福州大學(xué)城網(wǎng)球協(xié)會會員消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

□ 趙少杰 曾新平（福建船政交通職業(yè)學(xué)院 福建 福州 350000）

福州大學(xué)城網(wǎng)球協(xié)會會員消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

□ 趙少杰 曾新平（福建船政交通職業(yè)學(xué)院 福建 福州 350000）

本文采用問卷調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)資料法等方法對福州高校網(wǎng)球協(xié)會會員消費(fèi)的情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示出：各高校網(wǎng)球協(xié)會會員消費(fèi)現(xiàn)狀是會員在網(wǎng)球消費(fèi)的過程中，除了會費(fèi)以外，實(shí)際物品的消費(fèi)占其主要地位，且對盈利性的場館的消費(fèi)表示冷淡。在選擇購買網(wǎng)球拍網(wǎng)球鞋網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽時最看重的是價格，其次質(zhì)量和舒適度，當(dāng)然女性在服裝和帽子上還會看重其款式，影響高校協(xié)會會員網(wǎng)球消費(fèi)因素是場館、時間、經(jīng)濟(jì)。并提出建議，為福州大學(xué)城普及網(wǎng)球提供理論依據(jù)。

大學(xué)城 網(wǎng)球 會員 消費(fèi)

前言

隨著中國經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善,人們生活水平的不斷提高，對世界四大紳士運(yùn)動之一的網(wǎng)球的認(rèn)識有所改變。以前，福州市高校也只有福建師范大學(xué)、福州大學(xué)等幾所大學(xué)有一些網(wǎng)球場。對于許多高校學(xué)生來說對網(wǎng)球只停留在“詞匯”階段，并且覺得網(wǎng)球是一項(xiàng)貴族運(yùn)動，離自己是很遙遠(yuǎn)的，更不用說自己站在網(wǎng)球場上打球了，對其可望而不可及。今天，網(wǎng)球運(yùn)動已從一種貴族運(yùn)動蛻變成一種深受人們喜愛的大眾化的休閑運(yùn)動，在我國大地上更是以一種瞭望之勢得到了迅速發(fā)展，特別是2004年我國女子網(wǎng)球選手孫甜甜李婷典奧運(yùn)會上勇奪冠軍，更是掀起一股網(wǎng)球運(yùn)動的高潮。又在2008年北京奧運(yùn)會的影響下體育氣氛越來越濃厚，人們也越來越關(guān)注自己的健康和文化修養(yǎng)，網(wǎng)球這項(xiàng)擁有高雅而且又獨(dú)具豐富文化底蘊(yùn)的紳士運(yùn)動被越來越多的喜愛運(yùn)動的人們所喜愛和追求。同時也深受高校各種專業(yè)學(xué)生的喜愛和追逐。隨著高校體育的改革和發(fā)展，還有社會的不斷進(jìn)步，國家對體育的重視，高校網(wǎng)球運(yùn)動得到飛速的發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)球組織也不斷隨之成長起來，網(wǎng)球協(xié)會也隨著發(fā)展起來。在其影響下，網(wǎng)球運(yùn)動在福州市蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級網(wǎng)球比賽。通過福州高校網(wǎng)球的消費(fèi)為切入口，反映福州高校網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展的現(xiàn)狀。為進(jìn)一步推進(jìn)高校的網(wǎng)球發(fā)展，進(jìn)一步繁榮網(wǎng)球市場，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球提供建議。也為業(yè)余網(wǎng)球在高校的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)，對高校健身運(yùn)動更好地開展具有積極的意義。

1、研究對象與研究方法

1.1、調(diào)查對象

主要以福州大學(xué)城中各高校網(wǎng)球協(xié)會會員為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過學(xué)校圖書資料庫和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國內(nèi)與網(wǎng)球消費(fèi)有關(guān)的文獻(xiàn)資料。

（2）問卷調(diào)查法。

在收集文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上和指導(dǎo)老師的的幫助下，設(shè)計(jì)出兩份問卷。通過自己和各學(xué)校網(wǎng)球協(xié)會會長的配合把問卷發(fā)放給各會員然后進(jìn)行回收調(diào)查問卷。

以福州大學(xué)城中的高校,在福建師范大學(xué)、福建工程學(xué)院、福州大學(xué)、中醫(yī)學(xué)院、醫(yī)科大學(xué)的各個網(wǎng)球協(xié)會中分別發(fā)放問卷63張、50張、88張、60張、31張，共發(fā)放會員問卷292張，回收問卷275張，回收率為94%，回收有效問卷為265張，有效回收率為96%，發(fā)放會長問卷5張，回收有效問卷5張，回收率100%。

（3）訪談法。

對福州大學(xué)城各網(wǎng)球協(xié)會會長、干部和教練員就本研究的內(nèi)容進(jìn)行訪談。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對回收的問卷進(jìn)行整理，運(yùn)用百分比進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。

2、分析與討論

2.1、消費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)

（1）消費(fèi)。

消費(fèi)的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義理解：即生活消費(fèi)，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程。

（2）網(wǎng)球消費(fèi)。

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費(fèi)可被細(xì)分為競賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費(fèi)是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)往往會帶動網(wǎng)球用品和場地服務(wù)等多種相關(guān)消費(fèi)。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務(wù)消費(fèi)的增長往往伴隨購買網(wǎng)球用品消費(fèi)的增長等。

2.2、網(wǎng)球協(xié)會會員的現(xiàn)狀

表1 全部協(xié)會男女生的調(diào)查情況

從表1中可知，男生參與網(wǎng)球運(yùn)動的比例比女生的的兩倍還多。出現(xiàn)這種的情況跟女生的身體素質(zhì)有關(guān)，覺得自己力量小和拍子重，不適合那運(yùn)動。還有就是與女生不喜歡運(yùn)動有關(guān)。

2.3、網(wǎng)球協(xié)會會員對協(xié)會得態(tài)度

在訪談過程中了解到，各個網(wǎng)球協(xié)會安排會員得一周活動時間一般是在星期三下午，星期六和星期天。會員對協(xié)會得這樣安排時間表示基本滿意。在協(xié)會中，一般由協(xié)會會長或干部直接對會員進(jìn)行教學(xué)，這些學(xué)校除了中醫(yī)學(xué)院有請外教，但會員有2/3的覺得應(yīng)該請外教，1/3的表示滿意現(xiàn)在的教法，1/3的表示出無所謂的態(tài)度。

2.4、網(wǎng)球協(xié)會學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（1）對網(wǎng)球場所的選擇。

在福州大學(xué)城中，所有學(xué)校的網(wǎng)球場都是免費(fèi)提供給學(xué)生運(yùn)動的。網(wǎng)球協(xié)會的會長及其干部組織會員練習(xí)時都是選擇在其學(xué)校的場地，沒有組織會員到外面有收費(fèi)的場館。93%的被調(diào)查初學(xué)者表示自己是不會到盈利性的網(wǎng)球場館進(jìn)行消費(fèi)的，5%的技術(shù)很好者和15%技術(shù)較好者偶爾會到外面盈利性的場館消費(fèi)且有出去的話每周會多花25-75元之間。

（2）網(wǎng)球協(xié)會對會員的收費(fèi)情況。

表2 網(wǎng)球協(xié)會的收費(fèi)情況

福州大學(xué)城中各高校網(wǎng)球協(xié)會的收費(fèi)情況除師大是按學(xué)期的，其他學(xué)校都是按年的。從表中可以看出協(xié)會收取20-60元不等會費(fèi)，這些會費(fèi)是各網(wǎng)球協(xié)會的主要經(jīng)濟(jì)來源除了做為協(xié)會內(nèi)部的日常活動費(fèi)外還要交一定校社團(tuán)聯(lián)合會做管理費(fèi)。這種收費(fèi)情況，75.6%的會員表示合適，20.4%的會員表示低，4%的表示會較高。

2.5、福州大學(xué)城中網(wǎng)球協(xié)會會員實(shí)際物品的消費(fèi)

表3 被調(diào)查的協(xié)會會員的實(shí)物消費(fèi)表

從表3的數(shù)據(jù)表明，協(xié)會中的會員超過70%的都是買真貨，這說明協(xié)會中的大部分學(xué)生有了物品的消費(fèi)觀，并趨于成熟。無論網(wǎng)球用品是否名牌只要具備一定的質(zhì)量保證，都能大量的受到他們的光顧并進(jìn)行消費(fèi)；還有18.7%的協(xié)會會員會去購買名牌仿貨的網(wǎng)球用品，說明他們對網(wǎng)球物品的仿制品的質(zhì)量還不是很了解，覺得名牌即使是仿的質(zhì)量也應(yīng)該是好的；同時，仍有10.5%的協(xié)會會員在進(jìn)行網(wǎng)球用品的實(shí)物消費(fèi)的過程中有持著無所謂的態(tài)度，說明這些學(xué)生對參與網(wǎng)球運(yùn)動的激情熱情還不夠高，抱著一顆去玩的心，或是是為了能在協(xié)會中多認(rèn)識同學(xué)拓展自己的交友圈。

表4 被調(diào)查的協(xié)會會員對網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球帽的消費(fèi)表

從表4的數(shù)據(jù)表明：（1）由于受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，在購買網(wǎng)球拍、網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球帽時，價格是放在第一位的；（2）在購買網(wǎng)球拍時，由于對拍的質(zhì)量有一些了解和物美價廉的心態(tài)，所以選擇質(zhì)量的也占到了34.6居于第二；（3）只有技術(shù)較好者和技術(shù)很好者，由于對網(wǎng)球知識相對了解且球齡久會根據(jù)自己的身體素質(zhì)特點(diǎn)來選則適合自己的網(wǎng)球拍；（4）在購買網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝時，由于網(wǎng)球的運(yùn)動量大瞬間加速快，移動步伐多，對人的膝踝等關(guān)節(jié)的振動大，加上移動時要求服裝要寬松，所以質(zhì)量和舒適度成為會員選擇的關(guān)鍵因素，這兩種所占的比例差不多；（5）在購買網(wǎng)球帽時，從男女生分開來講，女孩子更注重款式，而男孩子則更注重舒適度，這說明了男女生在購買物品的心態(tài)不一樣和對網(wǎng)球運(yùn)動審美觀不同。

2.6、制約網(wǎng)球協(xié)會會員消費(fèi)的因素分析

在大學(xué)城中制協(xié)會會員網(wǎng)球消費(fèi)的因素主要有：經(jīng)濟(jì)、場館、時間還有一些其他的。

（1）場地因素。

從表中可以看出，福州大學(xué)城總的網(wǎng)球場地有44片，沒有室內(nèi)場地。如果遇到雨天等壞天氣時，協(xié)會組織的有關(guān)網(wǎng)球的運(yùn)動就會馬上取消掉。根據(jù)問卷的分析，福建師范大學(xué)擁有16片場地，福州大學(xué)有11片場地，對于兩所協(xié)會平常的訓(xùn)練來說，由于一般都是初學(xué)者場地是基本滿足的；閩江大學(xué)雖然有網(wǎng)球場地，但是還沒組建網(wǎng)球協(xié)會。中醫(yī)大學(xué)有4片場地，其中只有水泥地的2片是全天開放的，剩余的2片塑膠場地只有老師上課時時才開放，所以場地對于他們來說還是不能滿足的；工程學(xué)院有3片場地，醫(yī)科大學(xué)有2片場地，但兩協(xié)會的會員分別有60人和31人，所以對他們協(xié)會來說場地還是不能滿足他們的訓(xùn)練的。

表5 大學(xué)城各個高校網(wǎng)球場地?cái)?shù)量調(diào)查情況

（2）經(jīng)濟(jì)因素。

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)城的網(wǎng)球協(xié)會會員93%是初學(xué)者，他們每學(xué)期在網(wǎng)球運(yùn)動上的花費(fèi)是在15-45元之間主要是用在購買網(wǎng)球上女生還花在購買網(wǎng)球帽上，當(dāng)然家境好的會在60元以上這只是占一小部分，他們在購買球拍服裝鞋子帽子的希望值分別是在100-300元、50-150元、50-150元、5-30元；技術(shù)較者和技術(shù)很好者是在30-60元之間，他們在購買購買球拍服裝鞋子帽子的希望值分別是在150-600元、100-300元、50-150元、5-30元。說明了網(wǎng)球消費(fèi)與技術(shù)的高低有關(guān)，技術(shù)好的相對消費(fèi)會高些，還有是因?yàn)樵诖髮W(xué)期間，每個人的生活費(fèi)有限，不允許有過多的錢花費(fèi)在與生活學(xué)習(xí)有關(guān)的地方。

（3）時間因素。

現(xiàn)在社會速度發(fā)展飛快，大學(xué)生畢業(yè)后競爭壓力大，面臨著嚴(yán)峻的就業(yè)問題，所以在課余時間會不斷的去讀書，英語過級，考研或考公務(wù)員，為實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而努力，這樣就占用了很多的運(yùn)動時間，是他們在協(xié)會組織訓(xùn)練外無法騰出時間參與或很少運(yùn)動。

3、結(jié)論

根據(jù)對大學(xué)城各個網(wǎng)球協(xié)會會員的有關(guān)網(wǎng)球消費(fèi)得出的數(shù)據(jù)可以看到：

（1）會員在網(wǎng)球消費(fèi)的過程中，除了會費(fèi)以外，實(shí)際物品的消費(fèi)占其主要地位，且對盈利性的場館的消費(fèi)表示冷淡；

（2）會員在選擇購買網(wǎng)球拍網(wǎng)球鞋網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽時最看重的是價格，其次質(zhì)量和舒適度，當(dāng)然女性在服裝和帽子上還會看重其款式。在大學(xué)城中制約網(wǎng)球協(xié)會員消費(fèi)的因素是場館經(jīng)濟(jì)和時間；

（3）普及網(wǎng)球運(yùn)動，提高其技術(shù)水，培養(yǎng)人們參與興趣養(yǎng)成終身體育和提高人們身心健康是網(wǎng)球運(yùn)動的最終目的。

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