中國持續(xù)引領(lǐng)全球旅游消費

陳芬

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業(yè)對國民經(jīng)濟綜合貢獻達11%

十八大以來，隨著全面建設(shè)小康社會的持續(xù)推進和城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步增長，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分，成為人們生活的剛需。近至鄰國日本、韓國，遠至阿聯(lián)酋迪拜，中國居民不斷“走出去”，正改變著世界旅游格局：從2012年起，中國連續(xù)多年位居全球第一大出境游客源國、第一大出境游消費國。

據(jù)統(tǒng)計，在剛過去不久的2017年國慶、中秋8天“超級黃金周”期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%。

“旅游意識”向全域擴散

如果說2012年我國居民還是為了增長見識而出游、消費群體相對有限，那么在今年的全國“兩會”部長通道上，國家旅游局局長李金早表示，大眾旅游的時代已經(jīng)到來。今年“黃金周”的火爆，更是讓人民網(wǎng)社評“大眾旅游時代不期而至”。

以2016年為例，中國全年出境游人次達1.22億，接近于日本總?cè)丝跀?shù)（2016年日本總?cè)丝跀?shù)約1.27億），僅大陸游客海外消費就高達2610億美元，占全球總消費額的20.9%。龐大的中國旅行群體正引起全球商品服務(wù)市場的“去庫存”現(xiàn)象，成為帶動全球旅游業(yè)復(fù)蘇的重要力量。

與此同時，國內(nèi)游熱潮也爆發(fā)，人次達到了44.4億，相比與2012年（29.57億人次）增加了14.8億，周末、節(jié)假日旅行度假更成為生活標配。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國十大熱門客源地為上海、杭州、北京、蘇州、廣州、南京、無錫、深圳、寧波、嘉興，基本上被長三角、珠三角等東部、沿海發(fā)達地區(qū)壟斷。至2017年，十大熱門客源地為上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、天津、廣州、武漢、重慶上榜。在這個名單中，武漢、成都、重慶等多個中西部城市名列其中。

以重慶為例，在2012年整個重慶出境游人次僅為68萬左右，到2016年，這個數(shù)字翻了近3倍，達到了196萬人次，平均每年增長率在75%，一躍而成為主要的旅游客源地。

可以看出，“旅游意識”正逐漸向全域擴散?！敖裉?，你曬旅游了嗎？”已經(jīng)成為一種全民消費潮流。

旅游消費升級

不僅如此，隨著生活水平不斷提高，中國居民更舍得在旅游上花錢了。2012年，中國以境外旅游消費1020億美元，超過美國和德國，成為世界第一。到2016年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的報告顯示，中國大陸游客的境外消費總額達到了2610億美元，持續(xù)五年穩(wěn)居世界第一旅游消費市場的“寶座”。這也是自2004年以來，中國游客境外消費連續(xù)第12年呈兩位數(shù)增長。

國內(nèi)游方面，據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告（2016）》稱，中國目前已擁有全世界最大的國內(nèi)旅游消費市場。五年來國內(nèi)旅游收入由2.2萬億元增長到3.9萬億人民幣，增長了近1.8倍。

游客具體消費變化似乎更為明顯，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五年內(nèi)周邊游游客從人均消費234元增長到730元；由單天往返或簡單住宿，到兩天一晚、追求高品質(zhì)度假酒店；國內(nèi)游人均消費從973元上漲到1700元，約1.7倍，與國內(nèi)游總收入增長倍數(shù)（1.8倍）相近；出境游人均消費5年內(nèi)翻了近3倍，目前人均在4000元左右。驢媽媽負責人向《中國經(jīng)濟信息》記者表示，“在此背景下，驢媽媽平臺將2017年定為“品質(zhì)年”，全面升級旗下“驢悅親子”、“開心驢行”等品質(zhì)IP品牌，并推出“VIP客服”服務(wù)，一對一管家式會員服務(wù)，以提檔升級為著力點，搶占旅游消費升級更大‘市場蛋糕”。

戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

大力發(fā)展旅游業(yè)是黨和國家為適應(yīng)經(jīng)濟社會新常態(tài)、推動轉(zhuǎn)型發(fā)展、增加人民福祉做出的重大決策。習近平總書記高度重視旅游業(yè)并多次作出重要批示指示，特別是在寧夏視察時指出：“發(fā)展全域旅游路子是對的，要堅持走下去”，在視察貧困鄉(xiāng)村時，多次對旅游扶貧提出要求，寄予厚望。李克強總理也提出，“迎接正在興起的大眾旅游時代”，并將旅游定位為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，指出“旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)業(yè)，已經(jīng)覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)，本身就是綜合性產(chǎn)業(yè)”。

2016年10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于建立健全國家“十三五”規(guī)劃綱要實施機制的意見》，其中提到的“重點專項規(guī)劃”備受關(guān)注。此后不久，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》作為國家重點專項規(guī)劃，由國務(wù)院于2016年底正式發(fā)布。這在我國旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次，具有重要的里程碑意義，再一次表明旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度，充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對旅游業(yè)發(fā)展的高度重視，是對全國旅游行業(yè)巨大地鼓舞和鞭策。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業(yè)對國民經(jīng)濟綜合貢獻達11%，對社會就業(yè)綜合貢獻超過10.26%，人均出游近3.4次，旅游總收入達4.69萬億元，同比增長13.6%。國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)保持兩位數(shù)增長，分別達到44.4億人次和3.9萬億元。旅游扶貧效果明顯，三年以來全國超過500萬貧困人口在鄉(xiāng)村旅游帶動下實現(xiàn)了脫貧。

帶動外交發(fā)展

近年來，世界旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，是全球經(jīng)濟中增長最快的行業(yè)之一，成為創(chuàng)造就業(yè)、出口創(chuàng)匯以及推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要驅(qū)動力。國際旅游消費總體呈現(xiàn)增長趨勢，發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟體在國際旅游市場的份額顯著增加。其中，作為快速發(fā)展中的世界旅游大國，中國旅游業(yè)取得了令人矚目的成就，旅游業(yè)正在成為國民經(jīng)濟的一大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

2017年的9月13日，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會在成都召開。期間，由中國旅游協(xié)會發(fā)起成立的第一個全球性、綜合性、非營利性國際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟正式成立。國家主席習近平在向大會致賀詞指出，旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。未來5年，中國將有7億人次出境旅游。

聯(lián)合國世界旅游組織秘書長瑞法依表示，中國旅游業(yè)的快速增長，確定了中國自2012年以來世界第一大旅游資源市場的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。

目前，中國為世界旅游業(yè)發(fā)展提供了范例，中國的“一帶一路”倡議對世界旅游發(fā)展而言極為重要。在全球化的今天，“一帶一路”倡議有利于增進經(jīng)濟與人文往來，這一倡議也得到了沿線國家的廣泛認可。近期發(fā)布的《2017“一帶一路”出境游趨勢報告》顯示，2016年中國赴“一帶一路”沿線國家出游總?cè)舜问?015年的2.7倍，高于出境游整體水平，赴東盟十國旅游人次同比2015年上漲了近3倍。

與此同時，越來越多的國家與中國建立旅游年，對中國游客開放免簽、落地簽的達65個國家和地區(qū)，數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，中國護照“成色”越來越足。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，僅今年的十一黃金周期間，預(yù)計出境游客數(shù)已超過600萬人次，其中團隊游客64.19萬人次。游客從近300個城市出發(fā)，到達全球88個國家和地區(qū)、1155個境外城市。而5年的時間，中國游客的足跡更是遍布全球。數(shù)據(jù)顯示， 2017年，十大熱門目的地為泰國、日本、中國香港、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞、瑞士、柬埔寨、美國。而日本、東南亞等短線游目的地長期以來都備受中國游客追捧，俄羅斯更成為新寵。endprint