該相互擁抱的IOC與電子競(jìng)技

曹珺萌

10月28日在瑞士洛桑的奧林匹克峰會(huì)又一次成為了電競(jìng)?cè)Φ男侣?。這一次，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）宣布承認(rèn)電子競(jìng)技是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，也認(rèn)可選手們?yōu)榱藚⒓与姼?jìng)比賽而進(jìn)行的訓(xùn)練強(qiáng)度與傳統(tǒng)體育賽事運(yùn)動(dòng)員相當(dāng)。同時(shí)IOC的官方公告中還提到，電子競(jìng)技的增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人，且覆蓋的是不同國(guó)家的青少年人群，它能夠?yàn)槟贻p人提供一個(gè)參與到奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，年輕人的生活無(wú)時(shí)不刻不在依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，衣食住行吃喝玩樂(lè)的全方位覆蓋，動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能完成生活必需品的購(gòu)置等一系列行為。這使得大量市場(chǎng)資源和消費(fèi)力向互聯(lián)網(wǎng)中涌入。傳統(tǒng)體育作為為數(shù)不多幾乎可以完全脫離互聯(lián)網(wǎng)而存在的市場(chǎng)正面臨前所未有的沖擊，奧運(yùn)會(huì)作為耗時(shí)耗資均驚人的世界級(jí)體育盛會(huì)，同樣難逃“失寵”的命運(yùn)——全球奧運(yùn)會(huì)98%的觀(guān)眾仍然收看電視轉(zhuǎn)播，但是根據(jù)彭博情報(bào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，美國(guó)歷史最悠久的電視臺(tái)NBC在2016年里約奧運(yùn)會(huì)的收視率比四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)下滑了17%，18-49歲人群的收視率下滑25%，而盡管NBC的總體收視率下滑，但在其App和網(wǎng)站流媒體觀(guān)看直播的獨(dú)立用戶(hù)卻比四年前上升了24%。研究機(jī)構(gòu)BTIG Research的分析師Brandon Ross指出，運(yùn)動(dòng)在年輕一代的人群中沒(méi)有根深蒂固的概念，它被其他的娛樂(lè)項(xiàng)目，包括電子游戲、電競(jìng)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所替代了。

根植于互聯(lián)網(wǎng)的電子競(jìng)技在線(xiàn)上聚集了大量的年輕人群，而這些人代表著新潮的消費(fèi)觀(guān)和強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。NBC Sports的主席Mark Lazarus說(shuō)NBC對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商的要價(jià)比電視要高出50%，原因是網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)更加年輕，絕大部分都是廣告商希望觸及到的千禧一代的群體。也因?yàn)槿绱?，雖然在電視平臺(tái)奧運(yùn)會(huì)的收視率下滑得厲害，但是里約奧運(yùn)會(huì)NBC設(shè)置的6000小時(shí)候的網(wǎng)上直播讓他們的總體廣告收入?yún)s翻了十倍，利潤(rùn)大大提高；但細(xì)分看來(lái)，在電視端NBC甚至送給廣告商一些免費(fèi)的廣告時(shí)間，以彌補(bǔ)用戶(hù)開(kāi)機(jī)時(shí)間的不足。

因而此次IOC對(duì)待電競(jìng)的態(tài)度，與數(shù)月前IOC主席巴赫表達(dá)出的對(duì)電子競(jìng)技的回避態(tài)度有了不小的出入，在筆者看來(lái)，IOC在某種程度上正在屈從于時(shí)代。年輕人能為奧運(yùn)會(huì)體系下的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的收益顯而易見(jiàn)，而電子競(jìng)技顯然能夠?yàn)樗袕V告主提供通向年輕人的最垂直的渠道，這也是正在遠(yuǎn)離年輕人視野的奧運(yùn)會(huì)所需要的。

而反過(guò)來(lái)看電競(jìng)行業(yè)，之所以一直有大量電競(jìng)?cè)?nèi)人渴望來(lái)自外界特別是大型傳統(tǒng)體育賽事組織的認(rèn)可，更多的源于電競(jìng)?cè)?nèi)部不成熟，和自身特點(diǎn)帶來(lái)的局限。

最典型的例子是，幾乎每年的DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（The International）都可能出現(xiàn)因?yàn)楹炞C被拒而不能出國(guó)參賽的優(yōu)秀選手，而大型傳統(tǒng)體育賽事則不會(huì)發(fā)生此類(lèi)情況。北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，使館領(lǐng)事部曾發(fā)出通知，上寫(xiě)明參加北京奧運(yùn)會(huì)并持有中國(guó)政府正式邀請(qǐng)函的運(yùn)動(dòng)員、教練員及相關(guān)人員無(wú)須排隊(duì)等候，可直接進(jìn)入大廳辦理簽證事宜。一旦電子競(jìng)技被認(rèn)可為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，項(xiàng)目所屬的選手經(jīng)認(rèn)證后將獲得運(yùn)動(dòng)員簽證，辦理手續(xù)簡(jiǎn)化無(wú)疑對(duì)于電競(jìng)選手來(lái)說(shuō)是件利好的事——畢竟，完整陣容出戰(zhàn)才能保證隊(duì)員能發(fā)揮出訓(xùn)練時(shí)的水平，才有了獲得成績(jī)的基本保障。

另外，電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育最大的差異在于參與到電競(jìng)游戲中需要硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)這三個(gè)必備條件，缺一不可。軟件需要游戲發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商的支持，而硬件和網(wǎng)絡(luò)則需要承辦方和玩家（即選手）同時(shí)具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此電子競(jìng)技這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)通信完善的地方更容易開(kāi)展，但在網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)則普及度較低。事實(shí)上，我們也在頂級(jí)電競(jìng)賽事中也確實(shí)很少看到非洲裔的選手或戰(zhàn)隊(duì)出現(xiàn)，而IOC的認(rèn)可也許能夠幫助電子競(jìng)技進(jìn)一步普及推廣，甚至反作用于地區(qū)通信，幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。

總而言之，IOC承認(rèn)電競(jìng)是體育項(xiàng)目已經(jīng)邁出了相互擁抱的第一步，接下來(lái)雙方是否能更加靠近我們還未可知。電競(jìng)?cè)電W大略上看雖能互惠互利，但細(xì)節(jié)上其實(shí)還有諸多問(wèn)題，例如大熱的電競(jìng)項(xiàng)目難以與殺戮和暴力完全脫離，國(guó)家隊(duì)如何設(shè)置還未確定，因而當(dāng)下仍非好的談?wù)摃r(shí)機(jī)。

不過(guò)，當(dāng)越來(lái)越多的電競(jìng)?cè)四軌蜈呌诶潇o地看待諸如此類(lèi)來(lái)自傳統(tǒng)體育組織的認(rèn)可、并再不那么迫切的時(shí)候，也許我們就真的擁有了足夠的資格與姿態(tài)。