互聯(lián)網(wǎng)時代電視臺全媒體新聞融合生產(chǎn)建設(shè)發(fā)展與策略

孫豪駿

（山東省招遠(yuǎn)市廣播電視臺，招遠(yuǎn) 265400）

互聯(lián)網(wǎng)時代電視臺全媒體新聞融合生產(chǎn)建設(shè)發(fā)展與策略

孫豪駿

（山東省招遠(yuǎn)市廣播電視臺，招遠(yuǎn) 265400）

本文首先對全媒體融合生產(chǎn)概念和全媒體新聞現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，然后對全媒體新聞融合生產(chǎn)的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)剖析，最后對全媒體新聞融合生產(chǎn)的建設(shè)發(fā)展與策略進(jìn)行了探討。

全媒體新聞；融合；互聯(lián)網(wǎng)；技術(shù)架構(gòu)；發(fā)展策略

1 引言

媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢，作為傳統(tǒng)的地方電視臺，如何利用廣電寶貴資源，積極探索“資源通融、內(nèi)容兼融、多媒同播”之路，打造出融媒體同播平臺是值得廣電人深思并實踐的課題。

2 全媒體融合生產(chǎn)的概念

全媒體融合生產(chǎn)是相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)而言，在傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)體系中，內(nèi)容的生產(chǎn)以電視屏為主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、移動媒體更多的是通過二次加工實現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)；與之不同，全媒體融合生產(chǎn)采用的是一種開放的、多入口、多出口的節(jié)目生產(chǎn)體系，在這樣的節(jié)目生產(chǎn)體系中，同一主題的內(nèi)容面向不同渠道時有不同的展現(xiàn)方式，內(nèi)容的生產(chǎn)不再是一個單向封閉的流程，而是一個開放的匯聚和加工過程，任何內(nèi)容在生產(chǎn)過程中都有可能發(fā)生變化。

3 全媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)從2008年開始探索和實踐在全媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)和傳播模式，受限于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)全媒體技術(shù)的發(fā)展，電視臺新聞生產(chǎn)也分化為兩種模式：一種是在發(fā)布階段，積極擴(kuò)展發(fā)布渠道，如自建網(wǎng)站進(jìn)行新聞的預(yù)熱與發(fā)布，一些電視臺還擴(kuò)展了手機(jī)平板等傳播發(fā)行介質(zhì)；第二種是融合現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)模式，在擴(kuò)展傳播渠道的同時，將各種的傳播手段生產(chǎn)模式進(jìn)行融合，使得生產(chǎn)流程更加細(xì)分和專業(yè)化。

4 全媒體新聞融合生產(chǎn)技術(shù)架構(gòu)

全媒體新聞融合平臺是電視、廣播新聞生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)全面融合的生產(chǎn)管理平臺，是以媒體內(nèi)容渠道多樣化匯聚、面向全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)策劃、以及移動化的生產(chǎn)工具和多渠道內(nèi)容發(fā)布為核心業(yè)務(wù)。該系統(tǒng)面向未來新聞云生產(chǎn)，提供多種業(yè)務(wù)應(yīng)用工具和技術(shù)支撐服務(wù)，其技術(shù)架構(gòu)如圖1所示。系統(tǒng)主要由互聯(lián)網(wǎng)新聞聚合平臺、全媒體內(nèi)容管理、全媒體業(yè)務(wù)協(xié)同管理、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、互動發(fā)布、互動演播室6個部分組成。

圖1 全媒體新聞生產(chǎn)平臺系統(tǒng)總體架構(gòu)

全媒體內(nèi)容管理模塊作為整個系統(tǒng)的核心模塊，銜接各個業(yè)務(wù)模塊，多渠道匯聚的內(nèi)容統(tǒng)一在全媒體內(nèi)容管理模塊保存、管理。同時，由全媒體新聞協(xié)同管理平臺作為統(tǒng)一新聞策劃平臺，統(tǒng)一策劃播出渠道，同時為各個播出渠道生成選題，并可以為選題分配線索、素材以及相關(guān)干系人，經(jīng)過全媒體內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)完成編輯，最后通過互動發(fā)布模塊完成互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布。

5 全媒體新聞融合生產(chǎn)發(fā)展策略

（1）理念融合，凝聚改革共識。一是牢固樹立一體化發(fā)展科學(xué)理念；二是深入傳媒體制機(jī)制改革，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。

（2）體制融合，提升管理水平。推動媒體融合發(fā)展，還需要改進(jìn)和創(chuàng)新體制機(jī)制，使投入體制機(jī)制更加完善與合理。就現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制距融合發(fā)展實際需要還有很大距離，直接影響著新聞生產(chǎn)力的發(fā)展，要積極探索，勇于創(chuàng)新，進(jìn)一步加快媒體融合體制機(jī)制改革步伐，必須健全體制機(jī)制，實現(xiàn)發(fā)展一體化。一是媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)重組；二是構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系。

（3）技術(shù)融合，創(chuàng)新傳播方式。創(chuàng)新傳播，融合發(fā)展，關(guān)鍵是順應(yīng)新媒體傳播交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢，研究前沿技術(shù)，并將其引入到項目應(yīng)用，深度挖掘資源整合潛力，以盡快在媒體融合發(fā)展上取得突破。一是利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)助力全媒體建設(shè)；二是利用移動互聯(lián)技術(shù)實現(xiàn)彎道超車。

（4）內(nèi)容融合，增強(qiáng)競爭能力。相對于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容融合在全媒體發(fā)展中具有不容忽視的“軸心”地位。應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，加快傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站以及政府網(wǎng)站的并轉(zhuǎn)與聚合，凝聚力量，創(chuàng)建一個超強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的全媒體傳播平臺，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)全流程進(jìn)行延伸經(jīng)營和效益挖掘，實現(xiàn)所有未加工稿件、網(wǎng)絡(luò)供稿、外部抓取數(shù)據(jù)、線索數(shù)據(jù)等所有資源高度整合，實現(xiàn)全媒體內(nèi)容在采、編、存、管、輸出等諸多環(huán)節(jié)上的有機(jī)融合，完成新聞線索、新聞編審、新聞任務(wù)、新聞策劃以及多通道發(fā)布渠道的融合，為用戶有效過濾、集成、進(jìn)而獲得更加個性化、按需提供內(nèi)容的“個眾媒體”提供可能，探索跨媒體整合營銷，實現(xiàn)24小時全媒體立體傳播、全媒體矩陣經(jīng)營、全媒體系統(tǒng)管理，形成新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（5）運營融合，提升用戶體驗。媒體融合的關(guān)鍵是以人為本，這就要求在媒體融合發(fā)展的過程中，既要注重技術(shù)創(chuàng)新，又要注重用戶體驗。在新一代信息技術(shù)的支撐下，應(yīng)以用戶體驗為標(biāo)準(zhǔn)融合產(chǎn)品形式和內(nèi)容，及時、準(zhǔn)確、全方位地提供跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏幕、跨平臺、跨地區(qū)、跨行業(yè)的互聯(lián)互通和融合服務(wù)，構(gòu)建云挖掘平臺、云媒體平臺、云寬帶平臺和云服務(wù)平臺，全面打通云與端，端帶動云，云豐富端，進(jìn)行全景式、多維度、立體化的內(nèi)容供給?；谠贫说拇髷?shù)據(jù)分析和情景感知的終端相互結(jié)合，實現(xiàn)“跨終端、跨時空、跨應(yīng)用、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域”的整合，實現(xiàn)個性化需求與服務(wù)、智能化服務(wù)和自然和諧的人機(jī)交互方式。

6 結(jié)束語

當(dāng)前工業(yè)化時代正面臨著互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊和替代，電視新聞制作再不能停留在初期、傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)方式上，廣電技術(shù)支撐體系應(yīng)該著手于設(shè)備IT化、生產(chǎn)IP化、系統(tǒng)云化的融合生產(chǎn)平臺的建設(shè)；而從思維角度來講，廣電人需要轉(zhuǎn)變思維方式，從標(biāo)準(zhǔn)、私有壟斷思想中解放出來，用平等、互動、即時的互聯(lián)網(wǎng)思維去擁抱廣電的互聯(lián)網(wǎng)時代。結(jié)合傳統(tǒng)媒體面對全媒體多元化和廣泛性的需求，全媒體融合平臺的建設(shè)應(yīng)該分階段、分步驟地實施建設(shè)，在考慮整合現(xiàn)有臺內(nèi)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施平臺的同時，需要加強(qiáng)臺內(nèi)決策層和業(yè)務(wù)層之間、技術(shù)部門和業(yè)務(wù)部門之間、決策層和技術(shù)部門之間的溝通，根據(jù)各臺的實際情況分階段、分步驟組建融合生產(chǎn)平臺。

[1] 孫涵．江蘇廣電總臺全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺設(shè)計與應(yīng)用[J]．現(xiàn)代電視技術(shù)，2013(10): 68-73

[2] 王海歡．全媒體內(nèi)容共享平臺的建設(shè)[J]．廣播與電視技術(shù)，2015(10):30-33

The Development and Strategy of the Whole Media News Fusion Production Construction in Internet Time TV

Sun Haojun
(Zhao Yuan Television Station, Zhaoyuan, 265400)

Firstly, this paper introduces the whole media convergence production concept and the whole media news situation,Then, the technical framework of the whole media news fusion production is analyzed in detail,Fina lly, the development and strategy of the whole media news fusion production are discussed.

All media news; fusion; Internet; The technical architecture; development strategy

10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.11.016

TP393.4，G22

1672-7274（2017）11-0052-03

孫豪駿，1982年生，助理工程師，主要從事廣播電視技術(shù)工作。