華麗麗的Versace

華麗麗的Versace

創(chuàng)立于1978年的Versace（范思哲）是舉世聞名的意大利奢侈品牌，作為品牌經(jīng)典標(biāo)志的神話蛇發(fā)女妖美杜莎（Medusa），不僅代表著一個(gè)品牌家族，更是一個(gè)時(shí)尚帝國的象征。Versace的產(chǎn)品幾乎已經(jīng)滲透到了生活的每一個(gè)領(lǐng)域，從男裝、女裝、童裝、鞋靴、包袋、內(nèi)衣到手表、珠寶、眼鏡、香水、絲巾、領(lǐng)帶、化妝品，再到瓷器、玻璃器皿、手機(jī)、家具、家居飾品和酒店，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)特的美感和極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征，讓Versace在全世界受到了無數(shù)人的追捧。

Versace的創(chuàng)建人 Gianni Versace于1946年出生于意大利，母親是個(gè)“土”裁縫，曾經(jīng)開過一個(gè)名為“巴黎時(shí)裝店”的店鋪，而Gianni的家與母親的作坊只有一墻之隔。童年時(shí)的Gianni就喜歡學(xué)做裙裝以自娛，9歲時(shí)，在母親的幫助下設(shè)計(jì)了他有生以來的第一套禮服?；貞浲?，大師曾說：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養(yǎng)出對縫制時(shí)裝的興趣?！?/p>

1972年，Gianni到米蘭學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他為佛羅倫薩一家時(shí)裝生產(chǎn)商設(shè)計(jì)的針織服裝系列意外暢銷，使他們的生意額猛增了4倍，作為獎(jiǎng)勵(lì)，他得到了一輛大眾甲殼蟲。這次成功使他放棄了所學(xué)的建筑業(yè)，一發(fā)不可收拾地全身心投入到了時(shí)裝事業(yè)中去。

1978年，Gianni Versace推出首個(gè)以自己名字命名的女裝成衣系列，不久以后，他的第一間時(shí)裝店便籌備就緒，并邀請學(xué)習(xí)商業(yè)管理的長兄桑托Santo Versace來幫助管理。1981年，研發(fā)Versace的第一瓶香水期間，他又邀請?jiān)诜鹆_倫薩讀大學(xué)的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時(shí)裝王國開始成形。1989 年，他開設(shè)Atelier Versace高級定制時(shí)裝店并打入巴黎時(shí)裝界。

上世紀(jì)80年代，熱愛音樂的Gianni Versace看到搖滾樂在青年中的影響正不斷擴(kuò)大，便抓住這一契機(jī)，與搖滾明星合作，推出了一系列搖滾服飾，這是他事業(yè)的一個(gè)大轉(zhuǎn)折。家鄉(xiāng)的文化傳統(tǒng)為Gianni Versace成長為服裝設(shè)計(jì)大師提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。故鄉(xiāng)有羅馬、希臘古文化的遺址，社會(huì)風(fēng)氣中古典文化的影響很深，從Versace的作品中可以看出他青少年時(shí)代所受到的藝術(shù)熏陶。

Atelier Versace 2017秋冬系列

Atelier Versace 2017秋冬系列

作為一個(gè)設(shè)計(jì)大師，Gianni Versace還有著非常敏銳的商業(yè)頭腦。他不僅善打名人牌（如戴安娜王妃、Catherine Zeta-Jones、麥當(dāng)娜、史泰龍、“拳王”泰森等），巧用模特作為其時(shí)裝藝術(shù)的一種創(chuàng)作手法，而且還清楚地認(rèn)識(shí)到了廣告在激烈的市場競爭中的巨大作用，在廣告界廣交好友，通過這些人進(jìn)一步了解服裝業(yè)的動(dòng)態(tài)和趨勢，然后調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品?！禫ogue》雜志美國版主編Anna Wintour曾在1997年評價(jià)道：“Versace是個(gè)天才，他第一個(gè)意識(shí)到邀請名人坐在時(shí)裝秀前排的公眾號召力，第一個(gè)意識(shí)到超級名模的價(jià)值，也第一個(gè)意識(shí)到將時(shí)尚概念放在更廣泛的國際媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的必要性。他享受媒體的關(guān)注，并把它們牢牢掌握在自己手中，讓其他所有人都追隨他的腳步?！?/p>

愛神女士香氛

巧妙融合了遮陽鏡與飛行員眼鏡的特色，鏡框飾有美杜莎飾件，打造出經(jīng)典廓形

應(yīng)對嚴(yán)酷的競爭，Gianni Versace還有他的秘密武器，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度形成判斷、組織設(shè)計(jì)和生產(chǎn)銷售。時(shí)裝業(yè)內(nèi)的大多數(shù)公司從設(shè)計(jì)、預(yù)售到成批生產(chǎn)至少要花6個(gè)月的時(shí)間，而他經(jīng)常采用閃電行動(dòng)來適應(yīng)市場需求的變化。而且，Gianni Versace在女裝方面的成功讓他越來越意識(shí)到，要想方設(shè)法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時(shí)也要適應(yīng)年輕消費(fèi)者的購物心理，生產(chǎn)出質(zhì)地并不太講究，成本并不太高，但是有明顯品牌裝飾而周轉(zhuǎn)很快的產(chǎn)品（如Versus和Versace Jeans）。1994年，Versace推出了床上用品和家居器皿系列；1997年，又開辟了一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與Versace服飾相配套的產(chǎn)品。

與同時(shí)代的其他意大利品牌相比，Versace一早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售店，使公司的產(chǎn)品能直接面向顧客而不用通過中間商，這樣就把設(shè)計(jì)、制造和零售有機(jī)地結(jié)合在一起。美國《商業(yè)周刊》的文章認(rèn)為，“Versace在時(shí)裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據(jù)了優(yōu)勢，在零售方面優(yōu)勢更強(qiáng)?！?/p>

憑借出色的設(shè)計(jì)天賦和卓越的商業(yè)智慧，Gianni Versace用20多年的努力，將自己的同名品牌公司打造成為了可與意大利另三個(gè)時(shí)裝翹楚Armani、Gucci和Valentino比肩的時(shí)尚帝國。

后Gianni時(shí)代的Versace

在Versace最輝煌鼎盛的時(shí)候，1996年整個(gè)集團(tuán)的銷售額便高達(dá)近11億美元，并計(jì)劃通過上市集資大展拳腳。然而，隨著Gianni Versace于1997年7月15日在美國邁阿密的豪宅門前被槍殺，妹妹Donatella倉促接棒集團(tuán)的創(chuàng)作總監(jiān)一職，其上市計(jì)劃便一直擱置至今。

雖然自Donatella接掌Versace的創(chuàng)作權(quán)后，品牌人氣難與昔日Gianni Versace時(shí)代相比擬，但若要將罪名全推到Donatella身上，又似對她有欠公允，畢竟Gianni Versace是天才藝術(shù)家，曾被媒體贊揚(yáng)為“上帝派來凡間的設(shè)計(jì)師”。多年來，Donatella一直努力地做一個(gè)稱職的設(shè)計(jì)師，亦緊守著Versace的傳統(tǒng)風(fēng)格——鮮艷的色彩、圖案和極端女性化的性感，并不乏搖滾樂的精神。就算她曾一度將Versace轉(zhuǎn)向較現(xiàn)代簡潔的設(shè)計(jì)，但強(qiáng)烈的色彩、性感的剪裁，一樣很Versace。甚至她領(lǐng)導(dǎo)下的Versace廣告也一如往昔般明星和超模云集。然而，Donatella欠缺的是像Gianni般擁有一顆藝術(shù)的心靈及一雙上帝之手。她的Versace女郎看上去更像是一個(gè)時(shí)髦的大都會(huì)女性和party girl，并以她自己的性感女神形像為藍(lán)本。

值得慶幸的是，在闊別8年之后，Versace高級定制系列（Atelier Versace）在2012年重返巴黎高定時(shí)裝周，整場表演華麗而奪目，眾多嘉賓受邀盛裝出席。Donatella在眾多名模的簇?fù)硐抡旧蟃臺(tái)，眼含淚花向大家致謝——這一次，她終于走出了自己長久以來被大家詬病的安全、穩(wěn)定、追隨的路線，開創(chuàng)了屬于自己的設(shè)計(jì)靈魂。

Versus Versace 2017秋冬系列

品牌風(fēng)格

Gianni Versace善于采用高貴豪華的面料，借助標(biāo)志性的斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。Versace的套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，那些充滿文藝復(fù)興時(shí)期古典貴族風(fēng)格的、華麗而具有豐富想象力的款式，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下；色彩鮮艷，女人味兒十足，既有歌劇式的超乎現(xiàn)實(shí)的華麗，又有極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征，同時(shí)還充分考慮到了穿著的舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

在男裝上，Versace品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造出一種大膽、甚而有點(diǎn)放蕩的廓型，尺寸上略有寬松，讓人感覺非常舒適。其中，寬肩膀設(shè)計(jì)和微妙的細(xì)節(jié)處理，暗示著某種科學(xué)幻想，人們稱其是“未來派設(shè)計(jì)”。

可以說，斜裁是Versace設(shè)計(jì)最寶貴的特質(zhì)——流暢的線條和寶石般的色彩，通過斜裁而產(chǎn)生的不對稱設(shè)計(jì)有著無窮的魅力。

Versace將神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征，運(yùn)用象征的手法，汲取古希臘、埃及、印度等地的瑰麗文化，成就了品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。Versace的華麗設(shè)計(jì)源于對生活的熱愛，以及對未來的無限美好和喜悅的憧憬，將人性中最性感的部分展露無遺。

Versace品牌的主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星，其中女晚裝是品牌的精髓和靈魂。

Zayn × Versus Versace

這款Rock Icons黑色貓眼太陽鏡配有寬鏡腿、深灰色鏡片、美杜莎頭像和金色環(huán)狀飾件

品牌家族

Versace：品牌主線系列

Atelier Versace：高定系列

Versace Fine Jewellery：高級珠寶

Young Versace：童裝系列

Versace Home：家居精品

Versus Versace：25年前創(chuàng)立的副線品牌，以Versace品牌的歷史與榮耀為底蘊(yùn)，但從不被其束縛，始終堅(jiān)持獨(dú)立的品牌風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)傳遞自由的精神與青春的力量，盡情展現(xiàn)青春、獨(dú)立、自信、叛逆與活在當(dāng)下的獨(dú)特個(gè)性。

Versace Collection：Versace旗下副線品牌，以更親民的價(jià)格讓更多

人感受Versace的獨(dú)特氣質(zhì)。以獨(dú)特的設(shè)計(jì)完美演繹品牌大膽、獨(dú)特與熱烈的時(shí)尚風(fēng)格，貼近年輕人群。擁有眾多深受追捧的Versace特色元素，產(chǎn)品涉及正裝、晚裝、針織裝及運(yùn)動(dòng)裝等。

Versace Jeans：是Versace家族最休閑、價(jià)格最為親民的副線品牌。它在完美延續(xù)品牌精神的同時(shí)，以現(xiàn)代風(fēng)情服飾讓鐘愛 Versace 的人們在獨(dú)處、運(yùn)動(dòng)或與朋友相聚時(shí)都能輕松展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)度。品牌風(fēng)格鮮明，充分展現(xiàn)青春與無畏的自信態(tài)度。產(chǎn)品包括牛仔褲、針織裝、皮裝、街頭服裝等，在休閑隨性的風(fēng)格中注入獨(dú)特的Versace魅力。

Versace Fragrances：香水&香氛系列

Versace Watches：手表系列

Versace Eyewear：眼鏡系列（Luxottica集團(tuán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售）

Palazzo Versace：全球首家由奢華時(shí)尚品牌冠名的酒店，以“度假圣地中的圣地”為設(shè)計(jì)理念，將Versace的獨(dú)特品牌設(shè)計(jì)及精神與奢華的酒店體驗(yàn)完美結(jié)合，在全球最熱門的兩個(gè)度假圣地——澳洲黃金海岸及阿聯(lián)酋迪拜——為全球賓客打造難忘的入住體驗(yàn)。