探析影評(píng)類自媒體跨平臺(tái)傳播

沈思　　焦思勤

自媒體的問世，以其深度契合人類的傳統(tǒng)輿論傳播定式而深得大眾喜愛，迅速成為融合傳統(tǒng)媒體、解構(gòu)壟斷媒體、無極化聯(lián)通人與人關(guān)系的必然之選。憑借自媒體的無往不入，影評(píng)自媒體的發(fā)展備受矚目，微博與微信的社會(huì)化、無極化、跨平臺(tái)傳播，顯然為影評(píng)類傳播帶來了跨越式發(fā)展的契機(jī)。微博大V海量翹首關(guān)注的大眾，微信傳播的無極化深度與未來發(fā)展等都為影評(píng)類傳播帶來了美好的前景。

一、 影評(píng)類自媒體跨平臺(tái)微博傳播

（一）影評(píng)微博的跨平臺(tái)化傳播

微博微信的問世，為跨平臺(tái)傳播帶來了翻天覆地的巨大變革，跨平臺(tái)，尤其是傳統(tǒng)輿論的傳播開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。針對(duì)電影的評(píng)價(jià)類自媒體可謂多如牛毛，其中既不乏極少數(shù)真知灼見者，亦不乏某些刻意扭曲異化者。

這種影評(píng)類自媒體的涌現(xiàn)，恰恰由一個(gè)側(cè)面充分印證了自媒體本身強(qiáng)大的跨平臺(tái)性，這種強(qiáng)大的跨平臺(tái)性為包括影評(píng)在內(nèi)的文化輿論、文化評(píng)價(jià)、文化宣教等無縫傳播帶來更加流行、更加廣泛、更加通用的途徑。自微博誕生之日起，這種自媒體原始形態(tài)的“人人為媒體，人人可傳播”的雛形跨越了許多傳統(tǒng)平臺(tái)，為影評(píng)傳播建構(gòu)起了順暢、圓融、無限的傳播形式，對(duì)于影評(píng)而言，這種與平臺(tái)無關(guān)的無限傳播形式，顯然遠(yuǎn)比任何傳統(tǒng)媒體的傳播都能為影評(píng)插上無形的翅膀飛得更高更遠(yuǎn)。

（二）影評(píng)微博的社會(huì)化傳播

微博作為一種自媒體，完全繼承了自媒體的社會(huì)化特質(zhì)，這種社會(huì)化特質(zhì)，與人類社會(huì)中人與人之間的自然式傳播已經(jīng)非常接近。這種更加接近自然的傳播，為影評(píng)提供了完全可以不依賴于傳統(tǒng)平臺(tái)的人人平等的話語權(quán)。當(dāng)然，微博上的人人平等話語權(quán)，也具有其相對(duì)性，即粉絲的多寡直接影響著影評(píng)傳播的實(shí)際效果。在這種社會(huì)化的影評(píng)傳播過程之中，每個(gè)人都可以成為傳播過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，即每個(gè)人都既可以成為傳播過程中的最初起點(diǎn)，又可以成為傳播過程中的中介節(jié)點(diǎn)。事實(shí)上，在現(xiàn)代超媒介的傳播時(shí)代下，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了介質(zhì)、傳播途徑、傳播通道的無關(guān)性。傳播所關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)簡(jiǎn)化為單純的傳播，而這種簡(jiǎn)化效應(yīng)顯然都是自媒體的社會(huì)化支撐所帶來的一種傳播提升。例如電影《致青春》即充分運(yùn)用了影評(píng)微博的話題式傳播，從而實(shí)現(xiàn)了這部影片的社會(huì)化傳播。

（三）影評(píng)微博的無極化傳播

微博的社會(huì)化傳播，相當(dāng)于為傳統(tǒng)的社會(huì)化輿論賦予了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”式的應(yīng)用傳播利器，亦使得這種社會(huì)化傳播變得更有力量，從微博的傳播實(shí)質(zhì)而言，這種社會(huì)化傳播還具有無極化傳播的特質(zhì)。傳統(tǒng)的廣播電視是典型的一極多播式架構(gòu)，由廣播電視中心向外界發(fā)起單向式的傳播，而之后的在線點(diǎn)播與在線視頻等則實(shí)現(xiàn)了一極多播的可互動(dòng)的雙向式架構(gòu)。自媒體徹底擺脫了傳統(tǒng)媒體及其繼起傳播的種種束縛，擺脫了有極化的門檻限制、媒介限制、渠道限制、流通限制等重重束縛，從而實(shí)現(xiàn)了一種信息傳播的無極化。這種信息傳播的無極化，為影評(píng)的無極化傳播帶來了最佳的解決，為影評(píng)的傳播打開了一條“一傳十，十傳百”的無極化傳播的暢行之道。這種無極化傳播恰恰是影評(píng)類自媒體的施用之道。

二、 影評(píng)類自媒體跨平臺(tái)微信傳播

（一）影評(píng)群的幾何級(jí)數(shù)裂變式傳播

繼微博率先成為最大的信息平臺(tái)之后，微信更是后發(fā)先至，迅速地成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的信息交流與傳播互動(dòng)平臺(tái)。之所以如此，全賴自媒體時(shí)代的跨平臺(tái)化、社會(huì)化、無極化等特質(zhì)。微信的平臺(tái)無關(guān)性，更貼近每一社會(huì)化個(gè)體的純粹社會(huì)性，徹底擺脫了傳播束縛的無極性等。都使得微信成為了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)之無愧的主導(dǎo)者。尤其是手機(jī)微信的移動(dòng)互聯(lián)性，更是令微信得以如虎添翼。微信上的影評(píng)群為影評(píng)構(gòu)建起了呈幾何級(jí)數(shù)裂變式傳播的社會(huì)集群。這種社會(huì)集群，微觀而言是微信之中的一個(gè)影評(píng)小社會(huì)，群中所有成員都依其對(duì)于影視藝術(shù)的愛好而整合在一起。宏觀而言，將微信中的影評(píng)群加以縮微，又看到了微信大家庭中的一個(gè)普通微信用戶，只不過這個(gè)普通的微信用戶有著集群性的特殊性而已。具體而言，某一個(gè)影評(píng)類微信群中的電影相關(guān)信息，經(jīng)過微信群中的一些微信個(gè)體用戶轉(zhuǎn)發(fā)至其他影評(píng)群中，再由這些群中的用戶繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，就形成了一種幾何級(jí)數(shù)的裂變式傳播。[1]

（二）影評(píng)圈的幾何級(jí)數(shù)聚變式傳播

影評(píng)群理論上呈幾何級(jí)數(shù)的無限無極化的裂變式傳播再一次驗(yàn)證了科技、社會(huì)、文化三者之間的相互推動(dòng)作用。在影評(píng)群幾何級(jí)數(shù)裂變式傳播的同時(shí)，微信的朋友圈更為影評(píng)的傳播提供了進(jìn)階的無限融合的幾何級(jí)數(shù)聚變式傳播。這種聚變式傳播的基礎(chǔ)在于三次聚變：第一次聚變顯然就是自媒體的社會(huì)化、無極化、跨平臺(tái)化將數(shù)以億計(jì)的用戶聚合在微信這個(gè)泛平臺(tái)之上。第二次聚變是按照興趣的聚合，例如，按照其對(duì)于電影的興趣而聚合成影評(píng)群；第三次聚變則是朋友圈的聚變，眾所周知，朋友圈的人數(shù)通常要比普通的影評(píng)群人數(shù)大得多，因此，每轉(zhuǎn)發(fā)一次朋友圈就相當(dāng)于一次性將多個(gè)群聚合在了一起，當(dāng)然，朋友圈里的朋友看到轉(zhuǎn)發(fā)之后的再次幾何級(jí)數(shù)的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)造成另外一次聚合。究其原理，當(dāng)然在于第一次聚合的吸引力約束效應(yīng)，第二次聚合的習(xí)慣性約束效應(yīng)，以及第三次聚合的群組約束效應(yīng)。[2]

（三）影評(píng)群圈交互的泛化式傳播

即便是僅從影評(píng)這一狹義的范疇而言，影評(píng)群的呈幾何級(jí)數(shù)的裂變式傳播，與影評(píng)群的聚變式傳播，已經(jīng)各自建構(gòu)起了基于變化與約束作用及反作用的強(qiáng)大傳播威力。在此基礎(chǔ)之上，二者之間，其實(shí)還存在著更為復(fù)雜的群圈間性的泛化式傳播。這種泛化式的傳播，與相同相似、相類相近刺激的近乎一致性誘發(fā)的泛化效應(yīng)如出一轍，換言之，這種泛化式傳播屬于一種更加微妙的傳播方式，這種傳播方式使得原本沒有關(guān)聯(lián)或者關(guān)聯(lián)較小的事物，最終迅速地深度融合起來，成為一個(gè)統(tǒng)一的整體。例如，從影評(píng)群而言，任何一位用戶所發(fā)布的影評(píng)信息，都可能被任一用戶轉(zhuǎn)換為另一種形式，再透過其朋友圈發(fā)布出來。同樣，朋友圈的信息亦可經(jīng)由這種變換而進(jìn)入到影評(píng)群，就形成了一種影評(píng)群圈交互的泛化式傳播，隨著這種泛化式傳播的無限擴(kuò)大、無窮延伸、無極持續(xù)，實(shí)際上恰恰是影評(píng)類自媒體的體用之道。

三、 影評(píng)類微博微信等自媒體融合傳播

（一）影評(píng)融媒體式傳播趨勢(shì)

微博的影評(píng)類傳播與微信的影評(píng)類傳播，雖然同為自媒體傳播，但卻各有其不同的特質(zhì)。微博的影評(píng)類傳播植根大眾、面向大眾、啟發(fā)大眾，尤其是那些粉絲數(shù)以千萬計(jì)的大V的一句影評(píng)，竟遠(yuǎn)比任何一家傳統(tǒng)的傳播機(jī)構(gòu)都更有影響力。當(dāng)然，從傳播的層次而言，微博的影評(píng)類傳播是較為扁平化的，即由大V直達(dá)大眾，這種扁平化傳播，效果反而更加直接。而微信的影評(píng)類傳播則從數(shù)量級(jí)而言的確要等而下之。然而，從微信的影評(píng)類傳播幾何級(jí)數(shù)加成式傳播而言，卻具有著無極泛化的遠(yuǎn)比微博扁平化更多的層次化，以及更為無極化等巨大優(yōu)勢(shì)。由此可見，只有將微博與微信二者以及其他媒體融合起來，形成一種融媒體式傳播，方能形成最大化的影評(píng)傳播效應(yīng)，而融媒體式傳播亦能夠?qū)⒄麄€(gè)傳播視作一種針對(duì)傳播內(nèi)容的共同體，在這種共同體的向心性凝聚之下的離心性傳播才能迸發(fā)融媒體的最大傳播威力。

（二）影評(píng)泛媒體式傳播價(jià)值

影評(píng)融媒體式傳播，由廣度上建構(gòu)起了宏大的格局，然而，從深度上以及延伸性上還需要透過泛媒體式傳播加以達(dá)成。誠然，融媒式傳播已經(jīng)成為一種不可阻擋的傳播趨勢(shì)，但是，泛媒體式傳播亦能夠?yàn)橛霸u(píng)類傳播構(gòu)筑出雙重壁壘，其一則為影評(píng)類自媒體在傳播過程中，不僅機(jī)構(gòu)要執(zhí)行傳播任務(wù)，機(jī)構(gòu)內(nèi)的每一個(gè)人亦應(yīng)以其微博和微信等自媒體形式執(zhí)行相同的傳播任務(wù)，從而形成一種泛媒體式的雙重壁壘，這種泛媒體式傳播的主力就是微信。眾所周知，微信最強(qiáng)大的傳播能力，就是其無孔不入的強(qiáng)滲透性；其二則為由影評(píng)領(lǐng)域向相關(guān)領(lǐng)域，甚至其他領(lǐng)域加以展開，這種展開就需要各行各業(yè)用戶的踴躍介入。[3]例如，美國即最先采取這種方式，在某一影片小規(guī)模放映之后，讓這些先期觀影的觀眾紛紛將自己的觀影感受在微博上發(fā)布，從而造成一種泛媒體式傳播效應(yīng)，由此可見，融媒體與泛媒體均為形式化的助力傳播共同體。

（三）影評(píng)超媒體式傳播威力

影評(píng)在微博上數(shù)量巨大的轉(zhuǎn)載式傳播，本身亦是一種自媒體的形式化傳播實(shí)例。從更加宏大的意義而言，當(dāng)融媒體、泛媒體、其他媒體三者共同整合凝聚在一起時(shí)，就形成了一種由形式化的共同體，而形而上為一種超越形式的價(jià)值共同體——超媒體。這種超媒體才是能夠賴以實(shí)現(xiàn)影評(píng)傳播價(jià)值最大化的要旨所在。舉例而言，在自媒體跨平臺(tái)融合傳播的影視播放過程中，任何觀眾均可以隨時(shí)隨地地針對(duì)影片進(jìn)行彈幕式瞬時(shí)評(píng)價(jià)，這種自媒體式的影評(píng)遠(yuǎn)比其他方式更具即時(shí)性、直觀性、沖擊性，而將其推而廣之，引申到其他媒體上，就形成了一種穿越時(shí)空的超媒體。[4]事實(shí)上，這種超媒體甚至被西方發(fā)達(dá)國家應(yīng)用在國會(huì)會(huì)議上，場(chǎng)外群眾的自由言論將成為重要的意見建議來源。這種融媒體式傳播趨勢(shì)下，充分體現(xiàn)了泛媒體式傳播價(jià)值與超媒體式傳播威力的三位一體化傳播，實(shí)際上，這才是影評(píng)類自媒體終極的器用之道。

結(jié)語

影評(píng)類自媒體的跨平臺(tái)傳播的最根本意義，就在于能夠不斷進(jìn)階地影響觀眾，由欣賞電影而喜愛電影，由喜愛電影而認(rèn)識(shí)電影，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到電影本質(zhì)所蘊(yùn)含著的意識(shí)形態(tài)價(jià)值，與精神撫慰?jī)r(jià)值。無論是融媒體，還是泛媒體，亦或是超媒體，都是一種圍繞著影視藝術(shù)評(píng)價(jià)傳播平臺(tái)的為我所用。圍繞著這種為我所用，融合電影的意識(shí)形態(tài)價(jià)值與電影的精神撫慰?jī)r(jià)值才是影評(píng)類自媒體的最佳利用價(jià)值。從更進(jìn)一步的意義而言，影評(píng)類自媒體跨平臺(tái)傳播，更應(yīng)針對(duì)電影本體能指加以深度挖掘、深入總結(jié)、深刻認(rèn)知，從而由電影本體能指不斷探尋電影所指的更尚高意蘊(yùn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李溪慧.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的傳播特征與文化內(nèi)涵[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2017，45（4）：120-126.

[2]李亦中，趙菲.中國電影在美國的口碑與傳播——基于對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》中國電影影評(píng)的分析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2015，37（12）：74-78.

[3]周逵.傳統(tǒng)主流媒體的跨平臺(tái)傳播現(xiàn)狀及問題分析——以北京市屬主流媒體為例[J].東南傳播，2015（9）：1-3.

[4]李建強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興起與發(fā)展——一個(gè)值得關(guān)注和期待的電影批評(píng)現(xiàn)象[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2011， 19（2）：43-51，59.