“旅游+新媒體”助推旅游目的地形象打造

李蜀鸝

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，先進(jìn)的信息技術(shù)服務(wù)于人們生活的各個(gè)方面。現(xiàn)階段，在人們的日常生產(chǎn)生活中，用于接收信息的主要途徑是新媒體技術(shù)，隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善，有效地拓寬了信息來源渠道和傳播方法，適用于各行各業(yè)的發(fā)展。在我國現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，整個(gè)旅游行業(yè)以戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的形象受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在其不斷完善和發(fā)展的過程中，需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的傳播與推廣，旅游目的地是游客的落腳點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)做好宣傳打造工作，可以幫助旅游目的地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，人們大多會(huì)利用新媒體了解外面的世界，所以，旅游地可以借此進(jìn)行有效宣傳，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)大千世界的魅力?；诖耍P者利用新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，探討助推旅游目的地形象打造的有效策略，希望帶給讀者一些啟示。

引言

旅游發(fā)展行業(yè)包含兩層含義。第一，指在旅游指定地點(diǎn)存在的人文和自然文化相協(xié)調(diào)發(fā)展的物質(zhì)，如著名的風(fēng)景勝地，包括名山和草原。第二，從人類的視覺感官出發(fā)，更加傾向于對(duì)文化符號(hào)和媒體曝光度的注重，我們可以在各大媒體平臺(tái)中看到，最常見的是旅游類電視節(jié)目和網(wǎng)站中注重描繪的風(fēng)景圖像等。進(jìn)行相關(guān)旅游產(chǎn)品推廣和品牌塑造的過程中，需要不斷利用文化符號(hào)刷新人們的感官，讓我們的旅游資源獲得廣大民眾的認(rèn)可與接受。不僅如此，隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體技術(shù)不斷走向成熟和完善，為視覺符號(hào)的傳播創(chuàng)造了有利的發(fā)展平臺(tái)，主要依靠互動(dòng)性、個(gè)性化、海量化的傳播優(yōu)勢(shì)和方法，科學(xué)合理地形成受眾對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)，讓人們可以真正領(lǐng)略到不同旅游景點(diǎn)的發(fā)展特色，從而保證游客熱情高漲，激發(fā)他們形成正確的旅游行為。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）新媒體傳播信息速度快，包含內(nèi)容多樣

以Web 2.0技術(shù)作為發(fā)展的新媒體運(yùn)行系統(tǒng)，其主要運(yùn)用優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播信息速度快、包含內(nèi)容多樣、打破空間界限，使人們?cè)谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)，都可以快速及時(shí)地獲得有效信息。除此之外，新媒體的發(fā)展特點(diǎn)還表現(xiàn)在可以容納海量信息，對(duì)主題進(jìn)行傳播的方式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，也就是每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都可以作為信息傳播的源頭，利用新媒體超鏈接功能，深入了解旅游景點(diǎn)的各類發(fā)展信息，對(duì)旅游目的地形成獨(dú)有的思想認(rèn)識(shí)，為視覺信息符號(hào)的有效傳播奠定基礎(chǔ)。眾所周知，旅游行業(yè)的發(fā)展過程中呈現(xiàn)的特性之一就是不可轉(zhuǎn)移性，而大多數(shù)游客對(duì)于目的地的初期認(rèn)識(shí)都是通過媒體符號(hào)進(jìn)行了解的，因?yàn)樾旅襟w發(fā)展的信息量很大，保證旅游發(fā)展信息實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑ィ偈褂慰蛯?duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行全方位了解和掌握。

（二）新媒體形態(tài)多樣化

在新媒體得到普遍的推廣和應(yīng)用之前，進(jìn)行信息傳播的主要手段就是紙媒和廣播等；而新媒體的發(fā)展可以圖文并茂地對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行生動(dòng)形象的傳播。因此，我們?cè)趯?duì)旅游目的地進(jìn)行宣傳的過程中，應(yīng)該適當(dāng)應(yīng)用視頻、短片記錄的形態(tài)進(jìn)行文化符號(hào)的傳播，不斷提高視覺傳播的創(chuàng)新性和感召力，激發(fā)游客前來觀光旅游的想法。

二、有效運(yùn)用多媒體技術(shù)打造旅游目的地

（一）利用藝術(shù)的作用

區(qū)域內(nèi)打造旅游景點(diǎn)的主要目的是吸引更多的游客前來旅游觀光，為本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的生機(jī)。因此，旅游地點(diǎn)通過媒介的宣傳手段，向廣大受眾展示自身發(fā)展的獨(dú)特性和魅力所在?，F(xiàn)代化的發(fā)展過程中，幾乎整個(gè)旅游行業(yè)都在利用多媒體進(jìn)行信息傳播，旅游市場競爭激烈，因此，為了在眾多的競爭目的地中脫穎而出，旅游地的信息傳播工作者需要運(yùn)用藝術(shù)手法，突出展現(xiàn)旅游地的文化色彩，給人一種美輪美奐的感覺，要利用新鮮事物觸動(dòng)人們的視覺。最為常見的是，可以站在專業(yè)的角度拍攝旅游地的唯美畫面，采用藝術(shù)手法把圖片傳播到各大網(wǎng)站上，讓人們欣賞簡單、直觀的美，激起人們想去看看的欲望。

（二）建立科學(xué)的生態(tài)旅游規(guī)劃

由于生活工作壓力過大，人們更愿意多親近大自然，置身青山綠水中，感受綠意盎然，因此，建立健全旅游區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃，對(duì)保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展起著十分重要的作用。生態(tài)旅游規(guī)劃的制定要在全面了解保護(hù)區(qū)面積、功能以及保護(hù)對(duì)象等基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)做好整個(gè)方案的制訂、宣傳工作，保護(hù)自然環(huán)境，以和諧發(fā)展為主題進(jìn)行旅游目的地的品牌打造，從而在確保發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時(shí)，保證主要的自然資源和自然環(huán)境得到有效保護(hù)，也在一定程度上促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同提升。

（三）整合營銷傳播策略

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，科學(xué)合理地進(jìn)行廣告植入已經(jīng)成為有效的宣傳手段之一，我們平時(shí)看電視劇的時(shí)候，經(jīng)常能夠看到“插播廣告”的現(xiàn)象，像是前幾年大火的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，就頻繁出現(xiàn)御泥坊、統(tǒng)一奶茶的廣告，導(dǎo)致網(wǎng)友發(fā)聲為“超長廣告片”，所以，新的發(fā)展背景下，要求新媒體廣告擺脫以往的生硬、刻意，應(yīng)該具備與人們切身實(shí)際相符合的創(chuàng)造性和趣味性。因?yàn)槁糜蔚乇旧韺儆陂_放性的系統(tǒng)空間，可以像《花樣姐姐》《爸爸去哪兒》這樣以綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行體現(xiàn)，也可以在影視劇中利用新媒體打造地域空間，設(shè)置游戲背景等，起到對(duì)目的地品牌打造的效應(yīng)。

三、結(jié)語

良好的傳播方法和傳播效果，能夠?qū)σ粋€(gè)地域旅游行業(yè)的發(fā)展前景起到至關(guān)重要的影響作用，它直接影響了游客的旅游決策，所以，必須做好旅游目的地的宣傳打造工作?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，旅游目的地必須依托媒介的力量做好形象傳播工作，時(shí)刻帶給游客眼前一亮、耳目一新的感覺，為區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：重慶市北碚區(qū)委黨校）endprint