網(wǎng)絡負面新聞及其傳播特點分析

陸紫溪

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的誕生讓信息的傳播更加通暢，每一個人，都可以成為信息的發(fā)布者，隨著自媒體時代的到來，這種趨勢愈演愈烈。網(wǎng)絡是一般雙刃劍，在網(wǎng)絡新聞中，摻有大量的負面新聞，因此，有必要抓住其時效性強、交互性強等特點，加強網(wǎng)絡負面新聞的掌控。

關鍵詞：網(wǎng)絡負面新聞時效性交互性

長期以來，很多媒體對網(wǎng)絡負面新聞的傳播存在一定的誤解，認為其會對社會風氣產(chǎn)生不良的影響，會給受眾帶來消極的和破壞性的影響，但通過對網(wǎng)絡負面新聞概念的分析，可以發(fā)現(xiàn)其實不然。因此，有必要處理好正面新聞和負面新聞的關系，進行適度的傳播，使其產(chǎn)生正面效果。

一、網(wǎng)絡負面新聞概述

負面新聞這個概念的使用很普遍，范圍很廣，不僅僅限于新聞界和學界的領域。但是，對這個概念有很多種不同的理解，具有代表性的觀點主要有兩種，一種是認為報道的新聞內容是違反社會公德和道德標準的事件，例如犯罪、丑聞、性等，并不是為了贊頌光明的一面，而是揭露社會的陰暗面，以引起公眾的重視。第二種觀點認為，新聞報道帶給受眾的影響是消極的和具有破壞性的。這些新聞報道的素材不一定是負面事件，但是在傳播過程中達到的效果是負面的。

兩種觀點是從不同的角度對負面新聞的概念進行的闡述。第一種觀點是從新聞報道的內容的角度來分析，第二種觀點是從新聞報道的影響和效果來進行分析。其實，無論是新聞的內容還是其效果都有正負之分。

一般正面新聞產(chǎn)生的社會效果是正面的，負面新聞產(chǎn)生的社會效果是負面的，其他的情況就很少了。但是對上面所講的第二種觀點，根據(jù)新聞的社會影響標準來確定是否是負面新聞，存在著一定的問題，有的新聞產(chǎn)生的效果很好，但是可能一些報道的數(shù)據(jù)有水分，這樣的新聞雖說產(chǎn)生了一定的效果，但是卻不屬于正面新聞。所以，因為第二種觀點容易產(chǎn)生歧義，我們一般從第一種觀點來定義負面新聞的概念。

在此基礎上，網(wǎng)絡負面新聞的定義就很明確了，就是指和傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體不同，刊登在互聯(lián)網(wǎng)這種新型的媒體上，并進行傳播的，對社會負面題材事件進行的新聞報道。

二、網(wǎng)絡新聞和負面新聞的傳播特點

網(wǎng)絡負面新聞兼具網(wǎng)絡新聞和負面新聞的傳播特點，所以，我們要分別了解其屬概念的傳播特點。

（一）網(wǎng)絡新聞的傳播特點

第一，時效性強?，F(xiàn)在網(wǎng)絡傳播速度非?？欤?，網(wǎng)絡的傳播避免了傳統(tǒng)媒體印刷、運輸和發(fā)行的限制，信息發(fā)布快，傳播速度也快，時效性強。

第二，多媒體性。網(wǎng)絡新聞把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點集中到了一起，將圖片、聲音、文字和圖像有機結合起來，使新聞報道更具生動、形象性，影響力和感染力進一步增強。

第三，超文本性。網(wǎng)絡新聞設計者把新聞信息設計成一個文本，通過用戶單擊一些圖像或者關鍵詞語，就能夠打開另一個文本，使新聞報道的綜合性增強，讀者能夠自由選擇自己感興趣的內容，主動性更強。

第四，可儲存。網(wǎng)絡新聞能夠長期保存在電腦中，更有利于新聞的后續(xù)傳播。

第五，交互性。網(wǎng)絡新聞和受眾之間的互動性增強，受眾可以在網(wǎng)絡的聊天室、電子郵件、專題論壇等網(wǎng)絡平臺上對新聞發(fā)表自己的評價。

第六，全球性。網(wǎng)絡打破了空間的阻礙，使整個世界聯(lián)系緊密，真實的距離不再存在，也沒有了國界的限制。

（二）負面新聞的傳播特點

第一，快速和轟動性。人們對負面新聞的關注度更高，為了引起更轟動的效應，報道中要特意渲染事件的異常之處，這樣新聞的關注度迅速上升。

第二，沖擊性。由于負面新聞事件不符合人們的認知規(guī)律和傳統(tǒng)觀念，再加上媒體對這些內容的大肆渲染，負面新聞的沖擊力大大增強。

第三，跟風和失實。某一新聞事件發(fā)生后，一些媒體為了滿足觀眾的需要，跟風挖掘同類型的新聞事件，這樣使這一類型的新聞呈現(xiàn)跟風性報道。在報道過程中，難免要加一些個人的主觀臆斷等，造成內容的失真。

三、網(wǎng)絡負面新聞傳播的特點

網(wǎng)絡負面新聞的傳播特點是網(wǎng)絡新聞和負面新聞傳播特點的交互作用，可以說網(wǎng)絡負面新聞的傳播特點主要是網(wǎng)絡新聞的傳播對負面新聞傳播特點的強化。

第一，網(wǎng)絡新聞的時效性和全球性，導致網(wǎng)絡負面新聞的傳播速度更快。

第二，網(wǎng)絡新聞的多媒體性特點，進一步增強了網(wǎng)絡負面新聞的轟動性。例如，大頭娃娃事件，經(jīng)網(wǎng)絡傳播，對劣質奶粉的危害性的渲染就更加強烈了。

第三，網(wǎng)絡新聞的多媒體和交互性，對網(wǎng)絡負面新聞產(chǎn)生了更強大的沖擊。本來負面新聞的沖擊力就很大，再經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)這么一渲染，自然對受眾的感官和心靈會有強烈的震撼作用。

第四，網(wǎng)絡新聞的特點，決定了網(wǎng)絡負面新聞的跟風性范圍更廣。

第五，網(wǎng)絡新聞的即時性和超文本性以及互動性的特點，使網(wǎng)絡負面新聞的失實性更為厲害。負面新聞經(jīng)網(wǎng)絡的傳播，范圍會更大，參與者更多，容易引起“廣場效應”，導致報道產(chǎn)生的版本過多，更有一些網(wǎng)絡水手為了經(jīng)濟利益推波助瀾，故意發(fā)布一些虛假的信息，使網(wǎng)絡負面新聞的真實性更差。

四、結語

總之，網(wǎng)絡負面新聞的傳播速度更加快速、造成的沖擊性更為強烈，跟風性更普遍，失實性更嚴重，新聞部門要加強監(jiān)督，引導網(wǎng)絡負面新聞能夠發(fā)揮其有利特點，更好的為受眾服務。

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