橫店影視旅游演藝項(xiàng)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究

侯曉樂

通過對橫店影視旅游業(yè)中文藝演出的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和梳理，由此可以得出，傳統(tǒng)演出形式必須向創(chuàng)新型文藝演出產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，以便順應(yīng)市場的需求和變化。

引言

“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要順應(yīng)市場的需求和變化，為人們提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，以此來滿足人們的精神和文化需求。

在中國共產(chǎn)黨金華市第七次代表大會的報(bào)告中，明確提出的戰(zhàn)略目標(biāo)是“全面小康，浙中崛起”。在這種大環(huán)境下，依托橫店影視城的優(yōu)勢，加快文化改革發(fā)展、豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)、推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，為百姓提供豐富多彩的精神食糧是我們的責(zé)任和義務(wù)。同時(shí)，筆者認(rèn)為，橫店影視旅游文化中所特有的文藝演出形式的現(xiàn)狀及發(fā)展確實(shí)值得我們進(jìn)行探討、分析和總結(jié)。

一、橫店影視旅游業(yè)中文藝演出的現(xiàn)狀

（一）基礎(chǔ)好，起步早

浙江作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)中文藝演出開始的較早，并且發(fā)展速度也較快。目前橫店影視城內(nèi)具有影響力、沖擊力的旅游文藝演出的確不在少數(shù)，旅游文藝演出市場非常紅火。

自1996年橫店集團(tuán)興建了標(biāo)志著橫店影視城正式創(chuàng)立的第一個(gè)景區(qū)——廣州街香港街后，又陸陸續(xù)續(xù)興建了秦王宮、明清宮苑、華夏文化園等景區(qū)?？梢哉f，在全國眾多的影視旅游中，橫店旅游文化是業(yè)界的旗幟和標(biāo)桿，堪稱是基礎(chǔ)好，起步早的一個(gè)典范。

（二）文藝演出形式呈多樣化

橫店——作為東方的好萊塢，近些年來，影視旅游的發(fā)展日新月異。橫店的影視旅游將影視創(chuàng)作與文藝演出相結(jié)合，形成了一種全新的旅游文化。橫店影視城的文藝演出形式可以說是多姿多彩，別具一格。諸如歌舞表演、情景劇表演、燈光水秀表演、人文表演、民族樂器合奏表演等。

特別是觀看大型高科技水秀《夢幻圓明》的萬人看臺，面朝福海，湖面上音樂噴泉跳動著歡快的水柱，一首首催人昂揚(yáng)向上，奮進(jìn)前行的歌曲從這里響起，回蕩在天空，給游客留下了深刻的記憶，使人們久久不能忘懷，流連忘返。

明清宮苑開園以來，在這里共拍攝了《天下無雙》《滿城盡帶黃金甲》《鹿鼎記》等百余部影視劇。多樣的旅游文藝的創(chuàng)作與演出不斷涌現(xiàn)，如明清宮苑景區(qū)中的《紫禁大典》《百官朝拜》《八旗馬戰(zhàn)》《清宮秘戲》；廣州街香港街景區(qū)中的《大話飛鴻》《怒海爭風(fēng)》《魔幻風(fēng)情》；秦王宮景區(qū)中的《夢回秦漢》《英雄比劍》；清明上河圖景區(qū)中的《武松救哥嫂》《汴梁一夢》等場景劇，巧妙地制作了一道美輪美奐的視聽盛宴，讓游客一飽眼福，眼界大開。

景區(qū)內(nèi)的文藝演出常常吸引著大量的游客前來欣賞，游客通過觀看這些健康向上的文藝節(jié)目，精神得到愉悅、情操得到陶冶，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對美好生活的向往和期待，營造了健康向上的精神。橫店影視城已經(jīng)涌現(xiàn)一批文化品位高、特色鮮明的旅游文藝演出，與此同時(shí)，也帶動了橫店旅游經(jīng)濟(jì)不斷持續(xù)地向前發(fā)展。

二、目前學(xué)術(shù)界研究的情況

目前，旅游已經(jīng)成為休閑度假的重要方式之一，近年來，學(xué)術(shù)界對旅游產(chǎn)業(yè)的研究也逐步升溫，然而業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的研究還停留在以旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)模式的探索，以及對影視特色旅游文化的探索，而對于旅游產(chǎn)業(yè)中文藝演出的現(xiàn)狀及發(fā)展的研究鳳毛麟角，可以說，目前還處于一個(gè)空白階段。因此，筆者認(rèn)為，對于橫店影視旅游文化中文藝演出的現(xiàn)狀及未來發(fā)展的探索具有很大的研究空間和研究價(jià)值。

三、橫店影視旅游業(yè)與文藝演出的關(guān)系

（一）目前橫店影視城的規(guī)模

有資料顯示：浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)范圍365平方千米，橫店影視城28個(gè)影視拍攝基地占地30多平方千米，涵蓋中華上下五千年的所有場景。在橫店累計(jì)拍攝影視劇近5萬部（集），接待劇組1 800多個(gè)，國內(nèi)有2/3的古裝劇出自橫店，累計(jì)吸引游客突破1.3億人次。2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入180多億元，而游客數(shù)量達(dá)到1 600多萬人次。其基地規(guī)模和影視拍攝數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國的好萊塢，成為真正意義上的全球影視巨頭。

（二）橫店影視城旅游業(yè)的現(xiàn)狀

值得一提的是，2017年春節(jié)期間，來橫店的游客人數(shù)超過140萬人次，同比增加了25%。橫店的吸引力自從有了橫店影視城就一直如影隨形。毫不夸張地說，不用做任何的廣告宣傳，人們口口相傳或通過影視劇和影視明星漸漸知道和熟悉了橫店。伴隨著杭溫高鐵的興建，橫店旅游經(jīng)濟(jì)必然會插上騰飛的翅膀，飛得更高、更遠(yuǎn)。

橫店影視旅游與文藝演出兩者之間是相輔相成的關(guān)系，一方面，由于社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和壯大，一定會促進(jìn)橫店影視旅游事業(yè)向更廣闊的方向邁進(jìn)，而另一方面，作為文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——“文藝演出”，則是影視旅游文化中的點(diǎn)睛之筆。

四、橫店地方特色文藝演出的創(chuàng)新及發(fā)展

（一）創(chuàng)新發(fā)展，積極改進(jìn)旅游項(xiàng)目

目前，國內(nèi)一些影視城普遍存在這樣的現(xiàn)象，當(dāng)攝制組一走，就剩下了空無一人的建筑群，本來熱鬧非凡的拍攝基地，立刻就變得死氣沉沉。而橫店影視城卻獨(dú)辟蹊徑，除了擁有大型影視體驗(yàn)主題公園等，還不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，推出了特色旅游項(xiàng)目，還經(jīng)常組織策劃讓游客與拍攝電影和電視劇的演員見面。例如，在2016年7月，一些游客就與在橫店拍攝180集超長古裝情景喜劇《花滿樓》的演員們進(jìn)行零距離互動，在拍攝現(xiàn)場演員與游客一起邊跳邊唱，現(xiàn)場回答游客提出的各種問題，當(dāng)時(shí)的氣氛相當(dāng)熱鬧和火爆。通過此次活動，進(jìn)一步提高了橫店影視城的知名度，得到了游客的普遍好評。

（二）校企合作，共同發(fā)展

橫店影視城注重在游客參與性和體驗(yàn)性這兩個(gè)層面上下功夫、花氣力，并不斷地改革創(chuàng)新，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目。在2017的清明節(jié)期間，由浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院的教師和學(xué)生共同組成的室內(nèi)樂小組，在橫店影視城中的圓明新園的桃花圣地——《武陵春色》表演民族器樂合奏，此次的文藝演出，恰逢中央電視臺網(wǎng)絡(luò)直播，伴隨《茉莉花》的優(yōu)美旋律，人們賞花品樂，為全國的觀眾演繹了一段人面桃花相映紅的美景，為圓明新園增添了濃濃的民族音樂色彩。endprint

這次演出是橫店影視城的圓明新園與浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院的校企合作項(xiàng)目之一，師生在春苑《武陵春色》《規(guī)月亭》夏苑《奧地利館》等地進(jìn)行演出，其目的在于鍛煉音樂表演專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，為廣大游客帶來歡樂，同時(shí)拓展橫店的旅游項(xiàng)目，增加經(jīng)濟(jì)效益，充分建立橫店旅游文藝演出和諧共融的人文環(huán)境，不斷挖掘文化旅游資源，將其文化價(jià)值進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為內(nèi)涵豐富且體現(xiàn)橫店影視旅游特色的演出模式，做到傳承與弘揚(yáng)民族文化，可謂一舉多得。

今年的“五一”假期，圓明新園景區(qū)更是裝扮一新，人潮涌動。游客可以參與到各種活動中，如有獎競猜、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、異域風(fēng)情表演等，通過參加豐富多彩的活動，讓游客樂在其中?？傊?，橫店影視城注重在旅游產(chǎn)品開發(fā)中融入影視文化的內(nèi)容，通過文化這一紐帶將影視元素與文藝演出活動緊密配合，充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，注重創(chuàng)建和提升文化品牌。如今的橫店影視城已經(jīng)成為展示中國民族文化的最美秀場。

（三）橫店集團(tuán)雄厚的工業(yè)經(jīng)濟(jì)是影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾

探究橫店旅游快速發(fā)展的原因，不難看出，橫店集團(tuán)雄厚的工業(yè)經(jīng)濟(jì)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。四十余年，工業(yè)制造的持續(xù)堅(jiān)守和發(fā)展，為影視業(yè)的發(fā)展壯大提供了強(qiáng)有力的一系列的資金、資源支撐，為橫店影視產(chǎn)業(yè)的崛起保駕護(hù)航。

連續(xù)不斷累計(jì)數(shù)百億元的影視產(chǎn)業(yè)投入，使橫店在影視界占據(jù)霸主的地位。橫店影視城是當(dāng)今全球拍攝場景最全的地方，在這里道具可以租賃，另外有大量的群眾演員和拍攝制作等的配套設(shè)施，極大地節(jié)約了拍攝的資金，降低了拍攝的成本。這因?yàn)槿绱?，一些劇組根本不用轉(zhuǎn)場，就可以完成影視劇的拍攝任務(wù)，與此同時(shí)，橫店不斷拉長和完善影視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)步入了良性循環(huán)的軌道。

其實(shí)，橫店影視旅游業(yè)中文藝演出的發(fā)展從來都不是一帆風(fēng)順的，一路走來，歷經(jīng)了風(fēng)風(fēng)雨雨，但自2001年起，橫店影視城大膽創(chuàng)新，開發(fā)了第一個(gè)演藝表演秀《英雄比劍》，當(dāng)時(shí)游客排幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)才能看到，至此，橫店影視城進(jìn)入了光色交融的旅游發(fā)展新階段，開啟了旅游發(fā)展新的篇章。后來廣州街內(nèi)又推出《大話飛鴻》《怒海爭風(fēng)》表演，2007年推出的大型演藝秀表演《夢幻太極》，奠定了中國主題公園的地位。《夢幻太極》經(jīng)過多次升級改版，連續(xù)演出多年，至今經(jīng)久不衰，前來觀看的游客超過1 000萬。

（四）適應(yīng)市場需求和變化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)前影視旅游已經(jīng)如火如荼，早已不是什么新鮮的事情了。然而，適應(yīng)市場的需求和變化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才是硬道理。橫店影視旅游中的文藝演出的內(nèi)容和形式必須常變常新，筆者認(rèn)為，必須充分考慮游人的需求，研究他們的心理，從文化的角度去分析人們的旅游，將娛樂活動提高到深層的文化高度去理解和認(rèn)識，同時(shí)，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源。在演出過程中，也可以融入一些體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的文化元素，讓游人感受到濃濃的文化氣息和民族風(fēng)情。

五、結(jié)語

對橫店影視旅游的傳統(tǒng)演出形式，向創(chuàng)新型文藝演出產(chǎn)品轉(zhuǎn)換進(jìn)行細(xì)致分析和探討，使我們進(jìn)一步看到，任何事物要發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新。

（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）endprint