國產(chǎn)電視劇海外輸出與傳播的新特征

徐少保

近年來，隨著中國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的突飛猛進發(fā)展，以及文化軟實力的長足進步與大幅提高，國產(chǎn)電視劇早已不再局限于國內(nèi)播出。早在20世紀末葉起，國產(chǎn)電視劇即以爆發(fā)的態(tài)勢大量輸出并傳播至海外，從而引發(fā)了海外的“華流”熱潮，21世紀初葉，國家的文化走出去大政方針，更是為國產(chǎn)電視劇的海外輸出與傳播指明了發(fā)展方向，并提供了國家硬實力助推“華流”強勢崛起的元動力。

一、 國產(chǎn)電視劇海外輸出新現(xiàn)象

（一）非洲大陸與西方發(fā)達國家的“華流”現(xiàn)象

習近平總書記2013年在非洲坦桑尼亞進行國事訪問期間，在達累斯薩拉姆尼雷爾國際會議中心的演講中，即在提及中非兩國人民“人生樂在相知心”時，自然地談及了中國電視劇《媳婦的美好時代》在非洲大陸的熱播，由此可見，中國電視劇在非洲大陸的受關(guān)注程度。事實上，中國電視劇在非洲大陸已形成為了一種媲美當年“韓流”與“日流”來襲般的“華流”現(xiàn)象，對于極少中國認知的非洲而言，其對中國顯然是有著全方位渴求的強烈認知欲望。[1]而作為國產(chǎn)電視劇打入非洲的第一部連續(xù)劇，《媳婦的美好時代》成為打開非洲海外輸出的突破口。

國產(chǎn)電視劇進入北美與歐洲市場較早，雖然在北美與歐洲市場中并未如韓劇在中國那樣形成了規(guī)模龐大的專屬粉絲群，但亦已形成了較為固定的圍繞著中國影業(yè)集團等的粉絲群，并且，這些粉絲群仍在不斷擴大之中，北美與歐洲劇迷們的評價是“華流”劇整體上要比韓國劇表現(xiàn)得更加真實，尤其是《瑯琊榜》這部連續(xù)劇在北美與歐洲倍受熱捧，竟然獲得了9.7的罕見高評分，某些新晉粉絲們對這部電視劇的評價是“居然第一次看中國電視劇，然而這部《瑯琊榜》竟然是劃時代的杰作呢”。

（二）東南亞諸國的“華流”現(xiàn)象

10多年以前，中國電視劇的海外輸出遭遇到了“韓流”的競爭，10多年以后，中國電視劇已經(jīng)在創(chuàng)制、輸入、平臺、競爭等各個方面均重獲新生.以越南為例，其最大的視頻網(wǎng)站中點播量排名最靠前的五部電視劇中，即有三部來自中國，分別為《武媚娘》《他來了，請閉眼》《羋月傳》。此外，《花千骨》《何以笙簫默》等國產(chǎn)電視劇等亦均有超過1000萬的點播率，如此之高的點播率，在越南這個東南亞的發(fā)展中小國，已經(jīng)是極為驚人的數(shù)量。實際上，與越南的“華流”現(xiàn)象十分類似，在馬來西亞、新加坡、緬甸等國，國產(chǎn)電視劇亦有著相似的點播率。值得指出的是，就連在向來都是向中國輸出電視劇的韓國，《瑯琊榜》一片也已經(jīng)高居熱播榜的榜首。

曾幾何時，國產(chǎn)電視劇在新加坡亦早已是占據(jù)了大大小小餐館的屏幕，華人原生的根性靈魂，使得國產(chǎn)電視劇在新加坡的海外輸出不僅更易被接受，而且更易被傳播。事實上，中國的很多文化形態(tài)都不會忽略新加坡這個華人根性的大舞臺。而即便是在與中國存在著領(lǐng)土糾紛，與沖突遺恨的印度的某些餐廳中，也會時不時地播放國產(chǎn)連續(xù)劇，尤其是近年來國產(chǎn)連續(xù)劇大制作、大手筆、大情懷的不斷釋出，更是使得印度觀眾對于這些重量級的電視劇青睞有加。海外觀眾對于中國電視劇，既感覺新鮮又很是癡迷，對中國古裝電視劇尤為熱愛，《瑯瑯榜》《甄嬛傳》等劇在海外均獲得了9.7分的極高評價。

（三）“華流”渴求與“華流”熱潮現(xiàn)象

毫無疑問，除了國產(chǎn)電視劇制作機構(gòu)創(chuàng)制為王的主導意識而外，國家硬實力更是成為助推這股“華流”可持續(xù)強勢崛起的不可或缺的源動力?？v觀國產(chǎn)電視劇海外輸出的“華流”現(xiàn)象，傳統(tǒng)的海內(nèi)海外二元化的文化差異化現(xiàn)象，隨著整個世界文化娛樂一體化大融合的不斷顯現(xiàn)，國產(chǎn)電視劇的海內(nèi)海外差異正在逐漸平滑化，換言之，國產(chǎn)電視劇在海內(nèi)廣受好評倍受歡迎的杰出作品，在海外同樣受到了海外觀眾的熱烈歡迎，國產(chǎn)電視劇的大制作、大手筆、大情懷之作，在海外同樣擁有著較高的人氣、口碑、粉絲。同時，不應(yīng)忽視的一點是，目前，非官方渠道的海內(nèi)海外同步熱播，已經(jīng)在各大網(wǎng)站、各大自媒體機構(gòu)等形成一種現(xiàn)象化的潮流，而這也恰恰反映了國產(chǎn)電視劇的海外需求，已經(jīng)形成了一定的觀眾基數(shù)與規(guī)模效應(yīng)，海外對于國產(chǎn)電視劇的“華流”渴求現(xiàn)象已經(jīng)基本完形。[2]

隨著國產(chǎn)電視劇制作水準與國家硬實力的強大助力，在這雙重作用深度融合的影響之下，在海外早已經(jīng)凝聚起了一大批追捧“華流”的“華粉”。同時，更應(yīng)該看到，海外追捧“華流”熱潮的“華粉”之中，亦不乏高級知識分子。國產(chǎn)電視劇不僅如其表象化的那樣成為一種淺表層文化現(xiàn)象的“華流”熱潮。

二、 國產(chǎn)電視劇海外傳播新趨勢

（一）創(chuàng)制主導新趨勢

中國大力倡導國產(chǎn)電視劇走出去，最早可追溯至20世紀末葉。21世紀初葉，中央部委與國家各級文化管理部門，全面以戰(zhàn)略姿態(tài)支持國產(chǎn)電視劇的海外擴張。從10余年的海外傳播發(fā)展觀察，國產(chǎn)電視劇的海外拓展已經(jīng)取得了實質(zhì)性的階段性成果，國產(chǎn)電視劇已經(jīng)形成了專門針對海外的產(chǎn)業(yè)化乃至產(chǎn)業(yè)化集群，針對海外市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展、良性發(fā)展、開拓發(fā)展的新趨勢，隨著國產(chǎn)電視劇在21世紀第一個10年質(zhì)量的全面提升，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的海外競爭力已經(jīng)有了極為顯著的提高，這對于國產(chǎn)電視劇的海外傳播而言，可謂是既至關(guān)重要又生死攸關(guān)，而且絕對是勢在必行。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為整個文化產(chǎn)業(yè)中市場化程度、發(fā)展優(yōu)勢最為明顯、發(fā)展前景最為顯著的板塊，截至2016年，國產(chǎn)電視劇即已超過20000集，這一成績使得中國早已成為世界年產(chǎn)電視劇最多的國家。

憑借中國數(shù)以千計的電視制作機構(gòu)以及國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)數(shù)以萬集的強有力支撐，海外傳播已經(jīng)水到渠成，國產(chǎn)電視劇不僅走出去的時機已然成熟，而且做大做強亦是指日可待，培養(yǎng)海外需求、引導海外需求、掌控海外需求，已經(jīng)成為國產(chǎn)電視劇發(fā)展的大勢所趨?；仡?0世紀末葉，國產(chǎn)電視劇所占據(jù)的海外市場，曾經(jīng)被后發(fā)先至的韓國電視劇搶占，使得國產(chǎn)電視劇的海外傳播一度進退維谷。近年來，國產(chǎn)電視劇在創(chuàng)制方面的悍然崛起，使得國產(chǎn)電視劇重又奪回了被韓國電視劇搶占的市場，例如，國內(nèi)熱播的《那年花開月正圓》即以幾乎同步的狀態(tài)在國外互聯(lián)網(wǎng)平臺熱播，這就為國產(chǎn)電視劇海外傳播帶來了新的發(fā)展趨勢。

（二）泛全球化傳播新趨勢

“華流”真正意義上的傳播，是從21世紀初葉開始的，是隨著國家大力倡導國產(chǎn)電視劇走出去的大政方針而展開的。傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視劇海外傳播，以貿(mào)易為絕對主導形式，以契約與投資為其輔助形式，形成了貿(mào)易型與契約投資型聯(lián)動的海外傳播基本模式。鑒于海外觀眾對“華流”的接受差異，傳統(tǒng)語境下的古裝戲，相對而言更受海外觀眾的青睞，歷史戲亦是海外觀眾僅次于古裝戲的“華流”熱衷戲之一。在古裝戲與歷史戲傳統(tǒng)二元結(jié)構(gòu)的主導與帶動之下，包括西方發(fā)達國家在內(nèi)的海外各國觀眾，亦開始漸漸地能夠接受國產(chǎn)現(xiàn)代戲，同時，“韓流”的相對固定模式化、脫離現(xiàn)實生活化、流于幻想化等套路性弊端亦開始集中式爆發(fā)與顯現(xiàn)，這種審美疲勞與套路悖反，使得國產(chǎn)電視劇花樣繁多的創(chuàng)制慢慢開始填補“韓流”等電視劇被擠出的娛樂需求市場空白。并且，國產(chǎn)電視劇相對更為低廉的價格，與近年來突飛猛進的制作水準亦是“華流”“泛濫”的主因之一。

從我國電視劇的海外傳播新趨勢可見，海外傳播已經(jīng)由傳統(tǒng)的貿(mào)易為主讓位于互聯(lián)網(wǎng)為主，網(wǎng)頁與自媒體等傳播媒介，在國產(chǎn)電視劇海外傳播中所起到的是絕對主力作用。從互聯(lián)網(wǎng)的海外傳播趨勢觀察，國內(nèi)熱播的電視劇，很快就能夠在海外的互聯(lián)網(wǎng)平臺、自媒體平臺等異步甚至同步觀看，并且配有相應(yīng)的語言翻譯。而傳統(tǒng)的貿(mào)易為主，契約與投資為輔的國產(chǎn)電視劇海外傳播方式等，則顯然要滯后于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播媒介。同時，從泛全球化傳播意義而言，傳統(tǒng)的傳播方式的覆蓋率與傳播率亦不可與互聯(lián)網(wǎng)同日而語，至于傳播速度、傳播廣度、傳播深度等，就更是無法與基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播相提并論。這種國產(chǎn)電視劇海外傳播的新趨勢，為整個“華流”的海外傳播大勢，擘劃下了一個以泛華語圈為宏大格局的同心圓、向心圓、幅射圓，使得“華流”在其四海流注的過程中，擁有了強大的傳播基底。[3]

（三）因地制宜傳播新趨勢

國產(chǎn)電視劇“華流”的四海流注，在面對不同市場時，所呈現(xiàn)出來的趨勢亦各有不同，在面對非洲這一渴求的發(fā)展中國家市場時，中低端電視劇即能夠滿足性價比的全面需求，同時，與國產(chǎn)電視劇同步傳播的國家利益，與國家價值觀等亦可以全面加以灌輸傳達，可以采取文化贊助與文化援助的形式，向非洲大量傳播中化文化與中化文明，對整個非洲大陸進行意識同化、思想歸化、精神教化，使得整個正處于厚積薄發(fā)的非洲大陸，都能夠成為中國現(xiàn)代話語權(quán)的忠實擁躉，從為構(gòu)建大中華泛華語圈大同心圓，提供強大的海外支撐。

國產(chǎn)電視劇“華流”的四海流注已經(jīng)成為不可否認、不可逆轉(zhuǎn)、不可阻擋的事實。在面對東南亞市場時，鑒于華語對于東南亞已經(jīng)形成一定的影響力，因此，可以采取高中低端國產(chǎn)電視劇全系列、全方位、全區(qū)域的差異化策略，因為東南亞地區(qū)存在著地域分散性，因此全區(qū)域的差異化策略勢在必行。雖然這種分差異化策略，可能會帶來最初全域化布局過程中的經(jīng)濟逆差，但是，從文化傳播的長遠效應(yīng)與長期效益而言，這樣的付出顯然既是必然的，又是十分值得的。

三、 國產(chǎn)電視劇海外輸出與傳播新特征

（一）“華流”奔涌的文化潛力新特征

國產(chǎn)電視劇的海外輸出與傳播，以其迥異的文化特質(zhì)，而在文化軟實力方面獨樹一幟，國產(chǎn)電視劇相對于其他國家的電視劇而言，有著鮮明的文化親和力、文化同化力、文化感染力，國產(chǎn)電視劇中的二元對立，遠比其他任何國家的創(chuàng)制都建構(gòu)得更為復雜，相對于西方發(fā)達國家的近似于直白式的二元對立來說，顯然國產(chǎn)電視劇中的極具懸疑的隱性的二元對立，更加能夠吸引到海外觀眾。同時，相對于其他國家的電視劇，國產(chǎn)電視劇還有著更為復雜的角色、復雜的劇情、復雜的架構(gòu)，中國上下五千年深厚的文化積蘊，為角色建構(gòu)、劇情建構(gòu)、結(jié)構(gòu)建構(gòu)等，都帶來了具中國特色的差異化表達，這些差異化表達紛繁復雜異彩紛呈，尤其是角色的形形色色的非簡單臉譜化，與角色心理活動、社會關(guān)系、行為舉止等的復雜化，更是令海外觀眾樂此不疲。[4]

而今的國產(chǎn)電視劇的“華流”，正以其萬里滔滔之勢，浩浩蕩蕩地席卷著全球，形成了一股全球語境下，形諸于中國文化的獨特的隱性感染力、隱性影響力、隱性話語權(quán)，這股萬里滔滔浩浩蕩蕩的“華流”，由最初的主動適應(yīng)文化差異性，而一躍成為一種令海外觀眾被動適應(yīng)中華文明的文化牽系，并正在由這種文化牽系，不斷彌合著由文化差異所帶來的中國與世界各國之間的成見。宏觀而言，中國宏大的地理地域跨度、宏大的上下五千年的歷史時空、宏大的56個民族的民粹精華、宏大的數(shù)千年積淀的軟實力文化等等，都是任何一個國家、民族、地域所無可比擬的；微觀而言，中國的每一寸熱土都沉浸了數(shù)千載文明的盡情滋潤，中國的每一個民族都沉浸了數(shù)千載文化的哺育滋養(yǎng)，這樣的文化潛力也是其他任何國家、民族、地域所望洋興嘆的。

（二）“華流”奔流的根性靈魂新特征

“華流”奔涌的文化潛力新特征，為國產(chǎn)電視劇強勢的海外輸出與海外傳播，奠定了扎實的文化軟實力根基，而由此根基不斷生發(fā)出來的則是中國文明耀然于世的那種永恒的根性靈魂。例如，從《人民的名義》等反貪反腐系列電視劇加以觀察，國產(chǎn)電視劇中最為動人的力量，就是那種對于官場腐敗與社會黑暗毫不留情加以指斥的客觀性，這種實事求是，恰恰才是指斥現(xiàn)實、規(guī)訓現(xiàn)實、改造現(xiàn)實的力量，才是能夠真正地切入到、觸及到、感染到人民群眾精神深處的力量，才能夠以其主旨而形成一種真正能夠代表人民群眾，而不是僅僅巧借人民名義的根性靈魂，這種代表著廣大人民群眾的根本訴求的根性靈魂，才是國產(chǎn)電視劇走向海外的新特征。[5]同時，這種核心根性靈魂，亦向全世界敞開了一扇真誠的、友好的、交流的窗口。

中華民族的根性靈魂，是世界所有四大文明古國根性靈魂的唯一碩果僅存，中華民族的根性靈魂使得中華民族曾經(jīng)數(shù)度成為世界最繁榮、最富強、最輝煌的民族，歷史進入21世紀，中華民族正在秉持著這種根性靈魂，進行著民族振興的偉大拼搏，國產(chǎn)電視劇中所滲透著的恰恰是這種寶貴精神，這種根性靈魂具有著其他文明無從比擬的文化魅力。強大的中國正在以其由強大文化軟實力所驅(qū)策著的“華流”文化力量，以中國為中心不斷地擴展著“華流”同心圓，同時，亦不斷地由世界各國涌動著的“華流”大勢，而凝聚著無窮無盡的文化吸引力、文化向心力、文化影響力，進而不斷地以這種由文化所積蓄起來的強大力量，建構(gòu)著中國新世紀、新世界、新視閾下的無比恢弘的文化軟實力。[6]

（三）“華流”奔騰的文化影響力新特征

“華流”奔涌的文化潛力，與“華流”奔流的文化根性靈魂，分別為“華流”的奔騰提供了文化軟實力準備，與文化靈性準備。事實上，早在國產(chǎn)電視劇《甄嬛傳》輸出至美國之際，美國各大媒體即對中國電視劇的海外輸出與傳播形成了熱議，在這些熱議當中，最具代表性的言論就是在贊許中國國產(chǎn)電視劇的同時，對好萊塢的過度工業(yè)化的模式提出了具有先驗性的質(zhì)疑，并對影視制作皈依文化提出了具有預先性的建議，從近年來中國的厚積薄發(fā)與后發(fā)先至來看，這些建議在當時而言，顯然是較為中肯的。今時今日，中國的國產(chǎn)電視劇在大制作、大手筆、大情懷的一往無前的驅(qū)策之下，其故事性已經(jīng)突飛猛進，無論是故事性中的邏輯性的經(jīng)得起推敲，還是故事性中情節(jié)性的曲折離奇耐得起琢磨，亦或是故事性中的敘事表達性受得住最苛刻的審視等，這些都已經(jīng)成為了國產(chǎn)電視劇傲然于世的新特征。

國產(chǎn)電視劇雖然已經(jīng)在海外形成了足以媲美“韓流”“日流”等的“華流”大勢，但是，應(yīng)該看到，“華流”與西方發(fā)達國家以及泛亞太地區(qū)國家，甚至非洲等發(fā)展中國家的期待仍有著較大的差距，而文化底蘊恰恰是跨越文化差異與期待差距的最佳橋梁，由文化底蘊所升騰起來的“華流”意象化奔騰，將以其獨特的語境視角、語境文化、語境移情而產(chǎn)生更加強大的文化滲透力、文化沉浸力、文化影響力。[7]

結(jié)語

國產(chǎn)電視劇絕對不是傳統(tǒng)意義上的唯有形成話題才會火爆，而是由本而末的唯有傾注大制作、大手筆、大情懷，真正打造出意象化升華的作品，才會形成火爆全球的態(tài)勢。國產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》《歡樂頌》《北平無戰(zhàn)事》等，在國外網(wǎng)站獲得9分以上好評等電視劇莫不如此。因此，國產(chǎn)電視劇的海外輸出與傳播的根本支撐，恰恰在于國產(chǎn)電視劇本身水準的提高。國產(chǎn)電視劇的海外輸出涌現(xiàn)出了“華流”崛起的可喜現(xiàn)象，與傳統(tǒng)的“華流”在東南亞以及泛華語區(qū)域的傳播有所不同的是，“華流”已經(jīng)牢牢地在全球形成了四海奔流的大勢，這種“華流”大趨勢，為國產(chǎn)電視劇建構(gòu)起了以文化潛力，與文化影響力所支撐的中華民族偉大復興的根性靈魂表達。

參考文獻：

[1]李京.電視劇海外市場拓展對國家對外文化宣傳的促進作用[J].中國電視，2017（6）：98-100.

[2]管文娟.國產(chǎn)電視劇海外傳播建構(gòu)中國國家形象的維度與偏差[J].新聞愛好者，2017（7）：37-39.

[3]許敬，孫小博.從國產(chǎn)電視劇淺議中西跨文化傳播——以電視劇《瑯琊榜》為例[J].湖北函授大學學報，2017，30（6）：177-178.

[4]高原.淺析中國電視劇的跨文化傳播——以《甄嬛傳》進軍美國市場為例[J].傳媒國際評論，2014（1）：55-63.

[5]賈文思.語境遷移與國產(chǎn)劇的海外價值探尋——基于霍爾的跨文化研究視角[J].新世紀劇壇，2013（3）：36-41.

[6]邢軍.尋求故事性與畫面感的突破——英劇《神探夏洛克》對國產(chǎn)電視劇的啟示[J].新世紀劇壇，2013（1）：66-69.

[7]王玉明.綢繆于天雨 來日或有為——國產(chǎn)電視劇拓展海外市場可行性分析[J].中國電視，2004（2）：78-81.