2016金軒獎(jiǎng)年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)

案例點(diǎn)評(píng)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)，銳騰緊緊圍繞產(chǎn)品“8秒破百”的高性能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多方位全面?zhèn)鞑?，同時(shí)利用“卷福”代言強(qiáng)化其品牌的英倫血統(tǒng)，個(gè)性賣點(diǎn)與明星效應(yīng)結(jié)合充分。在傳播上利用了幾乎所有媒介手段，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)成熟、完整。

獲獎(jiǎng)感言：

汪洋（上汽集團(tuán)乘用車公司名爵品牌營(yíng)銷部總監(jiān)）：首先代表上汽乘用車感謝《汽車商業(yè)評(píng)論》和各位評(píng)委對(duì)銳騰上市整合營(yíng)銷的認(rèn)可。名爵名牌從1924年到現(xiàn)在已經(jīng)有92年歷史，它是一個(gè)來(lái)自英倫的富有運(yùn)動(dòng)基因的品牌。去年名爵銳騰上市，這款高性能的SUV很好地傳承了名爵品牌血液中的運(yùn)動(dòng)基因，2.0T車型最大功率162Kw，最大扭矩350Nm，百公里加速可達(dá)7.74秒，遠(yuǎn)超同級(jí)車。

此外英倫美學(xué)也很好的在名爵銳騰身上得到傳承，“棱面美學(xué)”設(shè)計(jì)理念在車身各個(gè)細(xì)節(jié)上都有體現(xiàn)，展現(xiàn)了 MG名爵家族特有的的運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅。

銳騰主打運(yùn)動(dòng)，我們請(qǐng)了“卷?！薄⒆T維維、林志穎、柯有倫、阿擔(dān)任信形象代言人，今年北京車展還請(qǐng)英國(guó)球星歐文來(lái)試駕，也取得了“8秒過(guò)百”的成績(jī)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，也使大家充分體驗(yàn)到產(chǎn)品動(dòng)力性的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在消費(fèi)者也比較認(rèn)可銳騰的動(dòng)力總成。

除此之外，MG名爵品牌在其他領(lǐng)域也有跨界傳播。去年夏天我們還舉辦了大概五六十場(chǎng)MG名爵賽道音樂(lè)節(jié)，把運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)結(jié)合在一起。去年第三季度，也同時(shí)和樂(lè)視體育合作，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)“無(wú)樂(lè)不跑”活動(dòng)，與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了更好的溝通，名爵的目標(biāo)受眾相對(duì)來(lái)說(shuō)喜歡運(yùn)動(dòng)，有激情，與我們車輛的特性也很匹配。

在今后的營(yíng)銷工作中我們還會(huì)進(jìn)一步突破創(chuàng)新，把產(chǎn)品的亮點(diǎn)充分通過(guò)整合營(yíng)銷的手段與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，引起目標(biāo)客戶的共鳴和對(duì)我們產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)

李鎮(zhèn)宇：銳騰作為名爵一款高性能SUV，很好地把握了這個(gè)時(shí)機(jī)，圍繞8秒破百的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。卷福的代言其實(shí)是他們嘗試把英倫文化和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品做一個(gè)很好的結(jié)合，我覺(jué)得這點(diǎn)也做的很好。

賈可：在一個(gè)非常激烈競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)，MG名爵銳騰上市一開(kāi)始就把8秒破百當(dāng)作它的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)不停進(jìn)行傳播。后來(lái)加入了卷福等明星代言，也是圍繞8秒破百作為一個(gè)魂。其實(shí)在整個(gè)營(yíng)銷案例當(dāng)中，一是造就了一個(gè)物理的抓手，另外是明星代言作為一個(gè)感性的抓手，這兩方面結(jié)合相對(duì)比較好。這款車后來(lái)確實(shí)賣的不錯(cuò)，營(yíng)銷也起到它的作用了。

陶為民：在整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上顯得非常成熟跟完整，所以具有一定的示范性，獲得年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)實(shí)至名歸，幾乎把所有手段都用上了，明星效應(yīng)與一些個(gè)性賣點(diǎn)迅速結(jié)合，它做的非常的到位。endprint