西柏坡紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展的策略研究

胡雁

通過文獻(xiàn)法、訪談法和實(shí)地調(diào)查等方法，對西柏坡旅游資源狀況進(jìn)行分析，并根據(jù)紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展的理論研究和現(xiàn)實(shí)情況，分析西柏坡紅色旅游區(qū)開展戶外運(yùn)動的可行性和現(xiàn)實(shí)意義。進(jìn)而從戶外運(yùn)動項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、配套服務(wù)體系的開發(fā)、銷售渠道的拓寬及促銷手段的運(yùn)用4方面，為西柏坡紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展提供策略建議。

隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展，人們在繁縟的生活中急需掙脫鋼筋混凝土的束縛奔赴大自然的寧靜。而從原始戰(zhàn)爭、勞動生產(chǎn)、科學(xué)探險(xiǎn)中提煉出來的體育運(yùn)動——戶外運(yùn)動，漸漸成為了人們休閑娛樂的主要方式之一。雖然戶外運(yùn)動在中國熱火朝天、蓬勃發(fā)展，但由于中國人口數(shù)量較大，完全打開中國市場是很難的，如果找到一個契合點(diǎn)，可以使戶外運(yùn)動受眾更廣，發(fā)展更好。隨著國家新政策的出臺，紅色旅游再次成為“時(shí)髦”“熱點(diǎn)”，若把戶外運(yùn)動融入紅色旅游中，不僅可以使廣大群眾加強(qiáng)愛國主義教育，發(fā)揚(yáng)老一輩無產(chǎn)階級革命家艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，又能打開戶外運(yùn)動的潛在市場，“寓教于樂”。而兩者所體現(xiàn)的價(jià)值觀念——集體性、平等性、團(tuán)結(jié)、毅力和斗志，更是如出一轍。無論是體育與旅游結(jié)合，還是體育與文化結(jié)合，都是一個很有潛力的著眼點(diǎn)。

一、紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展的理論和實(shí)踐

（一）西柏坡紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

紅色旅游是紅色文化和旅游的有機(jī)結(jié)合，是文化旅游的一個分支。2011年《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺，以及2014年西柏坡紅色旅游聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著石家莊紅色旅游的發(fā)展進(jìn)入了新階段。西柏坡旅游是舉國聞名的革命圣地和愛國主義教育基地，是中國紅色旅游的一個重要組成部分，是河北省重點(diǎn)建設(shè)的紅色旅游地。2011年9月，西柏坡紀(jì)念館按照國家“5A”級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造提升，已經(jīng)被國家旅游局命名為“5A”級旅游景區(qū)，成為全國首家紅色主題的“5A”級旅游景區(qū)。

每年前來西柏坡紀(jì)念館觀摩，接受紅色文化洗禮的人也不在少數(shù)。資料顯示，從1997年至今，每年西柏坡的旅游人數(shù)都以20%的速度遞增?？驮唇Y(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，以前客源大部分來自石家莊本地，現(xiàn)如今，80%的游客是包括北京、天津、太原等地在內(nèi)的外地游客。2012年“十一”期間，西柏坡景區(qū)共接待游客28萬人次，同比增長27.3%，參觀游客再創(chuàng)新高。紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)已初具規(guī)模，為西柏坡區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老區(qū)人民致富開辟了渠道。在紅色旅游的帶動下，2013年西柏坡紀(jì)念館所在的平山縣旅游收入達(dá)到58億元，同比增長17%。

2010年，河北省政府提出了大西柏坡建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，主要提出了以紅色旅游為龍頭和核心，帶動休閑度假、民俗旅游、健身養(yǎng)生等的“一抹紅帶七彩”這一發(fā)展構(gòu)想。目的在于把大西柏坡建設(shè)打造成為集教育、休閑、旅游、度假、健身五位一體的旅游地。

（二）戶外運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)8O年代開始，戶外運(yùn)動傳入我國，直至2004年，設(shè)立正式項(xiàng)目，由國家體育總局登山運(yùn)動管理中心負(fù)責(zé)管理，發(fā)展如雨后春筍。近幾年，戶外運(yùn)動的產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，從1989年第一個民間戶外團(tuán)體在我國成立，經(jīng)過十余年的發(fā)展，至2007年底，在冊的戶外運(yùn)動俱樂部已逼近15 000家。現(xiàn)如今，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是日漸壯大，我國的戶外產(chǎn)業(yè)以每年50%的速度增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（三）兩者互動發(fā)展的理論研究

就目前而言，紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展并沒有衍生成特定的發(fā)展模式。國內(nèi)相對完整的研究成果主要是2008年湘潭大學(xué)譚曙輝等的《紅色旅游深度開發(fā)與大學(xué)生戶外運(yùn)動互動發(fā)展》，以及2011年井岡山大學(xué)體育學(xué)院王潔《利用井岡山紅色旅游資源開展戶外運(yùn)動的策略研究》。

前者主要探討了紅色旅游與大學(xué)生戶外運(yùn)動結(jié)合的意義，并通過數(shù)據(jù)調(diào)查，分析了大學(xué)生在紅色旅游景區(qū)開展課外體育活動的行為特征，提出了紅色旅游與大學(xué)生戶外運(yùn)動互動發(fā)展的主要依托是“俱樂部”這一形式。但是該文獻(xiàn)只是局限于大學(xué)生這一小群體，輻射面相對來說比較狹窄，而且沒有涉及兩者到底是如何互動開展的問題。而后者主要探討了戶外運(yùn)動的概況、井岡山紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀以及如何利用井岡山資源開展戶外運(yùn)動，得出戶外運(yùn)動需要更大的市場，紅色旅游也需要更具特色的產(chǎn)品，兩者結(jié)合可開發(fā)出極具特色的紅色戶外項(xiàng)目，從而共謀發(fā)展，共同繁榮這樣一個結(jié)論，該文獻(xiàn)只是系統(tǒng)地進(jìn)行了邏輯分析，缺乏一定的調(diào)查數(shù)據(jù)，同時(shí)也沒有提及兩者結(jié)合的可行性。

二、西柏坡紅色旅游區(qū)開展戶外運(yùn)動的可行性分析

（一）資源條件

西柏坡位于河北省平山縣中部，崗南水庫西北岸，處于華北平原和太行山交匯處，三面環(huán)山，一面環(huán)水，西扼太行山，東臨冀中平原，山場面積超過2 133.33公頃，林地面積1 800公頃，擁有華北地區(qū)內(nèi)陸最大水面，水面面積達(dá)466.67公頃。區(qū)域范圍內(nèi)的西柏坡湖、西柏坡嶺相映成輝、相得益彰。

西柏坡的自然資源條件非常適合休閑、健身等活動的開展。因?yàn)槲靼仄掠辛至⒌纳皆?、茂盛的植被、充沛的水源，可以利用其來開發(fā)多種戶外運(yùn)動項(xiàng)目。譬如，在崗南水庫開展劃船、游泳等項(xiàng)目；在西柏坡的山地當(dāng)中進(jìn)行定向越野、穿越等運(yùn)動；利用森林、草地資源開展野外露營；利用西柏坡的山地公路開展山地自行車運(yùn)動等。因此，西柏坡的自然資源會為戶外運(yùn)動的有效開展提供廣闊的平臺。

（二）客源條件

如前所述，西柏坡紅色旅游蓬勃發(fā)展，客源充足，而且有相當(dāng)比例屬戶外運(yùn)動的潛在游客。紅色旅游的旅游者類型多為青少年和在職員工、黨政機(jī)關(guān)工作人員集體前往。青少年對新事物感興趣；在職員工渴望釋放壓力、體驗(yàn)生活；黨政機(jī)關(guān)人員需要?dú)v經(jīng)黨校學(xué)習(xí)、接受紅色文化教育。這樣的群體同樣也是開展戶外運(yùn)動的主要群體，在這樣的游客群中開展戶外運(yùn)動，客源可以在一定程度上得到保證。

（三）國家政策的支持

2004年開始，為了支持我國紅色旅游事業(yè)發(fā)展，國家和政府相繼發(fā)布了一系列有利政策。隨著《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》新政策的出臺，河北省政府各方面也廣泛響應(yīng)國家號召，給予大力的政策支持，為進(jìn)一步開發(fā)西柏坡紅色旅游提供了政策保障。2005年，戶外運(yùn)動正式被國家體育總局批準(zhǔn)為我國的體育項(xiàng)目，從此，戶外運(yùn)動正式走上了規(guī)范發(fā)展的新軌道，發(fā)展如日中天。endprint

2009年10月1日起施行的《全民健身運(yùn)動條例》，以及同年11月25日通過的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出：“支持有條件的地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游、森林旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游等，大力培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的休閑、登山、滑雪、潛水、宿營、探險(xiǎn)、高爾夫等各類戶外運(yùn)動用品及賓館飯店準(zhǔn)用產(chǎn)品”。政策上，兩者都得到了國家、政府的高度重視。

三、西柏坡與戶外運(yùn)動互動發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于充分挖掘西柏坡的資源優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的效益

雖然西柏坡旅游區(qū)資源不斷開發(fā)、改造、升級，也和藝術(shù)表演院團(tuán)合作，打造了一批反映地方紅色文化的舞臺藝術(shù)精品，《西柏坡》動畫影視作品也為西柏坡紅色旅游區(qū)掙足了面子，但其感染力、影響力還是一股熱流，不足以長久。紅色旅游和戶外運(yùn)動這一旅游市場主體的結(jié)合，不僅能夠調(diào)動廣大參與者的興趣，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，也能持續(xù)有效地對紅色文化進(jìn)行廣泛宣傳。

紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在紅色旅游周邊餐飲、住宿、交通等的收入上，直接收入相對較少。游客在紅色旅游中的直接消費(fèi)方式一般為購買紀(jì)念品，營利模式比較單一，在紅色旅游中加入戶外運(yùn)動，可以使參與紅色旅游的游客增加新的消費(fèi)方式，可以有效提高旅游區(qū)收入。

戶外運(yùn)動的融入，不僅會帶來景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的增加，也會加強(qiáng)人們對西柏坡精神的文化認(rèn)同，同時(shí)需要有效地對環(huán)境進(jìn)行評估并采取保護(hù)措施，合理配置景區(qū)的自然資源、人文資源及設(shè)施等，隨之帶來的又是社會效益和環(huán)境效益的增加。

（二）有利于優(yōu)化西柏坡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

紅色旅游較之其他旅游，簡單乏味，缺少一定的參與性、趣味性。游客在瀏覽紅色旅游景點(diǎn)時(shí)只是簡單瀏覽，和購買簡單的紀(jì)念品別無他做。在影響游客參觀游覽西柏坡的阻礙因素調(diào)查中，旅游產(chǎn)品單調(diào)所占比重達(dá)到了46.17%。而戶外運(yùn)動本身具有的參與性與趣味性便可以彌補(bǔ)紅色旅游嚴(yán)肅有余，活潑不足的弊端，在接受愛國主義教育之余，讓戶外運(yùn)動的那種充實(shí)、刺激充塞人心，心靈將得到雙向滿足。因此，戶外運(yùn)動的融入可以豐富旅游產(chǎn)品的形式，優(yōu)化西柏坡旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

（三）有利于強(qiáng)化紅色旅游的教育意義，加深戶外運(yùn)動的文化內(nèi)涵

紅色旅游的教育意義不僅體現(xiàn)在對歷史知識的學(xué)習(xí)上，還體現(xiàn)在對黨的革命理論、精神、傳統(tǒng)等精神遺產(chǎn)的感悟上。而戶外運(yùn)動所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀與紅色精神有異曲同工之效，他們都表現(xiàn)出了勇氣、智慧、團(tuán)結(jié)、平等、毅力、斗志等。游客通過靜態(tài)的觀看和動態(tài)的實(shí)踐，身心一統(tǒng)，有利于游客對紅色精神文化的感悟和理解。在紅色旅游區(qū)開展戶外運(yùn)動，游客勢必會從紅色旅游活動中汲取精神力量，這無形之中深化了戶外運(yùn)動的文化內(nèi)涵。

四、西柏坡紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展的策略分析

西柏坡戶外運(yùn)動的設(shè)計(jì)既要符合旅游區(qū)自然資源的特點(diǎn)，適應(yīng)市場需求，又要體現(xiàn)紅色文化的教育意義，突出兩者的互動性，這便是該旅游區(qū)的亮點(diǎn)之一。

（一）西柏坡戶外運(yùn)動項(xiàng)目的設(shè)計(jì)

目前，西柏坡紀(jì)念館周圍也適當(dāng)開發(fā)了部分戶外休閑娛樂項(xiàng)目，如利用館前寬闊的水面，辦起了游泳、垂釣、沿湖觀光和湖面快艇、游船游覽等項(xiàng)目。但是開發(fā)的深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有很多資源沒有得到充分利用，一些富有挑戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、智慧型及廣受年輕人喜愛的戶外運(yùn)動項(xiàng)目，并沒有得到開發(fā)。我們應(yīng)本著一切從實(shí)際出發(fā)的原則，在對自然資源和市場需求的客觀情況進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對戶外運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行合理設(shè)計(jì)和開發(fā)。

首先，革命搖籃西柏坡可以充分挖掘豐富的紅色資源，大力延伸、擴(kuò)展紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈?？山梃b井岡山的開展模式，開發(fā)出眾多的紅色培訓(xùn)項(xiàng)目，讓游客寓教于樂、寓教于游、游中長志，使革命傳統(tǒng)教育鮮活生動，使紅色理念更深入人心。針對企事業(yè)學(xué)校等社會團(tuán)體，可以成立拓展訓(xùn)練營，建立一系列紅色戶外運(yùn)動訓(xùn)練基地，例如紅色拓展訓(xùn)練基地、高校紅色軍事訓(xùn)練基地等，既可以模擬解放軍軍事訓(xùn)練的場景，還可以沿著當(dāng)年解放軍走過的線路，進(jìn)行徒步賽、定向越野賽等，感受當(dāng)年解放軍那無私的情懷，那昂揚(yáng)的斗志。參加培訓(xùn)的學(xué)員可以身穿軍衣，頭戴軍帽，肩挑籮筐，感受革命先烈的艱辛，從而更有效地達(dá)到教育的目的，實(shí)現(xiàn)體育與文化的融合。

其次，可以根據(jù)戶外運(yùn)動項(xiàng)目的種類，對水上項(xiàng)目、空中項(xiàng)目和陸地項(xiàng)目分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，水上比較適宜開展的項(xiàng)目，諸如漂流、水上獨(dú)木橋、扎筏泅渡等；空中項(xiàng)目可以開展云中漫步、勇登天梯、搭索過澗等；陸地項(xiàng)目有野外定向、懸崖速降、畢業(yè)墻等。

（二）配套服務(wù)體系的開發(fā)

1.健全服務(wù)配套設(shè)施

戶外運(yùn)動與紅色旅游的融合雙贏，對西柏坡紅色旅游區(qū)的旅游接待能力提出了更高的要求，在有效開發(fā)戶外運(yùn)動基地等的過程中，應(yīng)相應(yīng)建設(shè)完善的服務(wù)配套設(shè)施。要有足夠的住宿、餐廳、商店、停車場和娛樂場所來承接日益攀升的客流量。

2.健全安保醫(yī)療體系

戶外運(yùn)動某些項(xiàng)目對場地設(shè)施及游客的運(yùn)動技巧要求較高，具有一定的危險(xiǎn)性。尤其是具有挑戰(zhàn)性的叢林穿越、水上運(yùn)動等旅游產(chǎn)品，對實(shí)際的操作提出了更高的要求。因此，必須高度重視安全問題。首先，要確保項(xiàng)目設(shè)計(jì)的安全、可靠、符合標(biāo)準(zhǔn)；其次，要加強(qiáng)對參與者的安全宣傳與教育，提倡并動員大家學(xué)習(xí)戶外運(yùn)動的安全知識和一些基本的急救技能，普及應(yīng)急救援的知識；第三，提高培訓(xùn)或指導(dǎo)人員的專業(yè)技能和知識；第四，建立戶外運(yùn)動旅游救援中心，加強(qiáng)救援保障體系建設(shè)；第五，積極推廣戶外運(yùn)動專項(xiàng)保險(xiǎn)，對參與者負(fù)責(zé)。

（三）拓寬銷售渠道

現(xiàn)如今，我國戶外運(yùn)動的組織形式主要有網(wǎng)上招募組團(tuán)及結(jié)伴活動、個人獨(dú)自參加戶外活動、單位組織的戶外活動等，所以可以適應(yīng)市場需要，選擇多渠道的銷售策略。既有旅游景點(diǎn)的直接門票銷售，又可以通過與戶外俱樂部、體育服務(wù)公司、旅行社等機(jī)構(gòu)合作銷售，并特別注重在各種銷售主體中建立或借助網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行銷售。

（四）采取有效的促銷手段

豐富宣傳形式與內(nèi)容，例如可通過組織培訓(xùn)、舉辦旅游節(jié)等形式，宣傳西柏坡紅色旅游與戶外運(yùn)動的旅游新形式，全力打造紅色戶外運(yùn)動品牌，實(shí)現(xiàn)體育與文化的結(jié)合，作為一個特色產(chǎn)品，從而吸引更多的游客。還可以引進(jìn)高級別的賽事，西柏坡區(qū)域貫穿太行山向平原過渡地帶的多條道路，適合開展山地自行車運(yùn)動，因此，可以借助此優(yōu)勢，舉辦西柏坡山地自行車賽事等，從而達(dá)到吸引眾多游客和媒體的目的。

巧用旅游拉式促銷策略，例如，對于運(yùn)動項(xiàng)目的優(yōu)秀參與者可給予紅色旅游與拓展項(xiàng)目的免費(fèi)紀(jì)念品；推出戶外運(yùn)動服務(wù)費(fèi)用的打折券、優(yōu)惠券；網(wǎng)絡(luò)營銷方面，可通過項(xiàng)目團(tuán)購的形式轉(zhuǎn)利給消費(fèi)者。

五、結(jié)語

在前人研究成果以及實(shí)踐基礎(chǔ)上，西柏坡紅色旅游與戶外運(yùn)動互動發(fā)展是具有可行性的。兩者對彼此的潛在需求，使西柏坡紅色旅游資源與戶外運(yùn)動能夠有機(jī)地融合在一起，能夠開發(fā)出具有特色的紅色戶外產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體育與文化的有效契合，壯大戶外運(yùn)動的發(fā)展軌道，優(yōu)化紅色旅游的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者單位：沈陽體育學(xué)院社會體育學(xué)院）endprint