現(xiàn)代市場經(jīng)濟下音樂產業(yè)的創(chuàng)新
——以音樂節(jié)為例

嚴洪萍

（寶雞文理學院，陜西 寶雞 721013）

現(xiàn)代市場經(jīng)濟下音樂產業(yè)的創(chuàng)新
——以音樂節(jié)為例

嚴洪萍

（寶雞文理學院，陜西 寶雞 721013）

隨著全球化經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家與地區(qū)間的文化傳播和交流發(fā)展也起到了有效的推動作用，其在信息數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下產生了很大的變化。音樂產業(yè)的創(chuàng)新過程是整體性的，其具有特殊的要求和發(fā)展規(guī)律，在科技技術和互聯(lián)網(wǎng)的影響下，更應積極創(chuàng)新生產內容，對旅游、文化和藝術等產業(yè)內容加以汲取，以促進音樂產業(yè)的持續(xù)化發(fā)展?；诖耍瑢ΜF(xiàn)代市場經(jīng)濟下音樂產業(yè)的發(fā)展形勢進行分析，并以音樂節(jié)為例進行探索。

現(xiàn)代市場經(jīng)濟；音樂產業(yè)；創(chuàng)業(yè)；音樂節(jié)

在社會發(fā)展和經(jīng)濟生活中，音樂產業(yè)作為一個主要門類具有重要影響。隨著現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的發(fā)展，音樂產業(yè)逐漸融合了現(xiàn)代化信息產業(yè)，第一是電信，第二是傳媒，第三是網(wǎng)絡等，以實現(xiàn)音樂產業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的創(chuàng)新和升級。本文通過對某音樂節(jié)的實踐研究，為創(chuàng)新音樂產業(yè)提供參考。

一、現(xiàn)代市場經(jīng)濟下的音樂產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

音樂產業(yè)所包括的過程有幾個方面組成：第一是生產，第二是制作，第三是發(fā)行，第四是消費。當前，人類社會因為信息數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)產生了巨大變化，傳播信息和文化的方式也被徹底改變，其中也包括音樂產業(yè)。傳統(tǒng)音樂中主要以物質形態(tài)為音樂內容，其物質媒介包括CD、磁帶和DVD，傳統(tǒng)音樂產業(yè)的支撐主要依靠唱片業(yè)。在信息技術的推動作用下，計算機的數(shù)字音頻成為音樂的主要媒介，通過現(xiàn)代化電腦儲存和數(shù)字錄音技術取代了傳統(tǒng)的錄音技術，并改變了原來的CD唱片在市場中的代表性作用，這也是音樂商品形態(tài)創(chuàng)新的主要表現(xiàn)，音樂作品在傳播上也產生了相應的變化。在當前網(wǎng)絡條件下，人們獲取音樂作品，可以直接通過手機和電腦等智能設備進行選擇，音樂傳播平臺主要是無線和有線。音樂傳播模式由原來的單向性產生了轉變，行業(yè)中的主導不再是音樂內容的生產者，大家可以根據(jù)對音樂的類型進行選擇，不再是原有的被動接受形式。

隨著音樂商品在生產和傳播上的轉變，音樂的消費方式也產生了相繼變化，導致傳統(tǒng)唱片市場失去了市場活力，數(shù)字音樂模式快速發(fā)展起來，唱片公司的市場地位直接被數(shù)字音樂的提供商取代，市場導向以用戶體驗為主，音樂產業(yè)的銷售渠道主要是網(wǎng)絡傳播平臺。所以，音樂產業(yè)的發(fā)展特征為數(shù)字音樂義軍突起，很多原來的大型唱片公司大幅下降銷售額，導致唱片公司逐漸退出音樂市場。

在科技技術和網(wǎng)絡環(huán)境的大背景下，音樂產品與多個產業(yè)加以融合形成互動發(fā)展，使數(shù)字音樂的發(fā)展取得了大規(guī)模爆發(fā)，創(chuàng)造出了很多新型的音樂形態(tài)，其中包括無線音樂和手機鈴聲等，傳播終端主要有數(shù)字音樂下載和音樂播放器等?；ヂ?lián)網(wǎng)、廣告和IT等產業(yè)都被延伸到了音樂產業(yè)，以形成新的市場經(jīng)濟業(yè)務和形態(tài)，通過科技手段，音樂被更大規(guī)模內的人們形成有效的共享。

二、現(xiàn)代市場經(jīng)濟下的音樂產業(yè)創(chuàng)新與融合

在當前生活節(jié)奏快速的條件下，人類的思維方式和精神內容都能通過音樂來表現(xiàn)，其能對人的情感訴求有直接反映。音樂用于對情感的表達，其不僅蘊含創(chuàng)作者的情感藝術和文化素養(yǎng)，還傳遞出聽覺者的精神需求和情感需要。技術和形態(tài)不能對音樂的價值做出評判，其藝術風格才是最具有文化功能的表現(xiàn)。所以，音樂文化的價值和生命力主要通過內容來實現(xiàn)。不同音樂的表現(xiàn)形式和內涵都是多樣化的，加上音樂流派的影響，能使音樂的內容生產更加豐富，并不斷創(chuàng)新音樂的風格和內容，保證音樂產業(yè)的發(fā)展。雖然傳統(tǒng)音樂產業(yè)的消費模式和傳播方式都通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)生了巨大的變化，并在不斷更新產業(yè)業(yè)態(tài)，但現(xiàn)代音樂產業(yè)仍然是以音樂內容為核心內容，其也是發(fā)展音樂產業(yè)的最終意義。所以，音樂產業(yè)必須創(chuàng)新內容，將音樂作品不斷優(yōu)化，以實現(xiàn)最有文化價值和藝術修養(yǎng)的作品。音樂內容的生產和創(chuàng)新能力要提高，并以此提升藝術品質和文化品質，其不僅和音樂的生命周期有直接關系，也直接影響到音樂的商品價值。音樂作為傳統(tǒng)產業(yè)，音樂內容的生產和創(chuàng)新不僅受音樂產業(yè)的創(chuàng)新影響，還會因為業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合產生直接作用。音樂產業(yè)融合其他產業(yè)共同發(fā)展主要通過互聯(lián)網(wǎng)和信息產業(yè)來實現(xiàn)，其將數(shù)字信息和網(wǎng)絡特征強烈地凸顯出來，形成目前音樂產業(yè)以數(shù)字音樂為主導的發(fā)展形勢。但是，音樂產業(yè)是一個龐大的整體系統(tǒng)，由不同的產業(yè)形勢和多樣化的音樂內容構成，發(fā)展規(guī)律相對比較獨立。所以，音樂產業(yè)創(chuàng)新不能僅局限于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術，音樂產業(yè)應當和其他相關產業(yè)進行互動融合，第一是計算機，第二是電信，第三是互聯(lián)網(wǎng)，第四是傳媒等，并可以和其他延伸產業(yè)進行嘗試性的互動融合，使音樂產業(yè)獨立性的發(fā)展特點加以維護，創(chuàng)新發(fā)展路徑有效拓展，實現(xiàn)多層次、多方面音樂文化的延伸和完善。

現(xiàn)代化市場經(jīng)濟和文化導致音樂產業(yè)不斷演變，創(chuàng)新是發(fā)展的必然趨勢。而音樂產業(yè)的創(chuàng)新應當包括兩個方面：一是音樂內容，二是產業(yè)形態(tài)。在音樂內容方面，不僅需要將音樂形態(tài)和音樂類型有所包含，還要包括藝術形態(tài)和其他文化內容。而產業(yè)形態(tài)的更新不能僅僅是信息產業(yè)和音樂產業(yè)的融合，還應當是音樂產業(yè)有效融合于其他相關產業(yè)業(yè)態(tài)。

三、以某音樂節(jié)為例探索音樂產業(yè)的創(chuàng)新

隨著商業(yè)模式和科技技術的發(fā)展，導致社會對傳統(tǒng)唱片大大減少了興趣，而現(xiàn)場音樂卻實現(xiàn)了歷史性的發(fā)展。服務環(huán)境和內容生產是音樂產業(yè)需要不斷加強和創(chuàng)新的，而現(xiàn)場音樂正是對這一要求的良好體現(xiàn)，故在當前音樂產業(yè)中取得重要角色，并逐漸表現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。所以，目前各類主題和類型的演唱會多不勝數(shù)，不同文化的音樂節(jié)也應運而生，包括很多政府部門都在對音樂產業(yè)基地加以支持和建設。本文對我國某地區(qū)的音樂節(jié)進行探索，該音樂節(jié)發(fā)展至今已有數(shù)年，具有一定的經(jīng)驗累積，目的是為了打造音樂文化的品牌標桿。在不斷發(fā)展下，該音樂節(jié)已經(jīng)成為現(xiàn)場音樂品牌的佼佼者，其在實踐中，現(xiàn)場演出不僅具有搖滾音樂和民謠，還融合了當?shù)氐娜宋娘L情和自然風光，讓當?shù)刈匀晃幕ㄟ^音樂來有效呈現(xiàn)，使大眾能夠有保護和宣傳自然文化的意識，也是對傳統(tǒng)文化資源和地域文化的創(chuàng)新與尊重。同時，音樂節(jié)利用現(xiàn)場音樂的優(yōu)勢，不僅讓創(chuàng)作生產實現(xiàn)了音樂形態(tài)的多樣化，還使音樂品牌形式和音樂企業(yè)加大知名度，使音樂產業(yè)和文化藝術得到良好的創(chuàng)新與互動，實現(xiàn)了音樂產業(yè)與藝術相關產業(yè)的共同發(fā)展。

該音樂節(jié)的音樂盛典主要以兩種音樂形式為主，第一是搖滾樂；第二是民謠，通過現(xiàn)場的表演方式，使每次的音樂節(jié)都能招攬眾多喜愛民謠和搖滾的音樂人，并成為目前國內最具影響力的演出場所。同時，該音樂節(jié)一直重在創(chuàng)新，并以傳承、突破和發(fā)展為主要目的，不斷創(chuàng)新和生產音樂內容，將音樂形態(tài)逐漸豐富起來，融合了國內的多種音樂方式，第一是古老聲音，第二是迷幻電子音樂，第三是民粹搖滾，第四是新生代民諺等，讓舞臺極具魅力，成為各類音樂形式融合的主要橋梁。

音樂節(jié)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為音樂產業(yè)最重要的部分，不僅具有生產和推廣的作用，還成有孵化企業(yè)的主要作用。目前，發(fā)展和創(chuàng)新音樂形態(tài)是最重要的一點，不僅需要實現(xiàn)音樂內容生產的目的，還能發(fā)掘音樂形態(tài)和音樂人才，所以，該音樂節(jié)在不斷探索，希望能有機融合于其他藝術形式。通過不斷的策劃和設計，該音樂節(jié)將藝術展進行了多方面的制作，使活動內容包括了很多當代藝術，第一是影像，第二是舞臺，第三是涂鴉墻，第四是音樂超市等。其以藝術節(jié)的方式突破了音樂節(jié)的一貫方式，讓其與音樂的結合碰撞出強烈的火花，也對音樂與藝術創(chuàng)新結合起到有效的推動作用。

雖然該音樂節(jié)在不斷摸索和創(chuàng)新中取得了重要突破和發(fā)展，但由于介入了經(jīng)濟元素和商業(yè)業(yè)態(tài)，導致對原有文化藝術產生了一定的影響，不僅使文化表現(xiàn)形態(tài)無形之中發(fā)生了變化，還對文化因素的存在空間有所約束。總之，音樂產業(yè)與當代藝術的創(chuàng)新與結合，使其發(fā)揮出一種獨具特色的藝術形式。它能讓人們從多種視角去感受歷史和文化，并對生活與藝術之間的關系有所聯(lián)想，能有效達到文化藝術與世界音樂的同步，并促進地區(qū)文化和世界文化的共同發(fā)展。該音樂節(jié)不僅集結了多種音樂形態(tài)，豐富音樂節(jié)主體，還將當?shù)氐亩喾N藝術門類加以涵蓋，使其成為文化藝術的重大活動。同時，該音樂節(jié)也逐漸適用了現(xiàn)代市場經(jīng)濟的商業(yè)模式，在原有基礎上不斷突破和更新，實現(xiàn)音樂與民族文化的發(fā)展融合。這種實踐經(jīng)驗，不僅讓固有的音樂產業(yè)模式得到轉變，使其有了新的突破口，還能打破音樂產業(yè)的發(fā)展瓶頸，以實現(xiàn)音樂產業(yè)持續(xù)化發(fā)展的有效作用。

四、結語

總之，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，地區(qū)文化與音樂產業(yè)的交流與傳播成為一種新的發(fā)展模式，使文化傳播的方式和速度都在互聯(lián)網(wǎng)信息技術下發(fā)生了實際轉變。同時，音樂產業(yè)也在面臨改革，產業(yè)形態(tài)、消費形式和傳播方式都逐漸結合于數(shù)字信息和傳媒等產業(yè)，實現(xiàn)數(shù)字音樂為主導的發(fā)展模式。所以，音樂產業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件和科技技術的發(fā)展條件下，必須不斷汲取其他產業(yè)的優(yōu)勢加以融合，以使音樂產業(yè)的發(fā)展形成多樣化的創(chuàng)新，滿足社會大眾的需求。

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[責任編輯 吳高君]

J60-05

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1673-291X（2017）10-0040-02

2016-12-18

嚴洪萍（1979-），女，青海大通人，講師，從事民族聲樂演唱與教學研究。