馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略研究

阿馬都

馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略研究

阿馬都

本文對馬里生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)行的SWOT分析，并提出一些馬里生態(tài)旅游的發(fā)展策略。

馬里 生態(tài)旅游 SWOT分析 策略

一、馬里生態(tài)旅游資源

馬里自然環(huán)境獨(dú)特，擁有沙漠、草原、平原、河谷、山地等多樣的自然地貌景觀，比較著名的自然景觀有德博湖、邦賈加拉懸崖、古伊納瀑布等。當(dāng)?shù)爻浞掷脽釒в炅帧⑸衬?、草原等得天?dú)厚的旅游資源，開展了形式多樣的生態(tài)旅游、科考旅游、探險旅游等旅游活動，吸引著外來游客感受非洲大陸特有的神奇、狂野和博大。例如馬里的大象保護(hù)區(qū)、尼日爾河三角洲的鳥區(qū)，總面積超過380萬公頃，為旅游者提供了觀光、體驗(yàn)和狩獵的機(jī)會。馬里自然生態(tài)旅游資源以其原生性和獨(dú)特性為主要特色，成為西非地區(qū)不可多得的旅游目的地。

二、馬里生態(tài)旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）

馬里自然條件獨(dú)特，旅游資源豐富，歷史文明悠久，多元部族文化綻放異彩，歷史文明悠久，多元部族文化綻放異彩，構(gòu)成了立體豐富的旅游吸引要素，為生態(tài)旅游旅游開發(fā)的差異性、特色性提供了豐富資源。而特殊的鹽礦、埃索克中世紀(jì)古城以及山洞畫（艾弗加的阿德拉爾）等景觀，也為愛好探險的人提供了很好的去處。依托周邊旅游風(fēng)景區(qū)和自然景觀帶，及豐富的文物古跡，吸引著世界各地的游客，并加快了生態(tài)旅游的發(fā)展。

馬里經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展導(dǎo)致居民整體收入增加，旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)。對外開放與深化改革帶來了馬里經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)增長。據(jù)馬里統(tǒng)計局初步核算，2016年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值共138億美元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值739美元，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率5.4%。

（二）劣勢（Weaknesses）

馬里不僅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，各種專業(yè)人才也是極端缺乏，比如旅游策劃人、高級管理人員、旅行社計調(diào)人員、高素質(zhì)的導(dǎo)游人才 ，馬里地處西非偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與企業(yè)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不豐富，與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的差距較大，主要表現(xiàn)在資本運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)欠缺、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念落后，產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、現(xiàn)代化、科技化程度較低，項(xiàng)目開發(fā)缺乏前瞻性、系統(tǒng)性、獨(dú)特性，企業(yè)管理規(guī)范性不夠等，馬里城市公共設(shè)施不健全。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

世界銀行也對馬里生態(tài)旅游項(xiàng)目感興趣并提供幫助，尤其在項(xiàng)目開發(fā)方面提供了大力支持。馬里政府多次與歐洲旅游公司在首都巴馬科舉辦國際旅游交流展覽會，短短幾年間共有《如何推動就業(yè)和發(fā)展馬里建設(shè)意見》、《關(guān)于加快發(fā)展馬里生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的意見》等多達(dá)10余條國家級政策出臺，這些政策從扶持旅游企業(yè)、公共文化體系建設(shè)、酒店經(jīng)營、公路建設(shè)等多種方面對旅游產(chǎn)業(yè)給予相應(yīng)支持。2015年1月9日，水電三局以中國水電國際公司（SINOHYDRO）品牌名義與幾內(nèi)亞交通部簽署了《鐵路項(xiàng)目的融資和建設(shè)》備忘錄。尼日爾河是非洲最大的水上運(yùn)輸動脈之一，馬里內(nèi)河航運(yùn)為河流生態(tài)旅游的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)和條件，具備巨大的開發(fā)潛力。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

馬里位于西非與阿爾及利亞、毛利塔利亞、尼日爾、科特迪瓦比鄰，這樣一來在全球這個政治環(huán)境不太穩(wěn)定的前提下，加之北方城市的內(nèi)戰(zhàn)、販賣毒品以及恐怖勢力的交織，馬里的旅游安全就成為了阻礙旅客選擇該目的地作為旅游點(diǎn)的重要因素，從而也就影響著旅游業(yè)的收入。

三、馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略

（一）大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

馬里要千方百計地加大交通設(shè)施和交通環(huán)境的投入。不但要完善馬里旅游的外部交通，努力建設(shè)更多的航空港，增加洲際、國際航線和航班數(shù)量，也要完善馬里內(nèi)部和各地區(qū)之間的交通，還要完善景區(qū)之間和景區(qū)內(nèi)部的交通，要健全馬里內(nèi)部的鐵路、公路、航空及水運(yùn)交通體系，形成各種交通方式互相有機(jī)銜接的立體交通體系。

（二）做好馬里生態(tài)旅游市場營銷和工作

馬里各地區(qū)要根據(jù)各自的旅游資源特點(diǎn)來樹立自身的旅游形象，通過廣播、電視、報紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等媒介，大力進(jìn)行宣傳和推廣。在進(jìn)行旅游形象塑造和推廣時，要特別注意促銷觀念的現(xiàn)代化、促銷策略的多元化、促銷載體的立體化和促銷內(nèi)容的特色化等。根據(jù)馬里的生態(tài)旅游資源特色和相關(guān)市場條件，馬里生態(tài)旅游的一級客源市場應(yīng)定位于以法國、美國為主的歐美國家，二級客源市場是以中日韓為主的亞洲國家，三級市場是周邊鄰國及其他國家。具體到不同的景區(qū)，則應(yīng)根據(jù)景區(qū)屬性的不同確定細(xì)分市場。

（三）重視生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計

依托馬里的自然和文化資源進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計，是提高馬里旅游核心競爭力和吸引游客的重要手段。馬里豐富而獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，完全可設(shè)計出滿足當(dāng)今和未來國際旅游者需求的旅游產(chǎn)品，推出獨(dú)具馬里文化內(nèi)涵、生態(tài)意義強(qiáng)烈、參與度高、具有強(qiáng)大吸引力的產(chǎn)品，如“尼日爾河觀光”、“撒哈拉沙漠之旅”、“馬里沙漠音樂節(jié)”、“多貢邦賈加拉懸崖觀光”、“曼登生態(tài)旅游”等主題鮮明、個性十足的旅游產(chǎn)品。

（四）做好生態(tài)旅游資源的保護(hù)工作

在生態(tài)旅游開發(fā)過程中，要采取多種方式提高游客、社區(qū)居民、旅游經(jīng)營者和政府管理者的環(huán)保意識，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要通過宣傳、教育，讓全社會形成共識：發(fā)展生態(tài)旅游也是一種積極的保護(hù)手段。要通過政策、法律、經(jīng)濟(jì)等手段，鼓勵社區(qū)參與生態(tài)旅游的規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營與管理，保證社區(qū)居民從旅游業(yè)中受益，促進(jìn)社區(qū)居民主動投身保護(hù)生態(tài)旅游資源中去，讓社區(qū)成為生態(tài)旅游資源保護(hù)的主力軍。

注釋：

①資料來源:http://www．nwh．cn/view．php?cat_id=44&id=16332．

（作者單位：西南林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游學(xué)院）

阿馬都（1985-），男，非洲馬里人，西南林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士研究生。