全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展

上海紀(jì)錄片深植于上海，與“京派”相對(duì)應(yīng)，也稱為“海派紀(jì)錄片”。其基本界定主要分成兩大部分：第一部分指凡是在上海電視媒體、上海影院或上海網(wǎng)站進(jìn)行首播的主要由中國(guó)大陸機(jī)構(gòu)及成員為主拍攝制作的紀(jì)錄片；第二部分指主要?jiǎng)?chuàng)作機(jī)構(gòu)、主要?jiǎng)?chuàng)作成員均為上海的，但是其首播平臺(tái)并非在上海的紀(jì)錄片。

一、 全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片的模式創(chuàng)新

1993年，中國(guó)第一個(gè)以紀(jì)錄片命名的電視紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室》在上海電視臺(tái)誕生。2002年，上海紀(jì)錄片人又建成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)專業(yè)紀(jì)錄片頻道——上海紀(jì)實(shí)頻道。2014年至今，上海紀(jì)錄片進(jìn)入全媒體時(shí)代，上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超認(rèn)為：“紀(jì)錄片和新聞的結(jié)合，就是直播；和娛樂(lè)的結(jié)合，就是紀(jì)實(shí)真人秀；和廣告的結(jié)合，就是高端商業(yè)廣告；和新媒體的結(jié)合，可能是短視頻PGC；和影業(yè)的結(jié)合，就是紀(jì)錄電影。”①此段表述為全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片的“類型”創(chuàng)新做了很好地概括。

（一）《急診室故事》：將紀(jì)錄片和固定紀(jì)實(shí)影像結(jié)合起來(lái)

該紀(jì)錄片由東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人王昕軼團(tuán)隊(duì)利用全球最先進(jìn)的固定攝像技術(shù)制作，使用近百個(gè)（第一季78個(gè)，第二季98個(gè)）固定攝像頭，24小時(shí)跟蹤直擊常人視角無(wú)法觸及的急診室真實(shí)故事，記錄生死關(guān)頭的人生百態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)66路全方位收音，確保急癥室各處都可以收到現(xiàn)場(chǎng)聲音。該紀(jì)錄片的核心立意是直面當(dāng)下社會(huì)廣泛關(guān)注的醫(yī)患矛盾、信任危機(jī)，通過(guò)采集一個(gè)個(gè)真實(shí)的救治故事，讓觀眾感受到病患如何被救治，及過(guò)程中醫(yī)患間、病人與親友間的各種矛盾糾結(jié)，真誠(chéng)溝通，相互體諒和直面死亡的勇氣和無(wú)奈，傳遞社會(huì)正能量。該紀(jì)錄片的成功，直接帶動(dòng)了更為成功的醫(yī)療紀(jì)錄片《人間世》的面世，共同成為全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片發(fā)展中的創(chuàng)新力作，于是，使得上海紀(jì)錄片在這方面的創(chuàng)作又獲得領(lǐng)先一步的成功?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)論說(shuō)：我們需要更多如《人間世》這般基于社會(huì)理性的溝通橋梁，才能為理解搭脈，讓信任復(fù)蘇，讓醫(yī)患始終站在同一戰(zhàn)壕，攜手迎擊共同的敵人——疾病。[1]

（二）《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》：將紀(jì)錄和真人自然探索娛樂(lè)節(jié)目結(jié)合

《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》是一檔娛樂(lè)性很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)節(jié)目。為了拍攝好這個(gè)節(jié)目，上海紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的別出心裁之處在于全程由紀(jì)錄片編導(dǎo)參與拍攝和制作，使探索自然的真人秀娛樂(lè)節(jié)目介于真實(shí)與虛構(gòu)之間，既有預(yù)設(shè)情境，又有不確定性，將綜藝節(jié)目與紀(jì)實(shí)元素結(jié)合起來(lái)，把“真實(shí)基因”的理念和國(guó)際頂尖的制作水準(zhǔn)融為一體，為國(guó)內(nèi)真人秀領(lǐng)域樹(shù)立了富于啟示性的嘗試?！陡悹柸ッ半U(xiǎn)》就是上海紀(jì)錄片人按照這樣的理論拍攝而成的中國(guó)首檔大型自然探索類紀(jì)實(shí)真人秀。第一季中的8位隊(duì)員，跟隨貝爾懸崖速降、穿越黑洞、徒手攀爬瀑布、夜宿荒野……最后走出困境。攝影師和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)歷盡千難萬(wàn)險(xiǎn)，原汁原味地呈現(xiàn)和記錄了大冒險(xiǎn)的全過(guò)程。第二季《越野千里》再次引發(fā)業(yè)界震動(dòng)。貝爾帶著姚明、陳意涵、李彥宏等眾多業(yè)界精英戶外探險(xiǎn)，比第一季增加了更大的不確定性，危險(xiǎn)系數(shù)也有提升，觀眾在收獲新奇、驚險(xiǎn)的視覺(jué)體驗(yàn)同時(shí)，也獲得了挑戰(zhàn)自我、永不放棄的生命感悟?！陡悹柸ッ半U(xiǎn)》獲得多個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2015亞洲東方影響力盛典“最具潛質(zhì)綜藝節(jié)目獎(jiǎng)”和北京電影節(jié)“最佳紀(jì)實(shí)真人秀”，獲得了社會(huì)的認(rèn)可。

（三）《橫穿美利堅(jiān)》：將紀(jì)錄片和高端商業(yè)廣告片相結(jié)合

電視紀(jì)錄片需要弘揚(yáng)主旋律，也需要引入商業(yè)元素，提升其商業(yè)價(jià)值，這也是全媒體時(shí)代紀(jì)錄片人面臨的嚴(yán)峻的課題。如果說(shuō)營(yíng)銷1.0時(shí)代強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身功能，營(yíng)銷2.0時(shí)代依賴整合傳播，那么營(yíng)銷3.0時(shí)代則必須借用新手段，將企業(yè)價(jià)值觀與消費(fèi)者價(jià)值觀、社會(huì)價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)。在這樣的時(shí)代里，廣告片借助于紀(jì)錄片來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌傳播是一種越來(lái)越被重視和采用的方法，其傳播特征、傳播方式、傳播效果正在陸續(xù)呈現(xiàn)。上海紀(jì)錄片導(dǎo)演李曉執(zhí)導(dǎo)的《橫穿美利堅(jiān)》，也許就是這方面的一個(gè)成功代表。該片由凱迪拉克與上海紀(jì)實(shí)頻道首度聯(lián)袂出品，該紀(jì)錄片在以體驗(yàn)式敘述展現(xiàn)66號(hào)公路的自然風(fēng)光與人文勝跡的旅途中，聚焦于66號(hào)公路背后的美式公路文化和自由開(kāi)拓的美國(guó)精神，向這條象征美國(guó)悠久公路文化和歷史的母親之路致敬?！稒M穿美利堅(jiān)》的一個(gè)又一個(gè)故事，是對(duì)凱迪拉克企業(yè)精神的直觀表現(xiàn)，能夠激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。在營(yíng)銷3.0時(shí)代，企業(yè)的品牌塑造不僅要讓消費(fèi)者感知，更重要的是企業(yè)在關(guān)注自身所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，將自己的產(chǎn)品、企業(yè)愿景和使命與人文價(jià)值對(duì)接起來(lái)，并通過(guò)有效的品牌塑造和傳播實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通。[2]在這一點(diǎn)上，《橫穿美利堅(jiān)》是一個(gè)成功的范例。廣告紀(jì)錄片是營(yíng)銷的一種手段，其傳播品牌精神的背景，透露出的卻是人文精神和價(jià)值觀念，為社會(huì)提供正能量。研究這些傳播特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)品牌生命力的持久旺盛，同時(shí)也能促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)自身的健康發(fā)展。

（四）《上海100》：將紀(jì)錄片和“微”文化形態(tài)相結(jié)合

全媒體時(shí)代，一定意義上也是一個(gè)“微”時(shí)代。微紀(jì)錄片與微博、微信相伴成長(zhǎng)，是微時(shí)代的傳媒新形式。微紀(jì)錄片引起學(xué)界關(guān)注是在2013年，中國(guó)傳媒大學(xué)何蘇六在主持CDRC“中國(guó)紀(jì)錄片研究中心”前沿發(fā)布時(shí)首次提出了“微紀(jì)錄片”的概念。[3]何蘇六認(rèn)為：微紀(jì)錄片是指時(shí)長(zhǎng)在12分鐘以內(nèi)的微型紀(jì)錄片，具有制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低等特點(diǎn)，篇幅簡(jiǎn)短，訴求單一，視角微觀，風(fēng)格紀(jì)實(shí)，制作與傳播手段更加多元靈活，在社交媒體傳播和商業(yè)應(yīng)用兩極存在著巨大的發(fā)展前景。中央電視臺(tái)聯(lián)手香港趙廣超團(tuán)隊(duì)共同打造的歷史性題材系列紀(jì)錄片《故宮100》，使微紀(jì)錄片這個(gè)新片種為觀眾和學(xué)界廣泛接受。上海紀(jì)錄片人的創(chuàng)新之作為《上海100》，由100集每集6分鐘的微紀(jì)錄片組成，紀(jì)錄變化中的生活，用鮮活的，有意味、有質(zhì)感的人物故事呈現(xiàn)上海的城市生命、精神與氣質(zhì)，提振城市形象、提煉城市魂魄，留住上海的景色、食物、道路、弄堂、河浜、建筑、生活方式、人物故事……讓市民百姓為城市檔案背書(shū)。這100個(gè)人物微故事，并非完全由編導(dǎo)們自己閉門(mén)造車。編導(dǎo)們?cè)谡心家曨l說(shuō)明書(shū)上寫(xiě)道：“誠(chéng)意奉上50集滿滿的感動(dòng)和記憶，這些故事如果激發(fā)了你創(chuàng)作的激情，那么請(qǐng)給我們微信平臺(tái)留言，我們誠(chéng)摯地歡迎你加入我們的團(tuán)隊(duì)，成為萬(wàn)眾矚目的拍攝者或主人公。”[4]就這樣，《上海100》一邊播出，一邊征集視頻，一邊拍攝，一邊物色新線索，很好地借助移動(dòng)終端與市民互動(dòng)。微紀(jì)錄片草根原創(chuàng)、參與廣泛、互動(dòng)充分、自媒體化等特點(diǎn)，已成為其迅速崛起的重要原因。

二、 全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片創(chuàng)作的管理機(jī)制創(chuàng)新

上海紀(jì)實(shí)頻道是上海紀(jì)錄片創(chuàng)作及展示的大本營(yíng)，因此它在推進(jìn)全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片發(fā)展創(chuàng)新的方面是功不可沒(méi)的。該頻道的基本面是欄目，以往的重大項(xiàng)目，通常是領(lǐng)導(dǎo)指派，固定團(tuán)隊(duì)來(lái)承接。2014年之后，實(shí)施的第一個(gè)改革就是推動(dòng)項(xiàng)目管理部的成立。項(xiàng)目管理部并不是一個(gè)部門(mén)，它的實(shí)質(zhì)是平臺(tái)，它的出發(fā)點(diǎn)是機(jī)會(huì)公平，由它來(lái)為項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提供資源和服務(wù)，這個(gè)項(xiàng)目平臺(tái)開(kāi)放給頻道里所有人。頻道發(fā)布一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，可以競(jìng)聘總導(dǎo)演并有權(quán)組閣，但必須承擔(dān)項(xiàng)目的目標(biāo)考核，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，激活上海紀(jì)錄片人創(chuàng)造力。

紀(jì)錄片的生產(chǎn)和管理全面實(shí)行項(xiàng)目化操作，以此來(lái)協(xié)調(diào)在紀(jì)錄片生產(chǎn)中目標(biāo)的確定性與創(chuàng)新的靈動(dòng)性、資源的有限性與創(chuàng)作的自由性、時(shí)間的規(guī)定性與追求的深入性等之間的關(guān)系，尊重紀(jì)錄片的創(chuàng)作的藝術(shù)性與商業(yè)性雙重特性，這種“統(tǒng)合目標(biāo)、通力協(xié)作、控制預(yù)算、有效管理”的運(yùn)作模式，就是紀(jì)錄片創(chuàng)作的項(xiàng)目制。[5]率先啟用項(xiàng)目管理方式來(lái)生產(chǎn)制作紀(jì)錄片的是中國(guó)教育電視臺(tái)。2005年中國(guó)教育電視臺(tái)聯(lián)合中國(guó)視協(xié)紀(jì)錄片學(xué)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)推出了一檔大型系列社會(huì)人文電視紀(jì)錄片《我的太陽(yáng)一64個(gè)普通人的24小時(shí)》，該片首次采用項(xiàng)目管理的運(yùn)作模式，取得很好的績(jī)效。

改革之后，紀(jì)實(shí)頻道成立了7大項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，包括像許盈盈團(tuán)隊(duì)、李菁團(tuán)隊(duì)、張偉團(tuán)隊(duì)、李曉團(tuán)隊(duì)、劉麗婷團(tuán)隊(duì)和王鋒團(tuán)隊(duì)等。各團(tuán)隊(duì)都有自己的絕活。如許盈盈團(tuán)隊(duì)，主要是駐守紀(jì)錄片系列長(zhǎng)片的陣地，創(chuàng)作了諸多優(yōu)秀紀(jì)錄片，值得一提的紀(jì)錄片《本草中國(guó)》，作為國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)發(fā)掘拍攝中醫(yī)藥文化的大型系列紀(jì)錄片，《本草中國(guó)》以“中國(guó)非物質(zhì)遺產(chǎn)中藥炮制技術(shù)及中藥傳統(tǒng)制劑方法傳承人”為靈魂展開(kāi)，從南到北、自西向東，在傳播和普及中醫(yī)藥文化專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，探討了中華文明對(duì)于“生命”的認(rèn)知?！侗静葜袊?guó)》播出時(shí)躋身被各類真人秀節(jié)目霸占的一線衛(wèi)視周五黃金檔，以首播高達(dá)0.914%的收視率力壓《年代秀》《笑傲幫》《天天向上》等娛樂(lè)節(jié)目，打破了一線衛(wèi)視周五黃金檔以“綜藝”打“綜藝”的博弈格局。①

項(xiàng)目制后迎來(lái)了對(duì)接國(guó)際合作項(xiàng)目的大好時(shí)機(jī)。2015年6月云集將來(lái)傳媒（上海）有限公司成立。該公司是由SMG投資控股，專注精品紀(jì)錄片制作與運(yùn)營(yíng)的公司。云集將來(lái)以優(yōu)質(zhì)的資源投入，匯聚國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片頂級(jí)人才，打造紀(jì)錄片開(kāi)發(fā)、制作的產(chǎn)業(yè)高地；以前瞻性的運(yùn)營(yíng)視角，構(gòu)建紀(jì)錄片全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，塑造真實(shí)類內(nèi)容領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；以國(guó)際化的開(kāi)拓布局，攜手世界傳媒巨頭講好中國(guó)故事，愿景是能成為華語(yǔ)紀(jì)錄片的頂級(jí)品牌。

云集將來(lái)傳媒（上海）有限公司和上海紀(jì)實(shí)頻道掌門(mén)人干超認(rèn)為：“云集將來(lái)主要的任務(wù)就是在紀(jì)錄片重大項(xiàng)目上，特別是有國(guó)際影響力的大項(xiàng)目上面做各種突破。除了這個(gè)項(xiàng)目是和探索合作之外，云集今年還有和BBC合作的《海岸中國(guó)》（COAST CHINA），和韓國(guó)KBS合拍的《超級(jí)中國(guó)》續(xù)集《亞洲時(shí)代》。這些項(xiàng)目不單在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)里面屬于體量非常大的項(xiàng)目，在影響力上，它是有國(guó)際傳播能力的，在商業(yè)端，它改變了傳統(tǒng)紀(jì)錄片脫離市場(chǎng)屬性的情況。這是SMG對(duì)對(duì)紀(jì)錄片板塊的一個(gè)厚望。”②

項(xiàng)目制改革同時(shí)改變了上海紀(jì)實(shí)頻道與世界大型的傳媒機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)合作模式：從單純單向購(gòu)買紀(jì)錄片的合作模式，到直接參與到這些頂級(jí)的大項(xiàng)目的制作中，甚至主導(dǎo)這些大項(xiàng)目的制作。中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的想象空間逐漸從電視頻道走向全媒體領(lǐng)域，走向國(guó)際性舞臺(tái)。上海紀(jì)實(shí)、真實(shí)傳媒和云集將來(lái)的目標(biāo)不僅僅是成為中國(guó)頂尖的紀(jì)錄片平臺(tái)和制作公司，還要專注探索行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式，并最終創(chuàng)造中國(guó)紀(jì)錄片真正的國(guó)際品牌。這是上海紀(jì)實(shí)頻道的戰(zhàn)略布局圖[6]：

正是由于管理創(chuàng)新成功，不僅使得承載上海紀(jì)錄片發(fā)展重要?dú)v史使命的上海紀(jì)實(shí)頻道在商業(yè)化方面取得很多不俗的進(jìn)步，同樣在非常專門(mén)的主旋律創(chuàng)作方面也是有聲有色。其中上海紀(jì)錄片人出品的《海上絲綢之路》被國(guó)家新聞出版廣電總局列入重大理論文獻(xiàn)影視片項(xiàng)目，在相關(guān)內(nèi)容方面創(chuàng)作最早、播出最先，被稱為是我國(guó)第一以海上絲綢之路為主題的大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片。該片開(kāi)始創(chuàng)作始于2014年4月，在國(guó)家新聞出版廣電總局的組織協(xié)調(diào)下，由上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道牽頭，聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)、泉州廣播電視臺(tái)開(kāi)始了大型紀(jì)錄片《海上絲綢之路》的立項(xiàng)和實(shí)施。全片分為七集，每集50分鐘，分別從航運(yùn)、物產(chǎn)、經(jīng)貿(mào)、科技、文化、民心、夢(mèng)想等層面，展示21世紀(jì)“海上絲綢之路”是一條開(kāi)放融合、互利共贏、和平發(fā)展的海上貿(mào)易和人文交流大通道。作為國(guó)家重點(diǎn)紀(jì)錄片項(xiàng)目，《海上絲綢之路》不僅在國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)播出，不同版本的紀(jì)錄片陸續(xù)在“一帶一路”沿線國(guó)家像印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、巴基斯坦、沙特阿拉伯等國(guó)的主流電視媒體中播出?！逗Ｉ辖z綢之路》以“人”為本，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，為世界塑造了一個(gè)全新的當(dāng)代中國(guó)形象。2017年5月一帶一路國(guó)際合作高峰論壇期間，上海紀(jì)錄片人創(chuàng)作的這部7集紀(jì)錄片《海上絲綢之路》在央視一套播出。除了在國(guó)內(nèi)熒屏持續(xù)熱播外，該紀(jì)錄片還在巴基斯坦國(guó)家電視臺(tái)、新加坡StarHub TV、馬來(lái)西亞Astro衛(wèi)星電視網(wǎng)、美國(guó)中文電視臺(tái)英文頻道、澳大利亞廣播公司等境外媒體播出，覆蓋海外收視人群約3億。這部橫貫古今、用海派紀(jì)實(shí)風(fēng)格全景展現(xiàn)國(guó)家宏偉戰(zhàn)略的鴻篇巨制，再次印證了上海紀(jì)錄片人的管理創(chuàng)新帶來(lái)的勃勃生機(jī)。

三、 全媒體時(shí)代上海紀(jì)錄片的“網(wǎng)絡(luò)化生存”

“全媒體”時(shí)代，紀(jì)錄片完全依靠電視和院線播出已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了廣大受眾的觀看需求。上海紀(jì)實(shí)頻道2014年上星之后，雖然其覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了上海地區(qū)，但是龐大的落地費(fèi)用是其無(wú)法承受之重。無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)給上海電視紀(jì)錄片的傳播展開(kāi)了一道美麗的風(fēng)景線，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為紀(jì)錄片傳播的又一個(gè)重要平臺(tái)。2016年6月16日，上海紀(jì)實(shí)頻道、云集將來(lái)與優(yōu)酷紀(jì)錄片締結(jié)了針對(duì)真實(shí)類內(nèi)容開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而徹底變革了傳統(tǒng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的格局，形成從全國(guó)平臺(tái)、頂級(jí)制作，到新媒體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)四位一體的嶄新產(chǎn)業(yè)格局。上海電視紀(jì)錄片也成了名符其實(shí)的上海網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。云集將來(lái)和優(yōu)酷紀(jì)錄片宣布將聯(lián)手開(kāi)發(fā)有潛力的紀(jì)錄片IP，打造紀(jì)實(shí)真人秀，推出網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目，從事網(wǎng)生紀(jì)實(shí)內(nèi)容的制作和傳播，充分發(fā)揮彼此的品牌號(hào)召力和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，最終推進(jìn)渠道和跨媒體資源共生、共享。除了與優(yōu)酷合作之作，上海紀(jì)錄片在我國(guó)許多大中型網(wǎng)站都有播出或者提供檢索服務(wù)，如新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、CNTV等。這些網(wǎng)站憑借各自的資源以及傳播優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供海量的紀(jì)錄片。上海紀(jì)實(shí)頻道同時(shí)在“看看新聞網(wǎng)”上登陸。看看新聞Knews由東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)和上海電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品，看看新聞客戶端是上海廣播電視臺(tái)（SMG）官方新聞客戶端。其原創(chuàng)新聞內(nèi)容將在東方衛(wèi)視、百視通互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、IPTV和看看新聞客戶端等渠道，以及海內(nèi)外多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣泛呈現(xiàn)。SMG所屬東方明珠新媒體公司的IPTV、手機(jī)電視和BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。這三大平臺(tái)目前已覆蓋近億用戶。至此，上海電視紀(jì)錄片，走向受眾的通道已經(jīng)從電視層面延伸到了網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端等，真正進(jìn)入了“全媒體”和“網(wǎng)絡(luò)化生存”，那么上海紀(jì)錄片的“網(wǎng)絡(luò)化生存”有何新特點(diǎn)呢？

首先是內(nèi)容及時(shí)更新?！皟?nèi)容為王”都是顛覆不破的真理，而真正高質(zhì)量的紀(jì)錄片源才是產(chǎn)業(yè)鏈的核心和重要保障，必須打造以電視紀(jì)錄片為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)上海紀(jì)錄片人而言，要保證廣告創(chuàng)收或者說(shuō)活得有“面子”有“里子”，終歸要回到內(nèi)容上來(lái)，這是內(nèi)容營(yíng)銷的基礎(chǔ)。頻道進(jìn)行機(jī)制變革和市場(chǎng)化運(yùn)作正是為了確保節(jié)目資源的優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定，這樣才能及時(shí)更新，從而為客戶提供更大的媒體傳播平臺(tái)和多元化廣告產(chǎn)品。其次是跨屏互動(dòng)?？纯葱侣劸W(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)播出互動(dòng)平臺(tái)為上海紀(jì)錄片的互動(dòng)成為可能，全新的社交電視平臺(tái)高度社會(huì)化，個(gè)性化，可以跟節(jié)目制作者、廣告商甚至跨時(shí)空的人進(jìn)行交流，可以進(jìn)行很多的社交應(yīng)用，這種狀態(tài)給紀(jì)錄片帶來(lái)極大的商業(yè)空間，同時(shí)以微博和微信為代表的社交媒體平臺(tái)大受歡迎。紀(jì)實(shí)頻道建立了多個(gè)公眾號(hào)，與受眾及時(shí)互動(dòng)，使公眾號(hào)與受眾之間完成了良好的互動(dòng)。再次是IP授權(quán)。電視媒介的價(jià)值鏈在向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)會(huì)不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值。紀(jì)錄片有關(guān)的理念、資訊、產(chǎn)品、符號(hào)、情節(jié)、文字、影像、主題、人物、聲音，都可以物化為具體的消費(fèi)品，紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要用影像對(duì)這些文化進(jìn)行重新凝練與建構(gòu)，給予這些IP更大的延展性以及更加立體的可塑性，使它們能夠在全景、多維的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)園里落地、生根、發(fā)芽。對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以IP運(yùn)營(yíng)為核心，打開(kāi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的格局，促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，乃大勢(shì)所趨。[7]上海紀(jì)實(shí)頻道的IP成功范例是《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》。該片播出之后，馬上就推出同名的非常有冒險(xiǎn)特殊的手機(jī)游戲，這是根據(jù)《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》改編而來(lái)的手機(jī)游戲，游戲繼承了電視里面的各種冒險(xiǎn)項(xiàng)目，還有更多的新奇玩法等帶玩家去體驗(yàn)。《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》官方手游采用的是重力感應(yīng)+手指滑動(dòng)的操作模式，分別有不同的游戲角色，并對(duì)應(yīng)相應(yīng)的換裝模式。龐大的冒險(xiǎn)，精彩的劇情，多樣化的支線，獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡，多種人物選擇！網(wǎng)友稱其“好玩到爆”。

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