重塑媒體價值 共謀行業(yè)未來

李靜

【摘要】2017上海廣播節(jié)9月21日至24日在上海舉行。本文綜合敘述了廣播節(jié)中舉辦的第十三屆“東方暢想”公益宣傳創(chuàng)新大賽頒獎盛典、2017阿基米德聲音盛典，“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇、《市民與社會》高峰論壇以及“九州百戲·絕活兒”全國戲曲絕技展演、上海廣播現(xiàn)場秀等特色活動，以此梳理廣播在媒體深度融合、提質(zhì)轉(zhuǎn)型中，如何提升傳播力、引導(dǎo)力、領(lǐng)導(dǎo)力與公信力上的創(chuàng)新模式。

【關(guān)鍵詞】上海廣播節(jié) 主流媒體價值 廣播本源 聲音價值

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】D

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。全國各傳統(tǒng)主流媒體抓住歷史機遇，緊跟時代潮流，堅定推進這場重大而深刻的媒體變革，取得了豐碩成果。

9月21日，2017上海廣播節(jié)正式拉開帷幕。砥礪奮進的廣播人再度匯聚上海，為新時代廣播創(chuàng)新成果集體“發(fā)聲”。

本屆上海廣播節(jié)指導(dǎo)單位為中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（下稱中廣聯(lián)合會）、中共上海市委宣傳部、上海市文化廣播影視管理局，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司主辦，東方廣播中心承辦。2017上海廣播節(jié)延續(xù)“用耳傾聽、用心傾訴”主題，參與的海內(nèi)外電臺超過百余家，在為期四天的時間里，集中呈現(xiàn)了第十三屆“東方暢想”公益宣傳創(chuàng)新大賽頒獎盛典、“東方暢想”2017阿基米德聲音盛典、“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇和《市民與社會》高峰論壇等9大主體活動。全國政協(xié)常委、中廣聯(lián)合會會長張海濤在開幕致辭中指出：“在新的時代條件下，媒體的定義在不斷地擴展，時間的碎片化、連接的移動化、用戶的個性化給廣播帶來了巨大的發(fā)展機遇。如何在有限的時間內(nèi)為用戶提供最有價值的知識服務(wù)和信息服務(wù)，需要廣播人不斷思考和探索。”

誠然，2017上海廣播節(jié)不僅展示了廣播行業(yè)出現(xiàn)的新節(jié)目、新產(chǎn)品、新服務(wù)，而且匯聚了快速發(fā)展、不斷迭代的新科技、新模式、新樣態(tài)。從中我們不難看出傳統(tǒng)媒體人的責(zé)任擔當以及廣播人對于聲音近乎完美追求的“工匠精神”，不難感受到當代廣播人“有容乃大”的胸懷和開拓創(chuàng)新的氣魄。

一、擔負主流媒體責(zé)任 以創(chuàng)新思維踐行公益事業(yè)

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體參與和影響著中國社會治理新實踐的進程；各種積極的嘗試與探索，正在進一步加強和創(chuàng)新社會治理，協(xié)調(diào)社會關(guān)系、化解社會矛盾、促進社會公正。傳統(tǒng)主流媒體怎樣更廣泛地參與到社會管理中去？怎樣用融媒體方式助力實現(xiàn)國家目標并利用這個契機重塑主流媒體價值？第十三屆“東方暢想”大賽帶給我們答案。中廣聯(lián)合會廣播新聞委員會與上海東方廣播中心聯(lián)合推出的該活動首次聚焦公益宣傳，以“社會主義核心價值觀”為主題，為廣播的公益“發(fā)聲”尋找好創(chuàng)意、好作品，頒獎盛典則作為開幕活動為2017上海廣播節(jié)打響頭陣。

1.“東方暢想”大賽聚焦公益宣傳

本屆大賽共有海內(nèi)外400多家電臺的700多件作品參賽，涵蓋新聞紀實、廣播劇、公益廣告、綜藝等多種表現(xiàn)形式。經(jīng)過評選，中央人民廣播電臺創(chuàng)作的《主播不在家——主播王小藝體驗高原公路養(yǎng)護》、江蘇廣播電視總臺創(chuàng)作的《遇見》、上海東方廣播中心制作的公益歌曲《綠色小清新》3部作品榮獲金獎；上海東方廣播中心創(chuàng)作的《加入繪本伴讀，關(guān)注重癥住院患兒》、美國中文電臺創(chuàng)作的《改變?nèi)松闹袊谩绹行W(xué)生的跨洋之約》、中央人民廣播電臺創(chuàng)作的《別讓孤獨冷了那顆留守的心》等10部作品榮獲銀獎；上海東方廣播中心創(chuàng)作的《90年的90個第一》、鄭州人民廣播電臺創(chuàng)作的《匠心傳世》等20部作品獲得銅獎；此外，中央人民廣播電臺“愛目行動”公益項目宣傳片、青島廣播電視臺《超越自我，夢想因愛國而澎湃——郭川》與福建省廣播影視集團創(chuàng)作的《做個幸福的抬頭族》3部作品榮獲阿基米德最具人氣獎。中共上海市委常委、宣傳部部長董云虎在開幕式致辭中給予第十三屆“東方暢想”公益宣傳創(chuàng)新大賽高度肯定，他表示該大賽“必將有力推動廣播界進一步擔當社會責(zé)任，弘揚主流價值，引領(lǐng)道德風(fēng)尚”。眾人拾柴火焰高，傳統(tǒng)主流媒體積極介入公益事業(yè)，開展公益活動，相信會激發(fā)并擴大公益資源，匯集更多的社會力量參與公益慈善事業(yè)。

2.主流媒體深度介入精準扶貧

堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是“十三五”時期的重點任務(wù)，精準扶貧是我國扶貧攻堅工作的重要方略，也是全社會共同的責(zé)任。在國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、新華通訊社、中廣聯(lián)合會、上海市人民政府合作交流辦公室的指導(dǎo)下，由新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、阿基米德FM攜手國內(nèi)多家廣播電視臺聯(lián)合舉辦的“自然的饋贈”大型精準扶貧行動，正是希望探索傳統(tǒng)媒體如何更深入地參與到國家行動中來，實現(xiàn)媒體價值再造以及資源共享，精準對接，協(xié)同打造扶貧新模式。

9月22日，2017上海廣播節(jié)舉行的“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇當中，來自政府、企業(yè)和廣播業(yè)界等多方代表各抒己見，探索主流媒體深度介入精準扶貧的更多可能。當天的兩場圓桌討論，來自于政府、媒體和企業(yè)的代表分享了各方面的扶貧經(jīng)驗以及探討各行業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，跨領(lǐng)域協(xié)作，打造可復(fù)制的精準扶貧典型的經(jīng)驗。

東方廣播中心主任、阿基米德董事長孫向彤在介紹該計劃時說，這項活動的邏輯起點是將廣播高轉(zhuǎn)化率的能力延伸到精準扶貧的工作中，以幫助貧困農(nóng)戶實現(xiàn)脫貧。上海東方廣播中心已經(jīng)聯(lián)合河北、西藏、四川、云南、貴州、廣西、湖北等兄弟臺，并與順豐速運和安信農(nóng)業(yè)保險股份有限公司初步達成合作體，通過廣播人最擅長的講故事、做直播等形式，挖掘來自貧困地區(qū)的“南北味”和“別樣景”。同時，這項扶貧計劃也是廣播在新媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型的條件下，對廣播新的商業(yè)模式的一次探索。

在“發(fā)揮傳播優(yōu)勢，深入扶貧幫困，‘互聯(lián)網(wǎng)+時代下的媒體價值再造”議題中，云南廣播電視臺臺長藺斯鷹、河北廣播電視臺副總編輯王成樹、貴州廣播電視臺副總編輯鄒虹、廣西人民廣播電臺副臺長蔡健不僅表達了利用“廣播+新媒體”搞扶貧的信心，還親力親為現(xiàn)場推介當?shù)刎毨У貐^(qū)的特色旅游和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；在“資源共享，精準對接，協(xié)同打造扶貧新模式”議題討論中，新華網(wǎng)監(jiān)事長、紀委書記、新華善舉基金管委會主席譚玉平、上海市政府合作交流辦公室研究室主任曾勇、安信農(nóng)業(yè)保險股份有限公司總裁石踐、順豐華東大區(qū)特色經(jīng)濟負責(zé)人李剛等幾位嘉賓強調(diào)政府、企業(yè)和媒體在“團隊抱團扶貧”的平臺上將為貧困戶賦能，幫助他們脫貧致富。他們在論壇現(xiàn)場共同簽署倡議書，發(fā)起專項扶貧行動。endprint

3.《市民與社會》論壇探索廣電政務(wù)類節(jié)目模式

融媒體時代，全國各類新聞類節(jié)目都在探索全新政務(wù)訪談模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息洪流中，在新的公眾傳播格局中，主流媒體應(yīng)該如何堅守職責(zé)使命，促進政府與公民之間的良性互動，推動社會進步，9月22日，以“堅守職責(zé)使命，推動社會進步”為主題的《市民與社會》高峰論壇邀請到中央人民廣播電臺、湖北廣播電視臺、深圳廣電集團、南京廣播電視臺等全國各地政務(wù)類廣電節(jié)目主創(chuàng)代表以及業(yè)界專家代表共同展開探討。政務(wù)節(jié)目既要符合政府管理的邏輯，又要符合新聞傳播的規(guī)律，這是政務(wù)節(jié)目的一個難點，因此“好的政務(wù)節(jié)目是不灌輸，我們講傳輸，既要讓人聽得到，更要讓人聽得進”，中央人民廣播電臺新聞節(jié)目中心編輯部副主任、中國之聲《新聞縱橫》欄目主持人郭靜如是說。深圳廣播電視臺先鋒898廣播《民心橋》節(jié)目主持人陳希指出，“新聞從業(yè)者，不僅僅是一個記錄者，更重要的還要做一個瞭望者?！蹦暇V播電視臺電視問政欄目《民聲》制片人李巖通過新興媒體與電視媒體的對比，總結(jié)出“民生節(jié)目的成功是堅持融合傳播”的觀點。上海廣播電視臺《市民與社會》主持人秦暢提出，傳統(tǒng)媒體人要營造三個“場”，即“談話場”“互動場”“技術(shù)場”，只有具有了產(chǎn)品豐富性、視角多樣性及形式包容性，傳統(tǒng)媒體才敢說是有影響力的媒體，才能擔負起時代使命。教育部原新聞發(fā)言人王旭明和復(fù)旦大學(xué)教授孟建擔任點評嘉賓，在與幾位媒體人的互動交流中，激蕩思想的火花。

二、回歸廣播媒介本源，把聲音做到極致

聲音是心靈和情感最生動、最直接的表現(xiàn)，廣播作為一種用聲音符號傳遞信息的媒介，在啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操中發(fā)揮著十分重要的作用。今年上海廣播節(jié)的首創(chuàng)活動——開幕式當天（9月21日）舉行的“東方暢想”2017阿基米德聲音盛典不僅是廣播人的大聚會，更是一次廣播人向聲音的集體致敬。阿基米德大數(shù)據(jù)團隊通過數(shù)據(jù)建模、抓取、分析、關(guān)聯(lián)、提取，從兩萬多檔音頻節(jié)目中，挑選出311個聲音作品，由11位專業(yè)評委初審、復(fù)評，最終10個維度的100個節(jié)目和主播人選獲獎。聲音盛典的評委會主席、中廣聯(lián)合會副會長王求發(fā)表致辭，闡述了他眼里盛典的意義：“此次聲音盛典活動，借由傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺回看傳統(tǒng)媒體，讓廣播能夠重新審視自身的特色、作用及影響力。挖掘了很多網(wǎng)上有價值的聲音，將更多優(yōu)秀的聲音吸納進廣播的隊伍，這無疑是對正能量的弘揚?！?/p>

這10個維度分別是“年度十大信賴聲音”“年度十大溫度聲音”“年度十大匠心主播”“年度十大輕松主播”“年度十大廣播搭檔”“年度十大指南節(jié)目”“年度十大出行節(jié)目”“年度十大悅聽節(jié)目”“年度十大特色節(jié)目”和“年度十大網(wǎng)絡(luò)價值聲音”。南京交通廣播《智勇在線》、上海新聞廣播《990早新聞》、FM93浙江交通之聲《小崔熱線》等10檔節(jié)目榮獲“年度十大信賴聲音”，他們充分體現(xiàn)了主流媒體“鐵肩擔道義、妙音為聽眾”的責(zé)任追求與擔當，也從聲音表達及內(nèi)容選擇上贏得了聽眾的信賴。聲音是最好的陪伴，中央人民廣播電臺中國之聲《千里共良宵》節(jié)目主持人姚科、湖北廣播電視臺湖北之聲《今夜不寂寞》節(jié)目主持人簡然、沈陽廣播電視臺新聞廣播《星光夜話》節(jié)目主持人孝江等10個有溫度、有質(zhì)感的聲音充分證明：廣播，或者說聲音的傳遞，有能力成為心靈與社會的共鳴箱，它以向上向善的追求，安撫著現(xiàn)代人漂泊的心靈，傳遞著社會的正能量；黑龍江廣播電視都市女性廣播《葉文有話要說》主播葉文、浙江廣電集團浙江之聲《方雨大搜索》主播方雨、深圳廣播電視臺交通廣播快樂1062《繽紛車世界》主播安靜等“年度十大匠心主播”，全身心熱愛并專注于自己的節(jié)目，主播的名字已成為節(jié)目不可或缺的一張名片；中央人民廣播電臺文藝之聲《海陽現(xiàn)場秀》主持人海陽、河北廣播電視臺交通廣播《小強來了》主持人小強、鄭州人民廣播電臺新聞綜合廣播《大龍吐槽》主持人大龍等“年度十大輕松主播”，在這個忙碌時代帶給人們釋放和輕松的聲音；“年度十大廣播搭檔”涵蓋了男女組合、老少組合、兄弟組合、夫妻組合等多種搭檔主持的樣式。這些搭檔節(jié)目大都以輕松幽默為基調(diào)，融新聞性、互動性、娛樂性為一體，可聽性高，辨識度強，受到聽眾的喜愛；陜西廣播電視臺都市廣播《秦嶺夜話》、遼寧廣播電視臺遼寧之聲《今日黑土地》、上海東方電臺第一財經(jīng)廣播《股市大家談》等“年度十大指南節(jié)目”為受眾在情感、理財、美食、文化、旅行、語言學(xué)習(xí)、農(nóng)業(yè)等方面提供指南服務(wù)，信息具有實用性和權(quán)威性；獲得“年度十大出行節(jié)目”稱號的上海東方廣播中心交通廣播《歡樂早高峰》、河北廣播電視臺少兒音樂廣播《一路暢聽》和北京廣播電視臺交通廣播《一路暢通》等欄目，在特定的時間和空間里，或提供及時有效的信息，或營造輕松娛樂的氛圍，在親和與實用間傾力詮釋著媒體使命；音樂里有故事，故事里有聲音?！澳甓仁髳偮牴?jié)目”推薦了北京廣播電視臺音樂廣播《中國歌曲排行榜》、中央人民廣播電臺文藝之聲《李峙的不老歌》和天津廣播電視臺交通廣播《老歌不好找》等十檔優(yōu)秀的音樂類廣播節(jié)目；中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播《大話體壇》、上海東方廣播中心新聞廣播《海上暢談》和湖南廣播電視臺News938瀟湘之聲《鐵齒戰(zhàn)銅牙》等“年度十大特色節(jié)目”在精準定位、傳播方式的“特”上做足文章；“年度十大網(wǎng)絡(luò)價值聲音”推薦的聲音自媒體節(jié)目兼具社會影響與經(jīng)濟價值，他們在復(fù)雜多元的網(wǎng)絡(luò)時代，不拼顏值、不靠媚俗，在互聯(lián)網(wǎng)聲音的世界傾注才學(xué)，注入思想。

入選的10個維度100個節(jié)目和主播雖然不能囊括全國所有的好節(jié)目、好聲音，但他們立足受眾，以獨樹一幟的風(fēng)格創(chuàng)造著廣播的價值。

三、三大品牌演出，向經(jīng)典致敬

2017上海廣播節(jié)在凝聚業(yè)界智慧，助力廣播發(fā)展的同時，也使更多市民與聽眾參與到各類展演互動與精品展播活動中。2017上海廣播節(jié)精心打造了三場風(fēng)格迥異的品牌演出以及一場大型展覽，傳遞經(jīng)典傳統(tǒng)文化，助力上海人文之城的建設(shè)。

“九州百戲”系列演出連續(xù)三年納入廣播節(jié)主題內(nèi)容，今年的“九州百戲”由上海戲曲廣播攜手各地兄弟頻率共同打造星期戲曲廣播會特別節(jié)目——“九州百戲·絕活兒”全國戲曲絕技展演，全國各地的20余個劇種絕活兒亮相上海，其中不乏難得一見的“獨門絕技”。在上海廣播節(jié)上，舉辦35年的“星期廣播音樂會”邀請深受年輕白領(lǐng)喜愛的上海彩虹室內(nèi)合唱團，獻演一場特別的音樂會，與聽眾共度美好時光。上海廣播節(jié)還為鐘情于經(jīng)典華語老歌的聽眾準備了一場《最愛金曲榜》“愛在西岸”音樂盛典，羅大佑、周蕙等華語樂壇實力唱將悉數(shù)亮相，全場觀眾與金曲演繹者和幕后創(chuàng)作者們共同唱響經(jīng)典旋律。此外，2017年上海城市業(yè)余聯(lián)賽上海市民武術(shù)節(jié)也在廣播節(jié)期間舉行，《中華武魂》為主題的大型武術(shù)文化展覽，讓市民親身體驗了武術(shù)的奧秘。

四、全民參與，全城互動

注重聽眾參與和全民互動的上海廣播節(jié)今年繼續(xù)聚焦聲音的本質(zhì)，將“好聲音”帶到聽眾身邊。在前兩屆廣播節(jié)中深受好評的上海廣播現(xiàn)場秀再次如約而至?，F(xiàn)場秀集結(jié)上海廣播王牌節(jié)目與30余位人氣主持人與聽眾及現(xiàn)場觀眾進行充分互動。9月23日，上海音樂頻率動感101、Love Radio、KFM981與五星體育廣播、上海少兒廣播劇團、陽陽工作室、阿基米德FM一起打造“歡樂趴”；9月24日，來自上海新聞廣播、東廣新聞廣播、上海交通廣播、899駕車調(diào)頻、上海故事廣播、上海戲曲廣播等頻率的主播們與“話匣妹”帶領(lǐng)現(xiàn)場聽眾共同解讀科學(xué)、誦讀經(jīng)典、聆聽精粹、樂享生活。作為專業(yè)應(yīng)急廣播，上海交通廣播現(xiàn)場發(fā)布“應(yīng)急熱線”，“車用應(yīng)急包”正式上線，“1057應(yīng)急俠”現(xiàn)場教授應(yīng)急知識和技能，傳播“助人自助”的理念。上海新聞廣播科普類節(jié)目《科學(xué)魔方》，邀請科學(xué)小達人們現(xiàn)場挑戰(zhàn)“科學(xué)知識車輪戰(zhàn)”，更有專家現(xiàn)場解答“十萬個為什么”。

廣播現(xiàn)場秀兩天14小時的“超長待機”，讓聽眾過了一把“好聲音”的癮，也成就了上海廣播節(jié)系列活動中主持人與聽眾最親密的互動。endprint