城市電視臺(tái)媒體融合發(fā)展淺思

唐娜

摘 要 近年來，按照中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》精神，從中央到省市各級(jí)媒體都持續(xù)深化改革，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合。其中，城市電視臺(tái)積極應(yīng)對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境的變化，不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，以昆明廣播電視臺(tái)為代表的城市電視臺(tái)重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程和營(yíng)銷體系，通過創(chuàng)新優(yōu)化采編、制播流程打造“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型區(qū)域媒體融合集團(tuán)，努力探索出符合自身實(shí)際和特色的媒體融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 媒體融合；全媒體聚合；融媒技術(shù)；中央廚房；多屏發(fā)布；全媒體指揮調(diào)度；“云技術(shù)”平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）20-0057-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，會(huì)議提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合①。

按照中央的工作思路和要求，無論是中央媒體還是地方媒體，都開始實(shí)施一系列的體制機(jī)制改革措施，推動(dòng)融合發(fā)展。人民日?qǐng)?bào)開發(fā)建設(shè)了包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子閱讀屏、手機(jī)報(bào)、“兩微一端”等10種類別的數(shù)百個(gè)終端載體。新華社整合微博微信法人賬號(hào)，形成以“新華社發(fā)布”“新華視點(diǎn)”“中國(guó)網(wǎng)事”等為代表的新媒體矩陣。國(guó)際廣播電臺(tái)陸續(xù)創(chuàng)建了多語種微博、App客戶端，在facebook、twitter等國(guó)際知名社交網(wǎng)站開設(shè)多語種賬號(hào)②。

1 城市電視臺(tái)因地制宜，結(jié)合自身實(shí)際向“全媒體”轉(zhuǎn)型

1.1 成都市廣播電視臺(tái)全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心實(shí)現(xiàn)“三大突破”

城市電視臺(tái)中，成都市廣播電視臺(tái)在2014年10月建設(shè)了全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心，通過一體化指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、審核發(fā)布、統(tǒng)籌管理。實(shí)現(xiàn)了三大突破：突破單兵記者局限，打造全媒體全能型記者，大大提高工作效率；突破時(shí)間空間局限，實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道全球全域覆蓋；突破傳統(tǒng)機(jī)制束縛，實(shí)現(xiàn)“采、編、播、審、存、用”流程再造后的全媒體融合。

在跨屏互動(dòng)方面，成都市廣播電視臺(tái)打造建設(shè)了全媒體互動(dòng)演播室，通過在演播室打通了VIZRT在線包裝系統(tǒng)和微博微信端用戶互動(dòng)信息的連接，自動(dòng)獲取新媒體端的信息，后臺(tái)審核，按照在線包裝設(shè)計(jì)模板，在時(shí)政頻道的非新聞直播中增加彈幕、抽獎(jiǎng)、用戶評(píng)論等信息的呈現(xiàn)，增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動(dòng)性和可視性。

1.2 蘇州廣播電視總臺(tái)“中央廚房”完成節(jié)目訂單式生產(chǎn)

2016年末，蘇州廣播電視總臺(tái)新大樓完成整體搬遷工作，全面使用運(yùn)行。目前，總臺(tái)五個(gè)高清頻道全部實(shí)現(xiàn)高清化制作、傳輸和播出。

在全媒體深化改革中，蘇州廣電首先在體制上成立了新媒體中心和全媒體新聞中心。以“中央廚房”生產(chǎn)模式，進(jìn)行節(jié)目的訂單式生產(chǎn)，完善收視目標(biāo)考核。

1.3 昆明廣播電視臺(tái)成立“三大中心”打造新型區(qū)域媒體融合集團(tuán)

在國(guó)家全面深化改革的大趨勢(shì)下，昆明正不斷提升經(jīng)濟(jì)輻射力、創(chuàng)新帶動(dòng)力、文化軟實(shí)力、城市吸引力和國(guó)際影響力，加快建設(shè)區(qū)域性國(guó)際中心城市。2017年1月，昆明廣播電視臺(tái)組建成立全媒體新聞中心、全媒體營(yíng)銷中心、融媒體發(fā)展中心。三大中心重構(gòu)采編發(fā)流程和體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體融合集團(tuán)的“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”特點(diǎn)。

1.3.1 “直通兩會(huì)新聞角”融合多媒體報(bào)道形式，地方、中央新媒體聯(lián)動(dòng)直播

2017年3月，昆明市十四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議創(chuàng)新推出了“兩會(huì)新聞角”，邀請(qǐng)市屬委辦局主要負(fù)責(zé)人與中央、省市和港澳媒體見面，回答記者提問。昆明廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心統(tǒng)一調(diào)度、融媒體發(fā)展中心協(xié)同配合，打通電視、廣播和新媒體平臺(tái)資源，統(tǒng)一采訪，優(yōu)先移動(dòng)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了視頻、音頻、圖文、H5等多形式報(bào)道，建立了電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博多渠道立體聯(lián)動(dòng)發(fā)布的快速、準(zhǔn)確、新穎報(bào)道體系。

經(jīng)過前期論證準(zhǔn)備，昆明廣播電視臺(tái)采用新華社最新開發(fā)的“現(xiàn)場(chǎng)云”技術(shù)，在“無線昆明”客戶端和臺(tái)官方網(wǎng)站對(duì)三場(chǎng)“直通兩會(huì)新聞角”進(jìn)行了全程視頻和圖文直播。直播中創(chuàng)新采用了統(tǒng)一調(diào)度跨部門聯(lián)動(dòng)，協(xié)同運(yùn)作的融合報(bào)道形式。實(shí)現(xiàn)了昆明市兩會(huì)報(bào)道歷史上第一次視頻圖文全程同步

直播。

1.3.2 推出創(chuàng)建全國(guó)文明城市特別節(jié)目《焦點(diǎn)關(guān)注》，開啟全媒體互動(dòng)新模式

2017年，為配合昆明市創(chuàng)建文明城市工作，昆明廣播電視臺(tái)從2017年4月10日起在全媒體新聞中心推出創(chuàng)建全國(guó)文明城市特別節(jié)目《焦點(diǎn)關(guān)注》，周一至周六晚播出，每期10分鐘。

自開播之日起，《焦點(diǎn)關(guān)注》欄目就啟動(dòng)新媒體報(bào)料平臺(tái)。觀眾在收看節(jié)目的過程中，可以通過掃描電視屏幕右下方二維碼，向信息采集后臺(tái)提供包括視頻、圖片、文字在內(nèi)的報(bào)料內(nèi)容，參與監(jiān)督曝光身邊的不文明現(xiàn)象和行為。節(jié)目組對(duì)市民報(bào)料內(nèi)容均在第一時(shí)間進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪和反饋，并以主持人現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，與報(bào)料市民進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)新形式、拓寬渠道，廣泛聽取市民對(duì)創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作的意見和建議。

2 城市電視臺(tái)媒體融合之路淺思

在城市電視臺(tái)融合發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)從“形式融”向“內(nèi)容融”的轉(zhuǎn)變十分重要。這一過程，離不開技術(shù)與全媒體人才的支撐。只有搭建起成熟穩(wěn)健、運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，集“多渠道信息采集—大數(shù)據(jù)分析研判—全媒體指揮調(diào)度—分類編輯發(fā)布—一體化統(tǒng)籌管理”為一體，全程可視化、標(biāo)準(zhǔn)化的融媒管理體系，才能實(shí)現(xiàn)新聞信息快速度、多媒介、互動(dòng)式的新型傳播。

2.1 開發(fā)配置全媒體記者工作手機(jī)

該終端工具的使用，能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體記者到達(dá)采訪地點(diǎn)后，第一時(shí)間報(bào)題、圖文傳輸、視頻連線、視頻直播、定位調(diào)度等功能，也能夠滿足全媒體發(fā)展的工作需求。

2.2 全媒體互動(dòng)演播室的建設(shè)

通過技術(shù)更新搭建全媒體互動(dòng)演播室，結(jié)合全媒體記者手機(jī)終端工具，以及“電視+廣播+新媒體”的全媒體特性，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多渠道跨屏互動(dòng)、直播實(shí)時(shí)互動(dòng)連線、記者手機(jī)端直播信號(hào)切換等

功能。

2.3 啟動(dòng)“云技術(shù)”平臺(tái)建設(shè)

目前，全媒體融合發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)都在強(qiáng)調(diào)“云”的概念，搭建好云平臺(tái)之后才能具備更為靈活的擴(kuò)展級(jí)服務(wù)能力輸出。云平臺(tái)的建設(shè)啟動(dòng)，將從基礎(chǔ)上對(duì)“媒體融合”進(jìn)行工作流程提升優(yōu)化的支持。

2.4 新聞制播高清發(fā)展

城市電視臺(tái)的新聞制播高清發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵一環(huán)。在功能需求方面，新聞制播高清發(fā)展涵蓋了：新聞線索、選題策劃、派工、文稿編輯審核、高清新聞節(jié)目上載、新聞媒資管理、非編網(wǎng)制作、演播室直播、字幕包裝、打包、審核下載、送播、高清播出等。

2.5 考核體系的升級(jí)重塑

全媒體融合發(fā)展，除了技術(shù)平臺(tái)的支撐之外，更重要的是需要從制度上建立有效機(jī)制，重塑采編流程和考核體系。需建立科學(xué)合理符合實(shí)際的考核體系，將新媒體平臺(tái)發(fā)稿數(shù)量劃為考核硬指標(biāo)，多措并舉制定稿酬發(fā)放及獎(jiǎng)懲制度，才能通過考核制度有效推動(dòng)傳統(tǒng)記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

2.6 加強(qiáng)與其他媒體的融合發(fā)展

立足于加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，城市電視臺(tái)還應(yīng)創(chuàng)新與其他媒體的融合發(fā)展新模式，例如與報(bào)社、通訊社等媒體在新媒體領(lǐng)域通過資源、平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)等多要素的深度融合，延伸全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，重塑產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體生態(tài)系統(tǒng)，共同開發(fā)和打造具有發(fā)展前景的新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，實(shí)現(xiàn)在新媒體內(nèi)容及資源共享、新媒體端稿件發(fā)布、共創(chuàng)融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品、共同進(jìn)行新媒體項(xiàng)目或活動(dòng)策劃實(shí)施和新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面開展合作，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。

注釋

①《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2014年印發(fā)）。

②《融合元年——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）》（人民日?qǐng)?bào)出版社，2015年5月第一版）。endprint