育精神；而身為一個(gè)體育團(tuán)隊(duì)的總教練，更要恪盡職守，肩負(fù)起發(fā)揚(yáng)光大該體育團(tuán)隊(duì)和體育精神的責(zé)任和使命。質(zhì)量體育經(jīng)濟(jì)之路主要體現(xiàn)在人的素質(zhì)之上，整個(gè)體育行業(yè)內(nèi)的人或者要是體育界的強(qiáng)運(yùn)動(dòng)翹楚，或者要是精神界的高素質(zhì)人才。

3.建立規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，走安全體育經(jīng)濟(jì)之路。中國(guó)國(guó)內(nèi)各行業(yè)大咖對(duì)體育行業(yè)的投資不在少數(shù)，其中包括王健林、馬云、馬化騰等，他們大多喜歡投資收購(gòu)俱樂(lè)部，這或許就是他們看到了其中的高收益性。但是另一方面，高收益背后也必然有高風(fēng)險(xiǎn)，因此提出要建立有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，主要體現(xiàn)在：多層級(jí)風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略與建設(shè)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)管理組織體系設(shè)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)管理診斷、風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)警等。其次，安全體育經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在資金的安全上，也包括一場(chǎng)體育比賽活動(dòng)中運(yùn)動(dòng)員的身體安全、一場(chǎng)比賽活動(dòng)中觀看觀眾的全體安全和一場(chǎng)體育比賽活動(dòng)中體育館的秩序安全。安全重于泰山，安全重于一切。

[1] 弗蘭西斯·巴爾，杰拉爾·埃梅里.新媒體[M].張學(xué)信，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，2005：7．

[2]熊澄宇.新媒體與文化產(chǎn)業(yè)[EB/OL].人民網(wǎng)，2011-09-13．

[3]蘇辛格.意大利體育法初探[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2007．

[4]崔煥彩.新媒體環(huán)境對(duì)大學(xué)生思想政治教育及對(duì)策研究[D].北京：中國(guó)石油大學(xué)，2011．

G80-05

A

1673-291X（2017）34-0048-02

2017-05-19

中國(guó)石油大學(xué)（華東）自主創(chuàng)新課題“體育傳播手段在進(jìn)行校園體育建設(shè)中的應(yīng)用研究”研究成果（R141205B）；中國(guó)石油大學(xué)（華東）校級(jí)教改課題“基于《國(guó)家體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》的高校體育選修課課程構(gòu)建研究”子課題（JY-B201647）

孔勇（1974-），男，山東曲阜人，講師，碩士，從事社會(huì)體育學(xué)、體育管理與系統(tǒng)工程、學(xué)校體育等研究。

[責(zé)任編輯 吳高君]