淺談商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)

王婷婷

(青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東 青島 266000)

淺談商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)

王婷婷

(青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東 青島 266000)

當(dāng)今的商業(yè)展示空間不是簡(jiǎn)單的空間，而是一個(gè)綜合性的，高度集成的設(shè)計(jì)范疇。它是二維和三維空間的跨越，包含了多個(gè)學(xué)科。它的轉(zhuǎn)換體現(xiàn)了人流量和傳遞信息的交替，有空間的流動(dòng)性，商業(yè)的空間環(huán)境也是符合法律和自然的變化，是一種人性的感受。

本文闡述了商業(yè)空間設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和人性化設(shè)計(jì)特性，更深層次的描述了商業(yè)空間展示中以人為本的重要性，從而能以人性化在商業(yè)環(huán)境中的體現(xiàn)，不同角度和層面對(duì)人性化的空間展示設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。

商業(yè)空間；人性化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)，伴隨著人們消費(fèi)理念的提高，自我意識(shí)也隨之進(jìn)步。商業(yè)的展示設(shè)計(jì)，只能更多的關(guān)注整齊擺放的“展示”階段，和講究審美效應(yīng)的“展示”階段，現(xiàn)在已經(jīng)到了以人為本的“人性化”階段。并且，這種商業(yè)空間的的人性化設(shè)計(jì)應(yīng)注重設(shè)計(jì)的綜合社會(huì)價(jià)值，注重滿足人們的精神和情感需求，滿足人們的基本使用功能。作為設(shè)計(jì)師，在針對(duì)顧客或消費(fèi)者的心理要素上，必須深入地觀察商品陳列過(guò)程中的狀態(tài)，并將各種因素在商業(yè)展示與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)研究中進(jìn)行審視，展示出全方位的商業(yè)設(shè)計(jì)中的物質(zhì)與精神范疇。因此，在設(shè)計(jì)中，人性化的設(shè)計(jì)方法，體現(xiàn)在商業(yè)展示空間、材料和色彩、以及照明技術(shù)與空間規(guī)劃五元素和人性化設(shè)計(jì)，并且還包含人性化設(shè)計(jì)中的人的思想和商品本身的設(shè)計(jì)。

1 商業(yè)空間形態(tài)的基本分類

商業(yè)空間的形態(tài)類型，主要根據(jù)空間的不同，來(lái)斷定其構(gòu)成的形式和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)用來(lái)區(qū)分，以便在組織空間的設(shè)計(jì)中加以選擇和運(yùn)用。開(kāi)放空間和封閉空間的相對(duì)開(kāi)放，取決于是否有側(cè)界面、側(cè)界面的程度、開(kāi)口的大小和控制的能力。開(kāi)放空間和封閉空間，它們之間的差別就像它們之間的半開(kāi)放半封閉的空間。這取決于空間使用的性質(zhì)和空間周圍的環(huán)境，以及消費(fèi)者視覺(jué)和心理要求。

1.1 開(kāi)敞空間。開(kāi)敞的空間，其性質(zhì)是具有限制性的，主張與空間環(huán)境的統(tǒng)一和諧、從中和周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)。它可以提供更多的室內(nèi)外景觀和開(kāi)闊的視野，在開(kāi)放空間中具有更大的靈活性，才能改變顯示元素的布局。開(kāi)放空間更容易接受周圍空間的歸納。

1.2 密閉空間。密閉的空間，其性質(zhì)是私密性較強(qiáng)，內(nèi)部和周圍空間的環(huán)境隔離?？梢源偈垢嗟目臻g聚合在一起。在密閉空間的使用上，靈活性不易改變顯示元素的布局。開(kāi)放空間在心理上的作用往往表現(xiàn)為隱蔽和和諧的。

2 人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，人性化已經(jīng)越來(lái)越多的貼近了人們的生活。所謂人性化指的是一種理念，核心就是設(shè)計(jì)以人為本，具體的表現(xiàn)在設(shè)計(jì)的美觀上，而且能根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣，為消費(fèi)者提供更多的方便，不但能滿足消費(fèi)者的心理要求，而且能能滿足消費(fèi)者的功能訴求。人性化的設(shè)計(jì)必須要滿足人性的需要。人不僅是物質(zhì)存在的，也是精神的主體。設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和最終目的是促進(jìn)人的全面發(fā)展，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求和精神要求。這種滿足感能使得精神愉悅。這種隨著人類文化的發(fā)展而逐漸形成的，它體現(xiàn)了和諧社會(huì)的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)首先是要把人的價(jià)值放在設(shè)計(jì)上，以符合人們的心理需求。設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于人們的需要、愛(ài)好和興趣。追求以人為本的設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)師最重要的任務(wù)。如果設(shè)計(jì)不合理，也會(huì)違反人性。

3 商業(yè)空間布局中的人性化

不同于其他建筑的空間體驗(yàn)，在商業(yè)的展示空間中，消費(fèi)者只有掌握了空間的局部運(yùn)動(dòng)后才能獲得整個(gè)展覽的整體印象。展示是一種動(dòng)態(tài)的裝飾。所以，人性化的空間規(guī)劃首先要注重“動(dòng)態(tài)性”，注重創(chuàng)造“流動(dòng)之美”。在這種空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要有目的地利用線條的長(zhǎng)度、點(diǎn)的分散、光線的強(qiáng)度、色彩等這些視覺(jué)要素，來(lái)體現(xiàn)時(shí)間和空間的變化，讓顧客體會(huì)到動(dòng)態(tài)的空間形態(tài)。此外，隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多商業(yè)性質(zhì)的展示效果都脫離的以往的靜態(tài)展示模式，并使用了許多新的技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)一些動(dòng)態(tài)空間形式。這與空間的功能性、個(gè)性化、人文元素相融合。

空間的功能性要素，是指滿足于對(duì)商品的展示功能，以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷；展示空間的人情化特性，是指消費(fèi)者的興趣和好奇心的滿足過(guò)程；個(gè)性化的空間，是指對(duì)品牌個(gè)性的表達(dá)；人文化的空間，是指對(duì)傳統(tǒng)的文化和民族的特色的認(rèn)同。

4 商業(yè)空間中陳列設(shè)計(jì)的人性化

在當(dāng)今的商業(yè)市場(chǎng)觀念中，崇尚以消費(fèi)者為中心。根據(jù)消費(fèi)者的心理和行為來(lái)展示或陳列。并不是只追求一種視覺(jué)享受，要做到很好的傳達(dá)商品的信息，無(wú)論陳列形式如何的具有創(chuàng)新性，也并不是成功的。并且，在現(xiàn)實(shí)生活中的設(shè)計(jì)過(guò)程，應(yīng)該怎樣在商品和消費(fèi)者之間尋求到平衡點(diǎn)，作為我們?nèi)诵曰惲性O(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

體現(xiàn)在一些具體的商業(yè)空間展示中，設(shè)計(jì)師往往是通過(guò)一些個(gè)性的主題來(lái)傳達(dá)展品的具體涵義，能給消費(fèi)者留下較為深刻的印象。也是借用這一方法，在展示商品時(shí)，營(yíng)造出和商品的意境相符合的情感化主題，也是體現(xiàn)人性化效果的關(guān)鍵所在。如著名設(shè)計(jì)公司Nendo以日本的便利店文化(和諧的混亂)為主題，為三宅一生打造名為“24 Issey Miyake”的服裝概念店。這個(gè)店整體環(huán)境簡(jiǎn)潔、明快，其陳列的形式既能突出商品豐富的顏色和種類，又可以讓人感受到日本民族的特色，豐富緊湊而不凌亂的生活氣氛。

5 小結(jié)

綜上所述,本文中淺談了人性化設(shè)計(jì)理念在商業(yè)展示空間中的一些問(wèn)題。在做展示空間的時(shí)候，作為設(shè)計(jì)師需要傳達(dá)的信息通過(guò)空間展現(xiàn)在大眾的面前。這種空間為人們的感知活動(dòng)提供了場(chǎng)所。空間服務(wù)的主體就是人,空間設(shè)計(jì)只有趨于人性化才能合理的進(jìn)行設(shè)計(jì),才是真正涵義上的設(shè)計(jì)。展示空間的設(shè)計(jì)也必須跟隨社會(huì)的不斷發(fā)展更趨向于人性化。無(wú)論在精神還是物質(zhì)領(lǐng)域,只有以人為本,才能賦予其更多的審美的、情感的、文化的、精神的含義,才能更加貼切現(xiàn)代人的生活追求。設(shè)計(jì)具有人性化才是設(shè)計(jì)發(fā)展的根本。

空間的人性化問(wèn)題是展示設(shè)計(jì)發(fā)展中的核心;正確認(rèn)識(shí)空間展示設(shè)計(jì)與人性化的關(guān)系，是作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師的前提和基礎(chǔ);更好的利用“空間”語(yǔ)言為人類服務(wù),則可以賦予商業(yè)展示環(huán)境一個(gè)實(shí)質(zhì)的意義和生命力。

[1] 馬駿.色彩設(shè)計(jì)在商品陳列中的應(yīng)用[J].包裝工程，2002，23(5)：71-72.

[2] 馮薈.服裝商品陳列色彩設(shè)計(jì)[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，5(2)：57-61.

[3] 夏曉春.陳列設(shè)計(jì)是創(chuàng)造藝術(shù)與時(shí)尚品牌營(yíng)銷的奇跡[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008(3)：104-105.

王婷婷(1985-)，女，漢族，山東青島人，教師，研究生，青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

J255

A

1672-5832(2017)12-0294-01