新媒體環(huán)境下的廣告植入

黎曦子

新媒體環(huán)境下的廣告植入

黎曦子

處在信息技術(shù)日新月異的新時(shí)代，植入式廣告應(yīng)用而生，而且現(xiàn)如今，很多的植入廣告已經(jīng)被廣大受眾所接受，尤其是在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視不斷深入發(fā)展的今天，廣告植入的方式變得更加多元化和多樣化，使其在各類(lèi)新媒體載體上不斷涌現(xiàn)，譬如電子游戲、手機(jī)客戶(hù)端、購(gòu)物平臺(tái)等等，不得不承認(rèn)，廣告的植入確實(shí)給各大行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，使得各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量都有了一定程度的提高，但是過(guò)度的廣告植物確實(shí)影響了受眾的生活，讓人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。在新媒體環(huán)境下，如何恰當(dāng)?shù)闹参飶V告當(dāng)然成為了需要我們行業(yè)工作人員重點(diǎn)研究的問(wèn)題之一?；诖?，本文分析了新媒體對(duì)植入廣告的影響，探究了廣告植入中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決措施。

新媒體 廣告植入 影響 問(wèn)題及措施

一、前言

可以說(shuō)，隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，各行各業(yè)在迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯，而為了有效的提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就出現(xiàn)了多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告植入作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，當(dāng)然得到了越來(lái)越多行業(yè)的關(guān)心和重視。而在新媒體成為了廣告植入的載體之后，確實(shí)對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)起到了很大的促進(jìn)作用，但也不乏出現(xiàn)了一些令人困惑的問(wèn)題，因此，就新媒體環(huán)境下廣告植入這一問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，并提出一些合理化的建議是十分重要和必要的，而本文的研究?jī)H僅是結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗(yàn)和所掌握理論知識(shí)的探索性分析，希望能夠起到拋磚引玉的作用。

二、新媒體環(huán)境對(duì)廣告植入的影響

新媒體環(huán)境對(duì)廣告植入的影響是多方面的，具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，在傳播方向有所影響。也就是說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體下，傳播的方式比較單一，所以廣告植入的方式也是比較單一的，而在新媒體環(huán)境下，有現(xiàn)代信息技術(shù)的大力支持，這樣一來(lái)，就很好的拉近了廣告受眾的距離，而且傳播者和接受者之間的界限變得越來(lái)越模糊，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，還可以進(jìn)行信息的傳播，所以在此時(shí)代下，廣告的植物方式也最好是呈現(xiàn)出交互式的模式，從而給受眾一種親切感，認(rèn)為廣告植入式劇情的需要，從而不會(huì)產(chǎn)生更大的反感。

第二，新媒體環(huán)境對(duì)廣告植入的方式也有所影響。也就是說(shuō)在新媒體環(huán)境下，廣告商為了讓廣大受眾能夠在看節(jié)目的同時(shí)能夠關(guān)注產(chǎn)品，就想出了新的廣告植入方式，譬如病毒視頻與微電影，以及網(wǎng)絡(luò)劇等都受到了廣大受眾的青睞，也給各大廣告商帶來(lái)了不少的經(jīng)濟(jì)效益。

三、新媒體環(huán)境下廣告植入過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策

由上述分析可知，新媒體環(huán)境確實(shí)對(duì)廣告植入的方式和方向都有著較大程度的影響，但是，就多年的實(shí)際運(yùn)行情況來(lái)看，在為廣告商帶來(lái)了更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也確實(shí)存在一些亟待解決的問(wèn)題，具體內(nèi)容如下所述。

（一）廣告植入太露骨的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施

通過(guò)相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，很多受眾都在抱怨廣告植入的太露骨，影響了他們觀賞節(jié)目的興致，很反感。而這就是廣告植入太露骨的表現(xiàn)形式，尤其是在一些電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇中這種露骨的廣告比比皆是。例如，熱播的《歡樂(lè)頌》中，電梯里都是唯品會(huì)的海報(bào)，聊天中也是刻意的說(shuō)贊賞唯品會(huì)的話，還有搜狗的廣告，同樣也顯得比較露骨；而《丑女無(wú)敵》中處處都是聯(lián)合利華的廣告，好像整個(gè)故事的發(fā)展、發(fā)展都是在聯(lián)合利華的世界里，這樣一來(lái)，不僅不能給廣告商帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，反而會(huì)覺(jué)得整個(gè)劇情也是不盡人意，適得其反。

為有效的解決廣告露骨這一問(wèn)題，就需要通過(guò)合理的情節(jié)設(shè)計(jì)讓受眾感覺(jué)廣告和劇情是融為一體的，讓觀眾不由自主的感覺(jué)到這個(gè)劇情中需要出現(xiàn)什么信息，而這些信息正好是廣告的反應(yīng)，而這就能夠達(dá)到雙贏的效果了。

（二）廣告植入過(guò)于生硬的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施

廣告植入過(guò)于生硬同樣也是新媒體環(huán)境下廣告植入過(guò)程中存在的問(wèn)題之一，同樣也容易讓受眾產(chǎn)生反感，而如何解決這一問(wèn)題，一方面需要加強(qiáng)創(chuàng)新的意識(shí)和能力，通過(guò)創(chuàng)新有效的將廣告與劇情融為一體；另一方面要精心策劃、小心謹(jǐn)慎、適合的調(diào)整，不要過(guò)于的表現(xiàn)出功利性和目的性，影響觀賞效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境下，在各大平臺(tái)植入廣告是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是，為了給廣大受眾創(chuàng)造一個(gè)更為良好的娛樂(lè)休閑環(huán)境，給其帶來(lái)更美好、舒適的視覺(jué)體驗(yàn)，就需要及時(shí)的轉(zhuǎn)變廣告植入的理念和方式，在充分的了解并掌握新媒體的特點(diǎn)之后，適當(dāng)、適時(shí)的植入廣告，而不是一味的為了經(jīng)濟(jì)效益而大量的植入廣告，并且在植入的過(guò)程中能夠跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的新步伐，掌握新媒體時(shí)代的新要求和廣大受眾的新需求。也只有這樣，才能在有效的避免受眾產(chǎn)生反感情緒的同時(shí)，讓植入廣告發(fā)揮更大的作用，實(shí)現(xiàn)共贏。

[1]王琳．基于新媒體環(huán)境下廣告植入的研究[J]．中國(guó)傳媒科技,2016(11):44～45．

[2]張雄飛．新媒體環(huán)境下的植入廣告研究[D]．烏魯木齊:新疆大學(xué),2015．

[3]王琰．新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J]．新聞知識(shí),2012(12):55～56,95．

（作者單位：重慶大學(xué)）