湖南武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展研究

蔣夢(mèng)萍 劉小歡

(吉首大學(xué) 湖南 吉首 416000)

湖南武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展研究

蔣夢(mèng)萍 劉小歡

(吉首大學(xué) 湖南 吉首 416000)

近年來，湖南武陵山片區(qū)積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧的號(hào)召，重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，積極開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)，取得一定的成效，節(jié)事活動(dòng)日漸成為旅游業(yè)新的組成部分，促進(jìn)了該地區(qū)的全面發(fā)展。本文總結(jié)節(jié)事活動(dòng)對(duì)該地區(qū)的促進(jìn)作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出節(jié)事活動(dòng)長久發(fā)展的品牌化策略。

湖南武陵山；鄉(xiāng)村旅游；節(jié)事活動(dòng)

1 節(jié)事與鄉(xiāng)村旅游節(jié)事

姚海琴、徐周等認(rèn)為認(rèn)為廣義的節(jié)慶其形式包括傳統(tǒng)沿襲和法定的各種節(jié)日以及人為策劃舉辦的各種活動(dòng)，但不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)等特殊事件。吳必虎認(rèn)為廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事，包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件，狹義的節(jié)慶是指周期性舉辦的(一般一年一次)節(jié)日等活動(dòng)，不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件。

本文所要研究的節(jié)事的范疇包括傳統(tǒng)節(jié)日、國家法定節(jié)日以及人為策劃舉辦的影響較大的具有地域特色的特殊事件與活動(dòng)與以上廣義的節(jié)慶內(nèi)容較為一致。具體可以分為三類：第一類：傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)，第二類:國家法定節(jié)日如建軍節(jié)、國慶節(jié)，第三類具有地方特色重大事件與活動(dòng)如鄉(xiāng)村音樂節(jié)、翼裝飛行、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等。本文重點(diǎn)研究對(duì)象是節(jié)事活動(dòng)范疇的第三類。

2 鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)對(duì)湖南武陵山片區(qū)發(fā)展的促進(jìn)作用

2.1 傳承、傳播地域文化

當(dāng)前湖南武陵山片區(qū)旅游節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展也跟隨著全國各地發(fā)展的大趨勢(shì)得到進(jìn)一步發(fā)展，在文化傳承和傳播上起到了積極作用。文化傳承上，湖南武陵山片區(qū)少數(shù)民族聚集地，特色地域文化濃厚，節(jié)事活動(dòng)大多是地域特色文化的展現(xiàn)，需要深入挖掘地域特色文化，在此過程中傳統(tǒng)的文化得到重視和保護(hù)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，不斷傳承發(fā)展；文化傳播上，當(dāng)?shù)鼐用裎幕钸M(jìn)一步豐富，居民對(duì)本地的感情得到提升，思想得到升華，節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展程度越高，居民的文明禮讓和好客程度相應(yīng)提高。

2.2 挖掘、豐富旅游資源

由傳統(tǒng)的旅游形態(tài)轉(zhuǎn)變成多樣化節(jié)事活動(dòng)的旅游形態(tài)，將豐富的節(jié)事活動(dòng)內(nèi)化為旅游資源。傳統(tǒng)的旅游形態(tài)顯得單調(diào)，人們不再滿足于邊走邊賞邊玩的簡(jiǎn)單形式，這種文化內(nèi)涵豐富的節(jié)事活動(dòng)極大豐富了旅游形態(tài)，各式各樣參與性強(qiáng)的節(jié)事活動(dòng)成為旅游路途中的亮點(diǎn)，能讓游客感受到獨(dú)特的文化脈搏，整個(gè)旅途內(nèi)容變得豐滿而有意義。張家界一直以美景著稱，吸引無數(shù)中外游客，張家界在維護(hù)好自然風(fēng)光的同時(shí)積極舉辦節(jié)事活動(dòng)。近年，火爆的翼裝飛行大賽就是典例。

2.3 強(qiáng)化本地居民參與旅游意識(shí)

湖南武陵山地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的舉辦次數(shù)越來越多，內(nèi)容越來越豐富的一個(gè)重要原因就是，節(jié)事活動(dòng)單純傳承文化的同時(shí)帶來了經(jīng)濟(jì)效益，極大地提高了居民參與節(jié)事活動(dòng)的積極性、地域文化保護(hù)的主動(dòng)性、能動(dòng)性。居民都逐漸產(chǎn)生了主人的歸屬感后以極大地?zé)崆橥度氲焦?jié)事的準(zhǔn)備和開展過程中去，本地居民的旅游意識(shí)得到強(qiáng)化?！傲铝鶉L新節(jié)”是武岡民間除春節(jié)之外又一個(gè)古老淳樸熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日，主要是感謝祖宗和天地神靈，祈求庇佑五谷豐登，是傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的一個(gè)縮影。周邊鄉(xiāng)村群眾積極觀看參與到殺豬宰羊、采禾打穗、撈魚摘菜、敬狗喂牛、祭祀尊老的活動(dòng)中去，居民還增加了舞龍耍獅、山歌對(duì)唱、絲弦陽戲、儺戲舞蹈，以及竹竿舞、挑禾比賽、夫妻賽跑等，也吸引了大批攝影愛好者前往當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)。

2.4 改善和提升旅游地形象和影響力

湖南武陵山地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的舉辦給原本靜態(tài)的旅游形態(tài)增添了活力，具有了獨(dú)特的色彩，豐富了旅游的內(nèi)容。這種積極的相互作用極大地提高了湖南武陵山片區(qū)的旅游影響力，提升國際旅游地位。尤其是大型節(jié)事活動(dòng)，常常有多國參與，2016年吉首國際鼓文化節(jié)，來自國內(nèi)外的數(shù)支鼓隊(duì)同臺(tái)演出，給觀眾帶來一場(chǎng)視覺和聽覺的盛宴。湘西苗鼓、俄羅斯喀秋莎歌舞、浙江舟山鑼鼓、河北常山戰(zhàn)鼓、云南雙峰江桶鼓舞隊(duì)等表演精彩絕倫，國內(nèi)外的鼓隊(duì)還在乾州古城、矮寨大橋、德夯景區(qū)進(jìn)行表演互動(dòng)，這樣的節(jié)事活動(dòng)向世界人們展示出湘西名族文化的震撼、亮麗、神秘。

2.5 促進(jìn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作，招商引資

節(jié)事活動(dòng)發(fā)展也反過來帶動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，旅游地的人文環(huán)境得到改善，吸引更多的旅游者和投資者，各旅游地舉辦節(jié)事活動(dòng)會(huì)帶來集聚轟動(dòng)效應(yīng)，通過大眾傳播、人際傳播帶來大量人流、物流的集聚，引來企業(yè)家投資者的關(guān)注其中自然不乏商機(jī)，成為招商引資的極好機(jī)會(huì)。吃、住、行、游、購、娛相應(yīng)的消費(fèi)數(shù)量和金額在這一時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)激增的情況，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)起到拉動(dòng)作用。安化——中國黑茶之鄉(xiāng)2015年舉辦了安化黑茶茶商大會(huì)、安化黑茶精品展等一系列活動(dòng)，向國內(nèi)外茶商和嘉賓展現(xiàn)出安化黑茶的神奇，吸引了秘魯、日本、哈薩克斯坦、馬來西亞、蒙古等地的客人、茶商和茶企，促成商業(yè)合作，對(duì)當(dāng)?shù)夭杞?jīng)濟(jì)帶來巨大的推動(dòng)作用，隨著“一帶一路”助力安化茶旅文化融合發(fā)展逐步走向世界黑茶之都。

2.6 改善生產(chǎn)方式和家庭經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)綜合性活動(dòng)，與旅游融合發(fā)展后帶來吃、住、行、游、購、娛相對(duì)應(yīng)的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和其他商業(yè)服務(wù)的發(fā)展。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使就業(yè)機(jī)會(huì)大大增加，空心村現(xiàn)象得到明顯改善，外出務(wù)工人員明顯減少，居民收入增加，消費(fèi)能力增強(qiáng)。由傳統(tǒng)的農(nóng)耕和以農(nóng)業(yè)為主的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)業(yè)多種產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的方式，家庭經(jīng)濟(jì)的收入來源也多樣化，節(jié)事旅游帶來的服務(wù)業(yè)的收入的比重逐漸增加。

2.7 拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

從這一點(diǎn)上來說主要是兩方面，一方面通過旅游業(yè)的發(fā)展總體上促進(jìn)了湖南武陵山地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)大局面的東中西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，另一方面湖南武陵山區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，三大產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，深度挖掘、整合旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、文化、水利、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)將生態(tài)資源與少數(shù)民族文化資源有機(jī)結(jié)合，發(fā)展生態(tài)文化旅游，已經(jīng)成為湖南武陵山地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3 鄉(xiāng)村節(jié)事旅游品牌化發(fā)展策略

3.1 品牌塑造與維護(hù)策略

鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)成功的擁有品牌價(jià)值以后才能實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)節(jié)事舉辦規(guī)模、影響力、游客組成打造對(duì)應(yīng)層次的品牌，品牌的塑造當(dāng)然是以國際性大牌最有影響力。首先需要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游地和節(jié)事活動(dòng)本身綜合分析，抓好節(jié)事活動(dòng)的質(zhì)量是品牌塑造的關(guān)鍵。湖南武陵山地區(qū)各鄉(xiāng)村旅游舉辦地要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)資源、文化、風(fēng)俗、特色產(chǎn)業(yè)，不斷提升節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵、質(zhì)量和檔次，全方位對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行營銷宣傳，形成不同層次的、不同類型的節(jié)事品牌。

定位與規(guī)劃策略是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，節(jié)事活動(dòng)本身的規(guī)劃，節(jié)事的產(chǎn)品，吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)品的規(guī)劃。吃——要以統(tǒng)一有特色的精品美食和地方特色品牌美食為主，做好美食做少而精的美食，嚴(yán)格抓好食品加工工藝和流程，做到美食工藝的獨(dú)一無二和無可替代，“一村一品”。住——對(duì)于湖南武陵山而言片區(qū)而言，獨(dú)特的名族特色住宿吊腳樓就是特有的住宿品牌，可以打造品牌名宿，讓游客感受不一樣的住宿風(fēng)格，從心理上留住顧客。行——首先是保證基本的交通通行，其次是保證方便出行，再次特色出行。游——鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)本身就是和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來的，在參加節(jié)事活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行游覽活動(dòng)，節(jié)事活動(dòng)在舉辦地點(diǎn)的選擇上盡量選擇特色鄉(xiāng)村，節(jié)事之余旅游，這樣適當(dāng)延長旅游時(shí)間，讓游客自己選擇留下住宿而不是強(qiáng)行拉客。購——要以鄉(xiāng)村地域特色旅游文化品牌產(chǎn)品吸引游客，對(duì)于湖南武陵山地區(qū)而言少數(shù)民族聚居特色文化產(chǎn)品是優(yōu)勢(shì)，苗族銀飾，特色服裝，少數(shù)民族美食，當(dāng)然不能以大雜燴的形式出現(xiàn)，深入挖掘文化內(nèi)涵，完善節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品制作的產(chǎn)業(yè)鏈，保證樣樣是精品，件件都珍藏，量少而質(zhì)精，讓游客從內(nèi)心被精致的產(chǎn)品吸引而不是強(qiáng)買強(qiáng)賣。娛——鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)增強(qiáng)娛樂性十分必要，娛樂性強(qiáng)，游客以更高的熱情參與到節(jié)事活動(dòng)中去，節(jié)事整體的熱度提升，品牌效應(yīng)更明顯。要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)事活動(dòng)形式和項(xiàng)目，對(duì)于湖南武陵山地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)而言，過于嚴(yán)肅娛樂性參與性不夠，活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置過于單一，高質(zhì)量的節(jié)事活動(dòng)才能聚集人氣，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

3.2 品牌化管理與保障策略

首先強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，樹立服務(wù)觀念。鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)，是旅游活動(dòng)也是文化活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綜合體，是一項(xiàng)參與性強(qiáng)的綜合性活動(dòng)，對(duì)于旅游消費(fèi)者而言，節(jié)事活動(dòng)的舉辦方工作人員就是服務(wù)者，要全面服務(wù)旅游者，以為旅游者提供全方位高質(zhì)量的服務(wù)為宗旨，以讓旅游者獲得良好的旅游體驗(yàn)為最終目標(biāo)，全面樹立服務(wù)至上的理念，要對(duì)節(jié)事活動(dòng)的工作人員進(jìn)行全方位培訓(xùn)，從根本上保證節(jié)事活動(dòng)的質(zhì)量，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。其次，有序合作與分工。旅游節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，系統(tǒng)各要素合理有序安排，才能使系統(tǒng)發(fā)揮最大效應(yīng)，舉辦單位與參辦單位的合理有序分工，能動(dòng)性的發(fā)揮、默契配合非常重要，全方位分工與具體合作，從整體到部分從而從細(xì)節(jié)處保證節(jié)事活動(dòng)的質(zhì)量。再次，制定和執(zhí)行有關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)化以后就要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，但是市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)有一定的盲目性，政府需要適時(shí)利用有形的手恰當(dāng)干預(yù)，完善節(jié)事活動(dòng)的法律法規(guī)制定，一方面辦節(jié)程序合理合法化，完善辦節(jié)機(jī)制，避免違法集資籌資辦節(jié)，節(jié)事各項(xiàng)目通過合法招標(biāo)的形式落實(shí)分配，另一方面節(jié)事舉辦過程中各項(xiàng)活動(dòng)秩序的維持，商業(yè)交易市場(chǎng)的規(guī)范都要制定相關(guān)的條文，出了問題依法懲辦，從法制層面保障節(jié)事活動(dòng)的質(zhì)量。最后完善危機(jī)應(yīng)對(duì)措施，實(shí)施“危機(jī)”管理。鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)會(huì)帶來短時(shí)間內(nèi)人流、物流、信息流的激增，這其中常常也出現(xiàn)一些突如其來的危機(jī)，這也是影響節(jié)事品牌的重大因素，危機(jī)應(yīng)對(duì)是對(duì)節(jié)事活動(dòng)本身和相關(guān)工作人員的極大考驗(yàn)，能及時(shí)處理危機(jī)，一方面降低鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)的損失，另一方面有效維護(hù)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)的品牌形象，更加穩(wěn)固旅游者的品牌忠誠度。

[1] 徐周.旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃規(guī)劃方法初探[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(1)：7～9.

[2] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]:北京:中國旅游出版社，2001(5):386～410.

湖南武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌營銷策略研究，編號(hào)：CX2017B741

蔣夢(mèng)萍(1991-)，女，漢族，安徽池州人，碩士在讀，吉首大學(xué)，中國語言文學(xué)專業(yè),研究方向:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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1672-5832(2017)12-0122-02