網(wǎng)紅主播的酸甜苦辣

陳俊++湯陽(yáng)

“他們平均每天直播的時(shí)間超過(guò)15個(gè)小時(shí)，直播內(nèi)容還要不斷創(chuàng)新，有的戶外主播要去不同的城市，做不同的體驗(yàn)，還要有好的體力”

日前，一位年僅20歲的網(wǎng)紅游戲主播在工作時(shí)猝死，令人惋惜和悲傷。這也使得人們?cè)俅螌⒛抗馔断蛄诉@一新興職業(yè)的從業(yè)者們。他們的生存狀態(tài)到底什么樣？除了如一些報(bào)道之前所報(bào)道的高薪，這個(gè)群體你還了解多少？

超負(fù)荷工作是常態(tài)

2015年，27歲的張軍（化名）憑借個(gè)人興趣，在安徽合肥成立了一個(gè)女子游戲戰(zhàn)隊(duì)，最高峰時(shí)隊(duì)里有11名隊(duì)員，主要依靠拉贊助，參加商演、直播和比賽賺取獎(jiǎng)金來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

“隊(duì)員基本都是‘95后，招聘的時(shí)候要求具備《英雄聯(lián)盟》的游戲基礎(chǔ)，每天都要打訓(xùn)練賽。一個(gè)月基本工資在4000元左右?！睆堒娬f(shuō)。

設(shè)想雖好，實(shí)際做起來(lái)卻并不理想?！皬牧髁可峡矗?duì)不如男隊(duì)，無(wú)法產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金盈利?！睆堒娊o本刊記者算了筆賬，“再加上房租、水電、網(wǎng)費(fèi)、人員工資、差旅費(fèi)等，每月運(yùn)營(yíng)成本大約在5萬(wàn)元，即便實(shí)現(xiàn)盈利，還常常保證不了人員工資?！彼麩o(wú)奈地說(shuō)。

斗魚(yú)網(wǎng)紅主播吳文婕表示，目前主流直播平臺(tái)分為娛樂(lè)、電游、垂直三大類，大家看到的主播都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間工作、不斷積累人氣，才收獲了一眾粉絲?！八麄兤骄刻熘辈コ^(guò)15小時(shí)，做不同的體驗(yàn)，還要有好的體力?！彼f(shuō)。

有資深玩家表示，一些游戲主播，雖然每天都在打游戲，但基本上都會(huì)把直播時(shí)間放在晚上，晝夜顛倒，如果想要被更多的人關(guān)注，還要在技術(shù)上有所突破。

據(jù)了解，猝死的網(wǎng)絡(luò)主播“孤王”，從今年7月份開(kāi)始，幾乎每天晚上從12點(diǎn)直播到第二天早上9點(diǎn)。晝夜顛倒的生活作息已經(jīng)持續(xù)了幾個(gè)月，身體長(zhǎng)期透支，導(dǎo)致了這一悲劇的發(fā)生。

目前“孤王”所在的直播平臺(tái)已發(fā)出通告，為了保證主播的健康，平臺(tái)對(duì)整個(gè)主播機(jī)制進(jìn)行了整改，對(duì)超負(fù)荷工作的主播給予人工提醒，對(duì)嚴(yán)重超負(fù)荷工作的主播擬進(jìn)行下播處理。

收入有高有低

由于收入狀況不理想，堅(jiān)持了不到兩年后，張軍終于下決心轉(zhuǎn)型。這一次，他選擇了盈利相對(duì)穩(wěn)定的娛樂(lè)直播?！芭c游戲直播關(guān)注線下不同，娛樂(lè)直播的收入更多來(lái)自于線上平臺(tái)游客的互動(dòng)打賞。”張軍說(shuō)。

那么，對(duì)于大家熟知的給主播“刷火箭”“送魚(yú)翅”等打賞，能不能讓他們一夜暴富？事實(shí)上，主播的禮物收益和平臺(tái)是分成的，與平臺(tái)有合作的主播會(huì)在考核標(biāo)準(zhǔn)上獲得相應(yīng)的工資和推薦資源，除此之外，直播時(shí)長(zhǎng)和人氣等因素也會(huì)成為運(yùn)營(yíng)人員對(duì)主播的考核標(biāo)準(zhǔn)。

“娛樂(lè)主播每天工作時(shí)間至少要保證4個(gè)小時(shí)，采取的是基本工資加打賞提成的薪酬方式，其中打賞的30%至50%會(huì)作為管理費(fèi)用，分成給公司?！睆堒娬f(shuō)。

隨著公司逐漸步入正軌，張軍簽約的主播也越來(lái)越多，目前他已簽下近20人?！俺サ仔?，她們每月分成收入有五六千元，一個(gè)月幾萬(wàn)元的也有，這主要還得看主播們獲得的打賞有多少?！彼f(shuō)。

畢業(yè)于上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的斗魚(yú)主播黃盛君說(shuō)，她大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)也找了一份朝九晚五的工作，平時(shí)晚上兼職做直播，幾年下來(lái)粉絲達(dá)到300多萬(wàn)，最后決定全職做直播?！笆杖霙](méi)大家想象的那么高，對(duì)我來(lái)說(shuō)，直播也是一份工作。”她說(shuō)。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然專職主播可能在收入上能夠滿足預(yù)期，但是大部分兼職主播的收入并不算高。很多人是希望借助直播平臺(tái)分享交流自己的生活，或是借由平臺(tái)來(lái)介紹自己的產(chǎn)品等等，不一樣的主播有不一樣的訴求。

想當(dāng)網(wǎng)紅，難上加難

采訪中，很多網(wǎng)紅主播都對(duì)如何維持人氣流量感到困惑焦慮，他們表示，這也是有人鋌而走險(xiǎn)，打擦邊球、動(dòng)歪腦筋的原因。

“做娛樂(lè)主播壓力非常大，沒(méi)干過(guò)的人其實(shí)體會(huì)不到。因?yàn)槭侨讨辈?，主播在補(bǔ)光燈下、鏡頭前，要時(shí)刻保持狀態(tài)，戶外主播還得跟游客互動(dòng)。”張軍說(shuō)。

在他看來(lái)，盡管簽約娛樂(lè)主播收入尚可，但這個(gè)職業(yè)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)卻并不適合?！拔业挠螒驊?zhàn)隊(duì)解散后，隊(duì)員們或者選擇跳槽去其他游戲戰(zhàn)隊(duì)，或者干脆改行從事別的職業(yè)，沒(méi)有一個(gè)人選擇做娛樂(lè)主播?！睆堒姼嬖V本刊記者。

吳文婕則認(rèn)為，那種覺(jué)得只要女主播長(zhǎng)得好看，唱唱歌、跳跳舞就能博人眼球的階段已經(jīng)過(guò)去了?！爱吘挂粯拥拿婵?、一樣的才藝，看多了就會(huì)有審美疲勞，只有在直播內(nèi)容和表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，才能給人耳目一新的感覺(jué)，這就會(huì)有壓力?！彼f(shuō)。

“在大家眼里，主播只是唱唱歌聊聊天，事實(shí)上直播三個(gè)小時(shí)，背后要準(zhǔn)備六個(gè)小時(shí)，還要不停地學(xué)習(xí)新技能?！秉S盛君說(shuō)，自己也很焦慮，新人不斷地加入，老人就面臨壓力，隨時(shí)會(huì)被淘汰。

本刊記者注意到，與以往主播行業(yè)參差不齊的狀態(tài)相比，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)正逐步走向規(guī)范。例如，斗魚(yú)直播就采用技防加人防的方法，通過(guò)關(guān)鍵詞屏蔽技術(shù)、鑒黃軟件、語(yǔ)音識(shí)別軟件等篩掉不合格的直播間，并開(kāi)始走向線下，舉辦“嘉年華”等活動(dòng)。

此外，一些平臺(tái)也開(kāi)始向多元化綜合直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型，教育、財(cái)經(jīng)、電商、體育、社交、美食等細(xì)分方向相繼出現(xiàn)。

“直播的受眾群體主要是年輕人，所以主播們只有創(chuàng)造出年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品，人氣才能長(zhǎng)久?！眳俏逆颊f(shuō)。