規(guī)則正在改變

楊直

1904年，高爾夫在圣路易斯奧運(yùn)會上完成了謝幕演出，結(jié)束了自己短短兩屆的奧運(yùn)之旅。2016年，里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會，時(shí)隔百年后，高爾夫重返奧運(yùn)會賽場。

與高爾夫同樣幸運(yùn)的還有網(wǎng)球，這項(xiàng)被第1-8屆奧運(yùn)會列入比賽項(xiàng)目的運(yùn)動，經(jīng)歷被取消后，于1988年第24屆奧運(yùn)會再度恢復(fù)為正式比賽項(xiàng)目。相比之下，起源于公元1世紀(jì)，具有悠久歷史的馬球運(yùn)氣就不太好，在第11屆奧運(yùn)會之后再未列入奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目。類似的還有很多。

在奧運(yùn)會過往的歷史中，項(xiàng)目的設(shè)置、分級、取消一直在交替上演。在這個(gè)過程中，IOC一直在走鋼絲：在純粹的競技性、項(xiàng)目的觀賞性以及自身的盈利性之間試圖把握那個(gè)絕妙的平衡點(diǎn)。這種蘊(yùn)含著巨大風(fēng)險(xiǎn)的行為自1984年起為奧運(yùn)會帶來了巨大的收益。

作為世界上最知名的綜合性體育賽事，奧運(yùn)會曾一度是世界上最有影響力的體育內(nèi)容出口，并在一定程度上掌握著許多競技項(xiàng)目的生死。而在國家“對抗”、奧林匹克精神等內(nèi)容與精神的支持下，直到21世紀(jì)的前十年，彼得·尤伯羅斯的繼承者們?nèi)匀徊粩囔柟讨@位“奧運(yùn)商業(yè)之父”打下的江山，如魚得水。

直到技術(shù)革新將這種情況打破。

2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的收視率下降了37%左右。市場分析人士認(rèn)為一條重要原因是同期頂級電競賽事TI的舉行。另一項(xiàng)美國的社會調(diào)研表明，電子競技對于千禧一代更有吸引力，對于年齡稍長的人則吸引力較弱。電子競技就像是忽然出現(xiàn)一樣，不受奧運(yùn)會控制地被年輕人瘋狂喜愛。

這還不是最壞的事情。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、人口的更迭、年輕人生活習(xí)慣的改變，逐漸下降的關(guān)注度或許已經(jīng)開始影響奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播和贊助收入。甚至當(dāng)奧運(yùn)會企圖將巨大的中心化內(nèi)容傳遞給巨大的非中心化群體，特別是年輕人時(shí)，面臨著缺乏有效手段的尷尬境地。

2017年10月28日，在瑞士洛桑舉行的第六屆奧林匹克峰會上，IOC首次認(rèn)可電子競技作為正式的“體育項(xiàng)目”。事實(shí)上，在被IOC承認(rèn)之前，電子競技已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)獲得了數(shù)量巨大的粉絲，并以其獨(dú)特的魅力在這個(gè)去中心化的時(shí)代下將這些多多少少具有某種共性的年輕人聚在一起?？紤]到同樣為智力對抗的橋牌仍然沒有登上奧運(yùn)會的舞臺，也許電競的垂直渠道特性是奧運(yùn)會最需要的。

但這場商業(yè)游戲的玩法已經(jīng)隨著底層規(guī)則的改變而改變了。

知識產(chǎn)權(quán)！所有電競項(xiàng)目的設(shè)置都需要經(jīng)過游戲廠商授權(quán)是電子競技運(yùn)動與傳統(tǒng)體育運(yùn)動最顯著的區(qū)別。在IOC發(fā)布的公告中：對于與奧林匹克價(jià)值觀不符的游戲，奧運(yùn)會不會接受。而郵報(bào)的解讀則更為徹底：這意味著傳統(tǒng)體育類游戲也許會率先入奧，LOL等游戲入奧的前途渺茫，而CS可能永遠(yuǎn)不會入奧。

很明顯，IOC仍然沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性。問題不在于IOC想承認(rèn)哪個(gè)項(xiàng)目，而是哪個(gè)項(xiàng)目讓IOC承認(rèn)并設(shè)置。不出意外的情況下，即便IOC承認(rèn)DOTA2和LOL是正規(guī)的競技項(xiàng)目，恐怕V社和Riot也不會取消TI和季中賽，讓頂級的戰(zhàn)隊(duì)參與奧運(yùn)會。更別提在電子競技的世界中，國家對抗的概念一直很難建立。

回到項(xiàng)目本身，如果你還記得《摔跤吧，爸爸》這部電影，那你應(yīng)該對其中選拔運(yùn)動員的機(jī)制有印象。在傳統(tǒng)體育中，為了保持頂尖的競技性，層層選拔的機(jī)制在自由市場和政府管制下演繹出了相同的結(jié)果：近乎壟斷的體系。這也是《摔跤吧，爸爸》電影的重要背景之一。電子競技則截然相反。

電子競技最大的魅力同時(shí)也是其最有利的武器，是安迪·沃霍爾所謂的“你喝的可樂和總統(tǒng)一樣”——一種絕對的公平，既包含了機(jī)會上的公平，也包含了結(jié)果上的公平。正是這種絕對的公平，讓電子競技獲得了更廣泛的參與度，也擊中了傳統(tǒng)體育的阿克琉斯之踵。事實(shí)上，沒有奧運(yùn)會電子競技活不好嗎？起碼從現(xiàn)在到未來的三年內(nèi)，電子競技會獨(dú)自越活越好。一個(gè)很重要的原因即是廣泛的參與帶來了廣泛的關(guān)注。

當(dāng)然，電子競技也遠(yuǎn)沒有那么令?yuàn)W運(yùn)會“高攀不起”。電競也只是近兩年興起的年輕人最喜歡的休閑方式的一種。本質(zhì)上，電子競技仍然是一個(gè)年輕的行業(yè)，這意味著電競行業(yè)仍然面臨著坎坷的發(fā)展歷程。

就像美國作家劉易斯在《為繁榮辯護(hù)》一文中寫的：“一場沒有欺騙的繁榮，就像一條沒有跳蚤的狗一樣?！睘榱俗岆娮痈偧歼@只身上也同樣帶著許多跳蚤的幼犬茁壯成長，也許我們需要政府以及其他力量的參與進(jìn)來對行業(yè)更快速地規(guī)范，就像2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者理查德·泰勒說的：“我們需要一個(gè)家長。”

電競歡迎帶著經(jīng)驗(yàn)的IOC，但不歡迎另一個(gè)爸爸。