廣電媒體廣告的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

廣電媒體廣告必須適應(yīng)新形勢(shì)新要求，加快自身供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)品，調(diào)整結(jié)構(gòu)，著力減少無(wú)效和低端供給，培育建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

大力推動(dòng)廣告產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)。為更好地適應(yīng)市場(chǎng)和人民群眾對(duì)廣告的需求變化，廣電廣告產(chǎn)業(yè)需不斷推動(dòng)廣告產(chǎn)品制播的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)。要更加注重體現(xiàn)新發(fā)展理念。要以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，同國(guó)家發(fā)展的大背景相呼應(yīng)，促進(jìn)廣告行業(yè)健康快速發(fā)展。要更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。強(qiáng)調(diào)品牌化可以形成供給側(cè)與需求側(cè)互相促進(jìn)、良性互動(dòng)。要更加注重新產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)，著力推出智能制造、人工智能等領(lǐng)域的相關(guān)廣告，同時(shí)注重宣傳節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，不做高能耗產(chǎn)品的廣告，以此大力引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)。要更加注重廣告創(chuàng)意與呈現(xiàn)，契合媒體融合發(fā)展大勢(shì)，將融合廣告運(yùn)營(yíng)提升到戰(zhàn)略重點(diǎn)和突破口，在鞏固硬廣傳播效果的同時(shí)，探索內(nèi)容植入、事件營(yíng)銷(xiāo)或互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以創(chuàng)新創(chuàng)意推動(dòng)廣告恢復(fù)增長(zhǎng)。

深入推進(jìn)廣告?zhèn)鞑?chuàng)新轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播。廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就是要充分依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段，在基于用戶(hù)屬性和用戶(hù)行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，建立個(gè)性化的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的目的。要強(qiáng)化融合傳播，在媒介融合的大背景下，廣告?zhèn)鞑ジ有枰嗥量缃纭⑿旅襟w運(yùn)用、整合營(yíng)銷(xiāo)思維。要強(qiáng)化互動(dòng)傳播，互動(dòng)傳播是新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)之一，借助新媒體新技術(shù)可擴(kuò)大廣電廣告的傳播范圍，增強(qiáng)與用戶(hù)的有效互動(dòng)，及時(shí)把握市場(chǎng)變化。要強(qiáng)化共享傳播，打造事件活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)拓展連接，在廣播電視的全業(yè)務(wù)流程中實(shí)現(xiàn)整合，通過(guò)事件包裝實(shí)現(xiàn)共享傳播，從而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)、廣播電視和受眾的多贏。

（李秋紅文，摘自《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2017年9月6日）endprint