關于旅游文化內涵挖掘與提升策略的研究

陳焱

文化產業(yè)是新興產業(yè)，是中國城市經濟發(fā)展的新動力。文化旅游產業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分。本文在對內蒙古旅游文化的核心內涵進行闡述的基礎上，著重探討了內蒙古自治區(qū)旅游文化內涵的具體提升策略。

文化產業(yè)是新興產業(yè)，是中國城市經濟發(fā)展的新動力。文化旅游產業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分。2009年9月，國務院出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，標志著文化產業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也提出了“十三五”末文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的目標，在此背景下，本文將研究視角旅游文化內涵挖掘與提升研究。

一、發(fā)掘旅游文化崇尚自然的核心內涵

內蒙古有著豐富的旅游資源，包括獨特的自然景觀、人文景觀和歷史文化等，這些都非常吸引人們的眼球，特別是在城市中長期生活的人們，內蒙古的旅游資源可以滿足他們感受自然、追溯歷史、開闊視野和休閑娛樂的精神文化需求。地域遼闊，地理位置特殊，地質條件優(yōu)越，使內蒙古形成了特色的自然景觀，這里的草原、湖泊、沙漠等都吸引著八方來客；內蒙古的歷史文化非常悠久，留下了很多寶貴的歷史文化遺產，供現代人品鑒。

內蒙古要想發(fā)展好旅游文化產業(yè)，必須樹立崇尚自然的理念，必須以保護自然環(huán)境為基礎，開發(fā)建設旅游文化產業(yè)。這里所說的崇尚自然是指，生活在草原上的人們要愛護自然、尊重自然、順應自然規(guī)律，與自然和諧共存。在開發(fā)這些自然景觀時，必須將保護這些不可再生的自然資源放在第一位，不能有任何破壞行為，不能只顧眼前利益而不考慮未來，要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，保證這些自然景觀的完整性，這不僅能造福當代人們，還能造福子孫后代。

二、旅游文化內涵的提升策略

（一）科學合理地對旅游文化內涵予以定位

為了發(fā)展旅游文化產業(yè)，滿足不同游客的需求，各地方在發(fā)展旅游業(yè)的同時要根據自身實際情況進行正確定位，突出地方特色。對于一個將旅游業(yè)作為支柱產業(yè)的地區(qū)，文化定位對該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，可以根據該地區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃、歷史文化底蘊、縣域經濟情況、旅游文化資源等方面進行研究和分析，明確該地區(qū)應如何進行旅游文化定位，讓人們對該地區(qū)旅游文化有一個清晰的了解，從而根據自身特色制定科學的規(guī)劃，使該地區(qū)成為旅游文化內涵具有特色的旅游景區(qū)。

（二）不斷完善配套設施

要想使旅游文化不斷發(fā)展和延續(xù)，就需要有完善的配套設施做支撐。地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)時，要在各種配套設施中體現出地方特色的旅游文化內涵，包括交通、住宿、飯店、旅行社以及旅游紀念品等方面。在旅游地區(qū)建設星級酒店、農家樂集群、大型旅游餐飲服務區(qū)時，要使游客充分感受到當地特色的旅游文化，滿足精神文化需求。四川九寨溝旅游區(qū)周圍的配套設施，如酒店等，都體現了當地獨特的藏羌風情。在九寨溝周邊有一個喜來登大酒店，無論從外形還是里面的陳列品、飾品等，都體現了藏族特色的文化內涵，讓游客感受到了濃郁的藏族文化。

（三）充分突出內蒙古旅游文化內涵特色

旅游業(yè)的健康良好發(fā)展離不開特色的旅游文化內涵。一個地區(qū)的旅游業(yè)如果凸顯不出當地的文化內涵，就失去了吸引游客的魅力，不能創(chuàng)造特色的旅游品牌，也就阻礙了當地旅游業(yè)的發(fā)展。因此，要在發(fā)展旅游業(yè)的同時重視旅游文化的挖掘和發(fā)揚，真正將當地特色的旅游文化內涵表現出來。例如，當我們去杭州或者北京時，均會不由自主地聯想到其對應的旅游文化，杭州西湖文化、北京四合院胡同文化等。這些旅游文化均能夠在一定程度上滿足旅客的精神文化需求。這實則是一種文化的挖掘、發(fā)揚，而后通過傳播所實現的。因此，應高度重視挖掘內蒙古旅游特色文化，具體如下。

1.明確內蒙古民族文化的核心

草原牧業(yè)文化是內蒙古民族文化的核心和精髓所在。正如學者林富平關于草原牧業(yè)文化的精髓提出的看法：“其精華是‘天人合一的自然觀、兼容并蓄的人文觀和開拓進取的創(chuàng)造精神，表現特征是開放性和流動性，這與中原地區(qū)穩(wěn)定的、保守的農業(yè)文化構成鮮明對比?！币虼耍仨殞⒉菰翗I(yè)文化作為旅游文化內涵挖掘的核心。

2.將民俗文化資源轉變成旅游文化產品

充分結合內蒙古豐富的民俗文化資源，融合社會民俗、信仰民俗、游藝民俗等等。在充分結合實際的情況下，合理選擇一些具有特色的民俗文化，例如婚俗、歲時節(jié)慶、人際交往習俗等，將其轉化為旅游文化產品，讓更多的旅客領會到內蒙古民俗文化之豐富，特色之鮮明，進而促進內蒙古自治區(qū)文化旅游產業(yè)更好的發(fā)展。

（四）實施全方位的旅游文化內涵營銷戰(zhàn)略

營銷對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的促進意義。旅游文化內涵也要靠科學有效的營銷戰(zhàn)略來發(fā)揚和傳播。第一，以當地的特色文化為中心，突出文化內涵，形成特色。第二，對特色的旅游文化進行充分宣傳營銷。特別是要利用網絡媒體的力量進行傳播，如微信、微博等。同時，利用好各種旅游平臺進行宣傳營銷。第三，可以利用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體進行宣傳營銷。宏觀上，相連地區(qū)可以聯合起來共同營銷，打造地區(qū)特色的旅游路線等產品，以節(jié)慶、會展等活動吸引更多的游客前往，從而發(fā)揚當地特色的旅游文化。如，秦、漢、唐、宋4個朝代都曾在西安、洛陽和開封先后建都，這幾個地區(qū)有著豐富的文化古跡資源。在發(fā)展旅游業(yè)時，這3個地區(qū)可以聯合起來形成一條特色的旅游路線，從而弘揚其獨特的旅游文化內涵。

三、結語

旅游文化內涵的挖掘，既要做到對傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化的保護、傳承和弘揚，也要深入挖掘當今時代該地區(qū)具備的文化特質，改變旅游文化與旅游產品同質化的現象，準確定位文化內涵，深入挖掘文化內涵，凸顯旅游文化特色，并基于逐步建立起的全方位旅游文化內涵營銷策略，推動地區(qū)旅游文化內涵的不斷豐富和完善，促進當地旅游業(yè)的更好、更快發(fā)展。

（作者單位：內蒙古師范大學）endprint