我國跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)狀及影響分析

李適宇

我國跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)狀及影響分析

李適宇

近年來，隨著商品貿(mào)易、服務(wù)消費(fèi)、中小企業(yè)以及人們消費(fèi)方式的全球化，跨境電商進(jìn)口逐漸成為我國國際貿(mào)易的重要貿(mào)易途徑。在普惠貿(mào)易的大背景下，自2016年伊始我國各大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺逐漸掀起了跨境電商進(jìn)口的熱潮，跨境電商進(jìn)口已成為現(xiàn)階段國際貿(mào)易發(fā)展新的亮點(diǎn)。本文對我國跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，還分析了我國跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展對于全球貿(mào)易的影響。

跨境電商零售進(jìn)口；電商平臺；全球貿(mào)易；轉(zhuǎn)型升級

一、我國跨境電商零售進(jìn)口的現(xiàn)狀

（一）我國跨境電商零售進(jìn)口已成為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

跨境電商指的是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，向中國境內(nèi)用戶銷售境外商品，并與中國境內(nèi)用戶達(dá)成銷售協(xié)議的交易行為?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口其實(shí)是將傳統(tǒng)的電子商務(wù)和外貿(mào)零售方式組合起來形成的新的通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上選擇、支付，最后又通過物流分配到達(dá)客戶手中的一系列國際商業(yè)活動。近年來，我國一直貿(mào)易收支赤字嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計，我國跨境出口貿(mào)易高達(dá)總體對外貿(mào)易的84%，這對我國的經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定發(fā)展造成了極大的隱患，為了擴(kuò)大內(nèi)需，深刻貫徹落實(shí)供給側(cè)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式向穩(wěn)定增長轉(zhuǎn)型，我國跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展正是應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商減少了從批發(fā)到零售的多個環(huán)節(jié)，節(jié)省了對外貿(mào)易中的宣傳、中間商、物流等商業(yè)成本，從而也降低了價格，刺激了消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供了購買境外商品高性價比的新渠道。葉純青（2014）指出在跨境電商和普惠貿(mào)易的大背景下，我國跨境電商零售進(jìn)口發(fā)增速度非常迅猛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，并在進(jìn)出口貿(mào)易的滲透率也逐年攀升，每年均保持有30%左右的增速。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模6．7萬億元，同比增長24%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模5．5萬億元。2017年，各個數(shù)值仍在高速增長中。另據(jù)統(tǒng)計，我國跨境電商2009-2016年GMV復(fù)合增長率高達(dá)32%，滲透率快速提升至26%。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為938．2億元，環(huán)比上漲17．6%，預(yù)計到2019年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到6202．6億元人民幣。根據(jù)商務(wù)部的預(yù)測，2020年我國跨境電商的進(jìn)出口交易額將超過14萬億元。我國跨境電商零售進(jìn)口目前尚在初期，消費(fèi)者市場需求潛力巨大，政策推行也剛剛開始，新的產(chǎn)業(yè)價值鏈和全球廠商分布漸漸形成，未來我國跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展形勢依舊看好，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)地位也將更加穩(wěn)固。

（二）我國跨境電商零售進(jìn)口市場分布更加集中

跨境電商零售進(jìn)口的興起，吸引了越來越多廠商、中間商和顧客的注意，從整體看，這些進(jìn)行跨境電商零售進(jìn)口的市場分布具有集中的特點(diǎn)。從國別看，我國跨境電商零售進(jìn)口的合作方主要是美國、歐盟和東盟等國家，其中我國向境外國家出口的商品種類主要為電子產(chǎn)品、服飾服裝、戶外用品、健康與美容產(chǎn)品、珠寶首飾等。從區(qū)域看，得益于獨(dú)特的近海經(jīng)濟(jì)物流發(fā)達(dá)、人口密集的特點(diǎn)和電商人才眾多、信息完全及時的優(yōu)勢，我國跨境電商零售進(jìn)口密集交易地主要集中在我國南方的長江三角洲和珠江三角洲。據(jù)統(tǒng)計，我國沿海發(fā)達(dá)省份的跨境電商零售進(jìn)口訂單量排名占比最高，只有將近五分之一的訂單來自其他內(nèi)陸省份。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先。從海淘群體看，年輕人成為海淘的主要群體。據(jù)返利網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從年齡的角度分析用戶，其中80后是海淘占比最多的群體，購買力也最強(qiáng)，80后用戶在海淘用戶的占比達(dá)57．5%。其次是90后用戶，數(shù)量占比為25%；70后用戶占比為15%排名第三位，60后和00后用戶總計占比不到3%。從平均訂單額來看，80后用戶購買力最強(qiáng)，平均訂單額排名第一，70后排名第二。其消費(fèi)特點(diǎn)是重視商品品質(zhì)，重視多元化消費(fèi)理念，對國外品牌接受度高，與此同時，90后的亞馬遜海淘消費(fèi)也正在崛起，并且更加注重個性化交易和品牌的內(nèi)在價值。從電商模式看，目前海淘類電商主要有三類，主要包括：直運(yùn)型（天貓國際、京東全球購、洋碼頭、海外購）；自營保稅倉型（網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國際）；導(dǎo)購返利型（返利網(wǎng)、55海淘）。從單純賺取銷售差額、跟風(fēng)銷售熱銷產(chǎn)品、打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，樹立產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化，開辟了跨境電商競爭新模式。目前，跨境進(jìn)口有四種主要方式：個人攜帶、直郵、跨境電商零售進(jìn)口和一般貿(mào)易。伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求將更加個人化、差異化，跨境電商市場也將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。從消費(fèi)行為看，國內(nèi)消費(fèi)者對品質(zhì)商品的日益關(guān)注，使得從母嬰商品興起的海淘浪潮，逐漸擴(kuò)充到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類，在更多年齡層次和需求的消費(fèi)者進(jìn)入的同時，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長。從電商占比看，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中，網(wǎng)易考拉以21．6%市場占比居首位，天貓國際銷售額占比為18．5%，居第二位，唯品國際緊隨其后，占比為16．3%。

圖1 2016-2019年中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模預(yù)測

圖2 2016年中國跨境電商零售進(jìn)口平臺銷售份額占比

由上圖不難看出，中國的跨境電商平臺并未出現(xiàn)一家獨(dú)大等壟斷場景，各平臺所占的市場份額差距不大，有利于形成良性競爭。隨著市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，市場正由野蠻生長逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹陨L，激烈的競爭形勢使得各廠商競爭強(qiáng)弱也逐漸分明，領(lǐng)先梯隊(duì)漸次形成。同時，不僅有網(wǎng)易考拉海購、阿里國際等綜合性平臺，而且類似于聚美等聚焦于專門領(lǐng)域的跨境電商平臺也有著不錯的業(yè)績，這說明中國的跨境電商生態(tài)良好，利于全行業(yè)的繼續(xù)向前發(fā)展。

（三）我國跨境電商應(yīng)時而變創(chuàng)新營銷模式引先機(jī)

2017年6月12日，易觀剛剛發(fā)布的《跨境進(jìn)口電商的2016與2017》的消費(fèi)白皮書中，說明了跨境電商市場經(jīng)歷了2016年政策面的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動，以及用戶消費(fèi)傾向的變化等等一系列考驗(yàn)后所產(chǎn)生的變化和發(fā)展情況。有些廠商在考驗(yàn)與沖擊下漸趨無聲，逐漸消失在大眾的視線中，而有些廠商則在其中探尋機(jī)會，謀求進(jìn)一步的發(fā)展。場景化的銷售模式正日益滲透跨境電商，不同于以往的網(wǎng)上購物信息不完全的弊端，采用場景化的銷售模式：能夠使得購買過程直接實(shí)現(xiàn)雙向溝通，減少信息失真，更加注重了客戶需求；能夠?qū)崟r變現(xiàn)提高了轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)粘性；場景化的方案能夠重構(gòu)體驗(yàn)式消費(fèi)場景，建立信任感。

與此同時，吳紅（2014）指出以標(biāo)品為主的訴求逐漸讓位于以非標(biāo)品為核心的戰(zhàn)略。將傳統(tǒng)刻板的標(biāo)品商品根據(jù)不同客戶需求個性化碎片化，非標(biāo)品商品規(guī)模不斷加強(qiáng)，商品關(guān)鍵詞更豐富多樣，有利于減弱傳統(tǒng)壟斷企業(yè)壟斷地位，給其他小眾品牌提供了機(jī)會，同時廠商更細(xì)分更專業(yè)，垂直領(lǐng)域出現(xiàn)機(jī)會，使得商品更多元，與用戶需求匹配度更高，以及品牌商市場策略的調(diào)整周期也逐漸縮短。

（四）我國跨境電商零售進(jìn)口B2B成為主流商業(yè)模式

跨境電商B2B模式是指在分屬不同關(guān)境的商業(yè)企業(yè)之間，通過電子商務(wù)手段使商品展示、信息交流、業(yè)務(wù)洽談和交易環(huán)節(jié)信息化，以規(guī)?；F(xiàn)代跨境物流送達(dá)貨物給關(guān)境外的商戶，并通過電子化方式支付和結(jié)算，完成商品交易活動的國際商業(yè)行為。近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，成為外貿(mào)增長的新動力。跨境電商在構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)到88．5%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，而跨境電商B2C交易占比11．5%。未來的我國跨境電商零售進(jìn)口也將逐步從B2C模式轉(zhuǎn)向重點(diǎn)發(fā)展B2B模式，B2B商業(yè)模式的發(fā)展是我國“中國制造”品牌出口的重要途徑。張莉（2015）指出通過推動制造型企業(yè)上線，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)、銷售端共同發(fā)力，我國跨境電商零售進(jìn)口將下一步成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的主要策略。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們網(wǎng)上消費(fèi)需求的增加使得B2C更加進(jìn)入大眾的視線，但是從整體來看，跨境電商的主流還是B2B模式。2015年中國跨境電商的交易模式中B2B交易占比達(dá)到91．9%，B2C交易僅占8．1%。商務(wù)部部長助理張驥指出：“跨境電商發(fā)展的主體是明確的，B2B是主體，B2C是補(bǔ)充。B2C還會發(fā)展，但是走不遠(yuǎn)，走不大。真正要走強(qiáng)的是B2B，所以跨境電商要重點(diǎn)發(fā)展B2B。”2016年1月國務(wù)院重點(diǎn)提出要著力在跨境電商B2B方式上先行先試。2015年12月河南省印發(fā)的《中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)申建工作方案》中明確，申建工作的目標(biāo)任務(wù)要以擴(kuò)大出口為主攻方向，以B2B模式為發(fā)展重點(diǎn)。試點(diǎn)城市杭州第二批制度創(chuàng)新模式也將以推進(jìn)跨境電商B2B業(yè)務(wù)為核心，推出一批促進(jìn)其發(fā)展的政策，并建立相應(yīng)的制度管理體系。綜上所述，B2B模式無論是在行業(yè)發(fā)展大背景下還是政府指導(dǎo)意見上都將會有更大的發(fā)展前景。

（五）我國跨境電商零售進(jìn)口政策利好功不可沒

在2016年4月8日之前，我國并沒有單獨(dú)的跨境電商檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，保稅模式和直郵模式也統(tǒng)一于行郵模式中，在后來一系列正面清單和稅收政策的變化下，市場交易環(huán)境變的更加公平規(guī)范。2016年通過保稅清關(guān)的商品，取消免征額，實(shí)行11．9%以上的綜合稅率，通過行郵清關(guān)的商品，保留50免征額的同時提高了三檔稅率，使得廠商經(jīng)營模式不只限于保稅。2016年11月正面清單延遲至2017年年底和取消對化妝品稅收調(diào)整的政策又刺激了一批相關(guān)產(chǎn)品新的消費(fèi)。當(dāng)前，全球貿(mào)易投資規(guī)則與體系正在重塑。以TPP、TTIP、TISA等為代表的新一輪貿(mào)易規(guī)則制定加速推進(jìn)，發(fā)達(dá)國家希望依托新體系、新規(guī)則重塑其在全球貿(mào)易中的優(yōu)勢，強(qiáng)化其在全球的主導(dǎo)權(quán)，對新興國家發(fā)展形成較大壓力。一帶一路戰(zhàn)略是我國應(yīng)對國際貿(mào)易新形勢、強(qiáng)化對外合作交流、重塑開放新格局的重要戰(zhàn)略舉措。一帶一路戰(zhàn)略實(shí)施一年來，有效促進(jìn)了與沿線國家的互聯(lián)互通，給跨境電子商務(wù)帶來無限機(jī)遇，當(dāng)前跨境電子商務(wù)已成為中國進(jìn)出口貿(mào)易增長最快的領(lǐng)域。

另外2017年3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表談話。此次表態(tài)涉及四大要點(diǎn)：一是明確了跨境電商零售進(jìn)口商品“個人物品”的性質(zhì)；二是試點(diǎn)城市從10個擴(kuò)大到了15個；三是進(jìn)一步完善監(jiān)管模式，做好質(zhì)量安全風(fēng)險防控；四是新政從2018年1月1日起實(shí)施，并將持續(xù)有效。政府部門的新政再一次放松了盡管制度，表明政策紅利有效減弱，廠商的經(jīng)營模式可以不再僅限于保稅，市場環(huán)境會更公平更規(guī)范，繼而很大程度促進(jìn)了未來我國跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展。

（六）國外品牌更加注重在中國品牌影響力

此前，傳統(tǒng)的國外品牌通過舊有的營銷渠道只能抓住有限的市場規(guī)模，同時在信息不完全和市場策略調(diào)整有時滯的情況下，往往產(chǎn)品到三四線城市下沉，造成很多宣傳浪費(fèi)和錯失很多消費(fèi)者。而通過新的跨境電商渠道極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)國外品牌在中國的發(fā)展，增加了觸達(dá)用戶的方式與途徑，增加了品牌的展示曝光機(jī)會以及提高了品牌的傳播效率。根據(jù)不同的品牌也產(chǎn)生了不同的應(yīng)對策略：強(qiáng)勢品牌可以利用品牌溢價重新構(gòu)建線上線下關(guān)系，重新定位渠道價值；弱勢品牌可以將著力點(diǎn)放在產(chǎn)品細(xì)分上，重點(diǎn)挖掘品牌的垂直深度；而新興品牌更可以借助跨境電商平臺之船迅速擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

二、跨境電商零售進(jìn)口對全球貿(mào)易的影響

（一）跨境電商零售進(jìn)口引發(fā)全球市場結(jié)構(gòu)變化

中新經(jīng)緯在2017年8月3日發(fā)布，商務(wù)部在舉行例行新聞發(fā)布會時指出，針對上半年中國外貿(mào)新業(yè)態(tài)增速較快的問題，商務(wù)部發(fā)言人高峰表示，今年上半年，13個綜試區(qū)跨境電商進(jìn)口的規(guī)模超過一千億元人民幣，同比增長了一倍以上。綜試區(qū)創(chuàng)新建立了相關(guān)的政策框架，以六體系（包括信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計監(jiān)測和風(fēng)險防控體系）以及兩平臺（即線上綜合服務(wù)平臺和線下綜合園區(qū)）為核心，實(shí)現(xiàn)了制度創(chuàng)新，助推了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新渠道。下一步，商務(wù)部將會同有關(guān)部門，不斷完善與外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展相適應(yīng)的政策體系，營造更加有利于外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展環(huán)境，服務(wù)全年我國外貿(mào)繼續(xù)回穩(wěn)向好的目標(biāo)，推動我國由貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。高峰表示：“外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，對推動我國外貿(mào)繼續(xù)回穩(wěn)向好，培育我國外貿(mào)新的增長點(diǎn)，特別是推進(jìn)外貿(mào)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，正在發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用?！睆暮暧^和微觀兩個層面，跨境電商一直在影響著我國對外貿(mào)易。宏觀層面，在全球化市場化的背景下，跨境電商進(jìn)一步細(xì)化了國際市場的分工情況；跨境電商改變了傳統(tǒng)的對外貿(mào)易營銷方式，縮短了貿(mào)易流程，降低了交易費(fèi)，提高了效率。微觀層面，跨境電商幫助我國外貿(mào)企業(yè)開拓了貿(mào)易市場，創(chuàng)造了更多商業(yè)機(jī)會；帶動了我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了貿(mào)易流程與貿(mào)易協(xié)議簽訂形勢，在升級外貿(mào)服務(wù)的同時，推動了外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動了產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）行業(yè)資源將會更加集中

在跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口的大背景下，跨境貿(mào)易的市場將更加集中，原有的壟斷企業(yè)將會借用跨境電商平臺更好的宣傳自己穩(wěn)固自己的壟斷地位，與此同時，許多中小型企業(yè)或者非知名企業(yè)也有了新的商機(jī)，他們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己、降低成本、擴(kuò)大市場、挖掘潛在客戶來找到自己的一席之地。在已有壟斷企業(yè)的條件下，中小企業(yè)大多走特色化精品化道路，縱向深挖，針對某一個行業(yè)的某一領(lǐng)域做專做精，來穩(wěn)固自己的銷售地位維持長久的客戶關(guān)系。在現(xiàn)有的中小跨境電商中，會出現(xiàn)少數(shù)幾個廠商在鞏固自己優(yōu)勢的同時迅速發(fā)展自己解決用戶各種痛點(diǎn)的能力，成為領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)角獸企業(yè)，這個層次的企業(yè)已經(jīng)在供應(yīng)鏈、物流、用戶數(shù)、資本吸引力、口碑、交易模式等方面建立了較為合理的且不易被復(fù)制的體系，只要不出現(xiàn)明顯的戰(zhàn)略失誤，其頭部地位較為穩(wěn)固，且具備了一定的向行業(yè)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的資本。同時，市場中會有十多個中小型的廠商在不斷挖掘自身特點(diǎn)和潛力的過程中，找到適合于自身發(fā)展的途徑，成為跨境電商領(lǐng)域的重要組成部分。這些廠商與頭部廠商有較為明顯的差距，向上發(fā)展非常不易，同時還要承受一旦沒有找準(zhǔn)市場節(jié)奏的情況下就會被淘汰的危險。除此之外，還將會不斷有零散的、欲在某一個概念的包裝下闖入市場的小廠商，這部分廠商如果沒有在整個產(chǎn)業(yè)鏈條的某一個環(huán)節(jié)甚至某幾個環(huán)節(jié)有強(qiáng)力的扶持者，就只會是市場中的過客，不會有持續(xù)發(fā)展壯大的機(jī)會。

（三）促進(jìn)國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)形成

隨著跨境電商的發(fā)展、國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，跨境電商從過去的由跨國大型壟斷公司主導(dǎo)的具有大批量、低頻次、標(biāo)準(zhǔn)化的集裝箱貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓧艛喙局鲗?dǎo)、中小型企業(yè)參與的具有碎片化、高頻次、個性化的包裹式貿(mào)易。金虹（2015）指出跨境電商這種化整為零，將過去集裝箱貨物貿(mào)易變?yōu)樾“爝f現(xiàn)狀，游離于現(xiàn)行監(jiān)管體制之外。使得有關(guān)部門不得不改變原有的大批集裝箱貨物貿(mào)易重點(diǎn)監(jiān)管模式，而轉(zhuǎn)為更加重視國際小包裹的監(jiān)管，加快實(shí)現(xiàn)海關(guān)與電商、第三方支付、物流商對接，將跨境電子商務(wù)納入海關(guān)監(jiān)管范疇。此外，跨境電商的發(fā)展還使得交易的流程更加簡潔高效。傳統(tǒng)外貿(mào)的業(yè)務(wù)流程是由生產(chǎn)企業(yè)、出口企業(yè)、進(jìn)口企業(yè)、零售商、消費(fèi)者等參與者完成，經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)，終端商品價格大幅提高。而跨境電商平臺的出現(xiàn)，可以使生產(chǎn)企業(yè)或出口企業(yè)直接將商品出售給國外的消費(fèi)者，無需經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)。另外跨境電商普遍采用無紙化貿(mào)易，利用電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)將貿(mào)易中涉及的多方當(dāng)事人（如商檢、銀行、海關(guān)、稅務(wù)和外匯管理）高效連接在一起，取代了傳統(tǒng)貿(mào)易復(fù)雜的業(yè)務(wù)流程，特別是在合同履行方面?？缇畴娚踢€對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的服務(wù)商提出了新的要求服務(wù)內(nèi)容不再局限于物流、倉儲等，還增加了一系列跨境電商代運(yùn)營公司和海外營銷推廣公司等等。

（四）增加潛在交易風(fēng)險

首先，跨境電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，使得市場競爭越來越大，在國際貿(mào)易中，不僅要承受著同行之間的競爭壓力，同時還會承受著他國其他相關(guān)行業(yè)的競爭壓力，使得國際貿(mào)易競爭風(fēng)險增加；其次，跨境電子商務(wù)是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段的，而在這個科技飛速發(fā)展的時代里，一些不法分子時常會惡意的竊取他人的信息，對于國際貿(mào)易而言，一旦貿(mào)易重要信息流失，就會造成巨大的損失。另外，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)促進(jìn)國際貿(mào)易主體的多樣化，越來越的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)尋求合作伙伴，從以前的一對一的合作方式，到如今的一對多合作。然而網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，這無疑增加了國際貿(mào)易風(fēng)險的發(fā)生。國際貿(mào)易是跨國合作，而不同的國家有著不同的文化、制度、環(huán)境、法律等，而在跨境電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，由于國籍不同，這也將會增加國際貿(mào)易稅收難度，造成稅款的流失。例如蘇如飛（2016）指出跨境電商進(jìn)口貿(mào)易主體的經(jīng)營地點(diǎn)、國籍、來源地和課稅對象不易確定，增大了稅務(wù)機(jī)關(guān)獲取稅收證據(jù)的難度。還有一些跨境電商從業(yè)人員依靠攜帶快遞和私人物品形式進(jìn)入國內(nèi)市場，躲避征稅或偷逃征稅，造成稅收損失，擾亂了國內(nèi)市場。因此，進(jìn)一步出臺相關(guān)的政府政策和相關(guān)法律法規(guī)，建立完善的信用評價體系和完善的市場監(jiān)督體系，健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對于跨境電商進(jìn)口的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

三、結(jié)論

現(xiàn)階段，我國跨境電商零售進(jìn)口仍處于初級階段，是我國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的主力軍。在普惠貿(mào)易和廣闊的潛在市場的大背景下，我國跨境電商零售進(jìn)口必將建立起一個更加公平、開放、多元、安全、和諧的國際貿(mào)易新體系，這一體系將進(jìn)一步推動全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和價值鏈重塑，加快國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)的形成，同時及時規(guī)避預(yù)防風(fēng)險，加強(qiáng)自我完善，進(jìn)而促進(jìn)全球貿(mào)易的發(fā)展。

[1]金虹,林曉偉．我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議 [J]．宏觀經(jīng)濟(jì)研究 ,2015（9）:40-49．

[2]蘇如飛．跨境電子商務(wù)征稅改革研究 [J]．稅收經(jīng)濟(jì)研究 ,2016（2）:11-15,86．

[3]吳紅．網(wǎng)絡(luò)零售市場新形勢下的電商發(fā)展策略研究[J]．中國商貿(mào),2014（26）．

[4]葉純青．電商界的“黑馬”――跨境電商[J]．金融科技時代,2014（5）．

[5]張莉．“互聯(lián)網(wǎng) +”對我國對外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢的影響及對策[J]．國際貿(mào)易,2015（7）:31-35．

Current Situation and Impact Analysis of Retail Import of Cross-border Electricity Supplier in China

Li Shiyu

in recent years, with the commodity trade, service consumption, small and mediumsized enterprises and the globalization of people's consumption mode, cross-border import of electricity providers has gradually become the main trading route of China's international trade. In the context of inclusive trade, since the beginning of 2016, China's major online consumer platform has gradually set off a wave of cross-border electricity supplier imports, cross-border electricity supplier imports has become a new highlight of international trade development at this stage. This paper analyzes the current situation of cross-border electricity supplier retail import in China, and then analyzes the impact of China's cross-border electricity supplier retail import development on global trade.

cross-border electricity supplier retail import; electronic business platform; global trade;transformation and upgrading

李適宇，上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2016級碩士研究生。